电视市场创十年新低，厂商押注大屏能否扭转颓势？

不知道大家有没有留意一个很有意思的现象。

现今好多家庭进行装修时, 电视墙制作得愈发精细, 电视购买得越发庞大, 然而打开它的频次却越发稀少。

前一阵儿的时候, 去到了表姐的家里, 进行温居这一行为。新的房屋装修得十分漂亮, 客厅当中, 一整个墙面都做了那种造型。专门花费了七千多元, 购买了一台尺寸为85英寸的较大的电视。

当日来了七八位亲属, 众人于沙发之上就座品茶交谈。有人提出建议, 将电视开启, 播放一场春晚重播或者一部影片让氛围热闹些。

这下难题来了。

我那表姐把两个遥控器拿出来了, 其中一个是用来操控电视的, 另一个则负责操控机顶盒。她按下了电源键, 紧接着出现了持续三十多秒的开机广告, 播完那些才跳转到主页, 可主页上到处都是成密密麻麻排列的软件图标。她想要找到央视直播, 于是点击了一层又一层的菜单, 找了差不多快十分钟, 结果都没能进去。

表姐带着些许不好意思, 将遥控器放置到茶几之上, 说道: “算了算了, 这般太麻烦了, 大家去刷手机吧。”。

于是这一屋子当中的所有人, 皆各自不约而同地低头紧握手机。那般新近购置颇具派头的大屏幕电视, 便静静悄悄地高高悬挂于墙壁之上, 黑屏沉寂, 已然化作了一幅巨型的用于装点的画作。

这件小事，不是个例，千千万万家庭都在上演同样一幕。

能够说明问题的是家电行业数据, 奥维云网显示的数据表明, 在2025年的时候, 国内彩电全年零售量仅仅只有2763万台, 该数据同比下降了10.4%, 此数据创下了近十年的最低纪录。

那一年卖出五千多万台电视, 是在十年前行情处于最好状况之际, 而如今差不多减少了一半。

电视卖不动了。

心里着急的各大厂商, 一场电视行业的, 悄悄开打的自救保卫战, 几乎所有品牌都押上了, 同一个力求将屏幕做得越来越大的方向。

七十五英寸逐渐变成了主流, 八十五英寸畅销, 九十八寸、一百寸的巨幕一台又一台地被推向市场, 价格也一年比一年更加便宜。

商家到处宣传：屏幕足够大，就能把大家重新拉回客厅。

但大屏，真的是拯救电视行业的灵丹妙药吗？

今儿个咱们从普通老百姓的视角出发, 既不夸大吹嘘, 也不恶意诋毁, 认认真真地聊一聊。电视当前为何越来越少有人去打开观看了? 大屏幕是否能将所有问题都给解决掉? 要是你近期正计划购买电视, 那其中有哪些需要避开的陷阱坑?

数目并不算少的那些年纪渐长的友人, 想必是会记起二三十年前的，那个时候电视可是在家里绝对实实在在能算得上是大件的家电呢。

什么样的家庭购置回一台尺寸为21寸的彩色电视机, 这无疑能够称得上是一桩极为重大的值得庆贺的事情。在晚餐刚刚结束之后, 家中的成年人们以及幼小孩子纷纷搬来小板凳, 然后环绕着电视机就座。他们一会儿观看新闻节目, 一会儿追看连续播放的剧集, 还守望着一年一度举办的春节联欢晚会。

邻里之间关系好的，还会跑到别人家里一起看。

那时, 电视于客厅而言, 是占据主导地位的存在, 是一家人最为关键倚重的娱乐核心所在, 具备绝对性的突出表现。

往后屏幕逐步地变大, 32寸的, 43寸的, 55寸的, 65寸的逐个相继进入众多家庭。在很长一段时期之中, 新房进行装修时, 购置一台电视, 打造一面电视墙, 乃是默认的配置。

