抖音福利来袭！吃喝玩乐，跟着黑灯闭眼抢

清晨赶路赶得急切，早餐不知如何解决；中午聚会用餐，大家全都选不好；午后本想稍作休息，却寻不到合意的点心；傍晚离开工作场所，最终要面对去哪里消遣的纠结难题……

这种因兴旺引发的开销困扰，每日在都市居民中反复出现。现代职场人士在"吃喝玩乐"方面持续遭遇挑选难题，既要甄别店铺，又要比较折扣，精力与时间极度挤压。

意识到这一难点，抖音生活服务首次推出按时段精准推送的站内频道「闭眼抢」，用户只需在抖音里搜索「闭眼抢」，就能看到早上、中午、下午、晚上四个特定时间的专属优惠信息，从而让选择消费变得更为轻松快捷。

为了更形象地展示"无需睁眼也能准确选择"的领悟，抖音生活服务特意聘请脱口秀艺人黑灯担任「闭眼挑选特邀资深鉴选专家」，凭借他独有的"闭眼挑选"观察方法和诙谐表达，生动呈现「闭眼挑选」的核心要义，拜托我们设计这次营销活动的创意方案和互动推广。

天选萝卜岗，是如何炼成的？

闭眼抢的沉浸式选人策略

怎样为「闭眼抢」挑选最合适的搭档艺人？我们的决策基于对他们在昏暗环境中展现出的非凡才能和与众不同吸引力的认可。

黑灯是《脱口秀大会》第五季中深受观众欢迎的选手，他以才智和诙谐，把现实中的困境变成欢乐。黑灯对于视力问题的乐观心态，以及他能把个人故事变成艺术作品的本领，使他成为很多人的楷模。他经常用自身的遭遇作为段子素材，用风趣的途径传递着对生活的热忱和对挑战的从容应对。

黑灯与「闭眼抢」的契合点体现在三个方面：

向外——形象直给

黑灯视力极低≈闭眼状态，与「闭眼抢」的名称和概念完美对应。

向内——黑灯个人特性&脱口秀演员的底层属性

黑暗环境塑造了特殊的感觉方法和决断技巧，这种无需过多借助视觉就能进行决断的生活诀窍，跟"闭眼抢——早中午晚省心不用想"的营销口号高度一致：借助先进计算和顾客理解，即便视线受阻也能享受到称心的购物感受。

黑灯是一位出色的单口喜剧艺人，他善于察觉日常中的细微之处，并总能用诙谐手法加以演绎，这种特质与「闭眼抢」精准把握人们在"吃喝玩乐"各类活动里所遭遇的难题如出一辙。

从站外到站内：

硬广趣说，借用大众情绪共鸣引流站内

根据黑灯与「闭眼抢」的紧密联系，我们制定了中心构思：让黑灯参与闭眼抢活动，充分发挥"闭眼"的特点，为顾客提供"早中午晚"的周到建议。

围绕这一创意，我们设计了完整的传播内容体系：

1、核心创意物料：闭眼抢Talk Show「黑灯闭眼火」

要最大化展现"单口喜剧艺人"的职业特点，我们以"单口喜剧+微型戏剧"的样式来展示关键内容，达成真正的"软性宣传硬性表达"效果

这个环节聚焦于在昏暗环境中产生的奇特构思，借助诙谐手法阐释了"盲目争夺"的主要作用，这种玩法要求参与者无需看清目标，仅凭直觉进行抢夺，增加了游戏的刺激性和趣味性。

微型戏剧环节：依据社会心态展现不同时段的情境，具体描绘人们在各时段面临的人生抉择：

2、脱口秀形式，实现硬广软说

部分商业宣传实际上非常生硬，品牌推广的痕迹过于明显，从而掩盖了合作者自身的个性特色。而闭眼抢和黑灯这次联手挑选了喜剧表演这种载体，内容制作上充分突出了黑灯本人的独特风采，使得受众在比较放松的氛围里，听着笑料就把宣传内容给吸收了。在注重吸引注意力的时代背景下，这种做法显得特别有价值。

3、"看见"无人察觉的细节需求

昏暗的喜剧演出往往让听众领会到司空见惯之中暗藏的讽刺意味。而"盲目参与"想要处理的，也是听众或许并未意识到的"细微问题"。

深刻理解用户领取优惠券时产生的纠结、忽视规则等情况，抖音创新推出「分时段个性推送方案」，依据顾客不同时间的需求，专门发放优惠凭证，借由更周到的措施处理"小麻烦"，增强使用便捷度和感受。

4、站外热点塑造，多维度关注

利用"黑灯进大厂了"这个最火热的职场网络流行语进行话题营销，打造讨论焦点和趣味性，在宣传官方影片的同时推广"闭眼抢"的站内搜索方式。官方平台与黑灯个人账号相互配合，并且结合站外的热门标签#黑灯进大厂了#扩大影响范围。这个话题总共被播放了282.9万次，互动数达到46011次，有效吸引了线上线下的广泛注意和讨论。

5、会场改造，艺人入职氛围感强化

灯光昏暗的场地经过重新布置，将明星风采巧妙地结合在店铺首页画面中，更加突出了"在暗光中快速加入"的活动特色，让顾客在查看网页时更容易记住这个活动。无论是清晨还是傍晚，刚踏入职场的新人难免会有偷懒耍滑的时候，假如你进入活动页面时正好看到有人在暗处偷闲，就能领取到专属折扣。这种设计不仅增加了参与者的投入程度，还提高了活动页面的访问次数和优惠券的领取比例。

从线下到线上：

深度感受，借助实体互动环节，达成广泛传播效果，包含公交载具推广计划，提供场景化创意实践机会

以新主管赠送夜间发光物品作为活动灵感，在充满春季气息的杭州策划了多次换乘的观光体验式宣传活动。采用创意巴士提供福利与互动,巴士进行巡游表演,艺人进行直播时对当地美食进行随机评测这几种方式,将线下的深度体验和线上的意见领袖推荐扩散活动结合起来。

现场服务顾客数量超过二十万，另外还吸引了本地三万名以上网红亲临体验，在红书和抖音两大社交平台引发关注，整体观看次数和浏览次数合计达到一百五十八万四千以上，总评论点赞等互动行为累计两万七千以上。

2、粉丝圈层透传裂变，行业热度延续发酵

杭州和上海两地黑灯脱口秀的巡演门票，以及黑灯签名照等特别附赠的物品，正通过限时抽奖和兑换活动进行发放，此举旨在提升支持者的归属感，并且为「闭眼抢」活动培养了更多的忠诚参与者群体。对于事件传播和用户参与，我们借助"深夜工作偷懒"活动来维持讨论热度，借助艺人相关自媒体平台和粉丝群体传播信息，覆盖超过一百零六万人，通过站内外的意见领袖打卡和营销账号的传播，实现超过三百零五万的关注度。

艺人相关自媒体共创&粉丝社群扩散

行业号亮点复盘，垂类行业创意扩散

借助抖音平台与×黑灯展开的这次合作，在触及431万以上人群的过程中，我们促成了一次与当代买家的深度互动——品牌不再仅仅进行商品宣传，而是将情感层面的满足融入购买情境。当"直接下单"被赋予帮助摆脱挑选纠结的内涵，购物决定不再是一种压力，反而转变为一种自在愉悦的过程。

此外，这个品牌并非仅仅进行创意的直线传播，而是精心策划了一套全面的宣传体系，涵盖明星合作、联合制作内容、实体活动以及实时互动，以此多角度塑造品牌形象。通过这些举措，我们不仅引发了广泛的讨论和关注度，还显著提升了顾客对品牌的了解和喜爱程度，帮助品牌在消费者心中赢得重要位置。这场战役由知名策划人何淦亲自负责，何先生早年师从奥美广告，后来加入罗永浩执掌的锤子科技，在波澜壮阔的互联网创业浪潮退去后，他加入了比酷传播至今，协助许多大型平台品牌在社交平台上进行宣传，而且，你瞧，他们的表现是不是相当稳固？

创作人员名单

：抖音生活服务

：比酷传播/ beeku

：何淦、张毅、赵鸿语

：伍七、周国豪、刘艺仙

Art：秦诗雯、王春志、刑畅