幽默创作者的谋略：一条段子背后的两个月打磨

一个行业，正在崛起

在最近的三年时间里, 一个将“段子”当作核心竞争力的产业正处于形成的进程之中, 段子手变身为一种稳定的职业, 其中最为出色的那些人每年能收入达到百万。

一种变化，正在发生

商事领域大力投入之际, 段子手也深度潜入个人生活, 它们伴随你的笑音现身, 是单调之际的调味之物, 是孤独之时的陪伴之人, 是失落之中的慰藉之属, 是不满之下的解压之具，碎片化的时代乃是段子手的昌盛之世, 它们把生活这一大型段子予以切割、进行肢解, 致使人们于段子之内重新塑造生活。

三个大佬，正在暴富

他们当中存在这样的一群人, 这些人是三家不同段子手公司的老板, 在其旗下签约的是占据中国职业段子手数量90%的人员, 他们所拥有粉丝数量累计超过了三亿。有着已经达到上亿规模的行业, 是由这三个年龄处于20多岁阶段的年轻人来进行瓜分的。

写好段子，没那么简单

宣称是段子界第一人称作“小熊猫”的那位, 为了去思考出一条段子的创意, 前一晚一直到凌晨两三点才入睡。他已经这般憋闷了好多天。两个月之后再去见到他的时候, 创意依旧处于难产的状况之中。有传言说他“因为过度投入到创作里从而患上了抑郁症”。

段子模式

影响正外延

就数据而言, 当下, 植入以及转发广告依旧是段子手的主要盈利方式, 然而段子手的影响力正从社交平台朝外部扩散, 处于金字塔顶端的那部分群体, 正逐渐摆脱段子手的身份 , 有着影响力与人气的段子手“小熊猫”, 成为了一家O2O软件的合伙人。

致力于创作段子的“同道”所经营的工作室, 正着手筹划与星座相关的十二册图书，网络剧也已制作出样片, 而他自身的所有精力, 皆倾注于一个APP创业项目, 该创业公司如今已有四十余人的规模。

于段子圈里, 作为老一辈典型代表人物的作家马伯庸, 正与段子手老板“铜雀”相互配合着, 去筹备电影《风起陇西》的拍摄计划。

2015年3月20日晚上, 在北京的一家法式餐厅之内, “白洱”、“售楼先生”、“铜雀叔叔”首次会面。他们环绕着一张长方形餐桌的桌首之处以一个三角形样坐了下来。事后, “售楼先生”回忆讲道: “头五分钟那会儿都没说过一句话, 那时整个餐厅都是静悄悄的没有一点声音。”。

在三年之前的时候, “白洱”算是一名平常普通的广告方面的从业人员, “售楼先生”当时正处于售楼的状态之中, “铜雀叔叔”那时还是一名尚未毕业的大学生。而如今, 他们已然成为了三家有着段子手性质文化公司的老板, 其旗下签约了占据中国百分之九十的职业段子手, 并且粉丝数量累计起来超过了三亿人。

在某个程度范围之内, 你能够把处于这张桌子旁边位置坐着的人看作是当下中国互联网生态里面最为关键重要的那种人物。他们名下所属的签约创作者俱备搞笑能力、拥有影响力以及伴随着这些而产生的商业美好前景。一个借助“段子”当作核心竞争能力的产业在这三年当中发展起来了。段子手变成一个稳定的职业类型, 其中的优秀出众者一年能收入达到百万, 已然拥有一套完整的商业运营模式程序, 还存在着行业所遵循的规则。

扩张进程迅速且竞争极为激烈过后, 鼎足并立之势成了 , 随后有新到达者且想进去极为为难了 , 但任何一方都没办法再向前使其竞争者直接从原先位置被迫离开 , 于是乎他们举办并安排了这样一场彼此相见面谈的活动。

