清明假期消费趋势中的几个突出看点

人间四月春，风起正清明。

充满旺盛活力的人流，在神州大地之上穿梭而行，喧闹嘈杂的烟火，于古街新城之中袅袅升腾，消费所蕴含的活力，在繁华市井之内尽情释放……2026年清明假期之时，天南海北，都被人们的奔赴与热爱所照亮，流动着的生机以及欢歌，共同勾勒出一幅蓬勃向上的假日消费图景，一个生动且饱满的中国，在春日之中缓缓走来。

出行活力持续迸发

海风湿润且不停吹拂，海鸟在天空中翻飞，岛影连绵出现，清明假期开始的第一天，浙江舟山的海面上，轮渡往来穿梭，呈现出海天一色、碧波荡漾的景象，而游客们把这一切都尽收眼底了。

舟山海事局普陀山海事处处长张成江介绍说今年清明假期恰好碰上舟山普陀山香会期，来此地祭祖的人数持续增多，来此祈福的人数也持续增多 ，清明假期舟山全市预计水路客运量约60.4万人次，其中普陀山景区预计进出游客约40万人次，热门水域持续在高位运行，重点航线上也持续在高位运行。

人潮如涌，充满活力，交通运输部给出的数据表明，清明假期的3天时间里，全社会进行跨区域人员流动的数量预计大概是8.45亿人次，平均每一天大约是2.82亿人次。

4月4日，有游客身处山东省滕州市龙阳镇，在“龙湖月色”省级乡村振兴齐鲁样板片区里，进行露营休闲活动。新华社记者朱峥 摄。

清明出行，扫墓踏青是其中一个重要主题。

于北京，北京公交集团于玉泉路站开设直通八宝山的扫墓接驳专线，其最短发车间隔仅仅3分钟；在济南，济南公交集团增设祭扫专线，达成市区至公墓的点对点直达……多地公交集团全力服务清明祭扫出行高峰。

今年，全国好多地方迎来了春假，它和3天的清明假期加在一起，催生出了“不调休的春日黄金周”。去哪儿旅行给出的数据表明，今年清明假期出行的热度有所提高，出行距离在800公里之上的旅客数量增长超过三成。

在4月4日，有所属江苏省常州市的青枫公园，有市民于其中玩游戏，此画面经新华社发布，图片由胡平拍摄。

亲子游变成主力，更多家庭的出行，从在自家门口附近随便逛逛，升级成乘坐飞机外出游玩。乘坐飞机出行的年龄处于13岁至18岁之间的乘客，增长幅度达到了70%，有不少孩子都购买了“人生中的第一张机票”。

出行人数众多，如何用科技的手段保障假期出行？

江西交通监控中心运用AI视频对高速公路路况予以分析，能够将事故视频片段以及关键画面自动分发给高速交警、路政等部门，滴滴推出AI出行助手“小滴”，其能够依据用户需求和实际路况推算出发时间，还能够查询周边美食、景点、卫生间等，通过一键叫车前往……

旅途通达，人畅其行。流动中国持续彰显生机与活力。

文化味增添春日色彩

假期间，游人很多、满眼翠绿的长沙橘子洲风景区处，有个长沙非遗馆，它推出了面塑、制香、金石拓印等非遗体验，在假期第一天，就吸引了一万三千多名游客。

相随清明假期，各处纷纷推出花神巡游活动，还有非遗体验等活动。满园弥漫的花香，与诗词雅韵相互交织，又和民俗趣味彼此交融，进而带来一场又一场春日民俗盛宴。

春光呈现着无尽的态势，神州之大地上各个地方依序花朵绽放，借此拉动了春日里的“赏花经济”。飞猪所给出的数据表明了，自3月开始以来，“赏花”以及“踏青”等这样的关键词的搜索热度相较于上月增长了3.8倍，在平台之上游览观光类型的度假商品的成交额与去年同期相比较大幅增长了72%。

假期之时，山东曲阜的尼山圣境迎来了客流的高峰，在明礼官进行引导的状况之下，为数不少的游客手里拿着鲜花弯下身子恭敬地拜祭，一群人一起大声地诵读《论语》。

江苏的游客朱璇表示，孩子们放春假的时候，专门带着他们前来感受儒家文化，这既是度假，另外也是研学。

在春假期间碰上清明，会使游客前往更远的地方，并且停留更长的时间，就拿尼山圣境与鲁源村来说，这两大景区联合起来做出惠民举措，从4月1日起到该月6日对全国范围内年龄在16周岁（含有16周岁）以下的青少年给予免票优惠，在这个假期接待游客数量超过了6万人次。

4月4日，有小朋友，在江苏省句容市白兔镇，于伏热花海玩耍，新华社发，钟学满摄。

中国旅游研究院院长戴斌说，设置春秋假，有助于我们平衡学习、生活、休闲之间的关系，学生对于知识的获取和综合素质的提高，包括到博物馆、图书馆、大自然中去学习，适当放缓一些节奏，对于经济社会发展进步，都将带来长远效益。

新场景激发消费新动能

4日，刘女士在苏宁易购南京建邺万达店下单了一台新款手机，趁着假期，换台功能更强的影像手机，为的是好好记录和孩子在一起的时光，因门店活动叠加国补优惠，一共省下近800元。

据苏宁易购所展示的数据表明，借由清明踏青需求此一因素的有效推动，诸如AI影像旗舰手机啦，智能手表手环呀，智能运动相机这类出行装备的销售情况，呈现出环比增长幅度超过50%的态势。

“试金石”乃假日消费成色的体现，各地持续点亮消费新场景，凭借新供给创造新需求，超大规模国内市场潜力得以持续释放。

于九州图志XR时空折叠体验馆内，那“穿越千年”的时空之门缓缓地徐徐开启；将茶叶投入、进行冲泡接着奉茶，这系列动作连贯且一气呵成，智能机器人在现场制作出一杯热气氤氲的茶饮；在《童趣皮影戏》开场之前，“长安导览丞”为众人讲解有关皮影戏制作工艺这类充满趣味的知识……

邹林丰，乃长安十二时辰主题街区负责人，称，我们增添了多项数智科技体验，诸如唐装机器人、数字人文化导览等，以使消费者领略别具一格的唐“潮”长安，并且在假期首日，接待客流较同比增长了23%。

假期出行出游起到带动作用，致使天猫平台户外商品销售呈现火热态势，软壳衣销量在节前一周凸显增长，晒衣卖量在节前一周显著提升，越野跑鞋量于节前一周明显增多；“尝春鲜”这种行为激发了消费热情，使得抖音线上春茶类团购订单同比增长幅度超过400%，地方菜堂食消费出现大幅增长。

4月5日，在四川省雅安市，有一片牛碾坪万亩观光茶园，人们于其中体验采茶，新华社记者胥冰洁拍摄了此画面。

经中央至地方，一组政策组合拳激发出国内大市场的强劲动能——商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，湖北发布15条春假精品旅游线路，还推出1000余项惠民消费政策……

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐宣称，会对消费品以旧换新政策予以优化施行，开展服务消费提质惠民行动，借由举办多种多样、丰富多姿的促消费活动，搭建多元融合的消费场景，进而进一步激发消费的动能。（记者叶昊鸣、王雨萧、徐壮）