【七天七讲粉丝经济】周边、应援、同款、演唱会，追星是烧钱机器吗？

编者注

如今，随着网络平台的日趋成熟，颜值时代的到来，粉丝经济在国内盛行。因为过度追星行为的频频报道，“粉丝”这个群体在中国被妖魔化，甚至有人称其为“无脑粉丝”。其实粉丝是娱乐和影视行业发展的基石。虽然都摄多次批评过一些歪曲事实、粉饰表面的粉丝行为，但还是希望引导粉丝理性追星，客观看待明星。为了研究“粉丝经济”这个话题，都摄将在国庆期间连续7天推出系列文章，期待大家一起探讨。今天是第四篇，在探讨了粉丝的概念、偶像心理、粉丝与偶像的关系之后，我们正式进入粉丝经济这个话题。

微博上流传着一句段子：有一种粉丝，从来没有看过偶像的演唱会，从来没有支持过偶像，从来没有去机场接机，从来没有去机场送机，从来没有为偶像花过一分钱。这种粉丝才是最后会陪在偶像身边的。网友们回应：你这样做，你的偶像就养不活了，看来偶像就是烧钱的。

“我偶像要开演唱会了，我得赶紧抢票”、“我偶像出新EP了，赶紧去买”、“我家小糖豆上COSME杂志了，买十本送人”、“我偶像今天穿这身好好看，赶紧入手同款”、“我偶像的电影上映了，不去电影院支持票房，你还好意思说自己是粉丝吗？”“我偶像有自己的独立品牌，就算吃土也要支持他。”不为偶像花钱还好意思说自己是粉丝，小心被开除出粉丝团！这年头，没点钱连粉丝都当不成。

偶像，无论花多少钱都填不进去的坑

养偶像的钱都去哪儿了？

周边原指动漫相关商品。明星周边具体指由明星衍生的相关产品，如扭蛋、挂卡、模型、手办、文具、服饰、钥匙扣、手机链、抱枕、拼图、饰品等一切带有明星名字或Logo的衍生品。购买周边成本低、便捷、选择多、便于携带，且使用时间相对较长。

粉丝应援由日语㿜助（おうえん）演变而来，原意为：支持、加油。“啦啦队”是日本校园体育赛事中为运动员加油的组织；随着日本偶像团体的崛起，粉丝们也逐渐采用同样的方式为自己偶像加油。韩国受日本影响较大，在本土化过程中也更加专业化。成立团体并以公司名义赋予相应的粉丝名和应援色的做法始于韩国。韩国团体刚出道时，公司会给每个团体起正式名称、正式站内会员、正式会员服务、昵称、正式粉丝名、正式应援色。在百度百科上搜索JYP、SM、YG等娱乐公司，即可找到正式应援色和粉丝名。中国的应援文化深受韩国影响。

应援是粉丝支持偶像的外在和象征性表达。应援的内容相对丰富和混乱，最常见的是官方应援，比如皇冠灯。但粉丝也有相应的创作权和改编权。应援的提供者除了公司之外，集中在各个粉丝网站手中。

演唱会是粉丝与偶像之间的盛会，也是黄牛与粉丝的斗智斗勇。国内演唱会门票价格因地点、场馆不同而不同，但总体来说还是“贵得离谱”。看演唱会不仅是粉丝支持偶像最“明目张胆”的方式，也是一种奢侈消费，很多时候甚至一票难求。

花钱比赚钱容易，就像人们不会质疑太阳每天都从东方升起一样。从日常写真到各种周边，从应援到同款，从接机到演唱会，从送礼物到交会员费，给偶像送礼物还不够，身边的工作人员也是必不可少的。似乎不管花多少钱都填不满。追星有点像烧钱机器。

应援战愈演愈烈，追星就像一台烧钱机器

秉承着“同一个世界，同一个偶像”的信念，以偶像命名的各种粉丝网站、粉丝俱乐部如雨后春笋般涌现，有自发的，也有官方的。应援的内容也越来越丰富，从最初的应援横幅、应援服、灯牌，到粉丝自创的应援歌曲、以偶像命名的粉丝公益，以及各种有助于扩大偶像影响力的行为。

在公交车上、在地铁站里、在任何人流密集的地方，粉丝可以介绍自己偶像的地方，都是粉丝们关注并决心要去的地方。

如今粉丝们对偶像的支持，从衣服到食物，应有尽有。易烊千玺拍摄《四美人》时，粉丝们甚至请了五星级酒店的厨师来应援，这简直太神奇了。《921》上王俊凯生日会的应援，更是夸张到这个1999年出生的队长和两个弟弟的粉丝们争相应援，有粉丝甚至包下飞机，送别墅，这次更是海陆空环游世界。想知道更多内容的读者可以随意搜索。

演出时的应援体现了偶像的号召力，应援色和口号的常态化体现了偶像市场的成熟。然而被放大和异化的应援行为，已经演变成了一场没有硝烟的粉丝大战，无数钞票被烧的臭味，让人心疼不已。

和明星同款，全家都爱但不要太显眼

“鹿晗跟邮箱合影，粉丝们排队一晚上跟邮箱合影。我要跟鹿晗一样的风格。”“对于我们来说，WULI杨洋是一个时尚偶像+一个需要跟我们一样风格的人+一个可以推荐给别人的人”，易烊千玺的时尚科普博主“ALL About易烊千玺”这样形容自己的偶像。

因为对偶像的认可，完全接纳偶像的喜好和欣赏，所以对偶像的喜爱和全家爱慕不会太明显，有专门晒偶像同款衣服的网站，照片公布后晒同款衣服，与品牌线上互动是他们的主要活动形式。

淘宝的低端模仿明星产品，以速度和价格取胜，既考虑到普通人的经济承受能力，又满足了他们的虚荣心，从而迅速打开了市场。有的同志甚至想整容成XX明星。爱美之人人有之，但以牺牲美丽为代价去破坏自己的原生态，就有点不正常了。

粉丝消费背后：从众、虚荣与营销

表达对偶像的喜爱，求同存异的力量值得重视，虚荣心也不容忽视。偶像使用的品牌知名度和市场认可度都比较高，售价一般也高于普通品牌。因此，购买同款商品，也是购买力的体现，也是虚荣心的满足。

偶像总是与潮流、品质、时尚紧密相连，背后有专门的服装设计团队，明星总能撩起人们躁动的心，吸引“看客”的目光。被艺人的名气和人气吸引的商家，甚至把艺人当成了行走的广告牌，微博互动、品牌代言合作、活动服装赞助，都是增加名气、获得竞争优势、提升业绩的利器。

事实证明，这一销售策略是成功的。凭借《宫锁心玉》成名的杨幂，拍摄一部成本仅为500万元的电影《孤岛惊魂》，却卖出了8000万元的票房。粉丝经济开始展现威力，定制款士力架一小时售出350多万，近2000台定制款OPPO手机也在短时间内售罄。王源单张海报版《时尚COSMO》48秒售出71319张，打破行业纪录。

在偶像上花钱的限度在哪里？

有人说：“我花自己的钱追自己的明星，干嘛要动你的存折？”追不追星是个人选择，你追哪个明星别人自然无权干涉，你所有财产的分配、处置、使用权不受他人制约。但为偶像花钱，是个人行为，具有联动效应。

对于经济不独立的粉丝，家人只有赡养的责任，没有支持偶像的义务。对于经济独立的新人来说，粉丝不应该成为降低生活质量的借口。粉丝只是一个人生活的一部分，它不能也不应该是生活的全部。在偶像身上花的钱也因经济水平而异。

举一个不太恰当的例子，如果你的月收入只有800元，那么花100元给偶像，你可能会饿死。如果你的月收入是8000元，花1000元给偶像，似乎也没什么问题。作为市场理性的经济人，追星时，也应该追求收入分配和使用的帕累托最优。个人幸福的效用，不因追星而降低。

【文/郑珊珊】