两个月粉丝数增加超1400万！ “土味一流”的张同学火遍了网络，但接下来呢？

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“你知道张同学吗？”

“怎么？最近你也被张同学刷屏了？”

拍摄自己在东北农村生活吃喝拉撒的，是一位大龄男青年，其拍摄镜头，还有其中出现的一老物件，无一不是灰扑扑的，粗糙到了极点，甚而至于能称作简陋，然而却引来了千万粉丝围观，这位大龄男青年给自己抖音账号取的名字是：张同学。

这位，在抖音上，新近成为红人的“张同学”，凭借一人，自身拥有的力量，将东北农村那种，呈现流水账样式的生活的日常，“爆”着送上了热搜 。

在2021年10月4日的时候，张同学发布了第一条视频，仅仅过了两天之后，粉丝数量就涨超百万。，仅仅过了两个月，也就是12月8日，张同学发布的累计视频总数达到了44个，这些作品获得的点赞数量超过了4300万次，粉丝数量涨超1450万。这种情况引来了“官媒”的点赞，人民网评论说 “呼吁更多‘张同学’的出现，用专业的技术过程去记录真实的中国，发现挖掘中国乡村的魅力。” 。

有人进行评论，声称张同学存在这样的性质，即他是在今年蹿红速度最为迅猛的被称作网红的人，并且他还是极为贴近现实中接地气特征堪称新网红的这般人物。

张同学说，“我只是个热爱生活的农村人。”

有人质疑，“视频剪辑不简单，张同学背后有团队！”

张同学说，“没有团队，就我一个。”

有众人进行猜测，猜测的内容是，存在一个人名为张同学，此张同学是某所高校导演系的毕业生，并且是《扫黑风暴》导演、《你好，李焕英》编剧的同学，同时还参加过好多部电视剧的拍摄 。

被张同学提及的是，“在九年义务教学范畴内，按照规定我尚缺一年，回顾读书经历总共仅仅读了八年。”。

究竟是怎样一回事，使得张同学爆火，进而演绎出了“人红是非多”这一状况？那个被称作“张同学”的人，到底是何方神圣？为何能够在仅仅60天的时间跨度之内，粉丝数量增长突破千万之数，引得千万网友纷纷围观其展现的农村生活里那些看似稀松平常的种种情形？他此番所呈现出的“火”的态势，是否仅仅会如昙花一现那般短暂？大家为何会对讲述农村生活题材的作品展现出偏爱之情？已然摇身一变成为抖音大V的张同学，又将会从中获取到怎样的经济效益？

张同学火了，然后呢？

关于上述内容以及与之相关联的问题，《商学院》的记者借助抖音、B站等诸多平台，采用发送私信这样的方式，试着去联系张同学，一直到发布稿件之前，都未曾收到对方给予的回复。

“张同学”何许人也？

东北三省进入冬季的时候，辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村有个村民唤作“张同学”，在一间有着40多年历史的东北平房中，阳光将他唤醒，他在被窝里费劲撑起身躯，“唰”的一下拉开了用钉子挂着的碎花窗帘，他睁开一只眼瞧了瞧窗外的天气状况，随后就开启了自己身为农村小伙的日常生活......

拖着大街小巷理发店中最易剪出的经典小平头造型，张同学一个鲤鱼打挺利落起身，先是有条不紊地叠好被子，再仔仔细细看了看炕上有无杂物后开始清扫，随后穿上上衣，套上袜子，蹬上鞋子，火急火燎奔向旱厕，途中还忙里抽空快速吸了半根烟，完事之后洗手仅仅洗了三根手指。紧接着，他推开门走向地里，挑选一棵带着泥土的白菜，将其切成条状，与玉米面充分搅拌后拿去喂鸡，又用剩饭加热后喂给狗吃，忙完这些，他用热乎乎的鸡蛋冲了开水，再搭配上六味地黄丸一并吃下肚给自己补充营养。吃完早饭之后出门，把钥匙藏起来，招呼发小二涛，一块儿去到小卖铺买肉，跟老板娘赊账，随后回到家，跟朋友在东北大炕上吃一碗热气腾腾的用猪肉、白菜以及粉丝进行炖煮的食物，再搭配上两杯白酒，着实相当惬意。

