直播间爱情为何这么火？是情感共鸣还是另有原因？

寻找伴侣是一种持续存在的社会现象。尽管《非诚勿扰》《中国式相亲》等电视节目的人气已经消退，但是城市中常见的“相亲角”、以及频繁举办的线下联谊活动，依然反映出婚恋市场的活跃程度。

互联网技术的进步，调整了人们的社交途径，同时也催生了新的途径，网络交友节目由此出现。

当前，众多社交平台上的直播间，交友已成为关键板块，一些原为传统媒人的从业者转型为直播媒介，同时也有网络名人参与公益性质的情感撮合活动，在此汇聚了许多单身男女热切期待，主播灵活调动气氛，男女参与者通过视频通话相互认识，观众通过赠送虚拟物品表达好感……

很多人认为，相亲不只是促成男女相识的简单行为，更是一种持续存在的社会选择方式，其中蕴含着丰富值得探讨的内容。

娱乐化的相亲直播

临沂的王孟阁，如今是炙手可热的网络红人，4月份首次参与相亲视频互动，仅一个月时间，直播间就聚集了数十万的观众，在快手平台上的受欢迎程度排在顶尖位置。

由于王孟阁，孟凡这位95后年轻人首次走进了快手上的交友互动室。他并非为了寻找伴侣，只是去观看。“周围不少伙伴都是王孟阁的铁杆支持者，把他的直播当作日常消遣，用餐期间必定观看。”

电视上，一位长相俊朗的年轻人由父亲领来见亲家，他十分腼腆地坐在塑料椅子上，反复调整着衣襟。经王孟阁撮合，该青年先谈了个人基本情况，如身高、学历、职业、经济状况、住房条件，以及择偶标准等细节，王孟阁适时插话："行，您老哥给我助助威，要是中意了别高兴，若没戏也别生气。"

当前直播间人气旺盛，连接的观众数量超过二十万个，紧接着女方家人就拨来了电话，经过沟通，王孟阁探询了男方态度，并对其说明了利弊，他说话常常一语中的，比如提醒对方，降低标准，得到合适的就是好的，路子宽就放开些，又建议先接触一下（传递双方联系方式），彼此摸摸底，他那些平实又风趣的言论，给直播间增添了许多欢乐。这个比电视剧有意思得多,非常过瘾,特别适合边吃边看。看完这场直播,孟凡总算明白朋友为何如此沉迷了。

相亲节目往往依靠精美的外在设计和细致的编排吸引眼球，而相亲直播则以其不可预测性和生活化场景成为其独到之处，观众总是无法预料下一个瞬间将出现怎样情景。王孟阁的直播互动过程十分便捷，他公开了自己的联络方法，有意前往现场的人可以联系他前往他的乡村院落参与直播，并且还能品尝到他亲自烹饪的丰盛集体菜肴。观看直播间的观众，如果认为屏幕上有合适的参与者，能够直接拨打联系电话，当场与王孟阁沟通，表达自己的意见。

因此，进入视频会议寻找伴侣的，既有年薪将近百万的精英人士，也有薪水不多的体力劳动者，甚至还有一些有身体不便的人士。他们会简要说明个人情况，普通的生活经历被压缩在简短的几句话里，各种小片段汇聚成了引人入胜的悲喜交织场面，让视频交流内容充满了戏剧色彩。这种交友方式充满不确定性，什么样的人会提出什么要求，所有人都无法预料。王孟阁那独特的播报方式，造就了别具一格的节目调性，这是白领王然透露的。当遇到期望与现状有差距的来宾，王孟阁总能巧妙劝导，他说过，标准不宜定得太高，咱们农村妇女，就该找农村男人相伴。他说话带着鲁南地区的方言特色，还流露着朴实无华的处世态度，这种充满浓厚乡土气息的谈吐，让听众们倍感新奇。

王孟阁的相亲直播场面十分火爆，吸引了形形色色的观众群体，同时也为相亲行业开辟了新的市场领域和商业前景，特别是在三四线城市的反响特别显著。

最近很多人沉迷于王孟阁的牵线直播，在朋友圈和抖音上经常看到相关视频，我母亲也表示打算请他为我介绍对象，网络真是让人祸害不小。一位网友在社交平台上这样抱怨。

“速配”的需求

都市中不相识者碰面，彼此挨近，可即便相处很长时间，双方依然维持着初识的状态，这一观点，社会学家齐格蒙特·鲍曼早已提出过。

现在这个时代，要由不熟悉的人转变为关系密切的伴侣，这个过程非常不容易。按照2021年中国统计年鉴的数据，2020年，全国有4.9416亿户人家，里面超过1.25亿是独自居住的家庭，这个比例超过了四分之一。单身的人数持续增加，通过相亲来寻找伴侣的急迫感和重要性变得越来越强。

