微信：视频号消费时长趋近朋友圈，2022直播销售额同比激增超8倍

于1月10日举办的2023微信公开课PRO之上，视频号直播团队宣称，伴随视频号生态持续完善，直播商业潜力同样持续释放，在2022年，视频号直播带货规模维持高速增长态势，销售额跟同比相比是增长超8倍的，平台公域购买转化率提升幅度超过百分之百，其客单价超过两百元。

原子化组件角色深入，大事小情视频号全程“在场”

神十四发射、钟南山疫情形势分析这般重大之事，养一朵云当宠物、举办一场婚礼、分享一个冷知识如同琐碎之事，视频号正从多个领域、多个维度深入用户的生活，作为微信生态内的原子化内容组件，过去一年，视频号为用户和创作者提供了更流畅且便捷的体验，短视频加直播的功能也在持续完善。

在过去的一年当中，视频号这边的内容生态日益呈现出繁荣的局面，视频号用户的消费时长也正慢慢朝着接近朋友圈的方向发展。在2022年的时候，日活跃创作者的数量以及日均视频上传的视频量同比涨幅都超过了100%，万粉以及以上的创作者数量增长了308%，点赞量达到10w+的爆款内容增长了186%。

历经一年持续不断地突破，视频号直播已然融入到用户社会生活的各个方面。就具体数据而言，在2022年，视频号的看播规模增长幅度达到300%，看播时长增长幅度为156%；优质开播增长幅度是614%，开播时长增加幅度为83%。

视频号直播所具备的商业潜力，也处于持续释放状态。在2022年，视频号直播带货规模呈现出保持高速增长的态势，其销售额与之前相比，同比增长超过了8倍，视频号直播平台的公域购买转化率得以提升，提升幅度超过了100%，并且客单价超过了200元。

50亿直播流量持续投入，多项措施助力内容生态搭建

视频号多样且丰富的内容，一方面是源于其对产品自身工具性的完善之举，另一方面是源于其对创作者的持续激励之行。“北极星计划”以把短视频行业优质创作者探寻出来并予以扶持当作目标，在最近一年的时间里，视频号借助「北极星计划」总共拿出了数十亿的流量，对数万名优秀创作者进行了扶持以及孵化。

2023年微信公开课之时，“北极星计划”得以全面升级，它朝着全体符合参与门槛的作者开放，那些符合活动要求的优质创作者，最高能够获取百万流量扶持，并且还针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动了专项激励计划。

视频号运营打出系列“组合拳”，在2022年，有收入主播规模增长了101%，主播总收入增长了447%。视频号团队介绍称，未来，视频号直播还会投入50亿流量，以及更为丰富完善的变现工具和激励政策，以此帮助每一个认真开播的个体实现冷启，获得成长，取得收入。

视频号在直播带货领域，持续完善基础设施，打通商家与供应商链条，为用户提供更多选择，成为促进消费的新渠道新手段。据悉，消费用户在一二三线城市占比超60%，服饰、视频以及美妆成为视频号最受欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露，为能更优支持品牌商家经营，视频号会于近期发布品牌商家激励计划，针对入驻视频号小店的品牌商家，给予包含流量冷启、品牌标识、专享服务等方面的各项权益，从而助力品牌商家经营。视频号还会持续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等层面持续重点投入，在流量激励方面实现翻番。