变化，是悄悄发生的。

智能手机和短视频兴起之后，一切都不一样了。

当下, 存在一种情况, 那就是不少人在下班之后回到家中, 他们身体呈现出瘫软状态坐在沙发上, 其第一反应并非去寻找电视的遥控器, 反而是伸手去触摸手机。

刷短视频、看短剧、刷直播、玩小游戏。

事情已变为极为个人化的娱乐之事, 于通勤的途中, 于午休的间隙里, 于睡前的十几分钟当中, 所有呈现碎片化的时间, 皆被一块小小的手机屏幕给填充满了。

均同处一客厅之中的众人, 然而却各自都沉浸于自身的小屏幕之内。电视呢, 逐渐地遭受到冷落了。

有行业统计，现在国内电视日均开机率已经跌到三成左右。

简而言之, 十台电视之中, 大概七台, 多数时候处于黑屏待机状, 并非是电视损坏, 而是众人嫌麻烦不想开, 甚至于不会开启。

曾接受采访时涉及此事的 TCL 的李东生称, 观看之人数量下减涉及的并非电视机硬件自身, 而是电视这个载体之内节目所蕴含内容的吸引力匮乏。

这句话一出来，网上吵得很厉害。

有一部分人, 觉着讲得挺在理, 那就是, 好看的电视剧数量少, 综艺的数量也少, 好节目并不多, 按照这样的情况, 大家自然而然地就不爱看了。

另一部分网友表示不同意, 认为不全是内容方面的问题, 开机广告数量众多, 会员存在层层收费的情况, 操作十分复杂, 老年人根本就不会使用, 这么诸多糟心的事情堆积在一起, 谁还会有愿意去折腾呢?

客观来论, 电视正逐渐被冷落, 这并非由某一个单独原因所导致, 而是诸多问题相互叠加而产生的结果。我梳理整合了几个普通民众最具共鸣的痛点。

第一，碎片化娱乐习惯已经养成，大家很难拿出整块时间。

十几秒、一两分钟一条的手机短视频, 不好看, 手指划一下就可换下一个, 能随时暂停, 能随时退出, 毫无压力。

开启电视收看一集全乎的电视剧, 起码四十多分钟；瞅一场球赛, 起码两个小时起头儿标点符号。

如此这般, 众多上班族于白日里工作之时已然极为疲惫不堪, 待夜幕降临, 回归家中, 却并不愿再去腾出一长段时分, 稳稳当当地端坐在沙发之上, 悠然自得地追剧, 并非是众人对观看视频毫无兴致, 实则是众人更为钟情于那有着更高自由度, 更为小巧的屏幕。

第二，智能电视操作太复杂，直接把老年人拦在门外。

很多家庭都有这个难题。

老式电视机多简单，一个遥控器，开机、换台，按几下就搞定。

现如今的智能电视, 常常配备两三个遥控器, 一个是用于电视自身的, 一个是专门针对机顶盒的, 还有一个则是语音遥控的, 上面按键密密麻麻, 搞得老人看了之后头都晕大了。

开始启动机器之后呢, 首先便是持续几十秒的广告。等到广告播放完毕结束了, 主页之上却是存在着许多的APP图标。倘若意图想要观看央视的直播节目, 那就必须得一层一层依据顺序去点开菜单。好多老年人折腾耗费十几分钟, 最终依旧是没能寻找到电视台, 无奈之下就干脆选择放弃了, 然后转身去使用手机刷视频了。

遭到网友调侃, 如今想要打开电视, 难度等同于去操作一台电脑。年轻人多去摸索一番尚可上手, 年纪稍大一些的长辈, 直接就被劝退了。

第三，各种会员层层收费，让人心里不舒服。

电视机是我们自己花钱买回来的，几千块已经一次性付完。

你能够去打开电视当中众多的视频软件, 想要看一部正在热播的剧集, 还要看一部新上市的电影, 然而却需要单独去购买会员才可观看。更为麻烦的事情是了, 各个不同的播出平台所具有的会员之间是相互不通用的。

A平台去播放的那些涉及岛屿分裂等违禁内容的剧集, 得去购买A平台的会员；B平台所推出的综艺节目, 要去买B平台的会员。好多时候在手机上购买的会员, 居然没办法在电视上直接使用, 非得再投入资金去升级成为大屏会员才行。

一年下来，好几个会员加起来，几百块钱就出去了。

钱并不一定就有多昂贵, 然而这般有着购成电视之后还得持续交钱的模式, 非常多的人在心里是极难接受的。有不少的人会这般去想: 电视我已然购买了, 观看节目咋还得一次次地进行充值呢?

