独家专访《十万个冷笑话》导演兼创始人：制作热门作品的 12 字秘诀

作者 | 谢瑞曼

报告 | 发芽

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五年过去了，艾尔广场不仅带动了国产网络动画的热潮，打造出了一个又一个热门IP形象，而且近期还完成了来自腾讯数千万元的B轮融资。

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“我和你爸爸（lin）都是在草原上长大的，渴了就喝露水，饿了就吃蚱蜢！你叫我家禽？”

“女娲大人，我有一件事情要禀报您，您想听好消息，坏消息，还是中性消息？”

动画电影《十万个冷笑话》中的这句台词，曾经让人捧腹大笑。

2012年，动画连续剧《十万个冷笑话》开播，创造了中国网络动画领域第一部真正意义上的爆红动画。截至目前，《十万个冷笑话》第一季网络播放量已达15亿次，第二季播放量已超12亿次。2014年院线上映的《十万个冷笑话》及其2017年上映的续集《十万个冷笑话2》也均取得过亿元的票房收入。此外，2016年上线的《斗罗大陆》仅在优酷两大平台播出，播放量已近6亿次。

这背后，是两位“动画狂人”陆恒宇、李树杰独特的改编和讲故事能力。2013年，两位导演创立了成都爱尔广场文化传播有限公司，主营IP动画、动画电影创作制作、引擎动画开发等业务。五年过去了，爱尔广场不仅带动了国产网络动画热潮，制作出了一个又一个深入人心的IP形象，近期还完成了由腾讯投资的数千万元B轮融资。

那些年的动画师

十几年前，陆恒宇被称为网吧里的“清流”，初入行业时，总会静静地坐在被“游戏大战”包围的网吧里，用flash制作动画。flash的诞生，让包括他在内的很多“动画迷”发现，制作动画的门槛原来可以这么低。

“那个年代，突然涌现出了很多对动画有想法的人，他们在Flash里找到了自由创作的乐趣。”陆恒宇说，制作过《开心的事》《萤火虫英雄传》的卡通创始人外码农、《守护者》的导演卜思凡、制片人尚优等，此后都用Flash创作作品。

“随着优酷、土豆等视频平台的崛起，flash热潮被打得落花流水。”李树杰说，视频时代，动画的要求和竞争格局都变了，“整个世界都变大了，就像从东海进入大道一样。”

随后，陆恒宇和李树杰将韩武的漫画《十万个冷笑话》改编并在网络平台播出，让越来越多的人意识到，动画和网络竟然能擦出这样的火花。在电影方面，《十万个冷笑话》也帮助国产动画摆脱了劣质品的桎梏，成为国内首部票房过亿的非劣质动画作品。

国产动画经历了几番起伏，如今，似乎又到了一个临界点。

“随着物质生活水平的提高，人们对文化产品的需求越来越大，再加上90后、00后对文化自信的需求，我感觉我们已经到了一个转型期。我们不断更新的新的生产流程，也是为了让我们能够更快地总结、概括这些属于我们中国的文化表达。”陆恒宇说。

为什么选择 Air ？

“回归观众心态，是我们保持对动画最初的热情的方式”，李树杰说，“我们就是最热情的观众，这让我们有创作的欲望。当我们回归到观众心态的时候，观众的哭声、笑声，或者任何一种情感的冲击，都会成为我们‘冲动’创作动画的理由。”

“创立自己的公司之后，其实我也在努力经营这份热情，就像是热恋之后同居的情侣，最后因为一些小事吵架，这个阶段我需要好好打理自己的生活，保持当初的热情。”

两位导演并没有将观众的感受局限在观众的任何情绪所引发的“创作冲动”，“无论事物如何变化，它们依然忠于本性，我们只是寻找每个人内心最纯粹的一点，然后披上时代的外皮。”

除了回归初心，陆恒宇其实还有一个制作出一系列爆款动画的“12字秘诀”。

“我们要服从命令、追求利润，还要尊重自己。”陆恒宇解释道，“所谓‘服从命令’，就是我们拍电影要以故事为核心，服务于观众，这是第一定律。‘利润’，就是不能排斥商业，但不能违背第一定律。‘尊重自己’，就是不能重复自己、抄袭别人，坚持跳出舒适区，不断创新，但不能违背第一定律和第二定律。”

对于《我是唯一》，李姝洁举了一个例子。《十万个冷笑话》片头的“由......提供”就是他们拥抱商业形式的探索成果。这样的片头植入，不仅没有让观众感到无聊，还营造出一种耳目一新的感觉，加深了动画本身在观众心中的形象。“但现在我们的《亡灵城》等动画已经不再用这个梗了，一是内容基调不适合，二是因为现在很多动画都用这个梗，所以我们要突破自我，不断创新。”

全商业链的攻击

现在，最让陆恒宇兴奋的是找到属于中国动画的美学和讲故事的方法。“就像日本动画的独特风格一样，我也想找到我们自己的美术风格、表现风格、对话风格等。我们公司现在有一条专门做引擎动画的生产线，可以加入很多新技术，在提高效率的同时，也会诞生一种新的制作机制。这种制作机制可以帮助我们找到自己讲故事的逻辑。”

目前，航美动画已组建了二维动画制作团队、三维动画制作团队以及VR、引擎动画、动作捕捉等新技术的研究团队。2017年，航美动画在北京成立了北京分公司，为公司增添了包括项目研发、数据研究、制作、发行、营销、商务等完整的业务链条。

“如今，艾尔广场已经从单纯的动画制作公司，逐渐成长为能够独立开发原创动画项目的制作公司。”艾尔广场合伙人、北京分公司总经理陆鹏表示，“我们希望在原创的基础上进行升级，同时通过宣传、发行、营销等手段，将艾尔广场品牌的文化传播出去。”

此次，艾尔广场完成B轮融资，腾讯表示，吸引他们的是艾尔广场在《十万个冷笑话》《死亡之城》《僵尸兄弟》等作品中展现出的原创潜力：即使在IP改编项目中，他们依然展现出独特的叙事方式和讲好故事的能力。

所谓“原创”，指的是即使是IP改编的项目，也要有独特的故事讲述方式，以及讲好故事的能力。

目前，A轮投资方梧桐树、天使投资方创新工场也已进入董事会。

正如梧桐树资本创始合伙人童伟良所说：泛娱乐内容的投资逻辑很简单：“质”与“量”：内容品质一定要一流，公司有比较好的制作能力。艾尔广场先后推出了《石冷1》《僵尸兄弟》《镇魂街》《石冷2》，都是爆款。现在公司已经在制作自己的原创项目，我们也看好它。

本轮融资财务顾问付国栋认为，中国动漫行业前景广阔，艾尔广场的原创力和制作实力已经在多个细分领域得到成功验证，凭借优秀的团队以及腾讯、梧桐资本、创新工场的支持，艾尔广场一定会越来越好。

对于本次融资用途，艾尔广场联合创始人兼COO林美福表示，原创动画在IP孵化、策划、编剧成本等方面都需要比较强的资金链储备。公司在承包制作动画的同时，未来会增加原创作品的生产线，并在整个制作环节会有新的突破。