打破海外垄断！中国点点互动不靠热门赛道，如何抢走海外手游市场份额？

腾讯、网易、米哈游这三大公司持续占据全球手机游戏收入排行榜的前三名，业内普遍认为，如果不是行业巨头，就很难打破这种局面

2025年，一个鲜为人知的游戏平台点点互动，8月份在全球手游市场收入中表现惊人，仅次于腾讯，远超网易和米哈游，并且为母公司世纪华通创造了“27人分配6亿元奖金”的丰厚回报。

腾讯凭借微信、QQ庞大的用户基础，推广任何新游戏都能轻易覆盖亿级人群，网易则通过《梦幻西游》《阴阳师》积累了十多年的武侠爱好者，提到“国风游戏”时，人们首先会想到这家公司。

米哈游依靠《原神》走向世界，面对质疑声音积极回应，虽然缺少家喻户晓的作品，也不常成为公众关注焦点，它究竟凭借什么在众多大厂中脱颖而出，并且成功占据海外手机游戏市场的重要位置呢？

答案其实就隐藏在它逆向选择的赛道之中,近些年,游戏行业常常陷入一种怪圈,就是什么东西流行就一窝蜂地去做。

《原神》让开放世界游戏变得流行起来，腾讯一方面在开发《王者荣耀世界》，另一方面也投资了与《原神》类似的《鸣潮》游戏的公司库洛游戏。

网易投入巨资开发《射雕英雄传》《燕云十六声》，还制作了都市开放世界游戏《无限大》，不久前发布了宣传片，意图与《原神》竞争市场份额，米哈游也未松懈，相继推出《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，目的是巩固开放世界游戏的领先地位。

喧嚣之下尽是严酷真相，新作《燕云十六声》甫一推出即遭玩家诟病“与众多武侠作品大同小异”，数日之内访客便悉数离去。

耗费巨资打造的《射雕》更为不幸，近期正式宣告停运，即便《绝区零》拥有众多拥趸，后续收益增长却十分迟缓，主要依赖老用户持续缴费维持运营。

点点互动并未参与这场活动，它的主打游戏《 》（在国内被称为“无尽冬日”），游戏环境设定在极寒的雪原之中，玩家需要建造帐篷、储备物资，并且必须与其他部落争夺物资。

点点互动针对不同地区进行了细致的本土化调整，了解到欧美游戏者偏爱激烈的游戏对抗，因此特别强化了“部落攻防”模式的刺激程度。

了解到东南亚用户对复杂操作感到畏惧容易离开游戏，调查数据甚至指出大约五成八的玩家会因操作复杂而退出，因此决定精简流程，并且增设了玩家间协助收集资源的互动机制。

这种根据不同地区特点调整的策略成效显著，游戏在欧美和东南亚的手机游戏下载排名中连续数月稳居前十，就连《无尽冬日》的代练也反映，每天都有超过五十名新用户加入他的代练团体，这种热度显然非同寻常。

它还有一款作品，将射击玩法和卡牌机制融合，常规卡牌游戏主要比拼卡牌的星级和参数，体验起来缺乏操作乐趣。

但是《》的参与者需要精确瞄准，命中后才能激活卡牌功能，这种既要求精准操作又需要策略搭配的机制，正好迎合了两种类型的游戏爱好者。

但是仅有优质游戏是不够的，为了吸引更多玩家关注，点点互动还依赖大规模的付费推广，相关统计表明，2025年上半年度，该公司投放的广告素材数量超过四万套，这个数字仅排在冰川网络和腾讯之后。

此外这些内容不添加炫目效果，完全围绕游戏主要机制展开，诸如《》的雪地冲突场面、《》的射击与卡牌结合的互动场景，就凭借这种“快速传播”方式有效吸引目标群体。

同时进行产品优化和区域化推广，紧接着大力进行用户获取，这一系列措施实施后，点点互动迅速在八月份海外手游收入排行榜上占据了前两名。

塔勒的数据同样能够佐证：其中一项业务的总营收已经达到了33亿美元，另一项业务的总营收也超过了3亿美元。

然而“小团体”一流行，跟风者便蜂拥而至，鲜有人知晓，点点互动的走红并非一蹴而就。

从2018年至2022年，它尝试了十余种游戏类型，包括休闲、战斗和挂机类，但均以失败告终，直到2023年推出《 》，才终于把握住了用户的兴趣偏好。

这条细分领域一旦被证实有利可图，整个行业就会争抢这块“香饽饽”，海外已有两款关于“冰雪生存”的游戏收入超过一亿美元，应用商店中更是堆满了数百款同质化的仿制产品，竞争态势立刻变得白热化。

市场竞争加剧，开支也随之攀升，某知名游戏公司负责人抱怨说：过去吸引一个玩家仅需十元，如今同类产品泛滥，费用增加一倍还多，有时需要二十五到三十元才能维持玩家留存。

更糟糕的是，行业领军企业也看中了这一领域，腾讯近期推出了一款自制的末日生存类策略游戏，游戏名为《我掉进怪堆》，融合了射击玩法、养成机制，并且还引入了元素系统。

需要了解的是，腾讯每年的科研经费超过300亿元，并且拥有微信小游戏、QQ游戏中心等众多用户流量平台，这些因素在将来极有可能对点点互动造成显著的压制效应。

原本这种互动方式能够轻易赢得市场，主要是因为那些大公司没有关注，现在这种有利条件已经完全消失了。

面对这些挑战，点点互动没有选择被动应对，而是主动寻求解决之道，在当前的游戏版本中，《无尽冬日》于9月15日推出了一个关键性升级，目的是显著改善普通玩家的游戏感受。

增强了常规资源获取的效率，也简化了高级内容的参与条件，目的是拉近付费用户与免费用户的距离，从而吸引并保留更多长期玩家。

在产品规划方面，它采取双管齐下的策略，国外市场推出了《远洋英豪》，将“水上冲突”“随机奖励”“安全基地”等特色亮点融合其中，意图复制在特定领域取得的成绩

国内市场同样没有忽视，推出的《消除冒险》小程序曾一度跃居微信小游戏热度榜单首位，而且《》的本土版本《快快领域》，上个月也正式登陆微信平台，正好弥补了此前“重视海外市场而忽略国内”的不足之处。

点点互动在技术力量和人才库建设方面持续投入，公司内部正研发人工智能应用，计划应用于游戏制作流程，例如实现场景的自动化构建，以及赋予非玩家角色更强的交互能力，此举旨在提升整体研发效能。

公司同时启动了高价值人才招募计划，猎头透露，他们主要关注腾讯和网易的资深人士，部分职位明确需要清华北大本科毕业生，企业正在迅速扩大规模。

此前从未有人知晓，点点互动后来成功打破了“腾网米”的独家统治，他们通过不追逐大众潮流、专注于特定领域的策略，最终开辟出一条独特的海外发展通道。

目前，模仿者正排挤空间，领导者又来争夺领域，参与者的期望也在更新，这些都在检测其能否持续维持优势。

这场“黑马与巨头的对决”，不仅关乎点点互动的前景，还能为中国游戏产业寻找“无需流量、无需IP”的发展模式，提供一个值得深入分析的范例。