内涵笑话死了！ 今日头条为何又要宣传“皮皮虾”？

“皮皮虾，我们走吧！”

今日头条最近推出了“皮皮侠”APP。 据苹果应用商店更新，目前已上线一个多月，注册用户已超过70万。

但当你打开这个APP时，你会发现它和那些“死”的内涵笑话一模一样。 更强大的是，它还支持用户迁移内函段子上的内容信息。

一时之间，网络上出现了关于内寒段子借助“皮皮虾”复活的质疑。 今天头条自然被吓到了，立即回应道：“皮皮虾是公司推出的全新产品。” 我们将从产品设计、内容、用户等方面重新定位自己，努力打造正能量的娱乐社区，做好内容经营。”

每一个措辞都能感受到今日头条的谨慎，生怕再次出现什么问题……

内涵段子过后，“皮皮虾”还能走多远？ 确实值得讨论一下。

今日头条为何又宣传“皮皮虾”（图自）

内涵死了，但今日头条的心没死。

最近推出的皮皮虾可以说是内寒段子的完全翻版。 主要以下滑方式展示信息，内容主要由轻松幽默的视频片段和文字子内容组成。

“皮皮侠”于8月3日进行最新版本升级，新增推荐、视频、图文频道。 此前，它只有单向的信息流展示界面。 但目前，皮皮侠的视频大部分来自火山和抖音，皮皮侠的用户生成内容只占很小的比例。

皮皮虾APP（图片来自）

此外，皮皮侠还具有元内爆笑话内容迁移功能。 可以说，皮皮侠本身就是一款与内涵段子高度相似的产品。 那么今日头条为何仍不愿放弃喜剧内容社区呢？

这里有以下几点。 第一点是今日头条的情绪。 可以说，早年的内容和笑点都登上了今天的头条。 其初始下载量几乎全部来自内函笑话，甚至帮助今日头条获得了80%的初始用户。

此外，截至2018年2月，内函段子日活跃用户数已超过1100万，用户日使用时长超过40分钟。 可以说，今日头条估值超500亿的背后，内含段子也被高估了。 值得大量。

其次，内函段子死了，但它的用户却没有。 今日头条并不希望其他人填补内寒段子留下的“权力真空”。 数据显示，2017年第二季度喜剧（月活跃用户）排行榜中，内含段子以1746.2万月活跃用户排名第一，用户数已突破2亿。

《极品姐姐》、《尴尬事百科》、《伪装神器》和《微商截图王》紧随其后，分列第二至第五位。 但从月活跃用户数来看，第二名到第五名的总和并不如内涵段子高。

如果今日头条不推出新产品，就只能眼睁睁地看着2亿用户流失，这会让竞争对手，尤其是腾讯投资的百思不街更便宜。

最后一个原因是需要今日头条内容矩阵。 抖音短视频的成功为今日头条带来了大量流量和新用户。 然而这些用户的留存率很低，因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要。 它可以创建用户之间的互动并创建长尾保留。 另一方面，也刺激了用户积极生产内容，丰富了短视频平台的内容。

皮皮虾应运而生。 能走多远？

内含段子巅峰时期的失败，给今日头条和行业敲响了警钟：企业社会责任和正确价值观不能丢。

因此，皮皮夏要想活得好，就必须通过企业社会责任和正确的价值观，接受有关部门和社会的广泛检验。 此外，行业内一切为了流量和强KPI而野蛮扩张的方法已经不再可行。 在市场格局变得不确定的当下，皮皮侠只能靠创新和内容取胜。

政策是一回事。 皮皮侠最终能否重拾昔日辉煌，就看抖音了。 因为抖音已经处于行业顶端，吸引了大量的KOL和昔日好友。 皮皮虾想通过从抖音争夺用户和KOL来获得一定的发展。

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