京东用30个笑话制作了一个广告，比普通的促销广告更具观赏性。

刚刚结束的双11购物节期间，各电商推出的营销活动与促销活动一样，涵盖图文文案、视频、H5等多种形式。 大部分都是宣传广告，确实能让网友围观。 许多。

一个例外可能是京东在双11之前发布的“卖货”广告。

我们来感受一下几篇文章的文案：

就算你冲到街上

也有梦想

皮洛

智能枕头，让您随时随地睡个好觉

如果你不改变，你就不是一个学者。

海信()A6

一款背面电子纸墨水屏的双屏手机

这个键盘太棒了！

微软（）

一款手感极佳的键盘，物有所值。

智能枕头、擦窗机器人等30款电器产品成为影片中的主角。 虽然是密集型的产品推荐，每条10秒的节奏，却搭配着“跪键盘”、“我当然选择原谅他”、“割韭菜”、“等待上线”等字眼。开玩笑，其实得到了很多好评。

目前，该广告时长5分42秒在京东官方微博的浏览量为8.3万次，在腾讯视频的浏览量为99.1万次。 也许对它最大的赞誉就是下面很多用户的评论：“我居然看完了。”

需要指出的是，该广告并非京东双11的主打促销，而只是其子公司京东家电发布的促销广告。 创意机构是杜蕾斯微博背后的知名社交营销公司环视互动。

此前，环狮曾为京东电动生产过H5。 “为什么中国人喜欢买奇怪的东西？” 也在小范围内引起了关注。 与上次相比，本次广告整体呈现更加统一，文案风格偏搞笑。 每一段10秒的节奏也符合现在人们浏览手机的习惯。

在广告中使用网络俚语并不新鲜。 这一系列广告之所以如此自然搞笑，据焕石介绍：“制作内容时，尽量贴近日常生活，不要遵循那些套路，这样效果就不会太差。”

相比京东家电以往每逢购物节都显得有些乏味的广告，巧妙的对比也让大家愿意看。

环视互动表示，双方合作之初，京东并没有提出非常具体的要求，只是想做一些“大众化”的东西。 “毕竟国庆前的H5效果不错，双十一期间京东想复制一下，做一些小升级，所以从上次的平板H5升级到了视频版。”

媒体投放方面，仅选择少量自媒体传播，以营销为主。 据环石介绍，营销自媒体账号的成本相对较低。 据京东官方微信推送的内容显示，刷屏的文章均来自同一个自媒体公众号“4A广告圈”，随后同类型账号开始转发。 在没有客户后续支持的情况下，或多或少存在着行业自我愉悦的成分。

尽管广告文案精彩，但京东的反应并不及时。 京东电气官方微博于11月6日发布该广告，截至发稿仅有2条评论、2条转发； 京东官方微博于11月8日发布了该广告，官方微信公众号于11月9日推送了该广告内容。

制作这一系列广告的团队成员表示，这次的预算很小，广告量也不大，总的制作时间只有三周。 看起来更像是《铃声时间》内部的头脑风暴会议——不过，最终的效果确实超出了预期十倍以上，“还是很划算的”。

标题图片来自：