热潮退去！十冷手游为何只剩一地鸡毛？

三月十八日，《十万个冷笑话》游戏版正式发售，迅速跻身排行榜前列，初始位列前二十位，当前排名已达到第十三位，这充分展现了优秀漫画形象转化成的强大市场能量，这款游戏的面世，无疑为略显平淡的中国移动游戏领域注入了新的活力。

合格的IP手游，但离现象级还有很长距离

位列第13位，这款游戏的表现确实令人瞩目，我们能够感受到制作团队的付出，然而，对于广受瞩目的作品而言，这样的成就或许还显不足。这款游戏源自《神之刃》，经过改版而成（《十冷》由《神之刃》、《黎明之光》的创作者佐拉负责开发），在塑造角色和首次充值环节，都运用了小剧场的形式来契合原著，这种以剧情为载体的表现手法，成为了《十冷》最为突出的长处。

故事主体大量运用三维动画呈现情节，而非常规的言语交流和单调的过渡画面，这种表现方式相当生动，使人极易沉浸其中，宛如观赏动画片一般，那些备受诟病的台词内容，反而显著提升了角色的亲切感。每一关都包含根据原著剧情改编的台词，或是用心制作的小短剧，虽然运用了《神之刃》的视觉特效和场景素材，但在尺寸和细节处理上，都进行了符合该品牌调性的调整，比如那个没有脑袋的猜拳石像，还有那个空手能破开刀锋的雕像等等。

这款仙游游戏的战斗系统实在不是我的喜好，剧情里偶尔有些诙谐有趣的片段，但战斗过程却缺乏相应的吸引力，毕竟持续性的对抗容易让人感到厌倦，最终只会觉得沉闷乏味。虽然《十冷》可以称作“达标水准的IP改编手机游戏”，不过这种评价的前提，是存在大量未能达到标准的同类产品作为参照。若不考虑“网络游戏”这一属性，仅从“手机游戏”角度审视，其品质或许存疑，需要进一步商榷。

蓝港互动做了什么，年轻化或许会成为趋势

《十冷》的漫画大致统计有18.44亿点击量，在国内漫画中居于首位。该动画片的观看次数达到15.2亿。电影收入1.2亿，成为当前适合广泛年龄层的国产动画电影中票房最高的一个。由此可见，《十冷》的爱好者大多是90年代出生的人，互联网、讽刺风气、90后、二次元文化……从追求虐心到讽刺风气的流行，这表明互联网对漫画行业产生了巨大影响。

《十冷》的发布渠道为有妖气，该平台归属于四月星空公司，而四月星空又是盛大网络的子公司，尽管如此，盛大游戏并未充分认识到这个IP的价值，反观蓝港互动，这家公司通过手机游戏成功实现了七年来的上市目标，因此它对《十冷》给予了高度关注。

王峰及其团队此次推出《十冷》手游，创下多项首次：这是蓝港首款以成人动漫为背景的手机游戏；该作是蓝港投入推广费用最密集的游戏之一，累计支出逾六千万；从签约到发行，其研发时间跨度最长，历时十五个月；蓝港为此动用了最大规模的员工资源，包括五十余人的研发力量和六十余人的发行队伍。

一家以手机游戏见长的企业，一部以戏谑风格著称的动漫，将蓝港与《十万个冷笑话》联系到一起，常常让人感觉不太协调。不过《十万个冷笑话》能够取得成功，确实得益于蓝港互动作为上市公司的雄厚实力，但其中蕴含的90后文化元素我们不得不加以关注。实际情况是蓝港的领导者王峰亲自出面，顶住各方压力，获得了该动漫作品的手游开发授权。

王峰却觉得“十冷”的火爆会变成文化潮流的开端，于是亲自率领全体员工和团队，去从年轻群体的视角审视这个IP以及未来商品的潜力。这款游戏目前并未让蓝港互动失望，也对其具有极深的分量。自从它面世以来，蓝港互动就再也未能打造出像早期“三把剑”那样引起轰动的爆款游戏。力挽狂澜之下推行《十冷》，使蓝港互动获得片刻的缓和。然而，更为关键的是，此举为蓝港互动与90后爱好者群体之间建立起一座桥梁。

IP之火还能烧多久，创新才是唯一正途

《十冷》手游去年9月便传出将与电影同期发售的消息，却一再推迟至今。可以理解，或许是为了打造优质游戏体验，开发团队才如此谨慎，因而耽误了进度。但现实是，这款游戏确实错失了最理想的推广时机。电影改编的游戏作品中，没有任何一款的时间范围如此宽泛，这种状况迫使蓝港必须投入更多宣传费用，以便让游戏在电影宣传阶段获得相应关注度。

电影《十冷》的票房收入达到1.02亿元，这或许已经铸就了一段传奇，但其中内情可能永远无人知晓。据说当时的情况是，万达获得了这部电影的独家播放权，并承诺提供1亿元的票房支持。然而，影片正式上映后，观众用行动表达了不满，即便在文艺爱好者集中的豆瓣网站，其评分也仅为6.4分。为了维持票房，万达不得不为《十冷》安排更多的上映场次。所以当其刚刚破亿的时候，就给下线了。

或许，我们已难以理解90后，他们面对自己视若珍宝的作品，即便其被商业元素过度侵蚀，依然能守住一丝纯粹，不会落入商家的圈套。就游戏而言，情况也类似。《神之刃》的改头换面，在操作方式上并未带来太多革新。

《十冷》手机游戏将边缘的、少数的文化类型套上盈利的包装，对大众文化进行嘲弄或讥讽，对普通受众实施了误导，构成了正面文化宣传的一次实践。不过也有人指出，《十冷》已经转变为互动休闲期的一个通用平台，每个人其实都在这个平台里抒发自己的经历。然而当这个品牌被搬上大银幕，转变为游戏时，参与者已经无法再进行互动。

无论是游戏还是电影，都各自形成了一个独立的体系。如果市场胜利仅仅取决于品牌授权，那么大量未经许可的仿制手机游戏也不会如此繁荣。正如知乎网友明弦所指出，《十冷》这种融合了上百部经典作品的混搭式恶搞，实际上反映了我们的无奈，既非权威规范的制定者，也非权威规范的挑战者。我们却分明察觉到其中的不同，只能含着泪水去面对，被迫地充当了规矩的汇集者。

一旦流行热潮消退，《十冷》手机游戏可能给人留下做了些普通事情的印象，终究会由于缺少实质性的创新，而变成中国移动游戏行业中的一个普通产品。