2026冰雪季节，新变化新玩法

新华网北京1月30日电 题：2026冰雪季，新变化、新玩法

新华网记者王萍 郭香玉

在乌鲁木齐，学校进行“雪假”的试行，使得孩子们于自然里感能受冰雪的魅力，在上海呀，午休的时候走进商场就可以体验室内滑雪所带来的乐趣，广州以及成都的冰雪乐园进而成为市民周末的热门去的地方。

跟随着“带动三亿人参与冰雪运动”这一愿景达成，冰雪构成的热潮正静悄悄地将中国人冬季的生活予以改变。在2026年的那个冬天，冰雪所具备的意义已不单单只是运动，更是已然融入到生活里的全新日常。

打破时空边界

那曾一直觉得滑雪非得前往东北才行，此刻在自家门口不远也就是神农架这儿就能畅快滑行。神农架国家公园管理局里头从事相关工作的那个人，名叫王品，他说道，在周末的时候带着自家娃儿朝着山上进发，有着熟悉感的山景搭配上充满新奇感的滑雪体验，这样的一种感觉真的是相当奇妙。在北京的陶然亭公园那里，有着一位带着孩子去滑雪的陈女士，她有着类似的相同感受，她感言，冰雪已然变成了生活之中的一部分，就如同去逛平常的什么公众花园那般自然。

在这一感受之背后，存在着“家门口”冰雪设施的迅速普及，综合性室内冰雪主题乐园以及人造雪场，变成城市居民于近处体验冰雪的火爆选择，冰雪不再仅仅是远方景观，更转变为能够随时沉浸其中的日常环境，从“前往观赏”转变为“身处其中”。

地理边界不断延展，哈尔滨、阿勒泰等往昔冰雪目的地热度仍旧不减，然而增长动力已然显著地往南方转移。依据同程旅行所发布的《2026元旦假期旅行消费报告》可知，在元旦热门航线TOP20里，冰雪游线路所占比例达到了四成，像上海、广州至哈尔滨等那种“从南方飞往北方”的航线及其返程票售卖情况异常火爆，这充分证明了“南北相互跨越”已然成为一种消费常态。去哪儿旅行的数据同样显示出，广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体已然位列全国热门景区的前列位置，吸引着来自北京、上海等一线城市的跨区域游客源。冰雪消费，原本是以“北上”作为主要形式的单向式流动，现在已然全面转变成了“南北互跨、双向奔赴”这样一种全新的消费热潮。

时间限制一点点地逐渐分解瓦解，自然雪场依靠借助造雪技术，持续不断地把开板日期提前，把结束日期延后。与此同时，室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“无雪”业态达成了365天不间断运营的状态，从而让冰雪体验融入到日常休闲之中。

二零二六年一月二号那天，于江苏省句容市宝华山国家森林公园的滑雪场里，有人在滑雪。新华社发(钟学满拍摄)。

然而，冰雪旅游朝着“全时全域”方向发展，依旧遭遇瓶颈。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表明，室内滑雪场的建设成本高昂，且能耗成本显著突出，尽管其与市场贴近，还具备盈利的潜在能力，可是成本压力仍旧是一项重要的挑战。

从体育运动到生活体验

在竞技赛道与生活场域之间，冰雪正在突破运动那单一的范畴，正向愈发广阔的生活体验维度去延伸。曾经以技能作为核心的季节性活动，此刻已经演变成融入日常、承载着情感以及社交的新生活方式。当前驱动冰雪消费持续增长的那个主引擎，绝非仅仅只是运动自身，还涵盖了由其衍生出来的完整场景体验以及深层情感联结。

2026年1月5日，有滑雪爱好者，在四川阿坝州理县的毕棚沟滑雪场，为滑雪做打算。此图，由新华社记者江宏景拍摄。

趋于场景化、主题化的体验，单一的雪道滑行早已无法满足全部应有的需求，市场展现出清晰的分层，家庭客群朝着配备儿童托管以及雪圈乐园的亲子度假区涌去，年轻人对打卡设计型雪场酒店、夜间灯光秀还有雪地音乐节满怀热忱，健康导向群体对“滑雪 + 温泉 + 中医理疗”套餐格外偏爱，吉林“中医药冰雪之旅”、新疆“冰雪 + 非遗”民俗体验等产品，凭借植入文化元素塑造差异化竞争力。

情感与社交被消费价值深度链接，冰雪运动自身具备的挑战属性、成就感以及视觉传播性，让它变为理想的社交媒介，在社交媒体里，滑雪视频、雪服穿搭、目的地打卡始终占据流量，雪场不单单是运动的地方，更是能够展示生活态度、拓展社交圈层的新型空间。

首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建，来自北京第二外国语学院，他指出，冰雪目的地承接的外来游客，因“常态化”“生活化”的发展，可能会有显著增长，这种增长有助于本地居民重新审视本地文化，以及本地资源的吸引力，进而建立起新的文化认同，还有地方认同。

新客群重塑市场生态

以注重体验以及联结为特点的消费新浪潮，吸引了更为广泛的人群予以关注，并且促成了他们的参与。鉴于此，“新世代”以及国际客群变为了重塑冰雪市场生态的关键力量，促使其朝向更开放，更细分以及更可持续的方向不断演进。

