十万个冷笑话为何能成为票房黑马？背后原因引人深思

《十万个冷笑话》四天票房8300万元

新片《十万个冷笑话》近期在国内影院表现突出，在三天假期期间，面对众多影片竞争，成功占据元旦票房榜第二位，击败了杨颖和陈赫联袂出演的《微爱》。根据电影票房吧提供的非精确统计，该片上映四天半后，总票房已累积至8300万元，标志着它成为今年中国电影市场开年最引人注目的作品之一。

这个成绩被称作现象级，是因为在国产动画领域，此前只有《喜羊羊》和《熊出没》凭借庞大的低龄电视观众基础实现了票房超越，像《龙之谷》、《秦时明月》以及拍到第三部的《魁拔》这些口碑很好的作品都未能达到这个高度。6000多万曾被视为国产动画电影票房的极限，现在却被一部小成本、没有明星参演的二次元非主流动画给突破了。这部电影票房表现异常出色，观众反响持续高涨，假期结束后票房势头依然迅猛，累积收入很有望突破一亿元大关。

业内关注的是，《十万个冷笑话》投入不高，宣发开销仅287万，却在一日半内就扭亏为盈。究其原因，该片目标明确，深度开发网络化、搞笑化的内容特点，汇集了众多网络素材，并且有效利用了整体品牌影响力。此外，由于《十万个冷笑话》是新浪娱乐初次参与联合制作的影片，它借助了门户和微博的立体化宣传攻势，收获颇丰。

四天半破8000万，成为黑马绝非偶然——

定位清晰，深挖内容，整合互联网资源，发挥品牌效应

《十万个冷笑话》上映四天半时，票房已达到8300万，根据当前的发展势头，最终票房很有可能会突破一亿元大关。考虑到这部电影属于小成本制作，而且没有任何明星参与演出，尤其是它是一部国产动画作品，原本根本就不敢想象它能够取得过亿的票房成绩。

我们对于市场反响一直抱着平实的态度，对于诸如网络关注度达到多少亿、观众转化为票房的比例达到多少这类指标，从未有过过高的幻想，陈洪伟作为《十万个冷笑话》的制片人这样表示，我们珍视观众的喜爱，但会以沉着客观的心态审视观众的看法，《十万个冷笑话》适合青少年、85后和90后群体观看，是针对特定人群的影片，但并非局限于少数粉丝的小众作品。

明确初始方向后，制作团队开始探索作品的固有特质：他们视此为网络喜剧片，动画仅是呈现手法而非核心要素，故宣传时会淡化“动画”概念，制片人陈洪伟阐述。

由于此前种种考量，相关制作团队着手削减宣发投入，并且着手融合具备网络特征的信息素材，以此达成目标明确的推广目的。除了上海炫动、万达、有妖气三家投资方之外，另有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六家机构参与联合投资，这些机构为电影提供了网站平台、社交平台、观影推广、手机游戏制作等多方面的合作。社交媒体平台和科技企业的精妙合作，为影片带来了更多宣传机会，使得电影获得了广泛关注度。整个项目的推广费用仅投入了287万元，却成功调动了超过两亿元的市场资源。

出品方有妖气联合创始人董志凌表示，该品牌是中国首个实现从漫画到动画、再到大电影及衍生品的完整ACG产业链的动漫品牌，第一季动画在网络上获得了超过17亿次的观看量，电影上映前后，《十冷》动画版第二季宣告完结，游戏开启第二轮测试，舞台剧在全国范围内展开巡演，同时衍生品的开发也保持着每月推出三四款新品的节奏。这些整体IP运作无疑有助于综合品牌效应的发挥。

成功背后营销有绝招：仅用287万，每笔钱都花在刀刃上

放弃硬广，预告片、海报、新媒体物料少而精

《十万个冷笑话》没有采用常规的户外广告形式，例如路牌宣传，而是取消了这类投放，那么，投入的287万资金具体用在了哪些方面呢？

请由经验丰富的预告片制作团队负责打造预告片，这个预告片制作非常出色，邀请了美国的专业配音演员来录制解说词，宣传语完全符合《十冷》的幽默风格，最终仅通过微博平台就吸引了782万人次的关注。

聘请顶尖的平面视觉专家来设计海报，总共只推出了两幅电影海报，分别是预告海报和最终海报，注重品质而非数量。制作方表示，有观众因为觉得海报吸引人而去购票，在观影时才知道这是一部动画作品，但观看结束后认为它比真人电影更加滑稽有趣，这样海报的宣传效果就达到了预期目标。

《十冷》另外聘请了三支以上视频策划集体，打造了滑稽街头采访之类的影像资料，这种做法在动画片宣发中颇为罕见，堪称商业影片的行事风格。

另外三家新媒体创意组织合计近一百人，也加入其中，他们负责策划热门话题，制作时光鸡表情图集等。

众多因素共同作用，展现出集体智慧的力量，微博上时光鸡形象的无意识扩散现象便是一个例证，这表明集中资源进行网络宣传，对这部网络喜剧的推广起到了显著作用，至于其他电影惯用的密集广告投放，乃至明星八卦的利用，制作方都坚决舍弃了，核心思想是确保每一笔投入都用在最关键的地方。