十万个冷笑话火爆内幕揭秘：亚文化的参与感盛宴？

《十万个冷笑话》手游火了。

不是文火煨炖，也不是烈火烹油，而是炙手可热。刚推出三天，便在应用商店两大排行榜跻身前列，各渠道每日活跃人数超过一百四十二万，每日充值总额超过五百万！缘何如此？关键在于互动体验。

实际上，“融入感”始终是《十万个冷笑话》这款手机游戏的关键概念，其从图画转为动画再演变成为手机游戏的历程，本身也蕴含着“融入”的特质——创作漫画的集体、制作动画的集体、蓝港互动游戏公司以及后续的发行和宣传集体，都在不同时期介入了这一现象的生成。

可以说，《十万个冷笑话》本身，就是亚文化促成的互动体验，极具吸引力。

如何进入90后妹子的身体

要想赢得90后的青睐，必须先融入他们的生活，而融入他们的生活，最有效的途径就是使用他们熟悉的表达方式，至少，要让他们有机会参与进来。

打造一款功能出色的网络软件十分不易，而创作一个富有文化底蕴的网络软件则更加困难。纵观整个行业，小米与阿里都在“文化”方面展现了独特的用心。前者深入理解了90后与亚文化的核心，后者则是在70后、80后所重视的仪式感中尽力发挥。

如何做出年轻人热爱的产品？

这桩事相当棘手，牵涉到市场开拓、商品研发、售后保障等诸多领域。依我之见，务必深入年轻人日常活动的主要场所。《十万个冷笑话》正是这么实践的。

《十冷》从动画到手游的发展历程中，有一些关键数据值得关注：该漫画的点击量未完全统计，高达18.44亿，在国产漫画中排名第一；两季动画的播放量累计达到15.2亿；电影票房收入为1.2亿；手游的开发周期持续了15个月；手游的完整安装包大小约为60M，在同类产品及A+产品中属于最小安装包；手游内置的剧情和系统内容共计100万字。

信息之中蕴含情节。蓝港公司公布将《十万个冷笑话》改编为手机游戏的消息之后，行业内部都在探究这部作品适合开发成何种游戏类型。使用立体模式，能够确保游戏在较小的文件体积中，装载更丰富的游戏元素；卡牌模式能够降低游戏入门门槛，同时兼具收藏趣味、角色再现等游戏特色；回合制玩法则是在游戏趣味性和策略性方面，满足大多数玩家的需求；角色扮演模式可以让玩家和爱好者获得更强的沉浸感，从而充分感受《十冷》的幽默故事情节。

整个研发团队的剧情构思和剧本设计等任务，都由90后承担。游戏中许多精妙之处，例如战斗场景里的吐槽式弹幕、合成道具被称作“一包盐”等点子，都是90后策划人员构思的。内容与玩法方面的创意优先级，以及这些创意是否最终被采纳，都要经过团队里90后的共同表决决定。

蓝港互动在推出新作时，重点面向90后群体，原因是《十冷》的受众核心集中在这个年龄段。为了精准对接主要用户的需求，《十冷》手游从项目构思到正式上线，包括户外宣传的模特筛选，全程都把90后作为核心考量对象。此外，公司还特意安排90后员工专职管理官方微博账号、微信平台以及玩家常去的论坛和渠道讨论区。

《十冷》项目从一开始就让90后深度介入，最终成品也由90后严格审核。强烈的参与体验使《十冷》的制作全程呈现出亚文化的独特风貌。要影响90后的思想，必须先占据他们的认知空间，在这方面，蓝港互动对这一环节的掌控程度超越小米打造小米品牌的过程。

亚文化与参与感才是核心竞争力

我们这个岁数的人，已经不再是亚文化圈里的主体，亚文化也还没能变成主流文化。不过，我觉得亚文化不会一直保持边缘状态，它的根本所在，可以用两个词来说明：参与程度，以及参与方式。

亚文化并非新生事物，但得益于当代通讯手段和社交网络的发展，年轻人接触、传播、推动自身圈子文化变得异常容易，其影响范围和挑战主流的力量也达到了前所未有的高度，这就是过去那些亚文化能够迅速崛起，甚至跻身大众视野的重要原因。

说到亚文化，不妨说说被誉为“国民偶像”的日本AKB48，这个庞大的组织在日本经济不景气时还能为该国经济直接或间接贡献了1500亿日元的价值。而AKB48的核心吸引力和《十冷》如出一辙：陪伴你共同进步，维持这一吸引力的运作原理是：互动性。

蓝港团队在操作《十冷》期间，好像意识到了这个关键点，这款游戏并未将玩家视为单纯的用户，而是将他们看作游戏整体的一部分，当《十冷》突然间聚集了大量玩家时，它已经借助亚文化的传播，摸索出了管理支持者和提升他们价值的有效途径。全球绝大多数游戏均为精英主导的设计结果：公司内部选拔优秀成员进行秘密创作，玩家仅能体验，无法介入创作过程。以某些大型网络游戏为例，即使游戏体验欠佳，也不会采纳玩家的意见，而《十冷》却改变了这一局面。

更具体地讲，就是这种“二次元文化现象”促使《十冷》手游迅速借助口耳相传的方式，在特定用户群体中获得了广泛传播。

《十万个冷笑话》手游能获得如今这般成就，跟产品特质和宣传策略密不可分。这款游戏属于二次元范畴，覆盖人群非常宽泛。它还是个以故事情节为核心吸引力的手机游戏，制作公司妙趣游戏在保留原作故事方面做得相当出色。此外，蓝港在宣传推广环节投入巨大，传闻金额达到六千万。

结语

新闻透露，《十冷》手机游戏开发者承接《十万个冷笑话》任务期间，发现了B站发布的“百道最难解的题”。这些题目包括“英雄传说四空之轨迹SC的开场曲是？”、“配音演员冈本信彦演绎的以下角色中哪些是人类？”、“游戏通风子线后进入after story阶段时已有几颗光玉？”他花了将近一个小时来回答问题，有些题目即便借助网络搜索也无法理解。总共100道题目，他最终做对了56道。

不过，在制作完《十冷》之后，这位制作人是B站上的常客了。他还特地前往日本的动漫店，逐层翻阅漫画。如今，他能够向人介绍，地球上不仅有“世界小姐”的评选，也有“世萌”评选。

亚文化的能量融入了《十万个冷笑话》手机游戏之中，开发方与玩家共同参与其中，促成了这款游戏在特定范围内的受欢迎程度，这既是蓝港互动的原计划，也是该游戏企业未曾预料的。