当众死亡，收获百万粉丝，社交炫酷成新流量密码

最近一个多月，“社交敬畏综合症”开始流行。前有地铁里自称“马屁”的“明星双喜哥”，后有餐厅里尝到“自信”味道的“宇宙最强心理素质安峰”。

无法理解却又震惊的网友评论道：“隔着屏幕也太恐怖了！”

所谓“社会性死亡”，是“社会性死亡”的简称，多指在公共场合出丑、做出不恰当的行为、背离他人的期望。

来源：豆瓣“社会死亡”群体介绍

无论是“索迪”还是“索牛”，都在“囧”方面达到了新的高度。相关内容在抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台已获得数百万浏览量。流量，甚至过亿播放量。

抖音新数据显示，近30天，“蛇生”的作品平均每天获得250.98万点赞，与“蛇牛”相关的抖音账号达2291个，热度持续走高。

图片来源心豆（心邦旗下抖音数据平台）

快手有关“蛇蛇”和“蛇牛”的作品总浏览量超过10亿。

图源新快（新邦旗下快手数据平台）

B站的“社会死亡”话题讨论度比较高。 8月31日，“开学社会欺凌综合症”为“社会死亡”话题带来一波高潮。

图源新站（新邦旗下哔哩哔哩数据平台）

9月5日，“社会死亡大场景”、“社会死亡”成为小红书热门话题。

图源新红（新邦小红书数据平台）

那么社交中的尴尬情绪是如何成为流量密码的呢？为什么我们害怕“社会死亡”却又喜欢看它？做好准备，这里是“大型社会死亡场景”——

01 “死亡”的人是我，幸福的人是你

打开各大内容平台，随处可见现代人的“尴尬树洞”。厚重的匿名代码背后，是各种诡异的“社会死亡”景象。字里行间，有七份尴尬，两份幽默，一份同情。

最简单的“社会性死亡”只要说错一句话就可以了。

图片来源豆瓣“社会死亡”小组讨论集锦

称呼他人时出现口误是常有的事，但当出现在职场、婚礼等重要场合时，小错误就可能变成笑话，成为难忘的回忆。类似的还有发错信息、忘记关麦克风、暴露私人物品、醉酒说实话、不冷静等等，这些都导致人们在社交网络上精心维护的个人形象失去了过滤器。瞬间。

如果你因为暂时的认知或行为偏差而出丑，你可以以此为戒，并在以后尝试恢复，但有些“社会死亡”是意想不到的。

图片来源微博@ dead语音机器人

一个乙女游戏的电话让她的父母误以为女儿和一个男人有私生活。这意想不到的“社会性死亡”一幕或许早已注定。在日常生活中，由于信息差距而造成的误解是不可避免的。这也是喜剧作品中屡试不爽的套路。毕竟，艺术来源于生活。

巧合和误会让平凡的事件发生戏剧性的转变，造成“社会死亡”的局面。通过当事人或他人的讲述，尴尬的气氛也从现场蔓延到其他社交平台，从而引发更广泛的共鸣，“社会消亡”。

在短视频领域，结合音乐、表演、舞蹈等才艺的优质直播视频，乍一看更让人汗颜，但回过神来，却已经被重复了上亿次。

抖音博主“社交恐惧症患者小云”拍摄了一系列“社交恐惧症患者”不断遭遇“社交死亡”的搞笑视频——早高峰时鞋底脱落，在便利店临时买的鞋子发光，而会议期间点击了房东太太送的玩具后，一系列意想不到又情理之中的剧情让房间里充满了欢笑和尴尬。截至目前，该视频已获得292万点赞，该账号拥有215万粉丝。

b站UP主“英萍苹果”自称“音乐社死区UP”，敢在广场舞大妈面前唱《马杆》。从外貌到唱法，她都完美模仿原唱乌兰图雅。截至目前，该视频播放量已超过309万次，弹幕上的热词有“好好听”、“社交死亡”等。

02“尴尬”交通嘉年华

纵观各平台流行的“尴尬”内容，我们可以发现，小丑和喜剧博主是主要创作者，获得了大部分流量。

新站搜索“社会死亡”视频，播放量前十的视频中有一半来自b站搞笑UP主“小花MEMES”，其“人类社会死亡行为合集”累计播放36.958万次。然而，高流量的混剪视频并没有带来明显的粉丝增长。发表272篇稿件后，该账号粉丝数达13.6万人。

b站UP主@小花MEMES

相比之下，发布原创内容的账户拥有更积极的粉丝基础和货币化情况。

以粉丝超过700万的《行三狗》为例。他从自己的个人经历中汲取素材并创作剧本。他扮演多个角色。他的《尴尬》系列视频在抖音上的播放量已达3.2亿次。

他告诉新邦，一开始并没有打算把《社会死亡》拍成系列，但视频反馈不错后就继续拍了。三个月来，它已经获得了超过500万粉丝，仅靠投放一价广告，每月就能收入超过10万。

抖音@星三狗

同样，抖音的“良津津”短剧《糗事过去》获得了5.2亿的播放量。随后，视频中嵌入了MLB、DQ、完美日记、OLAY等广告植入。新抖音数据显示，该视频近90天累计销量为19.1万。

抖音@亮金金

可见，还原真实“社会死亡”场景的原创内容代入感更强，能引起更广泛的共鸣。

第一代网红“双喜哥”凭借不惧“社会死亡”的迷惑行为再次名声大噪。当他遭遇“社会死亡”时，他并不为难，甚至主动解放了自己的本性。众人不禁感叹：“也许这就是社交书呆子吧。”

图片来源微博

一波又一波与“社交敬畏综合症”相关的话题迅速登上热搜。在表情包热潮中，无论是朋友和家人看似与生俱来的社交技巧，还是名人出现在镜头前的轻松自如，一群“社交恐惧症”人士忍着尴尬观看。很多人提出疑问。 “我在哪里可以学到这种免受社会性死亡影响的能力？”

除了内容创作者与观众之间的狂欢，品牌也扎堆玩“社交营销”，用尴尬刺激占领心智，促进事件话题传播。

最早的是肯德基今年3月联合手游原神推出的“Tevat趣桶”活动。想要获得联动外设的玩家必须在商店里说出“异世界邂逅，享受美食”的暗号。于是，线下活动的“社会死亡场景”被记录并上传至各大平台，二次进化、自传热度持续升温。

图片来源：B站，玩家在肯德基游戏角色，享受“社会死亡”

凭借肯德基的先例，“蜜雪冰城店唱歌圣代外卖”活动成功掀起了更大的潮流。然而有趣的是，此次活动并没有官方的统一组织和倡议。不少内容创作者受到神奇主题曲的启发，主动到店演唱，获取“社会死亡”素材。

图片来源微博，博主主动要求唱歌给水

03从“社会性死亡”到“社会性牛”，我们在看什么？

尴尬内容为何能成为流量密码？

从海底捞过生日，到唱蜜雪冰城的甜歌，从泳池里沉浸化妆，到加入广场舞大妈，线上线下的“社会死亡场景”显然突破了人们对常规生活的想象，具有强烈的感染力。想象的感觉。乐趣和吸引力让当事人纷纷“逃离地球”，而屏幕另一边的人们则一边笑一边“用脚趾灭了三房一厅”。

“邢三狗”认为，他制造极端场景是为了诱发极端情绪，比如尴尬。他创作的剧本也必须有笑点、冲突、反转和细节，才能让用户产生共鸣。

图片来源：抖音，网友表示剧情太真实

人是社会动物。与他人分享和谈论尴尬事件，无论是文字、图片、文字还是视频的形式，都可以缓解社交焦虑的负面情绪，在寻求同理心和群体安慰的过程中增加与他人的互动。和情感联系。

就像B站UP主《自然卷三木》把粉丝初中时写的玛丽苏小说拍成了搞笑视频。大家一脸尴尬，却又乐于公开自己的“黑历史”。他们一方面将现实世界中的尴尬事物放入数字世界中解构并释放压力，另一方面将尴尬这一共同情感作为社交货币，利用迷因来缩短社交距离、增强群体认同感。

图片来源：B站，用户争先恐后要求翻拍自己的小说

从“社会死亡”到“社会焦虑”，我们可以看到现代人的社会问题备受关注，因琐事引发的微妙情绪被放大。这反映了无处不在的互联网与高压现实生活的交集。加剧人们的社交焦虑。 Z世代在数字化生存中游刃有余，但实际上，每个人都存在“社交恐惧”。对亲密友好的社会关系的渴望与不知所措的尴尬处境之间存在着巨大的矛盾。

另外，值得注意的是，每个人对尴尬的定义和感受都不同。例如，一些“社会死亡场景”将事故变成娱乐，令人不舒服。

“尴尬”的尺度需谨慎把握

近来，“社交牛”的概念在流量狂欢中逐渐普及。两者之间或许只有一线之隔，无论是情商高、沟通能力出众的“人类社交天花板”，还是脸皮厚、爱表演的个性“哗众取宠”。对于内容创作者来说，为了获取流量而盲目迎合大众的审美心理、影响正常的公共秩序是不可取的。

用户对“搜牛”发表意见

正如著名法学教授罗翔所说，自由是有界限的，必须尊重他人。多一些真诚，少一些尴尬，或许社交就能变得简单。

本文来自微信公众号“信帮”（ID：）。作者：卷毛，编辑：张杰，校对：彭一辉，36氪授权发布。