微信、微博、来往，三大社交平台的明星造势策略解析

【砍柴网推荐】陈坤的微信公众号据称曾带来700万收益，此消息在范冰冰参与微社区访谈前就已流传业界，即便未经验证，至少表明微信平台对名人具有显著作用，范冰冰与陈赫等近期在微社区频繁互动，更印证了其影响力，据悉腾讯计划吸引更多名人入驻，未来可期。

微信推出极为严格的公众号管理措施以来，社会各界对于这项规定的阐释五花八门，业界对于微信未来的发展路径也看法不一。4月11日晚上，知名人物范冰冰受邀来到微社区，与众多粉丝展开了持续半小時的沟通活动，结果使得微社区的访问量立刻攀升到两百多万。这件事，也许是机构传递的一个信息：艺人平台的构建会是关键举措，因此也该比较一下小圈子平台和早期微博、互通软件上艺人的做法有何不同。

一，传播生态对比

1，开放策略

明星发布最新动态后，支持者能立刻将内容分享至个人微博平台，并转发至微信与来有平台，接着这些分享又能为明星微博上的这条内容带来新的浏览量。

人群聚集时：名人发布信息后，支持者能传播的平台非常多样，能够转发到个人主页、社交网络平台、微信联系人、微信公共主页、QQ联系人、QQ个人主页。

微社区：内容仅可发送给微信联系人，也能发布在微信动态中，另外还有一个作用不大的腾讯微博平台。

就这三家的公开方式而言，往来最为自由，微博相对开放，而微信则更为保守，不情愿将自身信息透露给外界。

2，受众对比

微博与来往的传播方式颇为公开透明，然而换个角度看，两者都试图借助微信朋友圈的力量，以此促成用户回流，微信不利用传播渠道则显示出其自信，我们应深入剖析微信朋友圈的意义。

微信现在聚集了6亿庞大用户，是国内首屈一指且独树一帜的熟人社交平台，从微信朋友圈社交的构造来看，它是一个相对封闭的系统，不同于微博的开放性，你发布的内容仅好友可见，影响力实际上很有限，但这种有限却放大了价值，朋友圈好比一个筛选器，用户会下意识地更信任亲友和半熟人发布的信息，这种发布的重要性决定了人们更加看重其传播效果。

在微社区里，你发布的内容完全公开，任何人都能看见并参与讨论，这种社区形式让信息传播范围更广，当然主要是影响到对相关话题感兴趣的人。

从宣传这个层面来看，艺人建立的微型社交平台也具备很强的扩散作用，某个艺人要是通过这个平台公布某个对自己意义重大的情况，就会促使大批铁杆粉丝进行分享，这种扩散作用堪比微博，而这时候的受众也不再必须去微博来关注某个艺人，只需要开启艺人的官方账号就能掌握信息。也许往后，诸如婚外情这类新闻会最先从微型社交平台曝光出来。

3，资源扶植

微博上，最受关注的头条内容，还有那些排名靠前的微博帖子，以及流行的微博段子，涉及娱乐方面，也包含一些令人发笑的趣闻，此外，还有备受推崇的右侧神评论。

来往扎堆：扎推推荐，阿里系资源推荐。

微社区：腾讯旗下其他资源分享信息。例如，微社区在手机QQ版本中设有相关内容展示位置。

这三者当中，微博的扶持无疑最为强势，毕竟微博就是一个具备广泛影响力的平台，在其内部环境中，明星能够轻易获得最有利的成长条件，因此微博至今仍是明星首选的活动场所，这一点毋庸置疑，无论是其他社交平台还是微社区在短期内都不具备挑战微博地位的能力。

这种互动模式更像是微博刚开创时的情形，当时试图借助名人效应来扩充用户基础，这种做法如今显得力不从心。

那个最终的微社区用来给名人推荐的位置，虽然说也是腾讯方面的资源，不过因为微信本身的优势，粉丝们的参与度会比来往那边更热烈。

结尾来说，微博的特点在于传播广泛和受到关注，而社交群组的特点最不突出，微社区的特点则体现在庞大的用户数量和彼此熟悉的关系网络。

这个平台存在一个不便之处，访客要参与名人专属论坛，必须先启动其官方账号，导致参与过程显得比较复杂，加大了支持者与偶像之间的间隔，这种间隔是否会造成支持者方面的困扰？我们只能观察支持者的反应，无论如何，关注者出现在哪里，名人就会在哪里。

二， 互动性对比

对追星族而言，期盼与偶像交流是普遍心态，社交平台上，影星们多数时候难以回应，粉丝的留言也鲜少得到回应，互动效果并不理想。相比之下，微信平台提供了不同体验，其专属社区具备即时互动功能，但这种互动存在两种形式。

第一种类型以范冰冰为代表，属于顶级明星行列，尽管她在个人社交平台上三十五分钟内引发了两万五千个讨论，但显然不可能逐一回应，最终只挑选了十七个进行回复，尽管数量不多，但粉丝们依然感到高兴，因为意识到有机会与偶像互动，这种可能性已经让他们感到满足。此类微型社区无法持续运营，因此这类名人专属的微社区本质上与微博和来往平台并无显著差异，仅是名人的宣传阵地。

第二种情况是微社区必须倾力打造，这也是它比微博和来往更具优势的地方，例如陈赫这类更贴近粉丝的艺人，或者部分知名度不高的明星，会真诚地与关注者交流互动。近期陈赫在其微社区表现十分积极，针对众多粉丝发起的话题进行了回应，并且该平台的访问量已经达到千万级别，远远领先于范冰冰的230万。具有高人气的艺人，例如陈赫，更倾向于利用微型社交网络扩大个人影响力，为即将播出的《爱5》节目制造话题，这种情况与多年前姚晨加入微博平台的状况颇为相似，或许陈赫将有机会成为继姚晨之后的下一个知名艺人。

微社区的显著特点就是互动性强，它有一个巧妙的设置，就是在名人回应过的帖子旁标记“XX经过”，这个做法广为人知，有效增强了追随者的认同感，同时在陈赫的微社区中，众多支持者频繁留言期待回复，显示出极高的参与热情。而且通过手机进行回复所耗费的精力比在电脑上要少得多，以范冰冰事件为例，在某个夜晚出现了三万个回应，这种情况在电脑端是难以实现的，这种便利性进一步推动了用户的发帖和互动行为。