2025大湾区（广东）非遗品牌活动正式启幕啦

8月2日，2025大湾区（广东）非遗品牌活动启动，它由广东省文化和旅游厅主办，在广州白鹅潭大湾区艺术中心举行，粤港澳三地约120个非遗品牌及相关企业参与其中。活动以“一秀一展一会”为载体，全方位呈现探索成果，这些成果是大湾区非遗品牌在传承与创新方面的，还生动展现鲜活实践，此实践是非遗与旅游、科技、时尚等领域深度融合、相互赋能的。

当日，广东省举办多场重大非遗品牌活动，在同一场合进行推介。其中，2026年“文化和自然遗产日”广东主会场活动，会在茂名举办。广东省非物质文化遗产促进会，联合新浪微博发布“广东非遗传薪者计划”，通过“个人账号孵化+市场通路拓展”模式，打造广东非遗展示与交流新平台。

汇聚湾区资源助力“两创”

本次活动广泛聚合多方力量，这些力量来自广东省21个地市文化和旅游部门，来自粤港澳三地非遗代表性传承人，来自相关保护单位及企业等，聚焦非遗助力人文湾区建设，聚焦赋能“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”），聚焦推动文旅融合发展三大方向，集中发布了一批具有代表性、且具有示范性、还具有可推广性的非遗保护实践创新案例，并在活动现场举行颁奖仪式。

三地协同深入推进，大湾区非遗传承协作交流体系初现，不少在大湾区的合作优秀案例涌现，粤剧课本剧《木兰诗》自2023年开始启动，荣获第二届粤港澳少儿优秀戏剧、小梅花荟萃活动的最高奖项即“金花十佳第一名”还有多项荣誉。

“佛山少儿粤剧艺术节”是由佛山粤剧传习所——也就是佛山粤剧院发起的，它是全省少儿粤剧推广领域极具权威性以及影响力的品牌活动中的一个。经过连续7届的实践，艺术节已经吸引过来自大湾区的300余所学校还有机构加盟，还吸纳了数万名师生参与，并且累计收到了超过1200件作品。

“世遗 + 非遗”能碰撞出什么样的新火花呢，于活动现场，大三巴哪吒庙值理会青年部理事长郭柏妤分享了“守护”故事，他们建成了澳门首家哪吒文化馆，借助全息投屏、AI 技术还原哪吒诞的盛景，使高科技成为唤醒街坊记忆的温暖寄托之物，。

堪称各具特色优势的大湾区，有着广东的专业产业的基层根基、香港的全球化界别的营销手段、澳门的节日庆典的活化举措，华南农业大学岭南文化与艺术研究中心主人徐燕琳表明，凭借跨境之间进行合作、产业方面实现联动以及技术之上达成共享，粤港澳三个地区走出了一条非物质文化遗产活态模式的传承全新路径句号

她有所期待，在未来，三地能够借助构建非遗项目以及传承人互认机制，通过设立“湾区非遗创投基金”，经由成立“非遗跨境数字平台”，对资源予以整合，从而为非遗“两创”贡献力量 。

非遗激活乡村内生动力

大湾区的非物质文化遗产，呈现出雄厚的“造血”能力，为“县域强”，提供强有力的文化支撑，为“镇域兴”，给予强有力的文化支撑，为“乡村美”，赋予强有力的文化支撑，还提供内生动能。

自2022年起，随着“广清一体化”战略不断深入向前推进，狮舞（广东醒狮）国家级非遗代表性传承人赵伟斌，市级代表性传承人龚桂冬，彩扎（广州狮头）市级代表性传承人陈金明团队，同清远连山太保镇政府展开合作，于当地构建起狮舞文化产业项目。

省“百千万工程”首批典型村是连山太保镇莲塘村，赵伟斌介绍，团队深挖当地狮头扎作原材料资源如毛竹等并整合，以“农户种植—合作社收购—车间加工”模式串联产业链，通过举办狮王争霸赛、龙狮文化节等活动来引流，打通产销渠道，项目至今已累计生产销售产品价值达1500万元，创造200多个就业岗位，每年助农增收约19.6万元，村集体经济增收约15万元。

文旅融合不断深入，使得各地非遗呈现出全新面貌，变成了一张张颇具亮点的“文旅新名片”。有依托“龙舟 + 龙狮”打造的“南海龙超”，还有频频“破圈出海”的普宁英歌等品牌项目，都在此次入选范围之内。

当下国潮正风靡，不少“老字号”也同样在蓬勃地萌发出“新枝”，中华老字号广州酒家，联合广州博物馆，研发出首款城市手信文创食品礼盒“穿粤记——发现广州宝藏”，还推出了剧本杀、研学巴士、真人棋盘等衍生产品，很受市民欢迎。

品牌共“秀”岭南新国潮

活动当晚，2025大湾区（广东）非遗品牌时尚之夜在白鹅潭亮相，活动集结了粤港澳三地22个非遗服装品牌，集中展示了一批创新设计制作的非遗服装服饰作品，深度运用了广绣、潮绣、抽纱、瑶族刺绣、香云纱染整技艺等非遗项目，彰显了开放包容、多元共生、与时俱进的岭南文化特色。

当中，非遗服装秀以“传承”当作轴线，串联起“祖辈的坚守”“父辈的突破”“新生代的超越”这三幕篇章，借由讲述三代非遗传承人的技艺传承故事，粤剧等非遗项目跟现代秀场进行有机融合，从而呈现出一场沉浸式“非遗盛宴”，客家山歌与AI电子混音携手登台，进而博得现场观众的阵阵掌声。

在广东省非遗馆，举办了2025大湾区（广东）非遗此次品牌创意展，展览开展了，其主题为“非遗设有五此篇章万象，生机凸显广东非遗金、木、水、火、土魅力，其中通过87个非遗、200多件展品还有约100项非遗项目，除这些，展会还开设了古琴斫制技艺、传统香制作技艺、广州泥塑、佛山木版年画等能够引导观者在手作中切身体会非遗具有的独特乐趣以及文化温暖这般的体验课程 。