火山直播陷入困境，今日头条能成为救世主吗？

火山直播下架了。

叶探花，在4月24日，于一篇名为《花椒火山等数十家平台遭关停，直播行业面临大考》的文章里，报道了涉黄平台火山直播将要被下架的信息。

四天往后，经由叶探花来进行证实，这时发现火山直播已经是全面地去下架了，于App Store以及安卓应用平台那里，都找寻不到“火山直播”App。可是，过了数天时间之后，火山直播又一次在App Store上面出现了。

４月１６日，中央电视台点名报道了今日头条为涉黄的火山直播长期实行引流等一系列事件，随后，国家互联网信息办公室，也就是下称的国家网信办在第一时间迅速紧急约谈头条等相关平台，并且要求它们立刻马上整改，与此同时，还对其做出了关停、下架方面的处罚。

这是在4月2日，国家网信办一次性关停了18款直播类应用之后，监管部门又一次针对直播平台所采取的，如同重拳出击般的举措。

4月18日，北京市网信办与北京市公安局跟北京市文化市场行政执法总队，这三个部门联合约谈了涉事平台，之后表示，火山直播没能对主体责任进行有效履行，在信息审核方面存在缺失，在应急处置方面存在缺失，在技术保障方面也存在制度缺失，在直播内容方面存在重大管理漏洞，在用户分类管理方面存在重大管理漏洞，在真实身份信息认证方面存在重大管理漏洞，在处理公众举报方面同样存在重大管理漏洞。

从易观新媒体研究中心分析师王传珍的角度来看，火山直播一下子突然兴起，之后又受到查处，这体现出直播行业在现今这个阶段里，机会与困境是同时存在的，还显示出政府部门有监管的坚定决心。

违规的火山直播

易观千帆大数据表明，火山直播初期上线时，活跃用户量在80万以下徘徊，和映客、YY根本处在不同量级。然而到了2016年12月，它的活跃用户数量开始急剧增长，当月就接近300万。到2017年3月，月活跃用户突破840万。到4月，其日活跃用户稳定在300万左右。

在直播界流量增长乏力之际，火山直播的数据却逆市上扬。一个不能被忽视的政策背景是，2016年12月1日，被称作“史上最严”的《互联网直播服务管理规定》正式实施，此后，光圈直播、趣直播、咖喱直播等多家平台陆续下线，映客、YY等平台的活跃用户量也呈现出下滑迹象。

《2017中国网络视频直播行业趋势报告》由企鹅智酷发布，该报告显示，直播行业的月人均使用时长，在2016年下半年达到峰值203分钟，之后下降至182分钟。

王传珍觉得，当下来讲，直播这个行业呢，已经步入了尝鲜期结束之后的，有关用户沉淀以及用户粘性提升的，精细化运营的阶段。

当中，秀场直播的呈现格外乏力。要知道，火山直播正是秀场直播，它不存在游戏、电商频道这类内容，它的页面简约，仅有“关注”“直播”以及“视频”这三项，直播页面主要是女主播进行才艺展示。

但火山直播选择了用低俗吸引流量的捷径。

依据央视所做的报道，自2016年下半年起始，今日头条差不多每日都给用户进行火山直播链接的推送，当中有着诸多女主播穿着十分暴露、尺度极为大胆的内容。举例来说，在3月1日凌晨3点的时候，火山直播里有主播对着在线的600名观众讲，“给我刷一个价值约170元的‘跑车’，我就给你们换取一件性感睡衣。”在10分钟之内，观看的人数就实现了翻倍，并且整个直播的过程都没有被平台予以警示或者暂停。

关于此事，王传珍持有这样一种看法，火山直播用户数量出现急剧增长的情况，这和其针对内容所实施的低门槛审核存在一定的关联程度，人们内心所具有的窥探欲望以及好奇心理，必然会致使一些奇闻轶事，甚至是违规的内容具备超强的吸引目光的能力，基于此低门槛审核能够在较短的时间之内聚拢一定数量围绕观看的用户。今日头条是在原本已有的团队、产品、运营等各个方面的基础之上增添了“直播”这一项目，尽管其进入该领域的时间稍微晚了一些，然而依旧具备其他独立产品难以企及到的吸引新用户的优势。

今日头条的“亲儿子”

在外界看来，今日头条对直播并不感冒。

2016年9月，今日头条的创始人兼CEO张一鸣，在头条号创作大会上宣称，今日头条已然成为规模上最大的短视频平台，并且每日短视频的平均播放量能够达到10亿次。他做出承诺，在未来的一年时间之内，将会投入不少于10亿元用于帮扶短视频创作者，然而在中国移动直播元年这样的背景状况之下，如此举动稍微看起来有一些尴尬。

有着多名互联网分析人士，在谈到今日头条的短视频战略之际，喜欢拿直播来作对比，进而衍生出了《为什么说今日头条不做直播是非常明智的？》《为什么今日头条捂着直播这张好牌不打？》等热点文章。他们倾向于持有这样的看法，即这代表今日头条“不骄不躁不会在直播上发力”。

实际情况显示，张一鸣没有舍弃直播这一市场领域，而且拿出2500万资金来押注一对一实时视频社交软件Tiki。

按照财经作者懂懂笔记所做的报道来讲，今日头条内部有人员向他进行了透露，此次被查处的火山直播，属于今日头条在内部进行孵化的那种性质的子产品，并且其上线时间比头条号创作大会还要早。

依据工商资料所呈现的情况来看知晓得知，火山直播的所有者是北京微播视界科技有限公司具体来讲呢可称作是微播视界。这家公司是在2016年3月的时候进行注册创立正式形成的这样情形了，到了当年6月成功顺利拿到网络文化经营许可证，紧接着往后再一个月的时间之后，正式使之上线火山直播开启运营之路。除了直播这一业务范畴之外，该公司旗下另外还有两个短视频平台分别是“抖音”以及“火山小视频”。

微播视界法人代表是梁汝波，梁汝波是公司执行董事兼经理，监事是华巍。公开资料说，梁汝波是张一鸣大学校友，梁汝波微博认证头衔是“北京字节跳动技术总监”。今日头条所属公司是北京字节跳动科技有限公司。创投圈资料表明，华巍是今日头条副总经理。不过叶探花没查到微博视界和今日头条有直接投资往来。

据互联网媒体钉科技所报道，7月25日这一天，今日头条客户端曾经上线了频道关键词“火山直播”，然而呢，在经历了一段时间以后，又将这个一级频道推荐给撤销掉了，转而改成在信息流当中进行推荐引流呢。

当日央视进行曝光后，今日头条便把火山直播的入口给关闭了。叶探花试着于今日头条里头去搜索关键词“火山直播”，可并没有发现这个入口，仅仅搜到了先前有过发布的一些去推荐火山主播的文章。除此之外，还有那个订阅数是2.5万的“火山直播头条号”，它最新的动态乃是在4月28日分享了一则标题作“海豚爱美女”的短视频。

然而，叶探花察觉到，于“火山直播吧”之中，置顶的两条帖子皆是围绕“今日头条 - 火山直播”此关键词的主播招募之帖。4月23日所发布的招募贴表明，“除了火山星球（也就是火山直播）以外，内涵段子以及今日头条均设有火山直播频道，并且能够于推荐列表之中刷出直播间，也就是说观众人数等于火山星球加上内涵段子再加上今日头条。”。

随即，叶探花下载了“内涵段子”，进而证实确实存在火山直播频道。内涵段子的官网表明，内涵段子跟今日头条一样，同归属于“北京字节跳动科技有限公司”。而该公司旗下的另一款短视频产品“内涵视频”，同样设有火山直播频道。

由此可见，今日头条的用心良苦。

屡禁不止的涉黄

实际上，这并非今日头条头一回遭受涉黄方面的指责，在此之前，今日头条所推送的文章以及图片，就曾经多次被用户吐槽存在过多低俗性质的信息。

对这个情况，张一鸣作出回应表示，媒体是存在价值观的，然而今日头条并非媒体，没办法确切判断某些内容究竟是好还是坏，是高雅还是庸俗，并且所更关注的是信息吞吐量以及信息的多元性。

此外，张一鸣于多次接受媒体采访之际，着重表明，需抑制人工针对机器的干预行为。

然而，此理念并未产生能让人安心的成果。自2016年9月起始，今日头条直至如今已接连八个月发布关于低俗内容整顿的通告，先后惩处了比1000家还要多的头条号，平均每月都有100家头条号出现违规现象。在2016年12月的时候，全国“扫黄打非”办公室公布了12起“净网2016”涉及黄色内容的典型案件，今日头条醒目地位列其中。

依照《互联网直播服务管理规定》的要求，互联网直播服务提供者要构建直播内容审核平台，依据互联网直播的内容类别、用户规模等开展分级分类管理，给图文、视频、音频等直播内容添加或播报平台标识信息，对互联网新闻信息直播及其互动内。容实行先审后发管理。

有一位并未透露姓名的业内人士讲，事实上，头条针对内容的审核已然相当严格，就是在直播这方面存在不一样的看法，甚至有一部分人觉得能少一事就少一事最好。 然而，在最终利益的诱惑之下，张一鸣不会舍弃直播这块利益。

在之前，国家网信办相关负责人在接待叶探花采访之际表明，于最近，会针对直播行业乱象开展整顿工作，要集中将数十家违规直播平台予以关停、下架。

有值得玩味之处啊，在火山直播被下架的那一天，其平台内部所有的女主播改换了呈现方式，不再是暴露的凉爽风格妆扮，而是穿着保守起来。与此同时，在火山直播推荐位靠前的前20名主播当中，情况也发生了转变，不再全部都是网红脸样式的美女主播，此时有6名男主播处在其中了。

不过，他们的直播内容竟然相同，在户外用弹弓打鱼。