百度要复刻头条模式，头条则试图颠覆微博格局

2月6日，百度创始人兼CEO李彦宏的一篇“内部演讲”实录流传至外界，其中内容分发、连接服务、金融创新以及人工智能成为百度新四大方向，并且最原始的内容分发被置于首位。

这两年作为移动互联网泡沫风向标之一的百度，在智能硬件领域，在互联网金融范畴，在本地服务方面，在人工智能领域，全都有所涉及，未曾遗漏。

有人讲，百度历经了这么多年的折腾，最终还是认定内容分发是最能盈利的，故而当下要再度打造一个类似今日头条的平台。可是，年收入高达 60 多个亿的今日头条（当然百度在盈利方面比它还要多）却并非如此看待，它似乎格外想要涉足社交领域……

百度和今日头条干了两件完全不同的事

论及与“内容分发”这四个字关联最为紧密的新闻客户端，今日头条好像不该同百度处于同等地位，而仅仅能够与“百度新闻”相对抗。

有意思的是，百度新闻跟今日头条，它们都是新闻客户端，在去年年末快到的时候，很有默契地进行了一次大幅度改版，新闻客户端从Web 1.0时代起产品形态基本就确定下来了，这次改版后有了少许新模样。

左侧为百度新闻“聊新闻”，右侧为今日头条“上头条”

百度新闻客户端改版之后主推一项称作“聊新闻”的功能，该项功能运用了人工智能方面的技术，借助此技术读者能够于和聊天机器人一问一答的过程当中了解当日所发生的新闻。

恰似老百姓茶余饭后你一言我一语的那般聊天场景，长之又长的新闻被拆解成了短之又短的新闻，将曾经被动等待读者想看啥的学习模式，转变成为主动去询问读者想看啥的模式。整体体验感受下来还算可以，特别是解决了推荐算法冷启动的问题，以往呢，每当一个全新身份的用户来到是以推荐算法操控的客户端之时，总得经过一段调整适应时期才能瞅寻到自身愿意观看到的内容呐。

其实，老是被指责“低俗”内容四处充斥的今日头条更殷切需要这个“聊新闻”的功能，然而今日头条并未做这件事情，而是将一个呈“+”形状的符号放置在了 app 底栏的正中心位置，一旦点开之后，你能够如同在微博上那般去发布文字、图片以及视频。

有个功能称作“上头条”，它自去年7月起就开启邀请测试，你得获取头条的官方邀请方可看到它，受邀的用户不用去注册头条号，能够直接给粉丝发布短文字，以及短视频和图片，并且这些内容会被划分到不同话题，进而进入头条的推荐引擎，被那些没关注发布者的人瞧见。

好好的我，身为一个用户，并未申请头条号作者，怎么忽然就能登上头条了呢？为何感觉如同玩微博那般呢？

“微博回春”的幻象

随着微博跟微信将社交垄断，即便资本泡沫再怎么大，也没能吹起第三个社交巨头，好像市场是一片死寂的海，就连阿里巴巴想插根针进去的机会都没有。

但是，现有的社交渠道真的满足了所有人么？

不是非得历经严谨的调查，仅仅借着微信群向好友问一声便晓得，微博的普及程度远远比不上微信。向大众进行表达并非是人类的普遍必然需求，与此同时，大部分人也并不清楚自己在空闲的时候想要看啥东西。

所以，微博这般纯社交却不带有聊天功能的App，不得不直面两个问题，其一为，怎样促使用户去发布内容，其二是，如何防止用户将时间流刷至空空如也。

之前的一方在微博刚开始兴起的阶段办得相当出色，先是从饭否那儿招揽了数量众多的互联网领域核心玩家，随后又投入巨额资金签约明星使其入驻。借助这些有着自身表达欲望以及表达需求的人员去实现内容的填充，进而凭借这些内容去吸引那些人的粉丝。

在后者这件事情上，微博没办法做到那般尽善尽美，在处理时间流被刷空之后，用户流失至其他 App 的状况时，新浪微博承受着巨大压力，将时间流改成了无序状态，接着又在时间流中插入了众多用户并未关注的推荐内容，每当媒体或者微博重度用户对此进行指责时，微博的各位产品经理以及工程师都会站出来说 “呵呵，这样数据良好，你何必操心呢？”。

短时间里，看上去这两个问题都给解决掉了，然而实际上，这两个问题都并非是从根源上得以解决的，特别是在微博影响力较弱的二三四五线城市，以及农村区域。虽说微博声称其去年一年里的爆发式回暖正是源于对这些地区的渗透之处，可是实际情形却是，这种渗透依旧是极为有限的。

春节吐槽是个极典型的例子，能看到好多年轻的大都市人，在微博上吐槽自家家乡的不良风俗，吐槽文化糟粕，还吐槽奇葩亲戚，可这并没法改变，他们在自己所鄙视的家庭聚会上，对着亲戚乖乖地笑脸相迎。

但若问他们究竟缘何不敢于微信朋友圈之上那般无所顾忌地进行吐槽呢，又或者哪怕是要去吐槽，难道还非得先针对朋友圈里的好友划分出不同的组别才行呢？

这反倒充分地证实了，微博社交应用实际上并未渗透到广大的二三线以及农村区域，就算这些地方的人存在下载或者注册微博的情况，也或许仅仅关注有限的营销账号，并且极少发布内容，没办法在微博上同这些年轻的城市力量形成舆论方面的对抗。

