从段子、社交与短视频视角剖析搞笑文化的崛起

搞笑文化已与民众日常生活紧密相连，在当今的互联网氛围中，观众获取幽默素材的渠道极其丰富，视频网站上充斥着各类综艺节目，直播平台上不时上演着滑稽表演，短视频平台则提供了海量的UGC与PGC内容供观众欣赏，甚至微博、微信等社交软件上也涌现出众多搞笑账号，不断推送充满笑点的PGC作品。

比达咨询近期发布了《2017年第2季度中国搞笑类APP产品市场研究报告》，报告揭示，截至6月底，我国搞笑类APP的用户数量已攀升至2800万，较前一季度增长了5.7%。观察用户规模，垂直搞笑APP的用户基础已相当可观。在这片看似繁荣的搞笑产业背后，实际上是一部令人叹为观止的互联网搞笑文化兴起历程。

搞笑文化萌芽期——始于论坛，终于恶搞

1983年春晚走进千家万户，相声与小品等艺术形式逐渐成为国人娱乐的首选，在电视与收音机广泛普及的背景下，小品的夸张动作与相声的诙谐唱词成了众多人闲聊时的热门话题。可以说，相声和小品在我国搞笑文化中奠定了坚实的群众基础。

大约在20世纪90年代，互联网在中国初露端倪，随之诞生了首台个人电脑、首封电子信件以及首个网络讨论区。自1997年开始，国内论坛如雨后春笋般涌现，新浪、搜狐、网易等知名门户网站纷纷设立论坛，为网民搭建了交流的平台。随后，猫扑、天涯等综合性社区的出现，更是极大地丰富了网民们的交流内容。由于长期受到日本动漫和周星驰无厘头电影的影响，论坛上逐渐涌现出了各式各样的趣味段子。

段子原本是相声领域的专业术语，后来逐渐演变为“内涵”的象征，涵盖了荤段子、红段子、黄段子、灰段子等多种类型。在论坛上，每当经典段子亮相，常会引起一片赞誉之声，这也激发了网友们创作段子的热情。随着时间的推移，段子逐渐演变成“草根文化”以及“心灵鸡汤”等情感表达的主要方式。

自2000年网络多媒体技术进步以来，恶搞文化势头迅猛，从《分家在十月》到《粮食》，再到《一个馒头引发的血案》，早期网民凭借其丰富的想象力，使得恶搞作品在网络上迅速广泛传播。这些作品点击量极高，不仅提升了论坛的人气，也成为网民休闲时光中的最大乐趣，备受热议。此外，多样的创作手法与丰富深意的内涵，甚至使得恶搞成为了网络文化中的一种特殊象征，时至今日，恶搞现象在网络上仍广泛存在，堪称幽默搞笑文化的核心所在。

段子走向量产期——垂直化平台诞生，迎来商业化时代

尽管论坛在早期兴起对幽默文化的传播产生了显著的促进作用，然而当时那些幽默内容创作仅限于一种休闲消遣的方式，尚未达到商业化的阶段，更别提如何实现盈利了。

2005年，一个重要的转折点到来，糗事百科网站正式上线，为搞笑文化提供了更为专业和集中的传播平台。紧接着，从2006年到2013年，百思不得姐、暴走漫画以及内涵段子等多个网站也相继上线，纷纷加入了这场搞笑文化的传播浪潮。这类垂直型平台对于搞笑内容的创作具有显著优势，不仅让用户能够轻松找到自己喜爱的段子，还便于他们随时创作新的段子供他人敬仰，从而为段子的规模化生产打下了坚实的基础。正因如此，搞笑网站吸引了众多用户，成为搞笑文化领域的新生力量。

移动设备在日常生活中愈发普遍，导致网站访问量持续增长，内容体系亦逐渐完善，正是在这样的背景下，搞笑类应用程序的商业化路径开始变得明朗。大家普遍知道，流量导向的应用程序实现盈利的关键在于广告推广渠道。糗事百科、百思不得姐、内涵段子和暴走漫画等APP内均加入了游戏下载等增值服务。这种通过应用分发实现盈利的模式，主要看重了用户群体的两个特点：首先，用户往往在闲暇时刻使用搞笑类APP，因此搞笑APP有充分的理由相信他们对尝试新游戏持有浓厚兴趣；其次，这类APP的忠实用户群体中，年轻人和男性占据了较大比例，他们对手机游戏也有着相似的喜爱。

不同于论坛时期搞笑内容制作的随意性，搞笑网站与APP的兴起使得幽默文化得以拥有新的传播平台，段子创作步入流水线模式，正式进入大规模生产的阶段，搞笑文化也因此迈入了商业化的新时代。

