暴走漫画：一部充满惊喜与波折的创业传奇故事

暴走漫画的创业故事

或许你仅视他为一名脱口秀的主持人，却未曾意识到他实际上是一位创业者。你的手机里或许并未储存几十个搞笑表情，但你可能未曾知晓，他正是我国互联网表情的奠基人。今日，我将向大家讲述他的创业历程，诚挚邀请您一同阅读。

近期，王尼玛携其妹王尼美各自率领各自的视频制作团队外出取材，然而不约而同地，他们俩均未能按时完成任务。王尼玛的团队身处北京，而王尼美则在深圳展开拍摄；王尼玛负责的是《暴走大事件》，王尼美则是《脑残师兄》。在北京的拍摄现场，局势变得难以预料，原本前来支援的包贝尔和刘昊然也遭遇了晚高峰的严重交通拥堵。在深圳，拖延症的表现颇为特别：主持人皮诺不经意间触及了一个话题，随后在王尼玛的引导下，他们点亮了灯光，全副武装地热烈讨论，越聊越兴奋，以至于忘记了时间的流逝。

虽然这话题的题目，唉，能把人无聊得一跟头。

暴走漫画由一对兄妹共同创立，核心成员为王尼玛及其妹妹王尼美。深圳团队主要负责制作诸如“大事件”等原创剧集的拍摄工作；而北京团队则专注于技术研发和App开发；总部设在西安的团队负责社区建设和内部协调；南京则有一支技术团队负责运营事务；上海和成都也设有办公地点。然而，王尼玛兄妹的活动领域远不止于此，他们的生活如同“狡兔三窟”般神秘多变。接下来，我们将详细探讨这一点。

新加入的粉丝往往对“大事件”情有独钟，而我们这些在网络上有些资历的人，仍能回忆起暴走漫画官网上的那些漫画制作工具。岁月如梭，暴漫已经走过了8个春秋，他们两位1987年出生，算起来，他们的出道时间确实颇为久远。难道他们曾经是童工吗？

姚明张翰金馆长共同组成的分割线

在知乎平台上，有人将万合天宜与暴走进行了比较。万合天宜专注于描绘屌丝的生活，叫兽则长期担任土豆播客，他拍摄的短剧一部接着一部，制作得井井有条，真是一个十分专业的团队。

真正的草根精神与屌丝气质，在于那股无畏的狂野。自2013年起，他们着手拍摄“大事件”，团队虽小，却仅有三人齐心协力。正是在那个时刻，王尼玛踏上了脱口秀主持人的舞台，小英哥则开启了制片人的生涯。制片人的职责是筹备拍摄所需的各项事务，而对于真正的屌丝来说，直面一无所有的境遇是一种勇气。他们仅有60平米的狭小空间，王尼玛仅靠窗边才能获得合适的拍摄焦距。

王尼美为这个活动取名为“大事件”。他观察到诸如《屌丝男士》这类自制剧更像是段子汇编。基于直观判断，王尼美觉得“暴走”这一概念并不适宜单纯走段子路线。此外，时事热点内容持续更新，更适合作为长期选材。

第一季的剧本全由王尼玛一手创作，随着节目从双周播改为周播，工作量也随之剧增。你以为编出搞笑的点子那么简单吗？除了文字上的调侃，还有需要创意的短剧梗。如今，“大事件”栏目发布招聘信息，收到500多份简历，笔试环节减少了一半，但真正合适的人才却寥寥可数，编写搞笑点子并非有特定专业对口。

王尼美不禁感慨，“大事件”项目起初的团队成员可谓是难得一见的杰出人才，他们既敏感又充满创造力。成员间的关系错综复杂，既有王尼玛的高中及大学同学，也有王尼美的初中校友和青梅竹马，甚至包括王尼玛干儿子的亲生父亲……此外，还有像同同这样的非正式成员。同同是一位热衷于暴走的爱好者，他自制的暴走山寨视频段子得到了王尼玛的青睐，并被成功招募加入团队。他是暴走少有的刚毕业就要月薪一万元以上的同学。

