100部童年动画IP，为何仅猪熊羊突出重围？

“看蓝猫，学蓝猫，我有知识，我自豪！”

还记得那部动画片中的经典对白吗？这句台词出自湖南三辰卡通公司制作的科普动画《蓝猫淘气三千问》。蓝猫、淘气、菲菲、咖喱以及肥仔等众多角色，共同构成了90后一代人的美好童年记忆。

2025年的此刻，蓝猫这一形象重返公众视线，却非因喜讯传来。就在上个月，蓝猫的名字再次与官方投诉二创作品被撤架的消息紧密相连。

评论区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了澄清

娱乐资本论曾与现时的IP持有者蓝猫动漫取得联系，该公司已对相关传闻作出说明，强调蓝猫是具有知识属性的IP，并对不规范二次创作可能损害IP形象表示担忧。蓝猫官方亦表示，他们乐于看到粉丝创作符合规范的二创作品。然而，蓝猫动画的制作进度仍然缓慢，衍生品的种类稀少，IP的开发前景并不乐观。

实际上，众多中国动画，诸如《蓝猫淘气三千问》等，都在IP化的道路上遭遇了挫折。娱乐资本论挑选了跨越55年的100部国产电视动画，深入万亿级青少年消费市场，追溯源头，梳理了这些动画公司在IP化过程中所遭遇的困境。其中一些发现，不禁令人感慨万千。

蓝弧，曾是我国机甲动画领域的璀璨明珠，如今却只能在B站平台上那些充满怀旧情感的短视频中觅得踪迹。

蓝猫帝国，这个在千禧年初年营收突破十亿以上的企业，在被一位房地产商人接手之后，现在正从事着销售烟花爆竹的业务。

淘米公司旗下的《摩尔庄园》与《赛尔号》已完全沦为时代的回忆，网页游戏、电影以及电视动画作品均已不复存在。

动画公司若能从单一作品发展成独立的知识产权，对它们来说无疑是一项挑战。在千禧年之初，我国动画行业涌现出众多公司，但真正能够打造IP并实现商业模式的却寥寥无几。众多动画公司的成长历程，正是国产动画IP所经历的艰辛与泪水。

01 靠平行宇宙起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼

机甲特摄类动画，作为我国早期引进的众多动画片种之一，其中《奥特曼》、《机动战士高达》以及《铁甲小宝》等作品，更是率先在国内形成了庞大的粉丝群体。因此，在我国动画发展的初期阶段，投身于机甲特摄动画制作的公司数量颇多，蓝弧动画便是其中的佼佼者之一。

蓝弧动画在2003年正式成立，凭借《洛洛历险记》和《超兽武装》等系列作品在业界崭露头角。与一般少儿动画的直白叙事不同，其作品往往融入了平行宇宙、哲学思辨等成人化的元素。2009年，蓝弧动画与星杰玩具公司合作推出了《洛洛历险记》，将玩具营销与机甲热血的题材巧妙结合，这一作品也成为了蓝弧动画最为成功的代表作之一。

洛洛历险记（图源：豆瓣）

2014年，一个转折点悄然降临，光线公司成功收购了蓝弧公司50.8%的股份，而王长田则同时担任了蓝弧文化董事长的职务。然而，随着资本的介入，蓝弧动画在电视动画领域的定位上始终未能实现突破，陷入了IP化发展道路上的僵局。

2016年，蓝弧动画公司推出了电影《果宝特攻之水果大逃亡》，然而，在《大鱼海棠》高达5.66亿的票房映衬下，这部影片的票房却仅有834万。同一年，光线传媒将蓝弧文化的全部股份进行了转让，但转让的具体原因并未公开透露。

为了扭转不利局面，蓝弧公司迅速推出了新的电影系列《钢铁飞龙之再见奥特曼》。然而出人意料的是，该片在豆瓣上的评分竟然低至2.5分，同时也揭开了其未来三年内被起诉三次的序幕。

