内涵段子凉凉！今日头条力推‘皮皮虾’背后原因几何？

内涵段子死了！今日头条为何又推‘皮皮虾’

“皮皮虾，我们走!”

近日，今日头条成功推出了名为“皮皮虾”的应用程序。从苹果App Store的最新更新信息来看，该APP已经正式上线超过一个月，目前注册用户数量已经突破七十万。

打开这款应用后，你会发现它与那早已“消亡”的内涵段子如出一辙。更令人惊叹的是，它还能实现用户将内涵段子中的内容信息无缝迁移。

网络上迅速引发了关于内涵段子借助“皮皮虾”复活所引发的质疑之声。今日头条对此感到十分谨慎，迅速作出回应，表示：“‘皮皮虾’系我们公司推出的一款创新产品。在产品设计、内容、用户定位等多个方面均进行了全新调整，致力于打造一个充满积极正能量的娱乐平台，同时我们也会严格进行内容监管。”

措辞中处处流露出今日头条的格外小心，唯恐引发任何问题……。

内涵段子之后，“皮皮虾”能走多远?还真值得探讨下。

近期推出的皮皮虾应用，可以视作是对内涵段子的一种模仿。该应用主要采用下滑方式展示信息，其内容主要包含轻松幽默的视频和文字段子。

8月3日，“皮皮虾”完成了最新版本的更新，新增了推荐、视频以及图文等多个频道，在此之前，该平台仅有一个单向的信息流展示界面。然而，目前来看，平台上的内容主要还是以火山和抖音抓取的视频为主，用户自主创作的原创内容所占比例相对较低。

皮皮虾具备将内涵段子内容进行迁移的功能，这实际上使得皮皮虾本身在很大程度上与内涵段子产品相似。然而，令人不解的是，今日头条为何对搞笑内容社区仍旧执着不已呢？

以下是一些关键点，首先值得关注的是今日头条所秉持的情怀再度显现。可以说，在早期，内涵段子这一平台为今日头条积累了丰富的内涵，其早期的下载量主要源自内涵段子，甚至助力今日头条吸引了高达80%的初始用户。

此外，截至2018年2月，内涵段子的日活跃用户数已突破1100万大关，用户平均每日使用时长超过40分钟。可以说，在今日头条高达五百亿的估值背后，内涵段子功不可没，是推动其估值攀升的重要因素之一。

再者，尽管内涵段子已经不复存在，但其用户群体依然活跃，今日头条亦不希望其他平台填补内涵段子所留下的市场空缺。根据相关数据显示，在2017年第二季度搞笑类应用程序的月活跃用户数排名中，内涵段子以1746.2万的月活用户数位居首位，其用户总数已突破两亿大关。

百思不得姐、糗事百科、装B神器以及微商截图王紧随其后，依次占据了第二至五位的位置，然而，在月活跃用户数量方面，第二位至第五位的总和并未超过内涵段子。

若今日头条未能发布新项目，将面临两亿用户流失的困境，这将使竞争对手受益，尤其是腾讯投资的百思不得姐平台。

最后一个原因在于，满足今日头条内容矩阵的构建需求。抖音短视频的成就为今日头条吸引了大量流量和新增用户。然而，这些用户的持续关注度相对较低，因此打造一个搞笑短视频社区显得尤为关键。这样的社区不仅能够促进用户间的互动，还能激发用户产生长期的关注。此外，它还激励用户积极创作内容，从而丰富了短视频平台的内容。

皮皮虾应运而生，它能走多远?

内涵段子在巅峰时刻遭遇挫折，这已对今日头条及整个行业发出了警示，那就是企业必须坚守社会责任，确保价值观的正确性不容忽视。

皮皮虾若想生活得如意，就必须在企业的社会责任和价值观方面通过考验，并接受相关部门及社会的全面检验。此外，那种一味追求流量和高KPI，在行业内进行无序扩张的做法已经不再可行。在市场格局尚不稳定之际，皮皮虾唯有依靠创新和优质内容来赢得胜利。

政策固然重要，但皮皮虾若想恢复昔日的辉煌，还需跨越一道难关——那就是抖音。抖音如今位居行业之巅，且汇聚了众多知名意见领袖和曾经的粉丝。皮皮虾若想实现发展，某种程度上也是在与抖音争夺用户和意见领袖。【责任编辑/孟亮】