嘉宾尴尬且娱乐性不足，剖析脑力男人时代的尬脑冷笑话

文｜凤凰涅槃 编辑｜朴芳

电视娱乐节目因其广泛的观众基础和显著的娱乐价值，长期以来成为众多传统媒体竞相争夺收视率与广告资源的利器。伴随互联网平台的普及与完善，网络综艺节目无疑为传统娱乐节目带来了新的活力。

自今年5月8日起，企鹅影视与深圳日月星光传媒携手打造的被誉为“国内首个全明星荷尔蒙脑力脱口秀”的节目——《脑力男人时代》已在腾讯视频开播，已播出三期节目。尽管节目声名显赫，却成功吸引了向来低调的冯德伦首次公开亮相。目前，豆瓣上的评分达到了6.8分，评价颇佳。

犀牛君（ID：）在观看完毕后，心情复杂，难以用单一词汇概括。与腾讯视频上那档备受瞩目的综艺节目《吐槽大会》相比，它似乎还缺少了100个《放开我北鼻2》那样的精彩。

观众需要什么

在当今这个社会，淘汰率相当高，观众群体对新事物充满好奇，容易厌倦。一旦娱乐节目缺乏创新，陷入单调的套路，久而久之，必然会引起观众口碑的下滑和强烈的反感。

日月星光创始人易骅曾言，当娱乐至上的潮流逐渐消退，观众在手机或电视前寻求的，往往是那些富有内涵的内容。我们致力于让我们的娱乐产品更具价值。如今，观众的需求已发生变化，他们不仅追求简单的萌态，更渴望通过思想的碰撞获得刺激，通过脑力的较量赢得成就感。

去年至今，综艺节目的显著特征是经历了从轻松愉快的家庭娱乐到智力竞技节目的转变，诸如《中国诗词大会》和《见字如面》等节目，通过诗词歌赋的演绎引发了国学的热潮；而《最强大脑》的激烈智商对抗以及《奇葩说》中的激情辩论，都引领了综艺节目的新潮流。《脑力男人时代》便是这一潮流下的新尝试。

创新还是山寨

《脑力男人时代》节目源自韩国一档名为《大脑性感时代问题的男人》的综艺节目，该节目被简称为《脑性男》。

就客观而言，作品的原创性并不决定节目的整体品质，《脑力男人时代》在创意灵感、场景设计以及宣传标语等方面，均与韩国的《脑性男》保持一致，其主题所倡导的是“外貌不能决定一切，真正性感的是大脑，男性因智慧而性感。”

这与韩国的原始版本如出一辙，那句“有智慧的男人，是最具吸引力的男人，是充满大脑魅力的男人”同样如此。在场景布置上，也几乎是照搬了原版，只是嘉宾的数量有所调整，现在固定有5位嘉宾（包括4位常驻嘉宾和每期1位特殊嘉宾）。

关键看怎么把它本土化做出新意从而吸引观众。

《脑力男人时代》节目采用了一种闯关的形式进行，其中的关卡由多种题型构成，如趣味性难题、社会话题讨论、逻辑推理断案以及科学实验验证等。与韩国版本相比，该节目针对中国观众的喜好，进行了一些调整和优化。

例如，若题目变得较为简单，趣味性增强，那么与韩国版本相比，《脑力男人时代》的题目更像是“需要发散思维来解答的智力游戏”，而非专注于解决那些技术性的难题，节目更注重于解题的导向性。

节目嘉宾的挑选体现了制作团队投入了相当的心思，力求在知识性和娱乐性之间达到平衡：既有从美国密歇根大学归来的娱乐圈人士冯德伦，又有毕业于英国伦敦帝国学院物理系的李治廷，他们分别承担起提升智商和偶像形象的职责；王自健的“唯一两位朋友”《吐槽大会》的李诞，则负责营造轻松愉快的氛围；被誉为IQ高达140的年轻演员张宥浩；《走近科学》与《中国成语大会》的主持人张腾跃也加入了阵容。

节目的一大显著特色与创新之处，在于力求展现明星成员在智商之外的综合能力。其中，通过面试这一环节，对他们的情商以及社交技能进行了全面评估。

四位专业面试官言辞犀利，反应迅速。在模拟公司面试的“示范期”中，明星们的表现充分展现了各自的真实性格：蔡康永以其圆滑世故的应对方式，显露出一副老练狡猾的狐狸形象；李诞则惯于将责任推卸，声称“面试官有问题，你们描述的女性也有问题”，并与刘云峰面试官展开激烈的争论，那句“你叫什么名字”成为了三期节目中的一大娱乐亮点；而冯德伦在处理教育孩子和批评孩子的问题上，则展现出了典型的西方思维方式。嘉宾多元化的价值观无疑是这一环节的亮点。

“高智明星”有了，“观众”没了

中国综艺节目的核心竞争力在于观众群体的广泛参与，鉴于我国观众基数庞大，犀牛君曾不止一次提及，在市场经济环境下，任何文化产品（如综艺节目）的价值都取决于观众的关注度、参与度以及观众规模。