这个彼此了解无需调整的以同学为纽带构成的神秘团体，竟然神奇地发现大家都有丰富的想象力。“每个班级里都存在几位擅长讲述故事的人。”王尼玛虽然实际上没有朋友，但他将所有的朋友都转化成了同事。因此，暴走团队由1986至1987年出生的一代人带领着90后一代。他们的工作模式相当常规，而交流方式则更像是志同道合的爱好者，亦或是相互扶持的病友。

我一度郑重其事地试图探究，这类极度依赖搞笑创意的视频团队其工业化水平能达到何种高度，若内容缺乏新意，就如同春晚的小品一般，淘汰速度极快。亲眼目睹后，我不再抱有期待。暴走依旧保持着一种类似小作坊的运作方式，尽管我的VC朋友对其在自制剧团队中较高的工业化程度表示赞赏——天哪，那其他制作公司又得是怎样的光景呢？

王尼玛对于参与《脑残师兄》中的聊天环节进行了辩解，他指出，他们所花费的是一些不可或缺的时间，用以在创意之间进行激烈的碰撞。若要将其言辞转化为我的理解，那就是：为了精心打造有趣的梗，聊天所耗费的时间是必须付出的代价，这比匆忙行事更为关键！

王尼玛创设了一套独特的招聘流程，对于每一位求职者，他会要求对方坐下，独自自言自语半小时，而他则在一旁静听。这样的做法，使得暴走团队的成员都带有一种独特的个性色彩。王尼玛经常提及的导演八戒，他的父亲和祖父均曾是监狱的监管人员，八戒在监狱大院中长大，自幼便常听父亲和祖父告诫：“别和那个强奸犯交往，杀人犯倒是可以交朋友。”

年轻人怀揣着自主创业的激情，越是被赋予自主权，他们的斗志就越旺盛。正是洞察了这一心理特点，暴走团队积极倡导新人创立个人品牌，因此诞生了诸如《暴走撸阿撸》、《暴走恐怖故事》等一系列作品。这些节目实行周播制，意味着每周都需要不间断地进行拍摄工作。虽然听起来编剧团队人数不少，但分配到每个节目中的编剧仅有2至3位。尽管王尼玛对腾讯利用额外的人力资源来保障创新表示认可，然而，暴走团队的员工工作量却达到了极度饱和，并非多余。

从事内容创作的人员往往背负着难以言说的压力。导演八戒与SASA对作品的要求极为苛刻，加之部分大事件场景需在深圳以外地区取景，例如北京便于接待明星客串，西安能整合更多资源，每次拍摄完成的片段若不尽如人意，便需重新拍摄。

内容需具时效性，故每周初期优先处理那些时效性相对较低的部分，而将周三和周四的时间留给时事新闻的拍摄。对于一些具有重大影响力的突发事件，比如周杰伦的婚礼，若不加以报道，相关人员会感到极不舒服，这也往往导致了加班工作的产生。

小英哥提到，办公室里几乎天天都有人在加班，唯独那天早上7点，竟然发现空无一人。而八戒提交的加班报告中显示，他在一个月内竟然工作了33天，原因是他连续两个周末都在熬夜工作。

捕捉热门议题相对较为简便。尽管王尼玛不愿亲自为我演示，但他向我介绍了暴走所采用的词汇体系。该体系涵盖社区、应用程序、微博及微信等多个平台的热门内容，包括用户在创作漫画时使用的文字、图片模板，以及用户阅读前八篇文章的行为分析，以此来洞察网民的兴趣点和情感倾向——正如王尼玛所言，暴走需要迎合网民的情感需求。然后他们会在各个平台上做 A/B 测试。

例如，究竟“你选哪个”还是“你他妈快选一个”更得网友喜爱，仅凭主观臆测是无法得知的——如今网友的喜好愈发难以捉摸，又有谁能明白叶良辰为何会如此火爆呢？因此，唯有依据数据才能得出结论。王尼玛对互联网趋势有着敏锐的洞察力，早在2013年，他就着手构建了这个热搜系统。

