网生综艺黄金法则能让好笑头条君走红吗？

周五的时候，国民奶爸贾乃亮带着他的第一档喜剧网综节目《小亮亮@好笑头条君》搞笑登场了。在这档节目当中，韩庚、佟大为、马可表演起了段子，大宝健男神乔杉彻彻底底地文艺了一把，唱起了民谣，网友惊讶地呼喊：“穿越得太厉害了！”不只是这样，小亮亮免费赠送的表情包，也获得了网友们超五星的评价。

即便这样，还是有网友怀疑这档节目无非就是去消耗奶爸贾乃亮所具备的那种超高人气。针对此事，优酷土豆娱乐节目中心的总经理宋秉华，“剖析”了网生节目能够“吸引粉丝”所必须具备的“3 + 2 + 3.5”黄金方法准则。

我秉持着一个于未来或许会被证明是错误的看法，那是关于互联网视频播出方式的，它凭借着在任意时间、任意地点以及任意内容方面所具备的自由度，必定会战胜现有的电视网线性的、不可反转的播出方式了。

倘若认定这一理论是确凿无误的，那么这就表明，从事内容创作的人，务必要从当下着手展开思索，得去思考采用哪些方式，才能够满足那些因拥有无穷无尽的选择，进而致使自身变得无限挑剔的观众 。

我尝试着站在观众身旁，仔细思索这一问题的答案，认真思索他们正面临着怎样的世界，他们拥有着何种需求，以及他们期望获取什么。

我坚决地觉得这是能够找寻到答案的，而且能够搭建起一个理论架构为将来做好筹备，。

对于任何一个理论体系而言，其总是由最简单的、一眼就能看出来的、用不着去证伪的公理着手，进而推导出整套理论体系。在内容选择这一问题上面，好像下面这样的定义尚可接纳——观众时常会最大限度地挑选当下最为优质的内容。假定上面所说的定义是站得住脚的，那么，我们所面临的首个需要予以回答的问题便是：何为好的？

三“好”内容是王道

在距离现在并不遥远的未来，网络视频的发展情况会跟我们说出许多跟“好”的定义相关的事情，然而就目前已经知道的网络视频内容来讲，我个人觉得，所说的那些被认为是“好”的内容，无非包括以下这三点：具备趣味性，拥有实用性，存在可供谈论的话题性。

在这3项指标里边，网络的内容只要占到其中一点这个内容就能够在市场上站稳脚跟，占到两点这个内容火爆的程度会呈几何级上升，占到三点的那个内容好像还没到目的地，同时得承认三项指标里任何一项要是有足够长的优势同样能让观众掏钱 。

什么是有用的节目：

《晓说》：弥补了中国人在中国与世界近现代史上的知识缺陷。

《罗辑思维》：弥补了中国人在道理上的知识缺陷。

什么是有趣的节目：

《万万没想到》：真心没别的，这节目在当年就是那么有趣。

《屌丝男士》：同样没别的，足够有趣而已。

什么是有话题的节目：

《穹顶之下》：这节目的话题力度已经足够冲击了。

《奇葩说》：同样是锋利的话题作为主料。

以上节目中，我认为：

先来看，因为高晓松具备个人魅力，这致使《晓说》比《罗辑思维》更具“趣味性”，进而《晓说》的影响力，在整体上要大于《罗辑思维》。

因为《奇葩说》于有趣这个层面比《穹顶之下》强出许多，所以就论绝对影响力的广度而言，《奇葩说》要比《穹顶之下》超出不少，。

所以，则能够这样去理解了：《奇葩说》同时具备着有趣以及有话题的特点，，《晓说》同时具备有用和颇有趣味的特征，《穹顶之下》同时具备有所用处以及有话题的特性 。

假设同样只是假设，要是以上三个观点都是成立的这种情况，那我们也总会留意到一些悖论，好多节目同样拥有以上三点当中的某一点，甚至是两点，可为什么并没有成功呢比如…………算了，就不招惹得罪人了。

若所谓不成功等同于非现象级，那么我觉得，一个节目要想有可能成为现象级节目，就必定得符合下面这两个要素 。

现象级节目只做“新”和“对”

具备那种新颖的视听语言，具备大众所拥有的认知广泛性，简单来讲，要做那种属于新的，属于对的。

率先出现的那一方极易透过表象把握其内在含义。可以列举事例来说明：《我是歌手》这一节目开创了一种全新的模式，即促使大牌歌手如同草根选手一般在同一个舞台上展开竞争。在《我是歌手》这档节目播出之后，涌现出了一系列以专业歌手作为参赛对象的比赛类节目，其中很多节目的受关注度甚至超越了《我是歌手》，然而这些节目均未取得如同《我是歌手》那般的成功。究其缘由，其实非常容易懂得，新的创意已经不再具备新鲜感了。

