十万个冷笑话的启示：互联网理财平台如何借势突围

相信近来好多人们都瞧见了《十万个冷笑话》手游的海报, 不过好些人理应不清楚十万个冷笑话究竟是怎样做到成功的, 它的成功和互联网理财平台存在着啥关系, 互联网理财平台能够从它的成功之中学到什么要点。

先来简单说一说, 《十万个冷笑话》（以下简称“十冷”）究竟是怎样成功的呢, 我就开始先说这个了。

《十万个冷笑话》最先被漫画家寒舞发到了“有妖气”网站上, 它是一部带有吐槽性质的漫画, 在2010年6月底的时候开始连载, 然而在刚开始连载的时候效果并非很好, 至少没有当下这般火爆, 期间还停更过一阵子, 到了2012年7月那次动画播出……

十冷的兴起

绝大部分人首次知晓十冷并非源于漫画, 而是动画。十冷第一集在新浪微博发布后, 3小时转发量突破一万, 转发热度于当日位居榜首。该视频在微博上还得到“欧弟”等明星的转发助力。此外登上百度搜索风云榜七月榜单第二名, 《十万个冷笑话》热度指数一度高达27万。同时在国内两大弹幕视频网站Acfun和（以下简称A、B站）也收获颇高评价, 当时弹幕基本能铺满整个屏幕。

且说回头, 为何国产漫画单单就这一部取得了极大的成功呢? 这当真就是偶然的吗。

一开始, 十冷第一集选定的要展以的内容就是一个突显之处, 那个时候并没有依照原来漫画的先后秩序而行, 反而是首先选取了“哪吒篇”這個但凡何人俱听得多能够详细谈论清楚之人尽皆知晓的故事, 原本在我们脑海里面存在着印象认知里的哪吒是那样一个惹人喜爱招人喜欢的男性娃儿。

然后我们看到的是这个

不对，是这个

在那之后的“福禄篇”, 也就是恶搞葫芦娃的篇章, 各种各样毫无节操可言的设定, 也成功征服了众多二次元同好。比如说这个大娃:

要说上述这般神奇诡异的设定, 极为巧妙地抓住了A、B站诸位二次元生物的喜好, 有着脱线行为, 像李夫人的那团鼻屎, 还有离奇设定, 百分百被空手接白刃这是什么鬼啊, 以及无处不在的吐槽, 吐槽星人能解释这一切, 这些皆是能够吸引众多二次元生物的亮点, 如此一来也顺利在A、B站聚拢了一大票高质量粉丝。

于是, 在微博收获巨大成功的十冷, 又在弹幕网站取得佳绩, 进而进一步拓展自身推广步伐, 实际上, 可说是粉丝促使他们走得更远。之后, 与优酷展开合作, 杰伦加盟配音组, 这些其实皆是第一批粉丝的功劳。

仅只是这样的情况仍是不充足地, 《十万个冷笑话》每一部的片头给予“有妖气”极大规模的标志, 这确实是协助他们成功吸引到了庞大数量的浏量, 在这个与此同时, “有妖气”察觉到《十万个冷笑话》的火暴, 除开其自身题材的优良和这种直截了当的笑点以外, A、B站视频上面的弹幕互动也招揽到了众多的人气。所以, “有妖气”也于漫画页面之上增添了弹幕功能, 凭借这个从而提升用户相互之间的交流以及用户粘性。

此时, 我们能够得出首个结论, 十冷成功的关键缘由在于, 对一个大众化故事进行恶搞, 之后精准地寻找到最为契合的受众群体, 进而达成了最初的IP建设, 即知识产权建设。

之后的发展

在动画与漫画火起来以后, 十冷并非如此轻易就沉寂下去, 作者寒舞这样, 动画导演卢恒宇、李姝洁工作室如此, 然后游戏公司蓝港互动也这般, 又先后推出了《十万个冷笑话大电影》以及《十万个冷笑话》的同名手游（这里要留意, 动画电影和手游差不多是同时着手制作的, 甚至可以说手游还要更早一点。其缘由在于手游里的剧情已然囊括电影剧情, 要是在电影化之后上线, 时间好像不太宽裕）。

首先, 十冷大电影开创了中国电影史上的头一回, 头一回电影众筹。接着, 趁着此前粉丝对十冷的热情尚未消散, 又展开了新一轮的宣传以及造势。彼时, 十冷凭借动画已然基本成型, 金刚芭比状的哪吒、一直没有名字的男主角以及和匹诺曹在一起的白雪公主等这般怪异的设定也基本被大众接纳。此时突然出现的大电影又宣称要把这些元素融合到一块儿, 这般做法无疑又给各位粉丝带来了新的期望。

大概是由于不甘于处于寂寞状态的缘故, 十万个冷笑话官方也并不满足于在“点名时间”以及其余新闻方面进行宣传, 十万个冷笑话官方微博又做出了一项极其大胆的承诺, 那便是要是票房超过一亿, 某位会献上裸舞表演一曲《啪叽啪叽本大爷最啪叽舞》, 实事是真的进行了舞蹈表演。