微博和微信崛起——带领搞笑内容走向快速变现时代

微博与微信的兴起如日中天，现已成为我国社交软件领域的流量巨头。在此背景下，搞笑文化在两大平台的助力下，寻得更为适宜的展现方式，迈向了快速盈利的新纪元。

微博无疑是一个极佳的例证，充分展现了搞笑内容的丰富程度。在这里，无论是萌宠的可爱瞬间、生活中的尴尬小事、幽默的调侃、巧妙的神回复，还是稍显低俗或涉黄的边缘内容，都可作为搞笑素材。此外，PGC的创作方式确保了搞笑内容的品质，进而提高了粉丝的忠诚度，许多搞笑微博的阅读量更是突破了千万大关。

在粉丝众多的背景下，段子手通过广告实现盈利变得极为容易，仅需一句简言或一张插图，便能获得高额回报，这样的商机还催生了众多专注于运营段子手微博的广告企业。此外，众多明星为了提升个人知名度并加强与粉丝的互动，干脆自封为段子手，例如薛之谦、贾乃亮等人便是如此。这些明星拥有数百万乃至上千万的粉丝，他们所获得的广告费用之高，简直让人难以置信。

相较之下，微信平台上搞笑内容的传播路径较为集中，主要依托于微信公众号这一平台。随着微信用户数量的持续增长，微信公众号也逐渐成为了段子手与广告公司争相利用的盈利手段。搞笑自媒体的势力不可忽视，其粗暴的盈利方式是建立在庞大的粉丝基础之上的。

从盈利方式的角度分析，微博与微信并无本质区别，它们都依赖庞大的粉丝群体，通过承接商业广告实现盈利。不过，二者之间仍存在细微差别，微博作为一个开放式的社交平台，在经过长期的用户培养之后，已经逐渐被公认为一个汇集众多幽默内容的社交应用。微信与此不同，鉴于微信公众号必须以文章内容进行传播，在形式与创作方面存在一定的局限，开放性不够，因此微信最多只能被视为一个汇集搞笑自媒体的场所，而其核心属性依然是社交平台。

无论如何，微博和微信等社交平台为搞笑内容搭建了更加稳固的传播网络，同时也拓展了其传播的广度。现如今，微博成为了段子手们的乐园，而精心打理微信公众号则成为了段子手们的生活常态。随着快速变现时代的到来，搞笑文化拥有了更为坚定的粉丝支持。

全民化创作引领趋势——短视频赋予搞笑内容新活力

2011年3月，快手APP的问世标志着短视频的诞生，而在近几年的资本热捧下，短视频行业步入了高速发展期。据极光大数据在3月份发布的《2017年垂直短视频app行业报告》揭示，自2012年起，秒拍、腾讯微视、美拍等数十家短视频平台纷纷加入竞争，市场竞争异常激烈，这也使得短视频庞大的市场潜力逐渐显现出来。

据艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》进一步揭示，2016年，我国移动短视频用户数量已达到1.53亿，预计到2017年这一数字将增至2.42亿，增幅高达58.2%。目前，在众多短视频题材中，搞笑类内容占据了36%的份额。当前，幽默风趣的内容在短视频制作领域备受青睐，并且融入幽默元素的短视频作品展现出三个不容忽视的显著优势。首先，幽默素材广受各年龄段人群喜爱，凭借短视频的快速消费特性，迅速吸引观众注意力；其次，这类搞笑短视频满足了大众文化传播的需求，能在短时间内吸引大量人气至平台，为用户增长提供强大动力；再者，相较于图片和文字，短视频在展现搞笑内容方面更具活力，创作上也更加灵活多变。

除此之外，短视频领域的激烈竞争之外，超强的补贴政策还引发了搞笑内容创作的热潮。今年二月，腾讯推出了“芒种计划2.0”，承诺为自媒体内容创作者提供高达12亿的资金支持，旨在激励优质内容、原创内容以及短视频和直播类内容的创作。这一计划中，还包括了10亿的补贴以及2亿的首期投资资金。紧接着，在今年的5月份，今日头条对外宣布，其内部培育的火山小视频计划在未来12个月内投入10亿元人民币，用于补贴用户生成内容（UGC）创作者。

补贴竞争愈发激烈，使得原本在美食、旅行等领域创作难度较低的搞笑短视频，正逐渐走向全民创作的新阶段。同时，新用户的持续加入，正推动着UGC搞笑短视频在各大平台上数量激增。值得一提的是，搞笑短视频的高曝光率已使搞笑文化在互联网领域独树一帜。

总体而言，无论是段子、社交平台还是短视频，各类媒介都为搞笑文化注入了新的活力，其发展轨迹已从单纯的娱乐休闲演变至商业化的运作，搞笑文化的兴起已成为一个不容置疑的现象。尽管无人能预知谁是下一代的领军人物，但凭借广泛的群众基础和互联网经济模式的助力，搞笑文化注定将持续兴盛。