从段子、社交与短视频视角剖析搞笑文化的崛起
搞笑文化已与民众日常生活紧密相连,在当今的互联网氛围中,观众获取幽默素材的渠道极其丰富,视频网站上充斥着各类综艺节目,直播平台上不时上演着滑稽表演,短视频平台则提供了海量的UGC与PGC内容供观众欣赏,甚至微博、微信等社交软件上也涌现出众多搞笑账号,不断推送充满笑点的PGC作品。
比达咨询近期发布了《2017年第2季度中国搞笑类APP产品市场研究报告》,报告揭示,截至6月底,我国搞笑类APP的用户数量已攀升至2800万,较前一季度增长了5.7%。观察用户规模,垂直搞笑APP的用户基础已相当可观。在这片看似繁荣的搞笑产业背后,实际上是一部令人叹为观止的互联网搞笑文化兴起历程。
搞笑文化萌芽期——始于论坛,终于恶搞
1983年春晚走进千家万户,相声与小品等艺术形式逐渐成为国人娱乐的首选,在电视与收音机广泛普及的背景下,小品的夸张动作与相声的诙谐唱词成了众多人闲聊时的热门话题。可以说,相声和小品在我国搞笑文化中奠定了坚实的群众基础。
大约在20世纪90年代,互联网在中国初露端倪,随之诞生了首台个人电脑、首封电子信件以及首个网络讨论区。自1997年开始,国内论坛如雨后春笋般涌现,新浪、搜狐、网易等知名门户网站纷纷设立论坛,为网民搭建了交流的平台。随后,猫扑、天涯等综合性社区的出现,更是极大地丰富了网民们的交流内容。由于长期受到日本动漫和周星驰无厘头电影的影响,论坛上逐渐涌现出了各式各样的趣味段子。
段子原本是相声领域的专业术语,后来逐渐演变为“内涵”的象征,涵盖了荤段子、红段子、黄段子、灰段子等多种类型。在论坛上,每当经典段子亮相,常会引起一片赞誉之声,这也激发了网友们创作段子的热情。随着时间的推移,段子逐渐演变成“草根文化”以及“心灵鸡汤”等情感表达的主要方式。
自2000年网络多媒体技术进步以来,恶搞文化势头迅猛,从《分家在十月》到《粮食》,再到《一个馒头引发的血案》,早期网民凭借其丰富的想象力,使得恶搞作品在网络上迅速广泛传播。这些作品点击量极高,不仅提升了论坛的人气,也成为网民休闲时光中的最大乐趣,备受热议。此外,多样的创作手法与丰富深意的内涵,甚至使得恶搞成为了网络文化中的一种特殊象征,时至今日,恶搞现象在网络上仍广泛存在,堪称幽默搞笑文化的核心所在。
段子走向量产期——垂直化平台诞生,迎来商业化时代
尽管论坛在早期兴起对幽默文化的传播产生了显著的促进作用,然而当时那些幽默内容创作仅限于一种休闲消遣的方式,尚未达到商业化的阶段,更别提如何实现盈利了。
2005年,一个重要的转折点到来,糗事百科网站正式上线,为搞笑文化提供了更为专业和集中的传播平台。紧接着,从2006年到2013年,百思不得姐、暴走漫画以及内涵段子等多个网站也相继上线,纷纷加入了这场搞笑文化的传播浪潮。这类垂直型平台对于搞笑内容的创作具有显著优势,不仅让用户能够轻松找到自己喜爱的段子,还便于他们随时创作新的段子供他人敬仰,从而为段子的规模化生产打下了坚实的基础。正因如此,搞笑网站吸引了众多用户,成为搞笑文化领域的新生力量。
移动设备在日常生活中愈发普遍,导致网站访问量持续增长,内容体系亦逐渐完善,正是在这样的背景下,搞笑类应用程序的商业化路径开始变得明朗。大家普遍知道,流量导向的应用程序实现盈利的关键在于广告推广渠道。糗事百科、百思不得姐、内涵段子和暴走漫画等APP内均加入了游戏下载等增值服务。这种通过应用分发实现盈利的模式,主要看重了用户群体的两个特点:首先,用户往往在闲暇时刻使用搞笑类APP,因此搞笑APP有充分的理由相信他们对尝试新游戏持有浓厚兴趣;其次,这类APP的忠实用户群体中,年轻人和男性占据了较大比例,他们对手机游戏也有着相似的喜爱。
不同于论坛时期搞笑内容制作的随意性,搞笑网站与APP的兴起使得幽默文化得以拥有新的传播平台,段子创作步入流水线模式,正式进入大规模生产的阶段,搞笑文化也因此迈入了商业化的新时代。
微博和微信崛起——带领搞笑内容走向快速变现时代
微博与微信的兴起如日中天,现已成为我国社交软件领域的流量巨头。在此背景下,搞笑文化在两大平台的助力下,寻得更为适宜的展现方式,迈向了快速盈利的新纪元。
微博无疑是一个极佳的例证,充分展现了搞笑内容的丰富程度。在这里,无论是萌宠的可爱瞬间、生活中的尴尬小事、幽默的调侃、巧妙的神回复,还是稍显低俗或涉黄的边缘内容,都可作为搞笑素材。此外,PGC的创作方式确保了搞笑内容的品质,进而提高了粉丝的忠诚度,许多搞笑微博的阅读量更是突破了千万大关。
在粉丝众多的背景下,段子手通过广告实现盈利变得极为容易,仅需一句简言或一张插图,便能获得高额回报,这样的商机还催生了众多专注于运营段子手微博的广告企业。此外,众多明星为了提升个人知名度并加强与粉丝的互动,干脆自封为段子手,例如薛之谦、贾乃亮等人便是如此。这些明星拥有数百万乃至上千万的粉丝,他们所获得的广告费用之高,简直让人难以置信。
相较之下,微信平台上搞笑内容的传播路径较为集中,主要依托于微信公众号这一平台。随着微信用户数量的持续增长,微信公众号也逐渐成为了段子手与广告公司争相利用的盈利手段。搞笑自媒体的势力不可忽视,其粗暴的盈利方式是建立在庞大的粉丝基础之上的。
从盈利方式的角度分析,微博与微信并无本质区别,它们都依赖庞大的粉丝群体,通过承接商业广告实现盈利。不过,二者之间仍存在细微差别,微博作为一个开放式的社交平台,在经过长期的用户培养之后,已经逐渐被公认为一个汇集众多幽默内容的社交应用。微信与此不同,鉴于微信公众号必须以文章内容进行传播,在形式与创作方面存在一定的局限,开放性不够,因此微信最多只能被视为一个汇集搞笑自媒体的场所,而其核心属性依然是社交平台。
无论如何,微博和微信等社交平台为搞笑内容搭建了更加稳固的传播网络,同时也拓展了其传播的广度。现如今,微博成为了段子手们的乐园,而精心打理微信公众号则成为了段子手们的生活常态。随着快速变现时代的到来,搞笑文化拥有了更为坚定的粉丝支持。
全民化创作引领趋势——短视频赋予搞笑内容新活力
2011年3月,快手APP的问世标志着短视频的诞生,而在近几年的资本热捧下,短视频行业步入了高速发展期。据极光大数据在3月份发布的《2017年垂直短视频app行业报告》揭示,自2012年起,秒拍、腾讯微视、美拍等数十家短视频平台纷纷加入竞争,市场竞争异常激烈,这也使得短视频庞大的市场潜力逐渐显现出来。
据艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》进一步揭示,2016年,我国移动短视频用户数量已达到1.53亿,预计到2017年这一数字将增至2.42亿,增幅高达58.2%。目前,在众多短视频题材中,搞笑类内容占据了36%的份额。当前,幽默风趣的内容在短视频制作领域备受青睐,并且融入幽默元素的短视频作品展现出三个不容忽视的显著优势。首先,幽默素材广受各年龄段人群喜爱,凭借短视频的快速消费特性,迅速吸引观众注意力;其次,这类搞笑短视频满足了大众文化传播的需求,能在短时间内吸引大量人气至平台,为用户增长提供强大动力;再者,相较于图片和文字,短视频在展现搞笑内容方面更具活力,创作上也更加灵活多变。
除此之外,短视频领域的激烈竞争之外,超强的补贴政策还引发了搞笑内容创作的热潮。今年二月,腾讯推出了“芒种计划2.0”,承诺为自媒体内容创作者提供高达12亿的资金支持,旨在激励优质内容、原创内容以及短视频和直播类内容的创作。这一计划中,还包括了10亿的补贴以及2亿的首期投资资金。紧接着,在今年的5月份,今日头条对外宣布,其内部培育的火山小视频计划在未来12个月内投入10亿元人民币,用于补贴用户生成内容(UGC)创作者。
补贴竞争愈发激烈,使得原本在美食、旅行等领域创作难度较低的搞笑短视频,正逐渐走向全民创作的新阶段。同时,新用户的持续加入,正推动着UGC搞笑短视频在各大平台上数量激增。值得一提的是,搞笑短视频的高曝光率已使搞笑文化在互联网领域独树一帜。
总体而言,无论是段子、社交平台还是短视频,各类媒介都为搞笑文化注入了新的活力,其发展轨迹已从单纯的娱乐休闲演变至商业化的运作,搞笑文化的兴起已成为一个不容置疑的现象。尽管无人能预知谁是下一代的领军人物,但凭借广泛的群众基础和互联网经济模式的助力,搞笑文化注定将持续兴盛。
版权声明
本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权本站发表,未经许可,不得转载。