阿里巴巴正式进军手游，怒批腾讯9：1分成畸形

阿里巴巴曾立誓不涉足游戏领域，然而在杭州举办的移动游戏峰会上，该公司高调表态，决定踏入游戏行业并打造专属的手游平台，同时，还推出了3：7的丰厚分成比例以吸引开发者，此举使得其他平台与渠道商显得逊色不少。

今日（1月8日）上午，阿里巴巴数字娱乐事业群负责人刘春宁，于正在进行的移动游戏产业年度盛会中，首次详细解读了阿里巴巴集团在手游领域的战略规划。他透露，阿里巴巴集团将打造自家的手机游戏平台。刘春宁还公布了包括产品形态、收益分配模式以及技术支持在内的详细方案。作为该事业群的总裁，刘春宁将亲自负责这一战略的具体执行。他此前系腾讯集团副总裁，负责腾讯数字娱乐及多媒体业务。

刘春宁指出，针对独立游戏合作伙伴，头一年阿里巴巴将向其提供全面无偿服务。至于共同运营的游戏，将实行8成给合作伙伴，2成归阿里巴巴的分成比例。在这其中，阿里巴巴仅保留20%的份额，用以抵充成本和激励用户，而游戏开发者将获得70%的收益。剩下的10%将专门用于资助农村儿童的教育成长。

除了创新性的分割方式，阿里巴巴手游平台还将向广大用户与开发者提供一整套服务，包括统一的账户管理、便捷的支付系统、虚拟货币支持、详尽的大数据统计分析以及阿里云提供的服务器及带宽托管服务，致力于打造一个既便捷又易用，同时保障安全的游戏体验环境。

阿里云是我国最大的云计算公共服务平台，它承载着数以万计客户的电商平台、金融系统、游戏以及移动应用程序等多种应用和数据。该平台能够为游戏开发者提供灵活的计算资源、云端存储以及数据处理等服务。

除此之外，淘宝平台坐拥七亿用户基础，其健全的账户系统亦可为手游开发者提供开放通道。阿里巴巴集团将动用自身全平台流量以及投资所得流量资源，全力支撑优质游戏的营销推广与分发工作。

国内首屈一指的独立第三方支付服务提供商支付宝，将为游戏行业的开发者们带来更加简便的支付手段。根据相关数据，月消费额超过50元的用户在全网的占比仅为32%，然而，支付宝平台上游戏付费用户的平均每月支付金额却高达54元，这一数据充分表明支付宝已经吸引了大量高质量的用户群体。

除此之外，自2013年起，阿里巴巴集团在移动互联网行业活跃度不断提升，不仅实现了自身业务的全面无线化，还通过战略性的收购或投资，如新浪微博、UC优视网络等众多企业，构建了在移动互联网领域的广泛布局。这些企业也极有可能成为游戏开发者们产品推广和用户触达的重要平台。

阿里巴巴集团发言人王帅随后在官方微博上提出了关于此次战略发布的四点看法，他指出：“若游戏行业持续维持1：9的收益分配模式——即平台运营方占据90%的收入，而游戏运营商仅得10%，那么行业的不平衡状况将难以得到改善。我们预见到微信平台也可能面临类似问题。我们迫切需要为游戏行业争取一个健康的生态发展环境。”

阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示：

随着4G技术的广泛应用以及各类智能设备的广泛普及，游戏业已成为移动互联网领域核心技术运用的重要领域，这一发展趋势不容忽视。

我们对当前游戏市场存在的模仿抄袭现象感到遗憾，对腾讯游戏在行业中的主导地位感到不满，同时也对它对游戏生态造成的破坏表示强烈的不满。

若游戏行业持续维持着1比9的收益分配模式——即平台运营商获取90%的收益，内容开发商仅得10%——那么该行业的扭曲状况将难以得到改善。我们坚信，这样的结果同样会在微信平台上演。因此，我们必须努力为游戏行业争取一个更加健康的生态环境。

大企业凭借其强大的市场控制力，使得文创产业变得极度娱乐化；只要我们齐心协力，定能将游戏产业回归到文化创意的轨道上。