见字如面2被紧急叫停！暴露的是监管危机还是经济危机？

下架来得太快就像龙卷风，凯歌高唱的文化类综艺竟然也沦陷了。

9月19日，《见字如面2》仅播出一期后，节目突然遭遇暂停。在腾讯视频平台上，仅存少数幕后花絮片段，而黑龙江卫视原本的播出时段，已被相亲节目《门当户对》所取代。

若想观赏《见字如面》，第一季的完整内容在网络上并未受到损害。然而，关于该节目停播的原因以及复播的消息，无论是电视卫视还是网络平台，均未作出任何回应。

在《见字如面2》官微发布的消息中，于下架的那天清晨，其言辞颇具深意，提到：“事实真相常常比虚构的故事更加令人难以置信。”

价值导向和冠名商，谁该背锅？

据自媒体“看电视”披露，与先前停播的《极限挑战》、《金星秀》等节目相仿，《见字如面2》被撤下架的原因也是节目内容出现了导向偏差。目前，该节目已被国家总局要求进行下架整改，关于何时能够重新播出，尚未有明确消息，一切需根据整改效果来决定。

第一期节目播出之后，周迅在朗读信件时因情绪激动而难以继续的场面引起了广泛关注。特别是黄志忠朗读的白血病患者李真所写的《对不起，妈！我生病了》一文，在网络上迅速传播开来。值得注意的是，《人民日报》等主流媒体也纷纷转发这一内容。然而，仅仅过去了一周，这个极具影响力的节目便被撤下了。

《见字如面》第二季在每期节目中都设定了新的主题，首期节目聚焦于“生死”这一话题，展示了6封围绕“生死”展开的讨论信件，其中包含了太平轮幸存者的家书，以及吴三桂写给父亲的诀别信等。从这些信件中，我们可以窥见所谓的“导向问题”的端倪。

节目遭撤下，引发网友对其内容过度负面猜测。“为何对新生事物感到喜悦，而对逝去感到哀伤？”琼瑶的信中便有这样的表述。对于像吴三桂这样的争议人物，从非主流视角进行解读，亦有人质疑其是否偏离了正确的价值导向。

这种画风独特的观点认为，《见字如面2》节目的下架，其根本原因在于赞助商人人贷的介入。

而硬糖君，还真的信了这种推测。

人人贷作为人人友信集团旗下的一个互联网金融服务平台，专注于个人借贷业务，这实际上就是我们过去一年中频繁提及的P2P模式。

自2015年起，我国便对互联网金融领域的广告实施严格监管，2016年更是加大了打击力度。去年九月，宁波市宣布暂停互联网金融及线下理财平台的广告投放。紧接着，北京市也下令全面撤除与P2P相关的广告。

因此，去年众多电视台纷纷对互联网金融广告进行了撤播。尽管并未采取全面禁止的措施，但互联网金融在电视上的广告投放确实属于一个敏感区域，这一点在相关法规中已有明确规定。

2016年10月，国家工商行政管理总局在其官方网站上发布了《互联网金融广告及以投资理财为名从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，其中对互联网金融广告中不得包含的九类内容进行了详细规定。这些内容禁止涉及以学术机构、行业协会、专业人才或受益者的名义或形象进行推荐或证明。

《见字如面2》由人人贷冠名，此举是否已越过了雷池？这个雅俗共赏的节目，在无意或被迫之下，是否为p2p行业提供了支持，进而导致其被撤下货架，对此我们唯有静候回应。

被偏爱的也无法有恃无恐？

《见字如面》第一季播出后，不仅收视率飙升，口碑也极佳，与《朗读者》一道，成为了文化节目的典范。到了9月17日，也就是节目突然下架的前两天，第二季的播放量已经成功超过了3.6亿，豆瓣上的评分高达9.5分，而整个系列的总播放量更是达到了6.7亿。

在9月19日之前，《见字如面》这类文化综艺节目被赞誉为综艺领域的“一股清流”，在政策层面享有显著优势。它不仅屡次获得《人民日报》等主流媒体的肯定与推广，还直接赢得了主管部门的高度评价，并荣获了众多主流奖项。

