据说？90%的公众号竟然都死在这几个坑

当前公众号的总量已突破两千百万大关，新生的公众号层出不穷，与此同时，也有不少公众号走向了消亡。虽然成功的案例难以效仿，但失败的教训却能作为警示。今天，我们将探讨在运营公众号过程中最常遇到的困境。

一、定位：最火的就是最好的？

在公众号定位初期，我们误以为最热门的便是最佳的，结果却发现自己深陷竞争激烈的领域，尽管竭尽全力，却难以成功突破。

二、招人：招合适的人太难

公众号规模扩大之后，众多人开始思考组建团队进行运营。然而，他们发现在这个时代，招募一名员工实属不易。即便费尽周折找到了合适的人选，这些人却往往因为对薪酬不满、加班频繁、工作强度大等问题，在短短几个月后便选择离职。身为创业者的老板，对此感到十分无奈。

三、KPI：先定个涨粉10万的小目标？

这个困境主要存在于企业运营的公众号中，初始阶段便对员工制定了严苛的绩效考核指标，例如每日需阅读量达数万，每月需增加粉丝量至十万。然而，员工往往因承受巨大压力而感到窒息，进而引发人员的大量流失，同时也难以产出高质量的内容。

四、用户需求：迎合用户or坚持自己？

这个问题主要源于对如何协调用户需求与公众号定位的不清晰。若过度迁就用户，可能会使自身迷失方向，长远发展难以持续；而若忽视用户需求，比如用户需要A，而你却提供B，则可能引发用户流失。

五、规则：删文封号，一朝回到解放前

规矩是方圆之基，若不认真学习规则，可能会遇到诸多困扰：诸如遭受抄袭指控、散播不实言论、侵犯商标权、进行恶意营销等情况，一旦账号被封禁，先前所有付出都将化为乌有。

六、商业模式：赚钱=伤害粉丝？

公众号当前的主要盈利模式依赖于广告和电子商务，然而其中存在诸多问题：一旦承接了虚假广告，不仅会消耗粉丝的信任，还有可能遭受举报导致账号被封禁；而他人轻而易举就能实现百万的月销售额，自己却难以卖出商品，甚至一卖货粉丝就会流失，让人心生绝望。

七、什么都想做，却什么都做不好

这个情况，实际上与“舍本逐末”的道理相仿。人的能力毕竟有限，要完成一件事情已属不易，若企图同时完成多件，则很可能面临每件事都做不成的风险。

从事文化公众号运营的人，文字功底尚未成熟，见漫画和视频风头正劲，便盲目跟风尝试，然而各项技能都只是浅尝辄止，缺乏竞争力，自然难以在激烈的市场竞争中立足，最终难免会被淘汰。

八、资金：花钱如流水

这个坑与前面的坑有着紧密的联系。由于定位模糊、随意行事，资金消耗速度超出预期；缺乏明确的商业模式，难以吸引投资者的关注；资金短缺，维持运营变得异常困难。

谈公众号之难，却频传有些账号在短短数月内粉丝突破百万、融资达到千万的喜讯；言公众号之易，然而日复一日，众多不知名的账号悄然从公众视野中消失。

绕开那些陷阱并不保证你能成就一番事业，因为成功往往既依赖于个人的能力，也多少需要一些运气成分。然而，知晓这些陷阱的重要性不言而喻，至少这样你不会因为犯了些低级错误而自己给自己设置障碍。

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