这是抖音新晋短视频达人“张同学”的一日农村生活。

关注张同学抖音账号始于最初的“90后”赵耘（化名），告知《商学院》记者，平均时长为七八分钟的视频，不知因何缘故，稀里糊涂便看完了，虽说仅是为了寻个乐子，然而一日不看便会心生想念。张同学的镜头常常砸东西，有种“去你的”那般的爽快感，就连张同学的BGM（背景音乐），也让人觉着有些时尚，恰似上世纪复古的Disco，带有律动与节奏感。

然而，存在这样一种短视频，它呈现流水账式，时长处于平均6~8分钟，可它达成平均每个视频点赞量超过百万，以平均1.5天更新一个视频的频率，这般情况更是吸引了超1430万网友成为张同学的粉丝，致使其频频登上抖音热搜榜 。

另外，有网友针对张同学于抖音所发布的视频做了拉片，统计得出，时长为7分钟的那个视频，存在186个分镜头，平均下来每个分镜头的时长是2.27秒。而且，有以快剪闻名的《笑傲江湖2之东方不败》里的打戏，其镜头时长是1.35秒/镜头。相较于主流好莱坞电影平均长度为三到四秒。另外，《商学院》的记者察觉到，张同学在抖音的视频里固定采用德国歌曲《Aloha Heja He》（《加油加油》）当作BGM，因张同学的“蹿红”，这首歌成了抖音神曲。截至12月7日时，话题#张同学的BGM好上头#，在抖音这个平台上，已经有超过19.6亿次的播放量了 。

但是，平平常常的农民怎么会具备专业的剪辑手法呢，并且还能够卡住具有魔性的歌曲呢？而张同学那种如“坐火箭”一般的涨粉速度，更是遭到网友们调侃，他们说：“全抖音都在看张同学。”由此，围绕“张同学到底是谁”的议论声音纷纷响起，十分热闹。

有网友讲，在视频里瞧，张同学乃是东北农村的大龄单身男青年回归农村过日子；又有网友挖掘出信息讲，张同学是吉林艺术学院导演系毕业的学生，曾参与《你好，李焕英》《扫黑风暴》《小姨多鹤》《黄大年》等好多影视剧的拍摄；更有网友自称是曾与张同学有过搭档的网红“八零愣子”，且以搭档的角度来讲，张同学曾是一块儿拍摄农村段子的短视频创业的合作同伴，然而在抖音账号粉丝积攒到100万，快手50万之际却提出了分开家，并拿走了抖音100万粉丝的账号。

这些猜测使有些人下意识抵触这位突然冒起的网红，有人说“都是营销，是平台灌的流量”，还有人讲“这是团队的成功，不会真有人真以为是他自己拍的吧”。不过，也存在喜欢张同学的人，有人觉得“他有着平凡又接地气的视频，难能可贵”，另外有人称“看了张同学的视频，我从来没想过自己会对农村的日常生活这么上瘾，他的短视频永远只拍一件事，就是自己的农村日常” 。

迷雾于12月4日缓缓逐渐清晰起来。依据《新京报》对张同学的专访报道，“张同学”称作是张凯，乃是一名36岁的农村年轻男子，然而不是单身男性青年。他讲，“我结婚相对较早，23岁就步入婚姻殿堂了，并且有两个小孩。”至于网络上流传的导演、制片人等相关信息，他表示，“并没有像这些人所传的那般神奇。就拿念书来说，九年义务教育我还差一年，总共才念了八年书。所以导演系之类的，完全是谣言。”。然而张同学也表示，自己的确踏入过自媒体领域，不过更多是处于幕后；还参与过诸多自媒体账号的创作，被网友挖掘出来的“八零愣子”便属于其中之一，在“八零愣子”这个账号里，张同学参与了前四十个作品的创作，其前后参与的账号均未能与伙伴们一同达成变现。“做着做着人都散伙了，临近变现之际就分开了。”他戏谑地讲道，“没人拍摄了，我就只能拍摄自己了。”。

张同学面对网络上针对自己身份的争议与猜测，曾于自己所拍摄的短视频里坦言，张同学其实就是个平平常常、彻彻底底的农村人，平常也就是去拍摄一些山山水水，家乡的些许风土人情，还有一些家乡的美食，想要借由这种短视频的形式，使更多的人认识并了解家乡以及农村，而且以后张同学想要做些什么事情，也都脱离不了农村。