科技转变了大众对情感的认知与构想，开拓了更宽广的互动平台，人们可以通过虚拟渠道预先建立情感连接。由于生活节奏加快且空闲时刻有限，许多人倾向于寻找经济实惠且高效的交友途径。在王孟阁的直播活动中，无论参与者是到场还是进行视频通话，均无需支付任何费用。尽管如此，观众们仍会主动赠送一些虚拟物品以示支持。只要双方有这个想法，王孟阁就会提议交换联系方式，并建议彼此“牵牵手”。相亲环节十分迅速，像是在进行流水线操作：先报出介绍对象的各项情况，主持人就开始活跃气氛，然后耐心等待电话响起，整个流程通常不超过十分钟。

在不少商业化的直播间里，参与者多通过实时互动来交流，赠送虚拟物品就能成功接触心仪的对象。这类交友直播涵盖两种形式，一种是群体展示，另一种是单独连线。群体展示类似抖音的九宫格布局，一位主持人负责介绍，其余位置由单身男女轮流展示自身信息；单独连线则由主持人或工作人员发起，单身者有机会与镜头前的对象进行一对一沟通，彼此分享个人情况。有人希望加入，媒人立刻进行记录，这是从事相亲直播行业的主管冯心念在回答媒体提问时所说的。

我们将成立一个单身交流平台，直播活动开始前会通过该平台或社交动态进行预告。倘若参与直播的人员数量众多，相关团队会禁止彼此添加联系方式，届时红娘将介入进行牵线搭桥，并收取少量服务费，但价格不会很高。倘若参与人数较少，则这项服务不收取任何费用。冯心念对此进行了说明。当然，直播活动仅是相亲过程中的初始环节，主要是让双方产生好感并建立初步联系。这或许只是伴侣选择范围增大的一个选项，真正的相互了解必须在日常生活中展开，究竟能否发展成理想的关系，最终结果不会公布，旁观者也无法得知。

便捷高效的直播形式，结合丰富的网络内容，哪怕只是简短的“快速寻偶”话题，也依然吸引众多单身人士加入其中。突如其来的关注热潮，促使许多本地主播投身于相亲直播领域，乡镇地区的相亲直播成为了社交平台的一大特色。

一场追逐流量的狂欢？

比达咨询发布的《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》表明，到2021年12月，中国互联网婚恋交友服务使用者总人数为3012.3万，而2021年1月这个数字是2597.4万，两者相差414.9万人。二零二一年，国内在线婚恋市场体量抵达七十二亿元，较上一年度提升百分之十一点六，二零二二年，该领域扩张态势或将继续，整体规模有望达到八十点五亿元。

商业领域普遍认为，征婚行业具备非常突出的用户聚集效应和商业转化潜力，征婚直播仅是这一广阔行业体量的极小部分，其整体发展模式形成了明确的经济效益模式，主播借助征婚活动制造关注焦点来聚集关注者和访问量，陌生人在此场合能够结识适合的伴侣，旁观者则从中获得观察他人寻找对象的娱乐体验，主播可以通过接受赠送财物、销售商品等途径赚取收入。

毫无疑问，网络交友节目必须以参与者之间的相互信赖为根基，毕竟个人信息的表述仅是当事人的单方面陈述，整个环节缺乏有效的监督和筛选，从而带来了较大的不确定性。当嘉宾陈述个人背景时，负责任的工作人员时刻告诫“务必坦诚”，以此避免另一方遭受欺骗。

当前，网络中主持人与参与者合谋进行欺诈的情况十分普遍，部分牵线搭桥的人诱导另一半给心仪之人购买虚拟物品，一旦对方提供私人信息，就会借故切断联系。这种不断吸金的交友节目，会损害整个领域的信誉，使真挚的情感故事变成一场争夺关注的闹剧，把这种模式的弊端成倍地显现出来。摒弃轻浮心理，恪守真诚交往的原则，以促成适龄男女相识为目的开展直播活动，倘若像王孟阁那样本分的主播不断增多，相亲直播的前景必将更加广阔。朱子钰