今年，总局发布的《关于将电视上星综合频道打造为具有导向性和文化内涵的传播阵地的通知》中特别强调，应积极在黄金时段提升文化节目的播出量和播出频率。

积极响应号召，各大卫视纷纷投入“跟风”热潮，竞相制作传播传统文化、研习诗词歌赋的节目，使得2017年的第三季度成为了一个真正的“电视读诗季”。

然而如今观察，政策对其青睐程度越高，相应的严格审查也就越多。作为榜样，其要求更是完美无瑕。以《见字如面》等节目为代表，这类注重价值观传达的节目，在获得官方广泛认可之后，传播的价值取向更应始终坚持正确，始终走在主旋律的前列。若不然，岂不是自打嘴巴？

政策环境极为有利，那些广受好评、收视率颇高的文化综艺节目，却可能因为关注度太高而遭受过度分析。正如人们常说的，“不同的读者心中自有不同的哈姆雷特”，一旦节目出现走偏的趋势，自然应当迅速予以纠正。社会主义的正面能量与资本主义的P2P模式，岂能共乘一艘友谊之舟？

枪声惊落领头的鸟儿，《见字如面2》的下架之举揭示了即便是根基稳固的文化节目，也并非万无一失。这一事件在电视界引发了轩然大波，节目制作方以及众多卫视和视频平台亦纷纷开始重新检视那些处于舆论风口的文化节目。即便这些节目的题材、类型与政策导向高度一致，并无过分娱乐化之嫌，但这并不意味着它们就完全没有风险。

电视和网络节目的监管将会日益严格，为了规避政策上的风险，内容创作者们必须更加细致地“琢磨”。

一切问题，归根结底是钱的问题

那么，我们不禁要质疑，《见字如面》的制作团队，难道对p2p行业的狂风骤雨般的监管态势一无所知吗？硬糖君谨慎地做出猜测，或许他们也是过于轻视对手，选择了迎难而上。

文化类综艺节目往往因缺乏明星效应和娱乐卖点而面临招商难题。《见字如面》第一季便未能找到冠名商，以“裸奔”的形式开播。《朗读者》的主持人董卿也曾用“低头化缘”一词来比喻这类节目在寻求赞助时的尴尬处境。

文化综艺若非头部，往往难以吸引众多赞助商的目光，然而一旦有冠名商愿意承担费用，确保资金足以抵消节目制作成本，节目制作团队通常便会欣然接受。悦娱乐广告部门负责人如是阐述。

江湖中流传，为《见字如面2》提供冠名赞助的金额已超过5000万元。虽然这一数字与明星真人秀节目动辄过亿的赞助相去甚远，然而，它无疑是文化类节目冠名费用中的佼佼者，位居前列。

投入了巨额资金，自然期望显著成效。在正式命名为《见字如面2》之后，人人贷迅速发布了一系列宣传稿件，竭尽全力进行推广。

《见字如面》节目的总导演关正文，竟然还与人人贷的联合创始人杨一夫展开了一场“对话”。在这次交流中，并未明显感受到思想上的激烈碰撞，然而，节目中穿插的广告宣传却十分突出，而且关键的宣传内容还特意使用了加粗字体进行强调。

显而易见，获得这笔赞助的过程颇为艰辛，以至于导演不得不亲自出面，以个人信誉对赞助商进行担保。鉴于别无他法，他们只能接受现实，即便赞助商是P2P平台。

自然，《见字如面2》节目亦拥有其他赞助伙伴，诸如江小白酒品牌、长安福特锐界车型、亚马逊电商平台、酷狗音乐平台、酷我音乐平台以及QQ音乐音乐服务。

观察可知，较为活跃的领域主要涉及面向成熟消费者的互联网金融、医药以及汽车品牌，然而，针对年轻消费群体的3C和快消品牌，似乎并不倾向于在文化类综艺节目上投入资金。至于与节目内容相关的阅读、音乐类产品，由于受众定位不精准，它们的尝试显得较为有限。

才稍感欢愉，节目却遭撤播，原因或许还在于那来之不易的赞助商。原本应给予大力支持的赞助商反而成了阻碍，文化定位与商业利益之间的冲突，成为了此类节目难以摆脱的困境。

广告商对于文化类综艺节目的商业潜力一直持有疑虑，即便第一季取得了不错的收视率，广告主们仍然担忧后续季节是否还能吸引观众的关注。《见字如面》的总导演关正文曾这样表达过他的观点。

如今这一举动导致节目下架，令人惊讶的是，文化类节目在安全保障方面竟然与娱乐节目不相上下，其独特的优势几乎丧失殆尽，广告商或许会对《见字如面》这类节目产生更大的顾虑，进而选择更加谨慎地保持距离。