张同学“爆红”，土到极致就是潮？

“张同学”成为了最近互联网的宠儿。

可由一串数字表明：依据飞瓜数据，拿12月7日涨粉数量来讲，抖音“张同学”在当日涨粉峰值会合于21时至23时之间，2小时涨粉10.8万，在22时至23时这1小时内，其视频点赞量超出60万。并且张同学在抖音11月播主涨粉榜上处于第一，粉丝增量在一个月内有1034.5万，和第二名的涨粉量相比多了将近500万粉丝，确实称得上具有高曝光与高转化的潜力。

在此情形下，影视行业观察者蔡辉持有这样的看法，张同学身为普通的东北农村小伙，拍出了东北农家生活的日常。这里面实际上存在大众当下对于农村题材在传播方面容易形成的一种刻板印象。然而事实上，这回是一位专业人士所作所为，是一件专业的事，属于典型的专业操作案例，并非原生态的那种。蔡辉还表明，“两个月涨粉百万这种情况是存在的，可两个月涨粉千万着实少见。张同学的涨粉带有一定偶然性。不过呢，这是唯有专家才能达成的事，大致就如同满级账号跑去新手村玩，让一帮业余拍摄者惊呆了，随后就火了。”。”

中央财经大学数字主任陈端还指出，张同学的视频，其表象极为“土味”，然而，他的镜头语言，他展示的频率，还有动感音乐带动下视觉语言的切换，以及表达的内核，具备着较高的专业度，并且，他的剪辑与音乐，和抖音的核心基因无比贴近，在内在品质方面，超越了往昔单纯的快手“老铁”那种土味短视频。

可是，不存在什么投资的，仅仅是那种“乡村流水账”式的抖音视频，恁怎么就能达成抖音现象级别的涨粉景象呢？换句话讲，张同学怎么就能够一下子“爆红”起来呢？

蔡辉进行分析表明，“张同学确实不存在什么投资情况，其影像拍摄表现颇为普通，场景方面也不会耗费什么资金，然而他的视频制作具备精心的特质，并且呈现出色的本子，再加上他所置身的制作水准以及经验达到了相当到位的程度，就如同他在剪辑时速度和切换极为快速，在一定程度上有本事达成缩短物理时长这样的效果，同时其镜头以及叙事节奏也有着很好的表现，您是很难想象的，要是不掌握这套技巧以及水准，是很难制作出既省钱、画面感又不错的视频的。 ”。此外，蔡辉提到，现今的视频跟以往比，“内容为王”没以前那么重要，变成“勾子”为王，也就是，播主要找出能令视频带着自传播特性的“病毒”。得让人们瞅着觉着好玩嘿，能一个接一个地传出去进而出现“流瀑效应”，达成自传播的成效。 再说张同学的视频，其自身构成一个故事，并且就算人们从当中随便截出一段视频，也都得带个那么点好奇成分，琢磨这视频在编辑技巧方面，张同学做得挺成功。

“实际上观看张同学所发的视频，因片子裁切拼接极为速成，逐层递进且配有节奏感强烈还带着魔性的音乐，致使我不曾觉得那是时长拥有六七分钟之久的内容，反倒更接近于时长仅有二三分钟那样的简短视频。” 在与闻者沟通时，赵耘这般述及，他发见，于一期题名《青山高歌》的视频当中之际段落里之片段，存在有属于张同学喝水时吞咽动作所产生的声响，“这样的声响效果，绝对是得借助佩戴类似小蜜蜂或者麦克风这类专门用于收集声音的装置，才能够达成，不然就不会出现如此清晰可辨的吞咽声音。”。不过，赵耘也表明，身为一名粉丝，张同学给出的视频把看似十分随意的物品呈现给你，有5毛钱的干脆面，有六味地黄丸，有大红铁脸盆，有老式洗衣机，有擦DVD的黄色擦拭海绵，还有偶尔忘掉日子，一撕便是好几张老旧日历纸；给人带来陌生却又熟悉的怀旧之感，虽说平常但好在节奏不错。并且，张同学的火爆使得更多大众瞧见视频平台能够给予并加以扩大，让诸多普通人和未曾包装过的素人拥有被普罗大众看见的机遇。“但要是视频没有持续创新，那或许就是再见了。”。