在新闻传播学领域，存在一种关于身份认同的传播观念，即当公众将新闻报道中的某个人物视为自身代表时，他们会对该人物产生更频繁、更持久的关注。此外，若该人物代表了普遍存在的身份认同，那么其传播的覆盖面和效率将得到显著提升，同时还能极大降低宣传推广的成本，实现事半功倍的效果。

并非仅有这一例，另一档同样属于综艺节目的《约吧大明星》，它巧妙地将明星与普通人融合，转变了以往以全明星为核心内容的节目模式，削弱了传统“大综艺”中明星的固定套路，并逐步引入了“海选”、“现场对决”等更具“泛娱乐化”特征的新颖做法，因而赢得了众多线上观众的强烈支持与好评。

《脑力男人时代》却忽略了这一点，直接模仿了韩国的封闭空间模式，降低了观众的参与热情。这一点在节目嘉宾的选择上尤为明显，全是明星的身影，缺少了普通观众的参与。甚至，在答题环节，完全可以加入场外观众的互动环节，但节目组却放弃了这个机会。更令人啼笑皆非的是，节目主创团队又不敢彻底得罪观众，于是中间穿插了几个简短的环节，让普通小朋友出题并与嘉宾互动。那么，为何不直接邀请一些普通观众现场与嘉宾互动答题呢？这种顾虑重重的心态在很大程度上抑制了观众的参与积极性，并且对节目的广泛传播造成了不利影响。

“尬脑”尚可，娱乐不足

《脑力男人时代》节目中的四位固定嘉宾，原本计划在娱乐与知识两个维度上寻求一个平衡点，然而最终却演变成了“时不时出现的尴尬”。

李诞在场上竭尽全力地制造笑料，而其他嘉宾似乎并未完全融入娱乐氛围，镜头前的他们甚至显得有些木讷。经过犀牛君三期的观察，节目中的娱乐效果可谓是十分薄弱，嘉宾间的对话充满了尴尬，综艺感严重不足。

综艺节目的趣味性源自何处？犀牛君觉得，各类文化产品都存在某种共性，而综艺节目与影视作品亦存在相似之处，那就是如何吸引观众的注意力。

影视作品通过角色之间的矛盾冲突、错综复杂的情节发展以及正邪双方的激烈对抗，激发剧情的紧张氛围，进而吸引观众的注意力。综艺节目往往依赖嘉宾间的交流激发亮点，李诞之所以成为《脑力男人时代》的焦点，不仅是因为他那让人忍俊不禁的搞笑面孔，还在于他与面试官刘云峰之间的互动。这种互动形式多样，既有像《奇葩说》那样的正反双方激烈辩论，甚至出现争执，也有嘉宾们在讨论大众关心的话题时，各抒己见，进而引领观众一同参与讨论。

总的来说，我们必须注重点燃观众的兴趣，塑造出令人难忘的角色和事件，即便是某个面孔或是几句戏谑之词，最令人担忧的莫过于嘉宾间强行拼凑话题，导致尴尬的对话，那可就令人不悦了。

广告植入请聪明一点

广告植入作为一种商业活动，本无不可，但正如从事商业活动一般，有的人不仅赚了钱，还赢得了“儒商”的美誉，而有的人尽管赚得不多，却背负了“奸商”的恶名。《脑力男人时代》在广告植入上，最显著的特点或争议点或许就在于其“粗糙”之处。

犀牛君未曾目睹过这种见缝插针、无所不在的硬性植入手法，尤其在奶粉广告领域表现得尤为明显。节目开场前，便有一大段广告词，嘉宾们随后还要集体向“金主爸爸”表示感谢，而在节目的每一环节、每一个镜头中，都无不与惠氏S-26奶粉紧密相连。然而，这种“硬性植入”方式似乎并未考虑到观众对其的强烈反感。

究竟广告如何巧妙融入才能显得恰到好处呢？问题的关键在于节目本身，正如解决铃铛问题还需找到系铃之人。在《脑力男人时代》第三期的“面试环节”中，嘉宾与面试官共同深入探讨了如何向老年人解释微信的使用方法。这一设计不仅展示了应对实际问题的有效策略，更巧妙地将“微信充满温情”这一理念融入节目之中。最终，话题升华至现代社会如何关爱老人、增进亲情，可称得上是一次多赢的巧妙植入。

网络综艺3.0时代

继婚恋、辩论、吐槽等节目形式之后，《脑力男人时代》引领了网络综艺的新潮流——“尬脑”风尚，这一变化标志着综艺节目品质的提升。犀牛君将其称为综艺节目的3.0时代，即在互联网环境下，既具有娱乐性又富有思想性的节目。这种节目在受众范围更广、影响力更大的同时，对于培养社会群体的公民意识起到了一定的积极作用。

《脑力男人时代》在3.0时代是一次独特的探索，其综合吸收了多种元素，广泛采纳了优秀之处，这种做法值得肯定。然而，在追求锦上添花的同时，我们不应忽视根本，节目本身的娱乐功能和大众参与的特点，仍然是制作团队必须优先考虑的关键要素。