苹果开屏广告遭吐槽，到底是创意不足还是过于接地气？

很显然，苹果所做的是在对防水功能予以宣传，开屏广告正将用户的注意力进行抢夺，场景化的创意同样是在对痛点进行直击 。

然而于微博之上，它亦引发了诸多网友的探讨，有人认为其魔性且好笑，还有人觉得太过土味与苹果的品牌调性不相契合，诸如“苹果逐渐泰化”，“苹果这个开屏什么时候完结，每次开启那个男人都在淋雨，好想给他撑把伞”，“这个开屏广告充分印证了，世界的差距并非如想象那般大，世界的尽头乃是土味”，甚至还衍生出吐槽苹果性能的段子，像“放心，有，没信号，在再大的雨里也打不到车。”。

平日里，人们针对开屏广告所持的看法，皆是毫无兴致，即刻就去点击跳过，然而苹果的开屏却拥有相当高的讨论热度，除去苹果品牌自身所具备的流量之外，实际上其整体的创意逻辑还是值得赞誉的。

它能引发话题，甚至引发争议，原因在于，这支开屏广告呈现出一种古怪的反差感，乍看上去，它显得土味且尴尬，然而，同时有人觉得它是一种略带荒诞的冷幽默，由此延伸出的讨论点是，它和苹果一贯的品牌调性相违背吗？

苹果以擅长塑造品牌调性的营销而知名。

早在二十世纪八十年代，它凭借一系列广告活动吸引大众目光，这些活动充满个性且反叛，像受乔治·奥威尔政治讽刺小说启发的广告“1984”，还有“Think （不同凡响）”，皆是广告史上的经典创意。后续“苹果风”营销思路，一直在塑造一种“高级感”，包括艺术、创新、年轻、特立独行等方面，它还巧妙地把品牌与一种生活态度联系起来。

适应了碎片化的介质环境，“一条广告打天下”的策略就不再适用了，苹果需要在社交化方面做出平衡，还得兼顾不同市场的本土化。更为关键的是，苹果如今所面临的商业环境已然发生变化，在乔布斯时代它是挑战主流的反叛者，而现在它成了大公司，不仅不断被挑战，甚至遭遇竞争者的超越 。

苹果在国内的官方微信公众号

苹果，它面向着更为广阔的大众市场，其广告开始对普通人的日常趣味予以关注，且越发充满温情。然而，奇特的是，在一定程度上，人们恰恰会将“酷”与亚文化、反叛相互联系起来，越是表现得出位，就越能让人难以忘怀。可是，那个呈现出温情脉脉、并非那么高冷模样的苹果，却总使得人觉得缺失了某些东西。

这般看来，苹果此次的开屏广告，表面瞧着颇具乡土气息，然而却反倒拥有了颇为可观的热度，就传播所获取之成效而言，兴许目标已然达成。

可是，那些聪慧的消费者们仍然识破了广告里头的虚假地方。广告里男子的任性没办法轻易去模仿，原因就在于，虽说宣称已达到了IP68级别的抗水性能，并且“还能够抵御咖啡、茶、汽水以及果汁等常见液体的泼溅”，然而其官网的商品详情页面也表明了“由于浸入液体而引发的损坏不在保修范围之内。”。