互联网分析师葛甲这样觉得，张同学所展现出的怀旧，是一个具备能产生热度的点，然而这并非是最为关键之处，更为突出的是视频市场方面的意识，它正一步步朝着真切展现生活细节这样的发展趋向前行，而张同学的视频恰好刚刚好卡在了这个特定的点上，其呈现出的细节给予观看者们一种真实性的感受，从而使得他收获到了红利。另外，张同学的视频内容是抖音平台当下所缺失缺少的资源。众多具有农村题材的短视频，更多的是倾向于那种群魔乱舞、搞笑段子以及装傻充愣的风格，很少会存在有人认真去拍摄农村生活的某一天的情况。葛甲称，张同学的视频具备内容质量，哪怕或许会被怀疑这仅是一处拍摄的工作场地，或者背后存在团队，然而这统统都是他个人操守方面的问题，对于他视频自身的内容质量并非会产生任何作用，并且市场也已验证给予了认同。

陈端进行分析，从张同学粉丝呈现出暴涨态势、达成破壁出圈状况的可复制性方面着手，得出这样的观点，即“大概率不存在可复制性，也就是说，后续的模仿者不会再形成这种火爆效应。” ]。首先，张同学身为一种特色乡村 IP 成功了，其具备一定专业度，且音乐等方面与抖音核心基因相贴近，此乃精神内核；其次，从题材角度讲，有着高度的烟火气，贴近基层大众生活，形成了一种极为接地气的市井语言表达；此外，大众怀揣着对于另一个不同于自身世界生活的好奇心，还满足了现代都市人对农村生活远观的观赏体验，同时，抖音平台有着占据下沉市场的战略诉求，那么以平台为本的流量分配会有所倾斜 。对于张同学的农村IP，从精神内核开始，到传播载体，再加上流量加持，多重力量共同作用，进行了锻造与呈现。”。

张同学火了，然后呢？

展现我国网民数量情况的《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2021年6月，我国网民数量突破了十亿，短视频用户规模已然达到了8.88亿，张同学的“出圈”在一定程度上也致使一众网友参与了一位普通人的“高光时刻”，可不巧的是，张同学火了，那么又怎样呢 ？

抖音相关数据表明，从偏好度方面来看，张同学视频粉丝分布所在的城市之中，粉丝数量最多的城市乃是北京，其占比达到了17.9%，而上海、深圳、广州分属于此类情况中的占比则依次为13.3%、10.5%以及9.6%。很明显，张同学在一线城市的粉丝，对于其视频的青睐程度，要远远高于其他城市。除此之外，飞瓜所呈现的数据显示，张同学的粉丝群体主要是以具备一定消费能力的年轻人为主，其中18至30岁的粉丝占比达到了54.64%，31至40岁的粉丝占比为30.49%。其中，于粉丝画像分析这个范畴里，男性粉丝所占的比例达到了94.66%，然而女性粉丝所占的比例仅仅只有5.34% 。

图源：飞瓜数据

蔡辉觉得，对于此情况来说，张同学的定位并非是给三四五线城市的人看的，如今中国的普通百姓跟农村的距离已然很远了，特别是在一线城市之地，这种状况致使大家对农村怀有好奇心，而张同学恰恰满足了这个需求。要是从小在农村长大之人，大多不是会用审美的眼光去看待农村，而是更多地从实用的角度去看待。并且张同学的段子以及幽默也证实了张同学还留意着城市方面的问题。

香颂资本执行董事沈萌还指出，抖音平台给予的是一个感受自身未曾遭遇的窗口，好奇以及慰藉乃是促使关注的关键动力，然而相同背景的人每日都经历着相仿的生活，没必要再去瞧别人如何度过 。

此外蔡辉补充讲，数据里年轻人比例偏高，缘由在于年轻人处在比较偏好猎奇的年龄段，他们在接受程度方面极为多元且包容。另外，在男性和女性比例的数据中，男性比例极高，这也表明了这个账号有着特别好的发展性 。蔡辉讲道，寻常来讲，在年轻人以及男性读者数量出现增加之际，此账号或者IP正处于上升阶段，它的粉丝存在增长可能性，然而一旦这些比例达到一个大致平衡状态，似是中年人数量开始增多，又或者男女粉丝比例大致相等之时，那就基本上不再持有增长能力了 。

据沈萌讲，当前的注意力经济呈现出话题性颇高然而持续性欠佳的状况，诸多案例彰显出一时的话题热度大概率能够造就爆炸式增长，可很快便会被更多话题所淹没。就像鸿星尔克那样，此种模式的门槛较低，再加之竞争者众多，大体上并不具备完备的商业逻辑基础。另外，在注意力经济模式当中，其具备的特征是“迅速走红迅速忘却”，消费者或者受众的注意力没办法持续，并且话题走红所存在的不确定性相当高，所以，要是不引入专业化的团队，持续去推出新的创意，引领话题一直围着自身转，那么很有可能很快就会被其他新冒出来蹿起的话题网红把流量给带走 。

另外，《商学院》的记者察觉到，张同学的视频文案里全都带有抖音话题#新农人计划2021#，到12月10日的时候，这个话题已经有747.6亿次的播放量了，据了解，这个活动是抖音拿出2亿流量资源，借助多种乡村美食以及生活、农业种植养殖等活动拍摄来选拔“年度新农人挑战赛”，以此鼓励乡村题材视频达人的发展，根据2021年6月抖音发布的三农数据报告，在过去的一年里，抖音农村视频总的获赞量是129亿，农村视频创作者的收入同比增长了15倍。除去时尚、美妆、萌宠等那些热门垂类之外，乡村类视频也变成了抖音内容特色当中的一个，在“新农人计划2021”11月份的榜单里，张同学排到第二，而且连续好多回登上抖音热榜 。

不能不想到，有着千万级别粉丝的张同学，对抖音乡村题材视频推广所起到的帮助，还有抖音开拓下沉市场的战略需求。在抖音创作者营销平台巨量星图那儿，张同学的星图报价是30万元。然而，当下账号呈现出没有直播带货记录的情况，并且也不存在橱窗功能。可是，这又一次引发了短视频从业者以及平台所关注的问题：客流量与价值两者关系，内容和商业之间的平衡以及变现的途径。

张同学曾向媒体说出自己的想法，那就是，咱普通民众踏踏实去做普通民众平常该做的事情，比如说，王大妈家苹果卖不掉了，你能够借助流量在网线上把它卖出去，如此这般便行了。

蔡辉于接受《商学院》记者采访之际表示，在抖音之上，鲜少有谁能够火逾一年，皆是火上一阵子便会步入盈利阶段，平稳地开展生产，平稳地予以兑现，如此一来影响力便不会这般快速地增长了。然而，张同学当下所面临的问题乃是尚未寻觅到稳固的利益点，依旧秉持着创作而非生产的心态，可这是存在风险的。缘由在于，张同学的视频仅仅只是提供了一项稍新一点的内容，并且成本压低，模仿起来也并非难事。但是呢，乡村题材的背景是单调的，和那有着缤纷生活的城市相对比起来，乡村自身带有舞台效应，并且张同学早期的时候积累下来的经验，等同于帮他节省掉了上百万的开始阶段宣传费用，至于以后是不是还能有这样的运气，那就不敢去说了。

陈端觉得，事实上若是张同学打算做长远，那就并非仅仅是账号方面的事儿了，而是能够把IP与更多具备东北特色的农副产品的产业链精确对接，要迅速地朝着后面延展将供应链完备起来。要是张同学往后想要推广特色产品，特别是乡村土特产品这般的推广重大事项，跟抖音“新农人计划”是高度契合的，跟乡村振兴也是极为契合的。要是错过了一个时间节点，同质化的视频内容越来越多之后再去做，难度就会增大许多，成本也会提升，其成效也就没这么好了。

张同学的视频，既满足了受众的猎奇心态，又在一定程度上满足了受众内心深处的朴素认知。若不是公益类创作，若不能嫁接商业属性，便都难以长久维持。目前，抖音已进入低速成长阶段，尚未找到成熟可靠的流量变现模式，再与竞品比较，潜在空间已非应关注领域，即便占领了下沉市场的主要份额，也是占越大亏越多。沈萌表明，任何缺乏商业逻辑的运作都是失败的企业决策，怎样把乡村振兴跟自身的流量变现相互结合，这才是抖音需要审慎思考的问题，不然的话，字节系的核心广告收入已然停止增长，并且无法在短期内实现上市，极有可能会出现经营性成长萎缩。