社区中的暴走现象颇似互联网企业，目前更是融入了影视制作领域的元素。自2013年获得投资后，它历经多轮融资，目标直指IPO。在此过程中，创造热门话题如同滋养生命，而系统的运作犹如其骨架，其员工则如同不可或缺的智慧核心。

男女搭配干活不累登场的分割线

王尼玛与王尼美在伦敦政治经济学院完成了本科学业。他们以每年更换一个项目的频率，既投身创业，也参与打工。

大二期间，他们成功将社团推至顶峰，成员超过两千，宣传力度之大，连卫生间每个隔间都贴满了海报。社团活动形式多样，他们曾联系香港的投行，组织学生参观，效果颇佳；随后，又向航空公司寻求学生优惠票价，条件是邀请公司高层来校演讲，以提升人气。后来，王尼美在香港返回的途中，那家航空公司宣布破产，她尴尬地笑着说：“或许是因为那笔交易做得实在太过亏损了。”

依照传统，社团的领导者在大三时会选择离职，他们怀揣着创业的梦想，并已对一种独特的商业模式进行了详细规划。自大一起，他们便开始了所谓的“暴走”项目，而该项目最初的四个标志性表情符号，便是出自王尼玛之手——他曾在伦敦的电影学院接受过美术方面的学习。

大四那会儿，他们主要关注的焦点转移到了求职上。伦敦政治经济学院是银行业人才的摇篮，其影响力之大，甚至能改变人的思维。在2008年金融危机爆发之际，他们俩都经历了惊心动魄的投行生涯。然而，他们的职场之路出现了分歧，被分配到了不同的部门。王尼美所在的部门最终被出售给了瑞士的一家资产管理公司，她的日常工作变成了午餐后等待晚餐的到来。

王尼玛充满激情地投身于众多项目，不仅参与了迪士尼与漫威的合并，还涉足众多地产项目。他从早上10点忙碌到深夜三四点，回家后还要关注当时尚属个人网站的暴漫社区。没错，在大四回国之际，他在西安创立了自己的公司，员工都是他的同窗。在这世上，最令人陶醉的距离，恐怕就是每天跨越时差，通过电话，用QQ商讨暴漫的未来走向。

王尼美表示，王尼玛非常忙碌，以至于她整天都难以见到他。这位胖子的思维方式与众不同，体态骨骼也颇为独特，而且他增重的速度也非同寻常，以至于他们每个月都得重新购置衬衫。

王尼美的职场表现不尽人意，他唯一的慰藉就是吃饭、睡觉和上厕所，时刻都在想着创作段子，并发布到暴漫平台上。令人惊讶的是，二三四五投资基金的创始合伙人周冀（当时任职于盛大）竟然找到了王尼玛在投行的办公电话，这一举动让他感到震惊。周冀还提到了天使投资，这暗示了暴走有转化为生意的潜力。他们最终在2013年回到了国内。

剖析这组创业搭档的所谓创业天赋，你便会发现他们堪称难得的综合性人才，似乎除了投身创业，再无其他职业能更契合他们的才能。

这两个人的性格直接决定了暴走的品牌性格。

漫画分类中，暴走系列并非日韩风格，而是带有欧美特色的fml（fuck my life）精神。其风格直率、粗俗、冷峻且幽默，初次观看时往往让人忍不住在屏幕前喷笑。实际上，这正是王尼玛的个人审美体现，他坦言自己过去不仅擅长冷幽默，还曾是愤世嫉俗的青年，热衷于发泄不满。

王尼美，这位金牛座女孩，浑身散发着浓厚的娱乐气息，她的中学与大学时光都倾注于小品短剧的研究之中，也因此成就了王尼玛的走红。她的小品作品以恶搞为主，她清晰地记得那个《春光灿烂猪八戒》热播的年代，然而那时的恶搞还相对罕见。若将时光快进至今日，提及那股狂野奔放的精神，人们首先想到的便是“恶搞”二字。而她和王尼玛无论如何也想不到，如今全球各地的人们都已经对恶搞习以为常。

