从十万个冷笑话探寻腾讯应用宝联运新模式？

三月十八日，《十万个冷笑话》手机游戏在所有平台正式发布，在2015年1月动画电影公映并取得亿元票房的铺垫成功之后，外界对于蓝港这款从2013年底就开始筹备的手机游戏抱有更大期望。

《十冷》漫画自2010年发布至今，已经累计获得超过15亿次点击量，其动画作品播放量也达到了17亿次以上，充分彰显了这一IP的巨大影响力。就游戏品质而言，创作者的深度参与确保了作品中融入了大量粉丝熟悉的细节和特色元素，同时制作团队经过精心打磨，使得纯回合制卡牌玩法与《十冷》的世界观高度契合。可以说，《十冷》为整个2015年的IP游戏开了一个好头。

《十冷》的突出之处在于它从三月众多游戏中脱颖而出，一款优秀的产品理应获得认可，也应当获得相应的宣传支持。《十冷》的合作发行，从某个角度而言，目的是让各个平台进行广泛传播，让更多对这一品牌不甚了解的群体认识游戏，进而转变为付费用户。在所有合作渠道里，腾讯应用宝的贡献最为显著，成绩斐然。

腾讯具备借助移动社交途径实现跨平台内容传播的优势，这对内容生产者而言十分关键。依据2014年腾讯全球伙伴峰会披露的信息，应用宝是该公司“互联互通”战略的核心部分，其每日分发量突破了一亿。借助手Q、微信等平台的合作，以及腾讯微博、腾讯游戏大厅、腾讯新闻等娱乐内容平台的高效融合，形成了立体化的传播网络，使腾讯在国内整体移动市场占据显著地位。

更为关键的是，腾讯开创的“强势IP产品搭配全方位平台发行”的协同发展新策略，使优秀产品比其他途径获得更多向外传播的机遇，吸引更积极的优质用户群体，就《十冷》项目而言，腾讯几乎调动了应用宝涵盖的所有平台资源，应用宝自身方面，《十冷》占据了最突出的展示位置，在用户吸纳方面表现极为充分听说，到3月18日晚上为止，《十冷》在腾讯应用宝的新用户增长数、活跃用户数以及收入都是所有渠道中最高的，而且各项具体数字还在持续增加。依靠场景化推荐、多设备互动等平台特性，《十冷》的运营水平也会得到改善。

腾讯在此前涉及过多次合作运营的游戏案例。例如《时空猎人》，还有《天龙八部3D》。2014年9月，《天龙八部3D》启动了未删档的安卓版本测试。根据先前消息，畅游开发的这款游戏，在发布之初于腾讯应用宝赢得S级评分，腾讯凭借跨平台推广和发行上的优势，以应用宝为根基，借助QQ浏览器等、QQ游戏大厅等多个渠道为其输送用户，最终使《天龙八部3D》积累起稳定玩家基础，在11月实现全平台收入突破2亿的成绩。

并非所有整合运输服务都能得到此类资源扶持。据我们掌握的情况，腾讯对所有非独家代理的游戏产品均实施严谨的分级规范，借助SABC等级评定来筛选出适合推广的游戏。这种综合运输方式或许能揭示腾讯平台对商品的一些标准：一款获得腾讯认可的优质作品，必须具备超越同类产品的水准，必须实现品牌形象与游戏机制的无缝结合，必须拥有大批认同该品牌或玩法的玩家群体，更关键的是，这些特质融合后要能自然展现出出色的市场收益能力。

《十冷》是值得肯定的作品，后续发展前景可观。对于腾讯移动平台而言，优质产品能促成合作共赢，也能增强其他游戏商的信心，让他们相信商业成功之路。采用强IP联动全平台宣传的策略，应用宝未来将看到更多有品质的游戏作品。

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