尽管于后边的影评那儿, 并未给出十冷颇高的评价, 然而, “时光鸡”这个形象, 也捕获了一部分观众的笑点, 一口流利的普通fa, 还带坏了好些小朋友。此一时候的十冷, 已然能够讲是抵达了盈利的时期, 何况, 这个IP也全完完全全地火了起来。

个人觉得, 十冷手游的火爆, 完全是在情理之中的。它依靠已然成熟的IP, 只要做出一个相对靠谱, 且效果不至于差到没法看的游戏, 基本上就可以说是成功的。在推广时, 十冷手游没按传统方式找明星或笑话代言, 只是在不少院校找了些颜值不算低的妹子, 做出了#这个世界大有搞头#这样的海报, 还在微博发起了相关热门话题。当时各位粉丝的反应是这样的。

这样一种带有那种让人觉得很没底线的风格的海报, 也是引发了一小波恶搞的热潮, 通过这种方式, 变相地给十冷手游挖掘出了许多用户。十冷手游的推广费用, 据说竟然达到了6000万, 然而目前一天进账仅仅是500万。到了解这一步, 十冷的模式已然形成了粉丝经济, 从而获得了巨大的成功。

所以，结论来了。十冷的成功策略如下：

好的IP塑造+合理的分发渠道和策略+用户互动=粉丝经济

回想起十万个冷笑话所取得的成功, 起初是抓住了二次元群体, 接着借助微博等渠道来分发内容, 而且每次十万个冷笑话的开头都是由用户自行录制, 以此增加用户参与度, 进而有了一群忠实粉丝。随后到了周杰伦配音、点名时间众筹的时候, 又一次扩大了受众范围。电影上映使受众范围进一步扩大, 粉丝数量更多了。最终, 手游推出, 让十万个冷笑话实现了粉丝经济。这般一步步的规划, 使得十万个冷笑话的成功成为必然。

看了《十万个冷笑话》的成功, 转而瞧瞧互联网理财行业, 互联网理财这一整个行业发展得飞快, 然而历经去年一整年的激烈竞争之后, 有一群互联网理财平台已然消亡, 要是把骗子平台排除在外不算, 平台倒闭的最为主要原因是行业内部竞争极其大, 一些现存平台的情形也并非乐观, 这些平台需从《十万个冷笑话》的成功里汲取经验。

鉴于互联网理财具备较重之金融属性, 也许启用十万个冷笑话加以类比并非甚为恰当。然而, 十万个冷笑话之发展脉络确实能够予以借鉴。其一, 十万个冷笑话靠着动画以及漫画构建起深入人心的 IP, 从互联网理财产品的视角而言, IP 亦即产品设计。要是十万个冷笑话缺失这些 IP, 其成功将会是偶然的。其二, 十万个冷笑话挑选了适宜的推广渠道, 这同样是互联网理财平台所应学习的。其三, 十万个冷笑话拥有极多的用户参与, 积累了大量粉丝, 最终迈向成功。由十万个冷笑话的成功归纳出互联网理财产品成功所需的三要素为: 其一为产品设计, 其二是合适的推广渠道, 其三是发动用户的参与。然而, 当下互联网理财行业里众多公司并不具备这三要素, 此乃行业现存的问题, 下面我们来讲讲基于这三要素行业主要存在的问题。

产品设计问题

1）后端资产：

互联网金融产品的设计, 存在前端部分, 也就是交互表现以及功能方面, 还有后端部分, 即金融资产的质量与特点方面。当下, 互联网理财平台里, 资产数量最多的类别有小额信贷、汽车抵押贷款、房产抵押贷款, 在去年的时候, 还有相当多的新资产出现, 像融资租赁、商业保理、银行承兑汇票等, 不过量并非很大。行业目前的状况是, 资产比较同质化。因为资产的同质化这一情况, 致使理财产品的收益以及还款方式也同质化了。存在这种情况, 即有投资者, 其购买汽车抵押贷款产品, 同时还购买房产抵押贷款产品, 所获取的收益, 有可能是相类似的, 那种产品的还款方式, 以及还款期限, 同样也是相类似的。而唯一存在差异之处, 便是风险水平了, 可是呢, 一般的投资者, 没办法去甄别其中的风险, 于是在这些投资者的眼中, 这两类资产, 就全然是属于同一类产品了, 这样的状况, 导致了互联网理财平台金融产品本质上出现了同质化的情况。

以解决金融产品同质化问题为目的, 业内具备相应能力的公司纷纷推出优选理财计划, 这为投资者提供了更多收益以及流动性方面的选择。可是呢, 行业发展速度飞快, 优选理财计划也成了众多平台的标配, 终于还是引发了金融产品的同质化现象。和一般的互联网产品不一样, 互联网理财产品还需要对后端资产拥有良好的风控能力, 这同样是平台核心竞争力的其中一个方面, 然而我们所看到的情况是, 大部分平台的风控能力令人担忧。

2）前端设计

给投资者来讲, 首先察觉到的是网站或者 app 的设计, 接着才会去挑选金融产品。然后呢, 当下有太多互联网理财平台网站设计都比较相近模样。就如同下面所展示的这般: