完美日记“小粉钻”注册遭拒 化妆品“昵称”注册之争打响？

近日，完美日记申请注册“小粉钻”商标再次遭驳回，原因是其在整体外观、设计风格、含义等方面与商标号“粉钻4C”近似，相关公众难以区分，极易导致混淆，故其申请被驳回。

“小粉钻”是完美日记品牌旗下畅销口红的昵称。此外，完美日记的很多爆款产品都有一个亲切的昵称，比如“小黑钻”、“小细高跟”、“白胖子”等。其中，“小黑钻”是完美日记的暮光唇膏，“小细高跟”是今年刚上市的丝绒哑光细管口红，“白胖子”是完美日记的温和三合一卸妆液。

除了完美日记，雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、赫莲娜、玉兰油等品牌的经典产品或爆款产品，都有一个响亮的绰号，比如小棕瓶、小黑瓶、红腰子、绿宝瓶、小白瓶等等。

如果你不是经常混迹于化妆品圈的小姐姐，听到这些绰号可能会一头雾水，而且很多男生因为不懂这些化妆品暗号，也会拿这些绰号开玩笑。

比如，一个男生问女朋友节日想要什么礼物，女生说999，然后直男就送了她999皮炎膏，让女生气得想当场换男朋友，其实女生说的999就是大名鼎鼎的迪奥999口红。

另外还有萝卜丁，请注意，这不是真正的萝卜丁，而是CL口红，因为外形呈锥形，被网友亲切地称为萝卜丁。男生们请记住，如果你的女朋友想要“萝卜丁”，如果不想被打，就别真的给她买一包可以吃的萝卜丁。

看了上面这些例子，你是否好奇这些化妆品的昵称是怎么来的呢？

最直观、最明确的方式，就是按照产品的瓶子、颜色、形状来命名产品，比如雅诗兰黛的小棕瓶、兰蔻的小黑瓶、玉兰油的小白瓶、赫莲娜的小绿瓶等等，都是这样的套路。

其次，很多化妆品的昵称都是以成分为灵感，毕竟很少有人会认真研究冗长枯燥的成分表。将成分放在昵称中可以让消费者快速捕捉到重要信息，比如理肤泉的积雪草修护霜、黛珂的紫苏水、欧莱雅的烟酰胺保湿精华等。

然后还有一些产品是根据功效来命名的，比如美宝莲的“橡皮擦”遮瑕膏，看到这个名字，消费者就会联想到这款遮瑕膏效果非常好。还有赫莲娜的黑白绷带，意思是这款产品有修复功效，就像绷带一样，让人很期待用完之后的效果。

有些化妆品昵称就是由谐音演化而来，比如YSL、Dior等品牌的昵称分别是许三多、杨树林、雕牌。虽然品牌方对此不是很乐意，但这毕竟是赞助商的“创意”，所以也只能默许。

最后，有些口红还以明星昵称，比如杨洋色、朱正廷色、王俊凯色等等，这说明粉丝们非常了解他们的心理，原来自己和偶像之间就只有一支口红，所以当然要买买买。

其实，化妆品昵称也是营销的一部分，简单、生动、朗朗上口的昵称更容易形成记忆点，在传播过程中达到意想不到的效果。

更何况，昵称在产品功效宣称和品牌塑造中有着极其重要的作用，就如SK-II的护肤精华，因为功效显著而被网友称为“魔力水”，今后消费者提到魔力水，脑海中自然就会浮现出SK-II。

随着知识产权意识的提升，越来越多的化妆品品牌除了注册产品名称商标外，也开始注重注册化妆品昵称商标，毕竟昵称是一个品牌的名片，一个好的昵称可以提升品牌的知名度和销量，谁都不希望自己辛苦打拼出来的名片被别人抢走。

因此，除了国外品牌外，国内品牌也加入了昵称注册大军，如OSM珍珠美白精华液注册为小白光，HFP虾青素精华液注册为HFP小棕瓶等等。

总而言之，化妆品昵称的出现体现了消费者对产品的认可和喜爱，也便于记忆和传播，拉近了产品与消费者之间的距离，在不久的将来，化妆品昵称注册或将成为一种趋势。