暴走漫画的表情为何如此受欢迎，姚明、金馆长、张翰的形象被反复演绎，王尼美摊开双手表示：“难以概括，我并不擅长谈论那些所谓的成功学传说。”若硬要她给出一个原因，或许是因为表情与文字的结合能适应各种情境。这颇为巧妙。你若摔倒了，可以用这个表情，而当你看到别人摔倒时，还能配上不同的文字，这种意境是文字所无法传达的。

这两位个体均具备出色的商业洞察力。他们出身于商贾之家，父母均系自力更生起家。因此，即便放弃投资银行的工作，他们亦不会感到过分纠结。王尼美曾言，家族的熏陶使她认为白手起家实属寻常。

我深表怀疑，这种对商业的敏锐度源自家庭影响，使得他们在关键时刻做出了颇为独特的决策。昔日的暴走社区汇聚了众多知识渊博的白领，他们对fml以及英式幽默了如指掌，其幽默感与王尼玛不相上下。然而，王尼玛注意到，他们只是观看而不参与其中，即便创作也仅是为了自娱自乐。

随着表情包的迅速流行和社交网络的火热，暴漫社区吸引了众多年龄较小的用户，包括中学生甚至小学生。他们对暴漫的喜爱毫不掩饰。有时为了防止一群孩子在该平台上与同学闲聊，管理员通过算法设定了几个关键词，然而第二天，整个屏幕上赫然都是那几个字——原来孩子们正在尝试这个功能。

劣币驱逐良币，这一话题早已为人所熟知。王尼玛持观点，认为那些看似劣币的学生群体，实则构成了真正的消费主体。拥抱年轻用户，是他作出的一项至关重要的决策。假若当时他有所犹豫，一味地推崇主流内容，或许会陷入困境，因为潜在的消费群体本就有限。他曾自问，新浪微博最初不也是旨在追求这样的目标吗？尽管并未完全实现，但公司不也过得相当滋润吗？

他认为这与投资银行操作地产项目并无二致，甚至在他眼中，地产与网站并无太大差别，他所关注的都是流量。一旦一座高档购物中心建成，便会吸引众多小学生前来撕名牌，那该如何是好？王尼玛表示，只需重新整理商品布局，继续迎接他们的到来。

王尼玛的情怀依然存在。他渴望激发年轻人的热情，为这部分人群切实做出一些贡献，因此采取了曲线救国的策略，通过推出多样化的产品来满足不同用户群体的需求。这款 App 针对的是9至24岁的用户，微博则吸引了18至30岁的群体，“大事件”则覆盖了45岁以下的人群。

王尼玛实际上是一位野心勃勃且务实的个体。他早早便为自己确立了明确的目标。他的用户分为三个层次，首先是忠实的粉丝群体，其次是广泛品类的粉丝，最后则是普通的路人粉。他非常担心“暴走”会变成一个仅限于小众市场的产品。对于即将推出的每一款新产品，他都将其视为一次弹珠游戏，目标是精确地击中第二圈的用户。然而，吸引第三圈的用户则显得更为棘手，因为目前公司规模尚小，去年员工人数为70人，而今年已增至270人。

还有一个关键决策在于举办“大事件”。曾有一款暴走旗下的公众号遭受了微博的误伤管理。当时，他们内心充满了不安，深怕许多成果会在一夜之间化为乌有。他们认为，如果不持续尝试，或许会与那些被关闭的公众号遭遇相似的命运。

优酷作为“大事件”的独家播放平台，同时也是暴走团队的重要支持者。然而，起初王尼玛对自制剧这一领域的具体情况并不明了。2013年，他目睹了视频行业的巨头们纷纷投身自制剧的制作，不禁困惑：他们究竟是在参与竞争，担任评判，还是仅仅提供制作场所？

王尼玛捕捉到了古永锵，即优酷土豆CEO，在某个活动中的露面时刻。当时，古永锵正从舞台上走下，王尼玛立刻上前发问：“优酷究竟有何打算？”面对这位突如其来的壮汉，古永锵严肃地回应道：优酷致力于打造基础设施，你们盖楼能盈利，而我们则仅收取通行费用。

王尼玛对古永锵的判断深信不疑。在他看来，众多企业在扩张版图的过程中，往往需要将自己转变为基础设施。腾讯QQ的开机页面，原本是那个微笑的企鹅形象，如今却变成了一个轮廓。为了实现更宏大的目标，大家都在努力去除个性化和标签化。

在他眼中，优酷亦然如此。作为一平台，优酷会竭力扶持重大活动，若平台上有一百项重大活动，那么这个平台岂不是已经构建起来了？正是基于这样的认识，他与优酷展开了深入的协作。

古永锵敢于挑战权威的勇气，源自他在大学期间的历练。那时，他担任校报编辑，该校报在伦敦政治经济学院的监督职能尤为突出。有一次，他为了调查一位宿舍管理员对非法入侵宿舍行为的失职，故意潜入宿舍进行诱捕式执法。最终，那位宿舍管理员因失职被学校解雇。

王尼玛对各类机构对暴走内容实施的监管始终给予坚定支持，优酷决定删减哪些内容，他便照办不误。实际上，他是个愿意融入现实社会的人，具备鲜明的立场，然而性格中又带着锐气，一旦触及他的原则底线，便会轻易地被激怒。我曾目睹这位胖子因一个问题触及他的原则底线而变得异常激动，火药味十足。这种性格难免会招致他人的不满。据悉，暴走的几位主要创作者也都拥有这样的性格，一旦感到不快，便会拂袖离去。

回国之后，他的性情发生了显著变化。近期，他计划重返伦敦，因为那里依旧有着他的家。事实上，他之所以返回，是因为他们的小狗蛋蛋还留在伦敦，他打算这次将它带回。这次，对于他们而言，才算得上是真正意义上的回国展开创业。

暴漫离钱有多近的分割线

男生和女生联手创业，通常女生以貌取胜，犹如花儿般美丽，她们专注于产品开发或市场营销，而男生则负责经济支柱，思考那些所谓的战略布局，与投资者品茗论道。王尼玛对于赚钱之道有着诸多思考，但他行事却是有选择性的，有所为，有所不为。他把经过验证的能力深藏不露，除非万不得已，否则不会轻易施展。

再次引用一位知乎用户的观点，他拿万合天宜与暴走进行比较：一方擅长软性推广，效果显著，而另一方则尽量避开，能不进行就不进行。大事件团队不热衷于传统软广，他们更倾向于制作类似“肯打基”的唐马儒和“富土康”的张全蛋这样的“假广告”。

目前，暴走的收入主要来源于广告、游戏以及少量的周边产品。观众们对“大事件”中导演王蜜桃的离职记忆犹新，他在微博上发布了一篇长篇微博，宣布自己将转行加入了一家游戏初创企业。王蜜桃离职的原因是，他认为暴漫的自制剧与金钱之间的距离较远。而王尼玛试图挽留他，并解释称暴走与金钱的距离其实并不遥远。然而，他的努力并未能说服王蜜桃。

谈及广告的议题，有人不禁疑问：为何宁愿制作生硬的广告或是恶搞式的虚假宣传，却不愿尝试制作更为柔和的软性广告？那位体型偏胖的人士，他叉着腿，懒散地坐在办公室的沙发上，如此表述：无论是镜头前还是镜头后，他本人都不偏爱虚假的事物。即便是挑选演员，他也倾向于选择那些演技真挚、自然流露的演员，如张全蛋、唐马儒等人，他们给人的感觉就像是本色出演。

听起来似乎过于极端且带有强烈的洁癖倾向。为何柔弱竟等同于虚伪？同事们对他的这种偏见倒是乐见其成，因为软性广告实在让人头疼，客户的干预甚至能让视频团队原本自认为完美的创意降至及格线。他们曾向客户直言不讳：再这样逼迫我们，我们就只能选择退款了。

他认为游戏是能够公开合法赚取收入的途径。新近推出的《天天暴走》由暴走团队自主开发，该游戏采用跑酷模式，并融入了“大事件”中的知名暴走明星角色。为了赚取这笔收入，王尼玛坚信必须达到第二阶段，游戏需具备普及性、趣味性，而且理想状态是拥有高用户参与度和较低的每用户平均收入。

ARPU值偏低，这主要是因为他不想让用户产生“暴走参与游戏是在骗钱”的印象。因此，他反复对自己说“我要制作良心游戏”，以此来强化自己的信念。

暴走曾推出一款名为《暴走无双》的游戏，该游戏与北京某公司携手制作，属于“换肤”类产品，由对方负责开发，而暴走则提供相关素材。起初，他们设想得较为简单，却未料到素材的提供过程竟如此繁琐。那次，整个团队都满怀期待，坚信这次终于能够通过游戏实实在在地赚取一笔财富。王尼美精心编制了一套周密的推广方案，借助Excel软件，她自认为达到了自己操作Excel的巅峰水平。在第一个月，营业额便达到了一千五百万的规模。

但是王尼玛觉得这次尝试产生了一些坑钱感。

王尼玛和王尼美未曾真正领略过极度困境。尽管暴走团队曾有过三个月无法发放薪资的困境，但那时投资款项已经到位，只需耐心等待三个月即可。我首次见到他们是在创业邦上海的分部，当时他们前来商讨融资事宜。幸运的是，或者说王尼玛具备了强烈的资本意识，并且同样赢得了资本的青睐，自那以后，暴走一直保持着连续融资的状态。周冀作为其天使投资人，不禁赞叹不已，他常常自己都未曾察觉，暴走竟然又成功完成了一轮融资。

他们或许也不太愿意体验身无分文的滋味。在英国期间，周冀曾来电表达投资意愿，他们便讨论是继续留在投资银行工作还是直接回国创业，最终他们选择了折中的方案，即一边工作一边创业，这样就能确保支付得起伦敦的租金。然而，这样的选择也让王尼玛变得越来越累，体重也随之增加。

小英哥在加入暴走团队前，曾投身于创业浪潮，专注于保险领域。在协助王尼玛这位老友几周后，他选择留下，原因在于他坚信“暴走会逐渐成为一家愈发出色的企业”。他与同事们私下里曾对暴走的未来进行过畅想，或许会演变成为某个领域，但同事们的意见是“不”，而王尼玛却有着更为宏大的愿景，他希望建立一个“XX+XX+XX”的综合模式。

因此，投资者对王尼玛颇感兴趣，这与他的一些想法密切相关。王尼玛与王尼美都怀揣着在功成名就后设立文化产业基金的愿望，鉴于我国文化内容领域仍有巨大发展空间，而国人对于个性的投入尚显不足。当前电商领域充斥着价格战，O2O模式解决了便利性问题，然而个性化消费尚未实现质的飞跃。他坚信，人们将愿意为展现自身个性的商品付出高额代价。

这不就是所谓的粉丝经济吗？一个普通的抱枕价格低廉，但若是唐马儒曾坐过的，价格便截然不同。粉丝们甚至觉得这样的价格偏低，他们会想：“怎么能把唐马儒的身价标得这么低呢？”有人通过所谓的“开光”来抬高价格，究竟是谁在这样做？在日本，粉丝经济中的衍生品往往是限量发售的，明星也不会轻易给粉丝签名，经纪公司则对衍生品的收入紧紧握在手中。

然而，王尼玛目前并未打算投入精力去开发衍生产品，他对当前市场上衍生品的品质感到不甚满意。

这位身材较胖的人确实让人头疼。在谈论赚钱的话题时，若不提及对未来的美好憧憬，仅仅局限于当前的现实，那倒不如拍摄影片来激发他的兴趣。