第四，电视质量越来越好，换新的需求变少了。

如今电视的制作工艺以及质量状况, 相较于以往要好出许多。在正常使用的情形下, 一台电视能够使用长达七八年的时间, 甚至使用十年都不太容易出现损坏的情况。

以往大家伙儿更换新电视的时候, 相当多情况是旧机器出现了故障, 当下电视不容易坏掉, 于是众多家庭便不存在更换新电视的动力了。

加上近些年新房交付量降低, 新装修且买电视的家庭数目变少, 电视市场, 已从往昔人人都需购买的处于增量状态的市场, 转变为仅能依靠以旧换新的处于存量状态下的市场。

第五，一家人很难凑齐时间一起看电视。

以往有不少情况是好些代人居住于同一套房屋之中, 夜晚时分大家大体上都待在家内, 这般情形是极为适宜围聚起来一同观看电视节目的时候了。

现今多数是一家三口、或者两口人的小型家庭，年轻人下班时间较晚, 孩子需要去写作业、还要参加兴趣班, 老人有着属于自己的爱好, 每个人的作息并不相同, 空闲的时间也不一样。

有的人爱看那种戏曲, 有的人爱看球赛, 还有的人就爱看搞笑短视频。一块好大又宽的屏幕, 很难一下子同时满足所有人那各异的口味。所以呢, 一个人一块手机屏幕, 就被当成了更便利且合适的选择。

问题这么多，各大电视厂商当然不会坐以待毙。

现在整个行业，几乎达成了统一的突围方向：做更大的屏幕。

各大电商平台一点开便能瞧见, 高端型号之处有之, 性价比机型之地亦有之, 75 寸之处皆是, 85 寸之地尽是。98 寸及 100 寸的巨幕电视持续着上新的状态, 价格也朝着下方一路行进。数年前一台百寸电视尚需好几万, 如今好些型号只需一万冒出个头, 有的甚而只需几千块即可购置到手。

厂商的逻辑很清晰：

手机屏幕即便再大, 也就只有六七寸, 平板则有十几寸。投影仪的亮度存在着短板。要是电视屏幕足够大 , 能带来影院级别的沉浸感 , 看大片的体验 , 看球赛的体验 , 玩游戏的体验 , 是小屏幕注定无法给予的。

只要大屏体验足够震撼，大家就愿意重新回到客厅，打开电视。

这种思路听着蛮不错的。然而, 大屏它究竟是不是能够挽救电视行业的那种万能的解决办法呢。

我们客观一点，好处和风险都摊开来讲。

大屏电视确实有它不可替代的优点：

1. 家庭氛围感，小屏幕比不了

周末, 把灯关上, 一家人坐在沙发那儿, 用85寸的大屏去看一部电影, 那种有着开阔感的画面所带来的冲击力, 手机和平板是给不了的。逢年过节的时候, 亲戚朋友来到家里, 十几个人一块儿看春晚、看球赛, 把一块大屏幕一放, 热闹的氛围瞬间就产生了。这是大屏所特有的家庭属性。

2. 对游戏玩家吸引力越来越大

如今诸多新款大屏电视, 具备支持120Hz乃至144Hz的高刷新率, 其延迟程度很低。将游戏主机连接后, 于大屏上开展游戏所带来的爽感, 相较于电脑显示器要强劲许多。这对一部分年轻消费者产生了吸引。

3. 装饰效果更好

当不少年轻人在进行装修之时, 他们会觉得, 倘若有一块大尺寸的屏幕被挂在墙上, 那么客厅看上去就会显得更加大气。即便在平常的时候开机的次数并不是很多, 然而这样所塑造出来的视觉效果也会显得更加好看。

但, 大屏此路, 亦存有诸多短板与大坑。屏幕尺寸增大, 并不意味着所有问题皆会自行化解。

大屏电视的风险和痛点：

1. 尺寸买太大，和自家客厅不匹配，看着很累

在网上涌现出数量众多的样板间, 其中客厅呈现出又宽敞又宽大的状态, 当其将100寸电视机放置进去后显得非常好看, 不少人们在观看了效果图以后, 头脑发热直接进行下单。

等到把电视送往家之后, 才发觉自家之内沙发到电视墙的距离仅有2.8米, 还有3米之分呢那个维度。坐下来定睛去细致地观看一番, 屏幕实实在在地铺满了整个视野范围, 画面的边角之处完全不能够看全, 看的时间稍微久一些眼睛居然发酸了, 而且还头晕乎乎的。

电视不是越大越气派，和家里的空间匹配，才最重要。

2. 巨幕电视送货、安装特别容易踩坑

85寸及更大尺寸的电视, 其个头堪称巨大无比。网络上面常常能够见到与之相关的新闻, 具体是在讲, 有人购买了98寸的电视, 然而却遭遇状况。还有人买了100寸电视, 出现了电梯进不去的情况，另外楼道转角也转不过来, 家门尺寸过小, 最终只能选择退货, 平白无故白白折腾了一番, 情况就是如此这般呢。