2018年，蓝弧背刺星杰玩具，携手奥飞共同推出了《洛洛历险记》的重制版《武战道》，尽管该作品在豆瓣上获得了9.1的高分，却因侵权问题被星杰玩具告上了法庭；紧接着，蓝弧又一次背叛了奥飞，与乐星互娱合作推出了《果宝特攻4之铠之魂》，结果同样被奥飞告上了法庭。

不久之后，《钢铁飞龙》的后续作品《钢铁飞龙之奥特曼崛起》与观众见面。这一举动激怒了“奥特曼”系列的授权方圆谷，他们再次将蓝弧动画告上法庭，指控其侵犯了“初代奥特曼”的版权。经过一番审理，圆谷最终在这起诉讼中取得了胜利。

钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）

蓝弧动画在败诉后不得不孤注一掷，于2021年推出了基于旗下热门IP《超兽武装》改编的真人CG科幻网络剧——《英雄觉醒》，亦称《超兽武装之千面英雄》。该剧继承了多维空间的设定，但故事内容与呈现方式却显得过于商业化，遭到了观众们的广泛批评，认为其破坏了童年的美好记忆。

如今，《超兽武装》和《洛洛历险记》已成为时代的遗憾，它们的存在仅限于B站播放的怀旧混剪视频中。幸运的是，蓝弧动画公司依然以《果宝特攻》这部作品为核心，继续运营相关内容。2024年，公司更是将《果宝无双》手游授权，继续走着“动画改编成游戏”的路线。

蓝弧动画通过实践表明，热门作品并不必然意味着长盛不衰的知识产权。蓝弧动画，其兴衰与机甲元素紧密相连。起初的《洛洛历险记》仅是将动画当作玩具广告的拓展媒介。类似的情况在国内并非独一无二，然而，国产自创的玩具品牌往往更擅长打造一时的爆款，却常常遭遇迅速退潮的难题。

奥迪玩具，即奥飞动漫的前身，于2006年推出了《火力少年王》，这一举动不仅让悠悠球变得流行，还开启了“动漫IP+玩具”这一全新的商业模式。重庆视美动画和广州天贝玩具（后来更名为天贝动漫）敏锐地捕捉到了这一时代机遇，相继推出了《弹珠传说》和《劲爆战士》等作品。然而，跟风者的命运往往相似，如今，天贝动漫这家公司已经无处可寻。

星杰玩具的境遇同样艰难。他们并未延续“百变机兽”这一IP，转而决定重新打造，与金鹰卡通携手推出了动画作品《神龙拯救队之元气星魂》，却未能真正积累起IP的核心价值。

02 蓝猫虹猫，走向同一个IP开发结局

千禧年前后，作为首个实现IP价值动画的《蓝猫淘气三千问》，其起点高度远超后续的《喜羊羊》与《熊出没》系列。蓝猫的创始人王宏所创作的两部动画，最终似乎都走向了相同的IP发展轨迹。

众多观众或许仍难以辨别，虹猫与蓝猫实为两相迥异的猫咪。这一差异源于王宏制作的《蓝猫淘气》以及《虹猫蓝兔》两大系列动画，它们在进口动画与国产美术厂各占半壁江山的时代背景下，引领了中国民营动漫的发展潮流。

《蓝猫淘气》这一系列作品由三辰动画公司制作，其创作灵感源自《新编十万个为什么》，自1998年起开始播放，直至2004年结束，期间播出了长达六年的时间，成为中国播出历史最悠久的分集动画之一。

蓝猫系列成功点燃了我国动漫IP授权领域的首把火，其授权商品种类超过6000种，涵盖了衣、食、住、行等多个领域。该系列开创了“特许连锁”模式，在全国范围内授权了3000多家专卖店。在2003年，蓝猫系列实现了12亿元的营收，一句“开家蓝猫店，欢欢喜喜好赚钱”更是开创了动画广告营销的先河。在苏真的带领下，蓝猫成为了我国首个真正意义上的IP动画形象。

普腾系与董金虎共同负责蓝猫IP的运营，他们是一位从事厨具装修业务的房地产商人。目前，他们的公司主要销售湖南特产以及生产烟花爆竹。进入2023年，新的运营团队在摩点平台开展了手办众筹活动，设定的目标筹资金额为30万元。然而，最终仅获得了2000元的支持，这一结果不禁让人感到惋惜。

更为引人注目的是，当蓝猫这一IP已经沦为时代的回忆时，官方却以“侵权”之名对同人创作者提起诉讼。原本有望借助二次创作热潮重振声势的蓝猫，却选择了法律手段来切断与粉丝的纽带，结果却是在微博上与粉丝的争执中再度走红。

王宏在离开三辰卡通之后，自立门户创立了宏梦卡通。这家公司同样承担了《虹猫蓝兔》系列的制作任务。《虹猫蓝兔》系列动画自2006年开始播出，余华担任文学顾问，韩美林则负责美术指导，该系列被誉为中国首部武侠动画。此外，宏梦卡通还制作了诸如《奇奇颗颗历险记》和《神厨小富贵》等多部作品。

2007年，苏真告别了宏梦卡通，公司核心团队随之分崩离析。此后，宏梦卡通开始了无序的扩张之路。尽管动画内容质量每况愈下，但隐患却逐渐累积。由于相关法律法规尚不健全，蓝猫专卖店在品牌授权方面缺乏规划，疯狂扩张，只要支付费用即可开设，盗版产品四处泛滥。

2014年之前，宏梦卡通公司被长城动漫集团并购；与此同时，该公司的标志性IP“虹猫蓝兔”也转手至一家由宏梦授权成立的广州企业。

虹猫蓝兔七侠传（图源：豆瓣）

2006年问世的《虹猫蓝兔》动画系列在内容上遭受了严重打击，武术场景变得充满暴力，而原本的侠义精神也沦为了粗俗。由于该系列拥有数千集的庞大体量，在剧情上很难进行转变。在那个网络动画尚未成熟的时期，《虹猫蓝兔》系列受限于电视动画的审查标准，逐渐在荧屏上消失，宏梦卡通的“第二春”也因此破碎。

03 圈层化动画IP崛起，内容质量是护城河

2011年，《星游记》以“国产海贼王”的称号崭露头角，谁都没有想到这部充满激情的动画会引发动画观众群体的剧变。到了2014年，全擎传媒接棒后推出的剧场版，使得主角的冒险之旅从电视屏幕拓展到了大银幕之上。

还有诸如《十万个冷笑话》这样的例子，这部充满无厘头的喜剧电影凭借1.2亿的票房收入证明了：即便不迎合年轻观众，也能在市场上立足；《秦时明月》尽管在IP布局上存在一些负面因素，但在TV版动画领域依然具有相当的影响力，玄机科技旗下的《斗罗大陆》也一直保持着较高的热度。

这些国产动漫的知识产权代表了我国动漫发展历程中的一个璀璨的转折点，它们所构建的世界观和角色设计逐渐远离了“儿童向”的定位，因而其受众群体相对较小众，国民知名度不高。然而，在情感共鸣方面，它们的粘性却异常强烈，以“圈层化”为特色，始终拥有一群忠实的支持者。

同样属于这一类别的作品，还有若森数字推出的《不良人》系列。与青青树旗下的《魁拔》相比，若森数字构建的IP体系更为健全，其策略也更加符合市场需求。该公司所讲述的故事同样富有吸引力。

自2003年开始，若森推出了曼陀罗beta1版本，为了检验系统性能，他们制作了首部动画作品《侠岚》。这部作品意外地打开了市场大门，其156集的播放量突破了40亿大关。然而，问题在于，《侠岚》作为一部非典型的“子供向”动画，尽管在电视上播出，但实则是一项亏损的生意。

不过，若森通过《侠岚》在男性观众群体中的动画领域构筑起了自己的知识产权壁垒。随着《侠岚》的早期观众逐渐成长，若森也踏上了自我变革的征程。2014年，若森转向网络动画制作，凭借《侠岚》所积累的内容优势，《不良人》第一季的网络播放量突破了百亿大关。

若森公司最初是以开发游戏为起点，而涉足动画领域则源于他们希望通过动画为游戏引流。但自2018年开始，游戏行业遭遇了版号发放的严寒，若森筹备中的游戏纷纷无法上线，公司几乎濒临破产边缘，无奈之下，他们只得将希望寄托在动画业务上。

若森之所以能在连续遭受打击的情况下依然存活，关键在于他们深知“内容质量”是构建IP的基石。在接下来的数年里，若森始终依靠动画的口碑来坚守自己的阵地。

依托于《侠岚》这一作品，若森数字在2018年制作并发布了动画电影《风语咒》，这部作品标志着其《画江湖》系列动画电影的首次亮相。

风语咒（图源：豆瓣）

从2020年到2022年，《不良人》系列照常与观众见面，值得一提的是，即便遭遇破产，其动画品质也未受影响。网友们纷纷表示，《不良人》是唯一一个在内容上仍能自洽，并具有持久生命力的网络动画IP。

2023年对若森而言是至关重要的转折点：其网络电影《画江湖之天罡》实现了6000万的票房佳绩，而第六季《不良人》在豆瓣上的评分高达9.6分。与此同时，许多同行还在为生计而奔波，而若森却已经凭借多部动画电影成功塑造了“画江湖”这一品牌，这一成就充分证明了“内容为王”这一铁律的正确性。

而同样是以游戏起家的淘米网络，就没有这么幸运了。

淘米网络凭借《摩尔庄园》和《赛尔号》两部作品，曾铸就了一段辉煌的神话：它们共收获了超过5亿的票房，数百集的动画作品也成为了许多人童年记忆中不可或缺的一部分。然而，这样的辉煌只是短暂的瞬间。

《摩尔庄园》首次推出大电影是在2011年，自2012年开始，《赛尔号》每年都会推出一部新电影，其表现颇受好评。然而，由于动画内容持续创新面临挑战，到了2019年，《赛尔号》系列最终迎来了它的最后一部大电影。

赛尔号大电影4圣魔之战（图源：豆瓣）

与此同时，由于页游更新频率较高，《摩尔庄园》和《赛尔号》的动画制作团队不得不宣布解散，而TV动画项目也正式宣告结束。

2021年，淘米公司迎来了转机，其推出的《摩尔庄园》手游一夜之间成为热门，迅速攀升至国内iOS游戏畅销榜前三甲。在此背景下，巨人网络宣布有意收购淘米网络72.81%的股份，这一交易估值高达15亿人民币。而与此形成鲜明对比的是，淘米网络在收购前一年的市值仅为3亿美元。

然而，《摩尔庄园》的受欢迎程度逐渐减弱，巨人网络对淘米的投资也因此逐渐被搁置。

2023年，元宇宙控股公司完成了对淘米网络全部股权的收购。然而，淘米网络并未能凭借其IP实现逆袭。与若森相比，《摩尔庄园》和《赛尔号》似乎一直针对的是特定年龄段的观众。而若森则随着当年那批观众一同成长，并未一直专注于“子供化”内容的制作。或许，这正是其维持“IP圈层”的关键所在。

观察这些动画企业的成长轨迹，我们可以明显发现，一部动画若想成为真正的IP，不仅自身必须具备合格的质量标准，而且动画企业还需拥有稳固的制作条件以及科学的IP开发运营模式。

蓝猫等众多“童年经典”逐渐淡出公众视线，其背后的资本频繁更迭，这反映出我国动画产业尚不成熟，动画企业普遍缺少一个持续的IP开发理念。然而，当前我国动画产业中，仍存在若森、奥飞、华强方特以及上美厂等优秀企业，他们正致力于为当代儿童打造新的“童年印记”。