一个节目，得具备全新的视听语言，还得有全新的表达方式，并且要有全新的思考逻辑，如此才有可能占据一个新鲜效应，或者拥有先发优势。

《万万没想到》播出后，出现了一大票与之类似的节目，这些节目在台词方面，在剪辑环节，在内在逻辑上，都是相同的，然而它们连《万万》十分之一的影响力都没有，我推测原因恰好是因为“万万”率先采用了“日和漫画真人版”的视听语言方式，而那些追随者，面对的是对这种表达方式已完全熟悉的观众 。

又有一点是要有大众认知的广泛度，大众认知广泛度是什么呢，其意思是你的节目选题，有没有针对最大多数观众的共同需求，举个相反的例子来讲，我向来都特别反对去尝试制作一个以时尚作为题材的节目，还期望它能成为现象级节目，道理很容易懂，“时尚”这个事儿，向来都是存在于少数人手里的事物，要是时尚真被大多数人把控了，那就成班尼路了。

所以，像笑、热点这类题材，才是有着最大程度人群共性的内容需求。国际著名模式咨询公司曾给我们展示过一张图表，解答了这样一个问题：在所有频道上，上千个不同领域的自频道里，哪种频道最受欢迎。数据表明，订阅数排前十名的频道中，高达40%是喜剧搞笑类型。热点同样是每个人都期望获得的。因为人类知晓热点意味着能获取更多安全感。而安全感是每个人必需的。

倘若这一理论得以成立，大家不妨留意一下优酷方才公布的，一个名为《好笑头条君》的项目。其基本立意在于，将备受瞩目的话题以及事件，以搞笑的方式予以表达，与此同时，着重突出有趣以及有话题这两点。

依据以上逻辑，我要着重声明，整个这篇文章所呈现的仅仅是我个人独自思考出来的逻辑，本人不会承担任何因听了之后而出现做得不对情况的后果，如此一来，全世界能够走红的节目便只有像《法治进行时》、《晚间新闻》、《天气预报》这类节目才能够走红了。

但是，事实表明，这三类节目于网视里是全然没有作用的。何以如此呢？缘由在于，网视跟电视观众的组成有差别，故而，他们所期望的内容于选题方面简直就是截然不同的呀。

网络受众的三个半话题

有这样一群受众，他们是中国网络受众，是中国内容人以前从来都未曾遇到过的、是有史以来最难去令其满意的一群受众 。他们大致呈现出下面这般情况：其一、这些人属于亚洲最早一批富裕起来的年轻人，他们在饮食饮用和日常起居上面没有任何担忧，故而一旦事业发展不顺利，便会选择回到家，并宅居于室内闲置度日。其二、他们拥有愿望，然而恰恰不存在梦想，他们拥有偶像，却没有心目中真正的英雄，他们拥有目标，可是根本没有自身所信奉或敬仰的事物。简而言之，就是在饮食和穿着方便皆不存在困难，且处于一种百无聊赖地状态之中。倘若还有更糟糕的消息，也就是这样：由于互联网的出现，他们对于各种事物的见识可谓相当广泛，已是什么见闻场面都见识过了……

而是客户始终都是 的，因而内容人惊愕地发觉观众已然不再钟情观看晚会之后，务必要切实认真思考一下究竟他们的生活是经由怎样的方式达成的构成之态之状模样。于我个人的观察范畴之内，年轻的中国网络受众一直存有 3.5 个他们关怀惦念在意的话题——爱情、事业、友情加上二分之一的家庭相关方面。（为何仅仅才只有二分之一家庭部分呢还？正正在阅读这篇文章的你，请仔细回想寻思回忆一下，上一回给爸妈打电话是在什么时候的情况？上一回给女朋友打电话又是在何时？）。

所以，我们关注到，几乎所有成功的网综，都离不开这几个话题。

《万万没想到》选题：

“屌丝应聘”（第一季第二集）

“安静的美男子”（第二集第一集）

《屌丝男士》选题

“大保健男神系列”（乔山）

“屌丝与女神约会系列”（柳岩与大鹏）

《奇葩说》的选题：

《应不应该向父母出柜？》

《好朋友的恋人劈腿应该告诉吗？》

这个“半个家庭”的概念，再多说几句呢：并不是讲中国的年轻人不孝顺，而是，在全球范围之内，中国的年轻人可是最在意父母对自己所抱有的期望值。问题是什么情况，就是这群生活不愁吃穿的年轻人的父母，大多是从艰难困苦的时候经历过来的，他们身上常常背负着过于沉重的父母期望。然而逃避压力，这又是人类的一種本能。

中国电视历经四十年发展，不管采用何种方法，要认可如今我们的电视工业水平正越发靠近世界水平。网视发展尚处于首个洪荒十年，当下大部分经验恐怕都只是盲人摸象。我坚信依经验细分，上述“3+2+3.5”的法则依旧能够近乎无边界地向下深度细分，进而衍生出新的判断和规律。但与此同时我也坚信，只要持续不断地开展总结以及摸索的行为，那么内容生产便能够如同产品生产那般，依据经验把制作方法进行模块化处理，凭借模块化地展开工作，进而衍生出始终契合甚至超出观众预期的内容。