即使能够顺利地将其运进屋内, 在进行上墙安装之时, 也务必要确认墙体是否具备承重能力。空心墙不大一定能够挂住如此重量的电视, 存在着可能需要对墙面进行额外加固的情况, 而且还需要单独去支付一笔安装费用。针对这些隐性的开销而言, 许多人在下单之前都将其忽略掉了。

3. 屏幕大不等于画质好

商家进行宣传之际, 最为突出显著的字始终是“100英寸”, 而画质相关的参数常常只是简单提及、一笔带过。

同样都是100寸的电视, 存在这样的情况, 有的电视亮度比较高, 背光分区数量较多, 画面呈现出通透的效果, 就算是白天把窗户打开也能够看得清楚；而有的电视面板较为普通, 屏幕尺寸虽然很大, 然而画面却是灰蒙蒙的样子, 反光现象十分严重, 导致在白天观看电视的时候就如同照镜子一般。

众多消费者单单把目光聚焦于尺寸, 却将画质给忽视了, 耗费大量金钱购置了一块尺寸极大的面板, 然而实际的观看体验却近乎普通。

4. 大屏解决不了那些老问题

这是最关键的一点。就算电视做到120寸。

若开机广告、复杂菜单、多平台会员收费这些老毛病未得到改善, 那么打开电视仍需等待广告, 寻找直播仍需点击诸多层次的菜单, 观看热播剧仍需充值好几个会员哟！

哪怕屏幕尺寸变得再大, 且在那股新鲜劲儿已然消逝以后, 会有相当多的人依旧觉得麻烦, 进而重新拿起手机。

得出这样的结论: 大屏幕能够实现硬件体验的升级, 为厂家开拓出一条高端升级的途径。不过, 大屏幕仅能处理一部分问题, 无法改变人们的碎片化娱乐习惯。

倘若电视行业的这场保卫之战, 光是较量谁的显示屏制成了更大尺寸的情形好似仅处在硬件方面进行过度竞争。系统可不可以做到趋向简易化些, 广告可不可以减少一些, 会员收取费用可不可以变得更具便利性而不那么苛刻, 在这些软件服务范畴之内, 同样是需要加以改进的。

说到这儿, 不少朋友会发问: 要是我真的计划换一台电视, 究竟该如何去挑选呢?

接下来, 给诸位整理出一份清单，这份清单不单简单, 而且实用。里边没有那种让人难懂的专业名词, 全是普通大众能够看得明白的, 在进行下单之前, 可以依照一条条去对照检查的实操举措建议！

一、尺寸不要盲目跟风，先量好观看距离

给大家一个粗略参考，只用来做初步判断：

- 观看距离2—2.5米：55寸—65寸比较合适

- 观看距离2.5—3米：65寸—75寸

- 观看距离3—3.5米：75寸—85寸

- 观看距离3.5米以上：再考虑85寸以上巨幕

关照: 观看的距离, 乃是电视墙面抵达你坐在沙发之上眼睛的距离, 并非墙至电视柜的距离。

如果你打算买85寸以上的巨幕，下单之前，务必确认三件事：

1. 电梯、楼道转角、入户大门，能不能顺利把电视搬进去；

2. 家里的墙面适不适合挂大屏电视，空心墙要不要加固；

3. 电视墙宽度够不够，不要装上之后显得整个客厅很拥挤。

二、画质别只盯尺寸，几个参数简单看一看

1. 分辨程度: 平常人家认准**真正的4K（3840×2160）**便也足以应付所需。8K目前影片源流极其稀少, 在日常观看电视节目、追看影视剧时极难察觉到两者之间存在的差异, 故而没有必要为8K额外花费一大笔钱财。

2. 刷新率方面, 要是平常追剧以及看综艺的话, 120Hz就已然足够了；倘若经常连接游戏机去玩游戏, 那便能够选择144Hz。60Hz并非是绝对无法使用的情形, 只是在高速运动的画面当中会更加容易出现拖影现象。

3. 相同价位时, 亮度与背光分区有这样的情况。亮度越高, 若白天开窗看电视, 那画面就会越清晰。背光分区越多, 明暗对比效果便会越好。并非要绝对追求最高数字, 不过尽量别去买亮度特别低的大屏, 因为白天时反光会极为严重, 观看体验会很糟糕难受, 让人糟心呢。

4. 防反光: 客厅之中窗子数量众多、采光极为良好的家庭, 应当优先去挑选那些抗反光成效更为出色的型号, 否则白昼时分观看电视节目时其屏幕会出现反光现象, 进而致使画面难以看得清晰。