去哪里旅行大数据透露，在二零二五年之际，会有更多年龄处于“10后”的被称作小孩哥、小孩姐的角色现身于热门的冰雪相关目的地。于飞向阿勒泰地域的国内机票订单里头，年龄处在12岁以下的儿童所对应的票量，与以前相比较同比增长了1.1倍，年龄处于13到18岁区间的青少年所对应的票量，其增幅达到了94%，这证实了冰雪消费朝着低龄化以及家庭化方向发展的趋势。

90后吴汶奇在武汉武商热血奇迹滑雪馆滑雪。（受访者供图）

国际市场展现出了“双向奔赴”的全新格局，中国身为新兴冰雪旅游目的地，其国际吸引力有了明显增强，在今年冬季，用非中国护照预订国内冰雪旅游相关航班的订单，覆盖了101个城市，同比增长了13.58%，新疆伊宁的入境机票订单同比大幅增长70%，哈尔滨、长春等传统冰雪名城，也持续吸引着国际游客前来到访，这显示出中国冰雪资源正渐渐进入全球视野。

基础设施跟服务网络不断持续优化，各地于交通接驳、雪具配套等关键环节达成服务协同，吉林在机场开通能到雪场的免费或者说是优惠大巴，这解决了雪客携带装备不方便的痛点，京张高铁以及东北地区部分列车上进行试点推出“雪具便利行”服务，以此满足旅客多样化的出行需求。

被称为专家的人士表明，即使存在一种情况是服务体系还有能够提升的空间，然而从整体这个角度去看，冰雪旅游所具备的基础设施以及服务网络正对朝着系统化方位、人性化方向积极地发展着，进而为行业长久时间的健康增长奠定下了坚实的基础。

厉新建针对冰雪经济的可持续发展，提出了两点核心建议，一点是持续创新，也就是依托需求的升级、技术的升级以及体验的升级，来推进产品服务的转型 ，另一点是突出特色，就是要把运动体验与北方的“冰天雪地”这样的自然环境、冰雪文化底蕴进行深度融合，以此提升整体吸引力。

产业探索多元发展路径

冰雪消费朝着多元化以及体验化进行转型，这种情况要求行业去提升资源融合方面的能力，还要提升产品创新方面的能力，以及精准服务方面的能力。各个地方正在借助打造新的场景，探索“冰雪 +”相关的新模式，还有新玩法，以此来推动“冷资源”释放出“热效应”。

河北张家口康保县探寻“冰雪 plus 国潮再结合民俗”模式，以康巴诺尔湖作为核心，推出“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动，串联起农耕工坊、全民冰雪体育综合体等点位，构建出“一核多点、全域联动”格局，同时承接 2026 年河北省短道速滑 U 系列专业组等赛事，吸引多元人群参与其中，打造地域特色冰雪文旅 IP。

图为崇礼太舞滑雪场。（太舞滑雪场供图）

随着寒假渐渐靠近，张家口崇礼迎来了学生客流，冰雪研学活动以及冬令营等相关活动持续呈现出升温的态势。在2025年的时候，这个区域全年接待的游客总量首度突破了1000万人次，旅游总的花费达成了跨越式的增长。当下，当地已经建成了9家大型滑雪场，由219条、178公里雪道所构成的区域成为了国内规模最大的高端滑雪集聚区。

云顶滑雪场当中，有相关负责人表示，依据云顶雪道的布局情况，去打造一种“滑雪加上戏雪以及休闲”的家庭趣味动线，并且开设针对3到8岁儿童的滑雪托管班，以此达成“带娃和滑雪两者都不耽误”的目的。

曾博伟表明，以市场作导向的室内滑雪场存有一定必要性，主要解决两个重要方面的问题，其一在于，为更多的人群，特别是那些缺乏自然冰雪条件的南方居民，给予接触以及参与冰雪运动的机会，其二在于，当作初级体验入口，在不易完全复制室外雪场地形层次的情形下，作为大众接触冰雪的一个“契机”或者“入口”，为产业培育出潜在客群，扩大参与基础。

然而，他特地着重指出，那冰雪旅游要谋得长远的发展态势，其根基依然是应当稳稳地立在自然冰雪资源充裕的北方区域。所以呢，究竟是不是要把大规模且高成本投入的室内雪场当作产业发展的重点所在，这仍然需要凭借理性去进行判断、审慎地去加以推进。

厉新建补充讲道，“全时全域”的发展，乃是资本、技术以及市场共同发挥作用而产生的结果，然而室内冰雪业态，属于室外运动在局部空间上的延伸，暂时没有办法去替代自然冰雪旅游所带来的那种完整体验。

正在逐步展开的，是冰雪产业的未来，它存在于每一个真实的参与场景之中。从关于时空的突破，到体验方面实现升级，从人群规模进行扩容，一直到产业完成迭代，冰雪正以一种温暖且具像化的方式，去重新架构人与时间、社群以及自我之间的关系，进而成为一种能够融入日常的生活新选择。