热点评论丨IPO经济的三大创新路径

当“首店”变为年轻人的打卡之地，当“首演”“首秀”令朋友圈频频刷屏，以“首次”作为标志的经济形态究竟有着怎样的魅力之处？在扩大国内需求与提振消费成为我国经济工作主要线路的当下情形下，首发经济又是如何契合消费者心理的，进而成为提振消费的新兴力量的？

中央经济工作会议提及，我国经济存有“供强需弱”的矛盾，这矛盾体现为，对企业而言，同质化产品增多，致使“内卷式”竞争出现，对消费者而言，市场中缺乏合心意的产品跟服务，致使“持币待购”现象产生。此时首发经济所要做的事情是，唤醒这部分市场潜力，使“未被满足的需求”转变为实际的购买行为。所以，首发经济并非仅仅着眼于当下一时的新奇以及一阵的风潮，而是要达成那种有着明确目标、多种形式共同发展的精准的创新，借由对人群以及市场进行细致划分，切实地使新需求与之相匹配，进而创造出优质的新供给。当下，已然有三条路径获得了成功的验证 。

首先，凭借科技创新，把想象转化成现实，去满足前瞩性消费需求。“以往一直觉得这些高科技距离生活十分遥远，然而在现场目睹了这么多能够互动、甚至可以买回家的智能产品，感受确实变得不同了。”今年10月，国内首家机器人科技体验店于首钢园登场亮相，展示出超过200款涵盖家庭陪伴、教育娱乐、康养、健身等多个场景的机器人产品，引得众多顾客这般发出感慨。专家宣称，我国超大规模人口所带来的需求升级，正与新一轮科技革命和产业变革彼此相互呼应。借助前沿技术的研究开发与运用，企业可以打造出超出消费者当下认知的产品。更为关键的是，一款取得成功的首次发布产品，常常能够带动从研发设计、生产制造直至销售服务的一整条产业链实现升级，激活产业生态的生机与活力。

其二，凭借场景跟业态开展创新，把服务和体验相互融合，以此满足精神情感方面的需求。首发经济的舞台，正处于从制造业朝着服务业与娱乐业快速发力拓展的进程中。一部相当受人注目的音乐剧的“首演”，它所具备的价值已然超出了文化消费自身的范畴。在享受了剧院里的精彩纷呈之后，你能够在紧邻的商场买到限量版的家居用品、联名推出的香氛产品，还能够在周边的餐厅品尝到和音乐剧进行联动的主题套餐。从单纯的单次观演，逐渐延伸成为融合了艺术、零售以及餐饮的沉浸体验形式，满足了那种“既要具备实用性，更要有愉悦感”的升级消费需求，与此同时还把剧场的热度成功转化为周边商圈的复合活力。

其三，凭借渠道以及区域创新，深入挖掘下沉市场，从而满足城乡消费升级的需求，“首发经济”源于带有地域属性的“首店”概念，也就是在特定区域占据先机，一线城市追求“全球首店”“亚洲首店”，三、四线城市与县域市场的“首店”同样有着巨大潜力，近些年，越来越多优质品牌加速布局县乡市场，新潮的商品跟服务不断“下沉”，满足了县域消费者追求潮流、享受优质服务的愿望。一款新式茶饮，一家潮流集合店，一处智能家居体验馆，“首发经济”不但直接拉动消费，还丰富本地商业形态，并且促进消费资源更为均衡地在全国流动，助力城乡消费协调发展。

拥有成功的首发经济，能够带来多维度的联动效应，达成多方共赢，企业借助差异化产品获取增长，城市商圈通过新业态聚拢人气，消费者得到更丰富的选择；从宏观视角而言，这恰是在逐步优化供给结构，使生产更精准地适配需求，推动供需在更高水平上达成动态平衡。

在政策层面，其也正致力于为首发挥经济提供保障，进行护卫。于近期相继出台各项通知，其中一项名为《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，该通知明确地表示要支持，明确地鼓励去打造首发中心以及集聚区，还要举办各类首发活动，从载体方面进行赋能，从内容方面进行赋能，实现全方位的赋能；与此同时，另一项名为《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，此通知推动金融机构去提供更为灵活的信贷支持，以此降低创新型企业“尝鲜”的成本，降低其“尝鲜”的风险。

首发经济所具备的魅力，在于其创造出了一种良性循环，新的需求会催生出新的产品，而好的产品又能够激发更多新的需求。这大概便是首发经济的真正意义所在，它不单单是一种商业策略，更是连接创新和生活、供给与需求的关键桥梁，使得每一次消费全都成为对于美好生活的投票，让每一份创新都能够寻觅到回应它的市场。