这次会晤期间, 他们对版图予以划定, 将格局敲定下来。有关于三家的另外一个达成的共识表明, 段子手所从事的生意如今已并不只是限定于段子范畴。并且, 其具备的商业价值以及所产生的影响力现阶段正在从微博脱离出来, 朝着电影、网络短剧、图书、音乐等好多各个不同领域展开进军。

三足鼎立 段子手老板集团军式先后签几百人

2011年, 白洱于微博之上结识了“李铁根”、“天才小熊猫”（以下简称小熊猫）、“所长别开枪是我”这些创作段子之人, 彼时, 白洱已从大学毕业两年, 于南京投身广告行业, 工作模式为朝九晚五, 十分机械刻板。

起初, 对于白洱以及他的那些朋友们而言, 去撰写段子对白仅仅属于业余喜好, 他们没办法凭借这个去获取金钱从而维持生计哟。

2012年, 这种情况持续。白洱在微博上, 和越来越多段子手做了朋友。白洱开始担当类似包工头的角色, 从广告客户处接到广告订单, 而后派给朋友们。他虽不是段子创作能力最强之人, 然而广告业出身的他, 清楚客户需求, 且擅长谈合作、审合同、开发票这类琐事。段子手作为一种能用以谋生的职业, 开始出现。

2013年新年过后, 白洱辞去工作去到了北京, 自此开始全职着手经营段子公关业务, 他为公司取名为“牙仙文化传播有限公司”, 也就是所谓的牙仙广告。

身为处女地的开拓者, 白洱报价单里呈现的名字皆是业内最为顶级的段子手, 有“小熊猫”, 有“叫兽易小星”, 有“谷大白话”, 还有“所长别开枪是我”……

参与作答的袁琢, 属于白洱旗下众多段子手当中的一员, 他在微博所取名字为“售楼先生”, 这是由于他当时所从事的工作确切是售楼。

在2013年的时候, “售楼先生”离开了房产这个行业, 辞去了相关工作, 之后成立了“楼氏文化传播有限公司”, 也就是简称为楼氏文化的那个公司, 随后陆陆续续签下了“同道大叔”、“回忆专用小马甲”、“假装在纽约”等这样一些人, 进而成为了行业里的第二个老板。袁琢将微博简介更改成了“预计今年会暴富, 你们对我好一点。”。

同年7月, “铜雀”大学毕业, 当时他23岁。“铜雀”被白洱邀揽, 然而“铜雀”却选择和朋友一同创立了“鼓山文化有限公司”（以下简称为鼓山文化）, 进而成为了行业里占据第三名位置的大佬。

这个年轻人开启的局面并非美好, 身为行业里较晚进入之人, 市场给予他的不过是些会被白洱瞧不上眼的小号, 然而与白洱、售楼先生存在差异, 铜雀的签约形式近乎为集团军样式, 他陆续签了二百多位来人。

幸运的是, 当时所在的市场正处于蓝海时期, 在经过一番细心耕耘操作之后, 鼓山文化旗下的“小野妹子学吐槽”, 成为了拥有数百万粉丝的大规模账号, “英国报姐”, 也成为了拥有数百万粉丝的具有较大影响力的账号, “大哥王振华”, 同样变成了坐拥数百万粉丝数量的知名账号。

袁琢达成了简介所述的承诺, 他的年度收入提升了将近百倍, 而且仍在持续攀升。

最后入场的“铜雀”达成了逆袭, 在2014年, 鼓山文化的年流水超越了牙仙广告以及楼氏文化加起来的数额, 其员工数量从3人增至70多人, 办公区域从客厅转移至CBD地段, 拓展到了500平方米的规模。

经过三年的时间, 一个核心竞争力是以“段子”的产业, 就这样发展起来了。作为一个稳定职业的段子手, 有着稳定的商业模式, 并且形成了或明或暗的行业秩序。

自我修养 段子手要有强烈的辨识度 远离鸡汤

在行业内部, 当下存在着数百名从事职业段子手工作的人, 他们依据影响力的大小构建起一个呈金字塔形状的结构, 处于塔尖的人与处于基座的人之间, 收入差距达到了高达上百倍的程度。

随之而来的是竞争, 怎样才能够成为更好的那一个呢, 可能准确的答案存在两个, 保持独立人格, 远离鸡汤。

有强烈可辨识度的成功段子手, 其主题与风格都已固定成形, 像“小马甲”的杀手锏是一对猫和狗留下的萌照；“同道”专注于讲星座吐槽；“小野妹子”常年做搬运日文内容这种事……

拥有独立人格并不难，难的是找到粉丝喜爱的那一种。

以“同道大叔”（这可是拥有微博粉丝524万 + 的存在）为例, 在签约的首年, 有着众多尝试 , 都是围绕好多主题展开的 , 然而结果却不尽人意 , 始终处于不温不火的状态。后来呀 , 这位“同道大叔”精准找到了一个独特的切入点 , 便是运用漫画这种形式去吐槽星座。就在2014年7月的这个时候 , 一下子火起来了 , 粉丝数量呈现出爆炸性的增长态势 , 直接涨到了400多万。

二零一四年十一月, “铜雀”获邀去做一场演讲, 在剖析何等样的段子会受青睐时, 他把这个事例当作开头提出, 那便是, “忆起往昔求婚情形, 至今仍清晰如昨那时是女友生辰, 她正吃着蛋糕, 忽地吃到一枚钻戒, 旋即羞涩地对我讲, ‘我愿意嫁给你’, 之后我们成了婚, 毕竟, 我难以回绝一个自行掏钱购戒指藏于蛋糕里的女孩。”。

现场的笑声渐渐平息之后, 铜雀展开了分析。你之所以会发笑呢, 实际上追根溯源, 是由于你认为他十分凄惨不堪。

要拿什么去替换鸡汤? “小野妹子”身为鼓山文化旗下拥有粉丝数量最多、“最能理解网民想法”的段子手, 其办法是“给失败者找寻缘由”——假如你个人所有的身家仅仅剩下两万多块钱了, 并且再也没有盈利的可能, 那么你花费哪怕一块钱都得慎重思考。然而人生只剩下两万多天, 荒废掉一天却根本感觉不出有什么不妥。

明显地, 这属于标准的反鸡汤文文体。铜雀所理解的是, “我们并非是讨厌鸡汤, 而是唯独讨厌虚假炮制的鸡汤。”。

内容为王

构思一条创意，花上两月

2013年4月, “天才小熊猫”张建伟辞去工作, 那时, 他创作段子的广告收入已然超过了他之前所拿的薪水, 现在, 他的报价翻了十倍, 变为六位数。

身为被业界一致认为的那个处于首位之人, “小熊猫”存有特别的工作准则: 对传播成效不作保障, 不接纳甲方给出的修改想法, 仅接纳整体打包的价格———作为白洱旗下最为突出 的人物, 要是客户想要挑选他, 那就得一并买下其他段子手的转发服务。

有这样一条典型的“天才小熊猫式段子”, 内容是“千万不要用猫设置手机解锁密码”: 主人公把玩一台指纹解锁手机时, 用了猫的指纹。当晚, 他忘了给手机充电, 所以第二天不得不抱着一只猫跑去公司上班。经历了被地铁拒载、被出租车司机嘲笑、被同事围观这一系列挫折后, 噩梦还没结束, 因为PPT文件存在手机里, 开会时, 他不得不在众目睽睽之下, 再次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。

事实上, 存在一条属于手机的广告, 然而这并不会制止粉丝于评论当中发出哈哈大笑的声音, 最终, 它被转发了17万次, 阅读量近乎达到一亿次。

不用质疑, 这是一回让段子手、广告客户、粉丝三方都获利的极为典型案例。好似“小熊猫”脑子一转, 便能把事情轻易处理妥当。实际上, 并非如此容易。

第一次碰见“小熊猫”之际, 为了去构思一条段子创意情况, 前一晚凌晨两三点才入眠。他已然这般憋闷了好多天。两个月之后再次见到他, 创意依旧处于难产状况之中。这段时期都足以让现实里的熊猫产下一个小宝宝了。

“小熊猫”不存在助手, 于创作进程里, 他不会向任何其他人求援, 也不会去问询任何其他人的看法, 他全部的创意皆源自日常日子里的累积, 他会将遭遇的各类有意思的事情记录于一个小本子之上。

“小熊猫因过分投入创作而罹患抑郁症”是业内流传甚广的消息。

曾被称作“段子王”的赖宝表达过创作压力与抑郁的联系如下: “我们在每期之前积攒稿子, 接连几个通宵, 费尽心思去思索怎样能让观众露出笑容, 那种煎熬是格外折磨人的。致使他人哭泣较为容易, 而让人欢笑则颇具难度。”这好像证实了李铁根的观点, “撰写段子纯粹属于个人喜好, 并非一种职业, 要是这种职业切实存在, 那么无疑是世上最无趣的岗位……每个段子创作者都有过憋段子的进程, 这对于其新陈代谢以及生长发育来讲, 都是极其有害的。”“小熊猫”自身对抑郁症的传闻予以了否认。我对外界的某个借口是抑郁症, 因为我效率程度较低, 较为在意品质, 做得相对慢一点。

然而, 他予以承认, 的确存在过焦虑以及紧张的时刻。“在那个时候, 我会选择停顿下来, 使自己静一静。要是你针对这件事情萌生出极大的焦虑之感，那么你为何还要去做这件事情, 为何还要致使自己处于不开心的状态呢? ”。

白洱讲, 他大体上不会强制“小熊猫”交付稿子, 要是一旦超出了规定时间, 他就给付毁约金, 然而绝对不会对甲方让步妥协。

它是这样一种情况, 我秉持着内容为王的理念坚信不疑, 并且必定将坚持内容之王毫不动摇。有那么些人会去为了获取钱财而不惜将所有都舍弃掉, 则我决然不会做出那样的牺牲行为, 我能够将获取的那些钱财减少一些。怎么去把商业广告以及充满创造性的想法在诙谐有趣的段子当中实现有机融合, 这是搞段子创作的人必须要修习研学的那一学问, 同样也是三家相互不一样的公司所必然要面对的业务方面的问题。牙仙广告呢, 它是在这当中唯一的一家不会在这个整个过程里针对搞段子这方面的人展开指导或者进行干涉的, 白皙带着那种独具特色的骄傲之感觉得从事创作工作的人应该依靠自己去把这个问题处理解决好。楼氏文化迈向的是别样的另一极端, 广告所涉内容经由公司的策划工作者予以制作达成, 段子手并不需要费心思虑且没有权力去进行过问, 仅仅只要承担发布这一职责便可行使。

鼓山文化运用了配合之策略, 公司将客户需求转变为创作需求, 段子手们所要做的乃是把商业语言转化成大众语言。

行业在发展进程中, 分工朝着愈发明确的方向演进。部分具有较大影响力的段子手, 甚至会拥有专人组成的团队, 去完整达成所有制作工作, 进而构建起流水线式的工作程序。

可以说成: 属于鼓山文化名头下当数王牌一般存在的“同道”, 是绝好例证, 在于“铜雀”所给予的提议以及助力这下, 已然构架起自身工作室, 自创作所带来的痛苦环流里挣脱而出。

起先, 是我自行去画, 往后, 就不再画了, 缘由是太过辛劳, 太过耗费时间了。构思创意得思索许久, 绘制画作还得花费六小时至八小时。

于明确人物设计、创意方向之后, “同道”在“铜雀”所提建议之下组建了工作室, 团队之中含有两名助理、两名画师, 倘若工作量繁多, 画师会将部分绘画工作进行外包。

当下, “同道”已然将微博的内容制作完完全全交给了工作室, 摇身一变成了甩手掌柜, “我仅仅是瞧一瞧, 把控一下大方向。”依据东方早报 云南信息报等。