肯德基拿下疯狂星期四商标，官方玩梗注商标竟成惯例？

近期，根据天眼查的数据，肯德基国际控股有限公司顺利完成了“疯狂星期四”这一商标的注册手续，该商标所属类别为餐饮及住宿服务。

天眼查截图

据消息，肯德基每逢周四举办的“疯狂星期四”活动，因网友们的创意文案而广为流传，形成了流行的网络梗。这些基于原活动的二次创作，甚至被戏称为“疯狂星期四文学”，并且孕育出了一个新兴的网络群体——“肯德基文学家”。

据悉，这项肯德基疯狂星期四的促销活动自2018年起便拉开序幕，每逢周四，肯德基便推出众多打折商品，为广大消费者提供实惠。在此之前，肯德基曾邀请明星担任代言人，并在门店播放了一系列颇具魅力的音乐，然而效果并不理想。然而，大约在2020年年底，疯狂星期四活动被网友重新发现并加以创新，逐渐演变成了一种网络流行语。

在网上搜索，轻而易举就能发现众多名为《疯狂星期四文案汇编》的帖子，而在微信群聊中，更是不断涌现出新颖的段子。肯德基为这项促销活动设定了一个时间标签——“疯狂星期四”，这与淘宝的“双十一”活动有异曲同工之妙。通过为时间赋予标签的营销策略，使得人们在提及星期四时，自然而然地联想到肯德基，不论是否真的想吃或者想要尝试。

显然，“疯狂星期四”活动在营销推广下，其商业价值已显著提升。肯德基提前注册“疯狂星期四”商标，此举堪称明智！这不仅有助于维护这一热门IP的权益，还能有效避免他人滥用该名称，引发混淆。

近些年，随着网络文化的兴盛和品牌营销活动的频繁，诸多因素共同作用下，确实涌现了大量流行语！然而，官方利用流行语进行商标注册似乎已逐渐成为一种常规做法！

例如，腾讯云向相关部门提交了“良心云”商标的注册申请；拼多多官方巧妙地注册了“拼夕夕”这一商标；知乎则申请了网友对其昵称“B乎”的商标；大润发对“我在大润发杀了10年鱼”这一说法也提出了商标注册的申请。诸如此类的案例，让我们明显地察觉到企业对知识产权保护的意识正在逐渐增强，并且持续提升。

企业注册与自身相关的流行语作为商标，不仅能够降低品牌遭受模仿的风险，而且有助于提升品牌知名度和市场影响力，这对于塑造具有高度识别性的知名品牌以及增强企业的核心竞争力具有积极作用。

此外，即便企业并无意图将相关梗用于市场营销，知名品牌注册流行梗商标亦是一项不可或缺的防御性措施。特别是在恶意抢注、商标囤积、攀附名牌等现象频发的情况下，采取防御性注册已成为众多企业保护自身品牌价值的普遍做法。企业不仅会预先注册与核心商标相关的“周边商标”，还倾向于进行跨类别注册，有时甚至涵盖所有类别，以此构筑一道“商标护城河”，旨在确保企业的核心商标不受侵犯或被他人搭便车。

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来源 | 北京高沃知识产权（ID: -com)