行走网红村·古建对话：桃坪村成名30年，距目的地还有多远？

四川在线记者 李欣忆 文露敏 王攀 摄影 李志强

【名片】

桃坪村

位置：四川省阿坝州理县

人口：426户1083人

耕地面积：2028亩

年人均可支配收入：1.8万余元

荣誉：全国重点文物保护单位、2024年世界“最佳旅游乡村”

该地保留了全球最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨，且该村90%的居民投身于旅游业或与之相关的产业。

海报 周桐

“这就是淡季的景象。”4月7日，清明节的假期刚刚结束，游客们纷纷离去，停车场里空荡荡的，龙小琼对此并不感到意外。

阿坝州的理县桃坪村，其历史可以追溯到约2000年前。这个村庄中，保存着世界上最为完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。该寨子的建造始于公元前111年，即西汉时期。

桃坪村作为知名的旅游胜地，其名声由来已久。在众多村民看来，龙小琼堪称桃坪羌寨旅游开发的先驱，三十年前，她便是首位引领首批游客踏入桃坪村的开拓者。

成名30年之后，桃坪村又将如何焕发新的生命力？

桃坪羌寨

古寨“新难题”

在杂谷脑河的河畔，沿着那弯弯曲曲的石板小径攀登而上，一座历经千年风雨的古建筑群，静静地隐藏在崇山峻岭与峡谷之中。

龙小琼引领我们穿行于错综复杂的巷道，那古寨仿佛一座迷宫。我们来到了核心景点“千户羌王之家”的门前，那里停下了脚步。作为羌王的子孙，那座宅院正是龙小琼家族的祖居之地。

1996年，她中专毕业后回到了家乡，随后带领村里的年轻人组建了一支演出队伍，他们走上大路，唱起歌，跳起舞，还邀请游客走进寨子参观，从而开启了桃坪羌寨民间旅游的发展历程。

航拍桃坪村

龙小琼年轻有活力，她迅速对家中房间进行了改造，开始接待游客并提供羌族餐饮服务。随后，村民们纷纷效仿，纷纷开设民宿和餐厅。如今，全村已有90%的村民投身于旅游业或与之相关的行业，靠旅游谋生。

2006年，桃坪羌寨荣获全国重点文物保护单位的称号。“我们的村落变成了历史遗存，这一变化显著提高了桃坪的知名度和影响力。”桃坪村党支部书记杨步义如此评价，然而，旅游业的开发似乎也带来了一定的束缚，如同被套上了“紧箍咒”。

为了满足文物保护的相关规定，若老寨需进行挖掘与建设，必须经过县、州、省乃至国家级相关部门的逐级审批流程。杨步义指出，电网、水网以及污水处理系统均需进行升级改造，然而，这些审批却一直未能顺利通过。

龙小琼也曾怀揣着“升级”的憧憬。一位知名设计师有意与她携手，计划将那座占地超过一万平方米的老寨子转变为高端民宿，“连设计图纸都让我过目了，那份设计充满了独特的韵味，更能满足村里对高端民宿的渴求。”然而，由于文物保护的相关规定，这次合作最终未能如愿继续。

在“5·12”汶川特大地震灾后重建过程中，找到了解决保护与开发之间矛盾的方法。

湖南省接受对口援助，在距离老寨约两三百米处，为当地村民新建了一座占地超过120亩的新寨。自那以后，桃坪的旅游业发展步入了“保护老寨，开发新寨”的新阶段。

与龙小琼相似，众多村民将老寨的民宿转移至新寨，几乎每户人家都开设了民宿。桃坪羌寨的接待能力高达近3000床位，这一数字甚至超过了全村人口数量的两倍。

2017年，桃坪羌寨迎来了六十万游客，门票收入超过四百万，创下了历史新高。

航拍桃坪村

然而，突变接踵而至。疫情的冲击以及交通的剧烈变动，为桃坪带来了全新的挑战。

成都至马尔康的高速公路以及至九寨沟的高铁相继开通后，桃坪村在九黄大旅游环线中的中转地位受到了削弱。最为显著的变化是，选择在此过夜的游客数量明显减少。尔玛人家民宿的老板陈硕如此表示。

