段游变皮游，“皮皮虾”会成为下一个内涵段子吗？

近日，一款名为“皮皮侠”的App低调上线。 据介绍，这款应用定位为搞笑视频评论社区，用户名为皮友。 从图标设计到功能定位，加上同样是头条系产品，皮皮侠与之前的内寒段子有很多相似之处。 用户使用内寒段子账号登录后，会弹出“您是xxxxx金皮皮虾回到新家”的界面。 数据也与内函段子同步。 让人不禁疑惑，这是“起死回生”的内涵笑话吗？

内涵笑话之死

2018年4月，“内寒段子”被国家广播电影电视总局责令永久关闭其应用程序和公众账号。 2012年诞生的《内寒段子》为何如此火爆？

兔子认为有以下三个原因：

一是低俗色情和网络暴力。 内寒段子分为几个通道。 其中，“娟子”频道含有大量低俗色情笑话。 在“图片”和“段游秀”频道中，也存在大量的边缘内容。

此外，内容正常的评论也成为网络暴力的滋生地。 地域歧视、性别歧视……大量不堪入目、挑衅性的言论，让评论区一片混乱。

无论是低俗色情还是网络暴力，这都体现了平台审核机制的缺失和错误。 据兔子了解，内函段子于2016年10月8日更新至5.6.0版本，该版本最大的变化是不再进行提交审核。

对于UGC平台来说，放弃内容审核就意味着毁掉长城。 用户门槛越来越低，低俗色情内容不断涌现，政策甚至开始被绕开。 据一些网友反映，低俗、暴力的色情内容大概就是在这个时期开始大量出现的。

而这些内容又能给内寒段子带来什么？ 流动。 七麦数据显示，2016年10月13日，iOS商店《内寒段子》下载量首次突破3万，此后数据持续攀升。 到2017年，内寒段子已经稳坐喜剧类APP榜首。

巨大的流量——这是最大的好处。 2017年，内含段子拥有2亿用户，月活跃用户超过2000万。 最初，今日头条的流量几乎全部来自内函段子，然后再反馈到内函段子。 这也是今日头条和内含段子用户高度重合的原因。 最初的这几款产品也为今日头条的发展壮大奠定了基础。

“我看到他盖高楼，我看到他招待客人，我看到他的楼倒塌了。” 最终，国家广播电影电视总局以引导不正确、风格低俗等理由永久关闭了《内寒段子》。

“复活”的真正原因——对优质社交平台的渴望

今日头条为何要做一款类似内含段子的app？ 因为内含段子打造了今日头条产品中最好、最成熟的社区，并且深入人心。 就连目前流行的抖音也未能做到这一点。

随着“头条大战”不断升级，头条与腾讯在短视频社交领域的竞争愈演愈烈。 打造一个优质的短视频社交平台是双方的当务之急。 抖音走红后，今日头条其实做了很多尝试，比如在关注栏里为视频添加热评、推出地理位置展示功能等，试图通过加强用户之间的联系来构建社区。 但由于抖音是一个以内容消费为主的综合平台，用户更关注的是内容和KOL。 在这样的平台上建立一个社区比建立一个新的垂直平台要困难得多。 于是，内涵段子又被放到了讨论桌上。

此前，内寒段子已经形成了一套独特的、自成体系的言行。 用户有一个共同的口号：“段友出战，寸草不生”；

常见的文化符号，如包子狗、某女神、车贴等；

常用代码及连接方法：车内放一根烟，放一张纸条。

此外，全国各地还有端游团和线下聚会。 除了内涵段子之外，没有任何一款APP拥有如此强大的动员能力。 由此，用户也形成了强大的凝聚力，有强烈的认同感、归属感和集体荣誉感。

对此，兔子总结了内寒段子的社区运营套路：

1、社区的核心是价值和参与，所以需要找到社区的正确定位。

如果一个社区不能满足用户的需求，那么它对用户来说就没有价值。 想要确定社区的核心，首先要弄清楚社区的定位。 《内寒段子》上线时的定位是挖掘和吸引喜剧这个细分领域的用户，最终引导流量到今日头条。

同时，内函段子仍然是一个UGC平台，用户参与内容的生产和社区的运营。 这样，用户感觉更加亲切、有归属感，平台的内容也更加贴近用户的需求。

2. 促进社区活动

如果一个没有人说话的社区就像一潭死水，那离死亡就不远了。 内涵笑话如何活跃社区？ 兔子认为可以从这两个方面来做：

1）分享有价值的信息。 对于一个搞笑垂直平台来说，幽默的内容才是最有价值的信息。 内函段子的“段子”频道是搞笑内容的聚集地，优质内容也会被选入“推荐”和“精选”频道。

2）活动运营。 内寒段子在全国都有段友群，举办线下聚会。 从线上到线下，用户之间的互动更多了，关系更紧密了，社区的活跃度自然而然就增加了。

3、做好排水工作

内含段子最初的定位是为今日头条吸引流量。 今日头条出名后，今日头条开始为内寒段子吸引流量。 两个App的用户定位非常相似，互相发送的用户也非常准确。

关于今天的“皮皮虾”，兔子还有一件事要提醒大家：一定要建立社区的规则，做好内容审核。 此前《内寒段子》之所以被永久关停，是因为运营团队为了吸引粉丝、吸引流量，放弃了内容审核，任由低俗、色情、暴力内容蓬勃发展。

不过，有了内寒段子的教训，加上今日头条、抖音、西瓜视频的整改，今日头条在审核《皮皮虾》的内容上肯定会谨慎吧？