提醒一下: 参数不必全都去追求顶配, 对于家用而言, 做到均衡、够用就行了, 别为了某一个参数而无限制地增加预算。

三、运行内存别买太小，防止用一两年就卡顿

- 只是日常追剧、看直播：运行内存2G+存储32G算是底线

常常进行安装软件的操作, 还要进行投屏举动, 并且要玩游戏: 给出的建议是, 运行内存需要在3G到4G这个范围, 存储要在64G以上。

许多价格低廉的大屏幕产品, 其屏幕规模做得相当大, 然而在内存配置方面却十分低。刚将其购置回来使用之时感觉尚算可以, 在系统历经几次更新以后, 开启软件的速度变得越来越迟缓。即便屏幕显得再为气派, 一旦出现卡顿现象, 整个的体验状况便会直接遭受极大的影响, 使其优质度大幅下降变得很差劲。

四、系统好不好用，下单前可以问客服几个问题

1. 开机广告能不能关闭？

2. 有没有一键直达电视直播频道的功能？

3. 遥控器是不是存在简化样式的模式, 语音操控可不可以达到适用的效果, 是否契合家中老人施展操作需求呢符不适不适用性的? 标点。

当下目前市面上基本上几乎不存在完全彻底零广告之的电视, 不过但不同各个品牌之间相互差别差异却是非常特别大的。要是假如家里之中老人常常经常看电视, 那么其系统简单简易好用便利, 有时候偶尔比尺寸大小体积还要更更为至关重要重要起作用。

五、先问清楚自己的真实需求，再决定要不要上大屏

下单之前，问自己几个问题：

1. 我们家每周大概能打开电视多少次？

2. 买来主要干什么：看直播、追剧、看电影还是玩游戏？

3. 若一年之中, 开机的次数屈指可数, 那么, 是否就能够去思索投影仪, 甚至于直接根本不购置电视呢?

要是你们家全体成员特别热衷于在周末一块儿去观赏电影, 在逢年过节之际一同去观看球赛, 由大屏所带来的那种愉悦之感, 那么这笔投入便是值得的。然而, 要是购买之后大概率会长期处于闲置状态, 仅仅是为了让装修显得好看些, 就花费上万元去购置一台巨幕电视, 那对于性价比可就得仔细斟酌一番了。

没有绝对的标准答案，只看自家真实的使用习惯。

六、客厅影音方案不止电视一种，可以多对比

现在客厅影音的选择很多：

- 液晶电视：画质稳定，白天观看效果最好；

- Mini‑LED电视：亮度更高，价格更贵；

并非一定非得默认客厅要安装一台尺寸极其巨大的电视不可。每一个家庭的日常生活习惯都存在差异, 唯有契合自身实际情况的, 才堪称是最为适宜的选择。

最后，我们回到最开始的问题：大屏是不是电视行业最后的解药？

我的看法是：大屏是一条出路，但不是唯一出路。

有这样一部分消费者, 他们追求家庭影院体验, 家电厂商若想吸引这部分消费者, 做大屏幕是可行的办法, 如此一来便能避开惨烈的低价厮杀场景, 进而拉高产品的均价。

但是，想要把用户重新拉回客厅，只把屏幕做大远远不够。

硬件大小越做越大, 软件系统要改进, 广告管理得改进, 会员收费模式需改进, 老人方便操作亦要改进。

大家大量的时间被手机抢走, 原因不单单在于它方便携带, 还在于打开APP这件事很简单, 在于切换内容的速度快, 在于操作的门槛低。

这场针对电视行业的保卫战, 并非单纯只是一场“尺寸竞赛”, 它确确实实更是一场围绕用户体验展开的保卫战。

有一些家庭, 十分充分地将大屏利用起来, 在周末的时候, 一家人一块儿观影, 在节假日期间, 朋友相互聚在一起 , 大屏所具备的价值得到了体现。

存在不少家庭, 花大价钱去安装巨幕电视, 在经历了几天新鲜感过后, 长期处于黑屏状态, 最终变成了挂在墙上的一件价格高昂的装饰品。

大屏本身没有对错，它只是一件电子产品。

身为普通消费者, 没必要被商家营销左右因而一味追求越大就越好, 在购买电视之际, 千万别只瞧别人家装了多大尺寸的屏幕, 而是需要静下心来思索一番: 等把它买回去后, 我们当真乐意经常去开启它吗?

理性消费，按需选购，就是最好的选择。