游客的娱乐方式也在发生转变。以理县为例，除了毕棚沟、古尔沟等知名景区，理小路等所谓的“野性景区”近年来人气飙升。“搭建帐篷、烤肉，连方便面都是自己携带。”村民们如此描述，露营等所谓的“野趣活动”对消费的推动作用相对较弱。

成为“目的地”

阿坝州拥有丰饶的旅游资源，诸如九寨沟、黄龙、四姑娘山等地自然景观独树一帜，风光无限。然而，作为一处人文景区，桃坪羌寨在众多自然奇观面前，确实难以成为游客们的优先选择。

随着“中转站”这一优势逐渐减弱，桃坪村正努力寻求突破：致力于将自己塑造成一个“目的地”。

村里正经历着一系列积极的变革。陈育英村民观察到，新寨的经营范围变得丰富多样，咖啡店、摄影工作室以及文化创意馆等纷纷开业，景区也增设了众多适合拍照留念的景点，使得桃坪变得更加时尚潮流。

羌寨新开业的旅拍店

杨彬在背后推动着这一系列变革。到了2024年10月，域上和美集团设立了理县和美商业运营管理有限公司，该公司采用EPCO（即设计、采购、施工和运营）一体化模式，参与到桃坪羌寨的日常运营管理中。

简而言之，这涉及地方企业与政府共同引领，我们以市场主体的身份加入运营，目标是塑造一个独属于桃坪的知识产权。杨彬先生现任理县和美商业运营管理有限公司的总经理，近期他大部分时间都沉浸在村里。

要想吸引游客驻足，我们计划借鉴域上和美集团在编排演出方面的丰富经验，为桃坪打造一部独具特色的经典剧目。目前，这项工作正处于筹备之中。

在采访过程中，我们遇到了一些来自上海的旅行者。“这里的保护工作做得相当出色，迷宫的设计颇具趣味！”刚刚游览完老寨的他们，一边对建筑赞不绝口，一边也表达了自己的遗憾，“这个寨子只花了一个小时就逛完了，要是能增加一些可供体验的活动就好了。”

增加互动体验，是吸引、留住游客的关键。

村民们自发进行了探索。贾学友，身为羌族碉楼建筑技艺的非物质文化遗产传承者。近期，他与其女儿在自家庭院开展了研学活动。

羌族碉楼建造非遗代表性传承人贾学友

踏入“古羌文化体验基地”的庭院，桌上陈列着各式各样的碉楼模型。贾学友手持锤子和凿子，将石头敲打成薄薄的小石片，然后指导孩子们将这些小石片拼接起来，仿佛是在拼装乐高。遇到有些孩子不知如何下手时，他会让他们先观察眼前的碉楼，如果还是不行，还可以鼓励他们亲自去攀登一番。

贾学友带着孩子们搭的碉楼

理县吉祥文化旅游投资有限公司的相关负责人透露，该公司正计划对景区进行升级。理县拥有174项非物质文化遗产代表性项目，其中115项在桃坪村得到了保护和传承。未来，他们计划将羌绣、羌笛、羊皮鼓舞等非物质文化遗产与旅游业相结合，推出观光游、文化游、研学游等多种旅游产品，以吸引成渝地区的游客，将桃坪村打造成为周末游和避暑游的热门目的地。

雪山与羌寨碉楼

在桃坪羌寨的游客中心，一块分量十足的牌匾格外引人注目——它标志着桃坪村荣获了2024年世界“最佳旅游乡村”的荣誉，这一殊荣是由联合国旅游组织执行委员会亲自颁发的。这块象征荣誉的牌匾极大地鼓舞了村民们，他们满怀期待地表示：“相信会有越来越多的游客从世界各地慕名而来，探访桃坪。”

不日，桃坪村即将迎来车厘子的丰收季节。历经将近半年的淡季，村民们即将再次迎来人潮涌动、宾客络绎不绝的繁忙景象。