他们或许是因关注明星、秉持在乎品牌以及留意新闻，从而为微博增添了安装量，然而随着时间的流逝，当他们察觉到自身于微博之上乃是遭人鄙夷的对象，事情恐怕便并非删去一两个博主那般轻易。他们会将微博卸载掉，隐匿回存在于“快手”的属于自身的天地之中，随后再恶狠狠地骂上一句“微博傻X”。那些因明星以及娱乐花边来到微博的人，从来都不是微博真切的用户。

如同众人皆表明在线视频已然处于饱和状态，直播已然呈现泛滥之势，然而快手 GIF 却依旧能够于平地之上崭露头角，在这个拥有８亿农业人口的国度里，同一话语体系所能够包容的人群向来是有限的，既然微博无法覆盖到相应人群，那么没有原因别人不进入该领域，可是问题在于……

为什么是今日头条？

回答这个问题，还要从微博上找原因。

二零一四年之际，微博之上营销号抄袭之现象较当下严重许多，并且皆是那种原创能力大体等同于零，全然依靠复制小号发展起来的营销号，这般情形对原创作者的伤害是不言而喻的，可是对用户而言却相反地成了一件好事。

身为一名热衷于看笑话的微博使用者，用户怎么会非要劳心费力地去寻觅一百当个段子讲之人呢？又为何偏偏不直接去关注一个搜罗了一百这个能讲段子之人抄袭内容的营销账号呢？

那时，我曾设想过怎样去解决这个问题，此想法后来与今日头条的做法相仿，也就是要让用户不仅能够在微博上关注他人，更应该能够关注话题，话题之中的内容经由机器予以筛选匹配，依循一定算法呈现在用户的时间流里。

用户或许会关注“创投”，然而他并无必要去关注100个投资人，原因在于其中一半的投资人有可能每日都在晒旅游照片；用户也许会关注“手机”，但他同样不想关注50个手机品牌，因为如此一来会致使他每日都在看转发抽奖。

将起源于不同人的消息，凭借话题予以聚合，用户的关注行为以及互动举动，会对这些话题于其时间流之上出现的密度，还有质量产生影响，这属于一种，相较于现有的微博，更为舒适的呈现方式。

这，还能够对内容生产者的问题加以很好地解决，那就是，用户用以生产内容的形式，变得越来越呈现出碎片化的态势，可不是，随便任何那一个人，都极有可能会在毫无察觉的状况之下，创造出一条相当不错的段子，然而，在新浪微博这个平台之上，好多好多那种没啥粉丝的“小透明”，却使得这些好不容易创造出来的段子，永远地陷入了沉默之中。

若把内容依照话题去分类，且自动分发至那些关注话题的用户屏幕之上，那么哪怕是首次开通微博的人，写出具备价值的东西，也存在被人发掘的可能性标点符号。

假设真如此去做，微博的内容便会丰富许多，并非仅如当下这般，是明星、段子手以及颜值高的运动员们被顶礼膜拜的欢场与天堂。要是微博确实这么做了，它在三四五线城市以及农村中的用户会切实活跃起来，一位从来没学过摄影的农民大伯，有可能拿着儿子过年买回来的小米手机，朝着自家丰收的玉米拍出一张充满诗与远方意境的照片，进而获得成百上千的赞赏甚至打赏。

这于当下的微博之中，着实是极难达成的，在未曾获得推荐引擎予以协助的情形下，寻常人之偶尔所闪现的灵感火花，既不会被留意到，亦无法收获相应的反馈，最终仅仅会无声无息地销声匿迹。

但“上头条”这件事，可能会改变点什么。

除了借助“上头条”功能能够径直发布文字、图片以及视频之外，今日头条于去年上线的问答功能，被不少人视作隐隐有着与知乎相对抗的意味。今日头条也在进行尝试，在其自身的平台之上，促使不同圈层的人们，产出不同圈层的内容，接着运用它的“算法”，以“千人千面”的方式分发给各异的人。

我不认同“高端用户”对今日头条存有的鄙夷，我亲眼见过有人将今日头条弄得全都是所谓的“高端”内容，所以，头条或许是第一个达成让不同人群在同一个地方畅快表达自己想法且各自都能有所收获的这样的工具。

对于生活在信息比较闭塞境遇里的人，我老难设想除了追明星之外，其于微博上边还能瞅见啥好玩的。青年人鉴于朋友圈里长辈每日转发的马云语录以及养生秘诀而感到绝望，亦是能够理解的。然而有了今日头条，其上有人直接“产出”内容，它宛如一番可不住刷新的朋友圈。唯一存在差异之处在于：就算用户没朋友，也能够持续刷新到跟用户的圈层以及生活半径相契合的内容。

在这样的激发之下，这些内容所面向的受众，有可能以低成本创造出更多的内容，去与身处相同圈层当中的其他人分享，就此展开交流，进而获得粉丝，尽管他们并非朋友，然而在这一进程里，却极有可能成为朋友，形成圈子，最终形成社交，而这一过程本身是不存在阶层之分的。

微博是一小撮人的圣殿，是一大群人的欢场，所以很难做到，微信朋友圈与人际关系强绑定，人们在上面见到的都是越来越熟悉的人和东西，久而久之就矜持克制，不复活力，所以也很难做到，然而百度的李彦宏，仍旧在强调搜索对内容分发的重要性，可是内容分发这件事，本质上跟搜索没多大关系，它跟是谁生产内容，以及生产的内容给谁看，更为重要。

这个涉及内容的零散破碎的世界，极有可能是以一种更具“民主化”特质的方式，归属于快手以及今日头条，归属于身边每一个有着鲜活生命的平凡普通之人。