48名抖音头部达人快手开播，现状究竟如何？跨平台发展指南来了

曾经在某个时候，“南抖音北快手”在那呈现着，这两款短视频产品，它们的调性，和使用人群，真的是完全不一样的 。

策略，不少达人也开始挑选双平台发展策略 。

爆红于抖音的“韩美娟”，原本是快手拥有千万粉丝的大主播，多次占据快手美食达人榜冠军位置的“浪胃仙”，最初是从抖音开始发展的 。

如此一来，是不是快手那些身为大主播的人，必然能够在抖音顺利发展呢？而对于抖音头部有影响力的人物入驻快手，又能不能够进入到头部行列之中呢？

短视频工场对抖音、快手这两个平台，筛选出了粉丝排名在前100的达人，分别统计了这些达人在另一个平台的账号注册情况，还统计了其发展情况，之后进行了对比讨论，并且开展了具体研究。

数据概述

数据综述：

在抖音粉丝排名处于最前列的前100位达人里面，存在着48个达人进行了快手的注册行为，这当中有29名达人在快手的粉丝排名情况里成功进入到了前300的位次；

在快手粉丝处于排名前一百的达人里头，有七十七个达人进行了抖音注册，这其中，有十九名达人在抖音粉丝的排名冲进了前三百 ；

在两份榜单里，存在着这样一种情况，即注册了两个平台的达人，其粉丝差在1000万以上，这种情况的占比是最高的，在抖音粉丝基准榜单中，该部分的占比达到了77.08%，在快手粉丝基准榜单中，此部分的占比为59.74% 。

本次进行调查，是以平台粉丝排行为依据的基准，首先选取单个平台粉丝数量排名处于前100的达人作为调查样本，针对此去对应分析该平台这100位达人在另外一个平台里的情况，这样就产生了两份调查结果，而结果之间存在重合部分的话则不另做讨论。

将抖音粉丝前100排名作为基准得出的结果当中 在抖音平台之上 粉丝数处于排名前100的达人里面 存在48位有着快手账号的各位达人 。

其中，29名达人在快手平台粉丝总数排名进入前300。

快手平台上，有5名达人，其粉丝数高于在抖音平台的粉丝数，这些账号分别是新闻联播，还有王祖蓝，以及潘长江，另外是小沈龙，最后是许升华。

于具体层面剖析48位达人的内容信息，从中予以发现，能够把这些达人在大致情形下摆布而划分成8类达人 。

计算出相应占比后，得出如下结果：搞笑/剧情类占比最高，达到了27.08%，明星类其次，占比为20.83%，以唱歌、舞蹈为主的秀场类占比16.67%，其他类型及占比如下图。

依据以快手粉丝前100排名作为基准而得出的结果，在快手平台之上，于粉丝数排名前100的达人之中，存在77名达人注册了抖音账号。

其中，19名达人在抖音平台粉丝总数排名进入前300。

抖音平台上，有13名达人的粉丝数比在快手时高，这些账号是央视新闻，人民日报，陈翔六点半，大胃王浪胃仙，暖男先生，AG超玩会王者梦泪，新华社，人民网，韩佩泉，金毛蛋黄，懂车侦探，快乐大本营，还有已被封的莉哥 。

对77位达人的内容信息展开具体分析，进而从中发现，这些达人能够被大致划分成9类达人。

经计算得出相应占比，在快手平台上，主播占比最高，为40.26%，以唱歌、跳舞的秀场类达人其次，占比15.58%，明星类达人占比9.09%，其他类型及占比如下图标的那样。

对以上数据展开综合分析，不容易察觉不出，当下短视频达人于平台发展这个层面，存在着较多双平台选择这种现象。

跨平台发展，成绩如何？

依旧按照粉丝数量这个维度来进行分析，同样不难发觉，在那些选择双平台发展的达人当中，能够达成兼顾两个平台成绩这种情况的达人仅仅占据少数。

基于抖音粉丝前100名的排名情况，进行相关计算，计算对象是48位拥有快手账号的达人，计算内容为这48位达人在两个平台间的粉丝差，结果发现，两者的粉丝数差呈现出较高的差异性 。

详细呈现出来是这样的：存在5人，其粉丝差呈现为负数，并且量级均在高于百万之上；有1人，其粉丝差处于100 - 500万之间；有5人，其粉丝差处于500 - 1000万之间；有37人，其粉丝差在1000万以上，占比高达77.08% 。

于以快手粉丝前100排名当作基准的相同分析里，所获取的结果同样展现出高粉丝数差。

其中具体的情况是，存在这样一些数据，有13人其状态是粉丝差呈现为负数，并且量级大多处于千万级别，还有5人其粉丝差处于100 - 500万这个区间范围，另外有13人其粉丝差处于500 - 1000万的区间内，再有46人其粉丝差超过1000万，这46人所占比例高达59.74% 。

粉丝在两个平台里头存在差距，这能直观地表明，达人在展开跨平台运作的时候，出现了那种“水土不适”的状况。

分析相关案例，总结出以下几点因素：

1.平台调性不同

今年6月，快手头部达人“祁天道”，在抖音开启了一场直播，这场直播，与他在快手的风格有所不同，在直播间，他持续不断地澄清自己被指为“骗子”之事，然而，观看直播的观众，却大多以“滚出抖音”“滚回快手”进行评论互动。

实则，这一年多以来，两大平台皆于迅猛发展，“南抖音、北快手”之情形已然被打破，于抖音下沉、快手上升进程里，用户必定会存有愈发多的重叠。

但是，存在壁垒于平台之间，此为目前状况，两个平台的社区调性，存有不一样的方面，快手着重力推“江湖气息”，以及“老铁文化”，而抖音之上，人数居多的是颜值较高的小哥哥，和颜值较高的小姐姐，所以，若依旧依照原平台的套路，去入驻新的平台，出现水土不服这种情况，是十分正常的 。

2.平台玩法不同

在类型达人分布数据之中,抖音那里,有着占比为20.83%的明星类达人,这些达人拥有快手账号,而快手这边,有着占比为9.09%的明星类达人,这些达人拥有抖音账号。

潘长江属于明星类达人，王祖蓝属于明星类达人，小沈龙属于明星类达人，他们在抖音的数据能纳入前100，他们在快手上的数据也能纳入前100。

从仔细分析的角度来看，三者所在的内容方面，会依据两个平台之间存在的差异，进而做出相应的调整，快手在内容上相对更加贴近现实生活，抖音则会紧跟着去采用新出现的视频玩法。

在平台玩法方面，他们对于“入乡随俗”有着更深入的理解，在快手上积极主动地发动开展直播，在抖音上及时地参与热门挑战，也正是因为如此精准地把握掌控住两个平台的风格差异之处，致使在两大平台之上三者的账号所取得的成绩相对而言都有着令人满意的最终结果。

3.融入平台生态，内容多线运营

9月6日，祝晓晗入驻快手将近一年之际，开启了快手上的第一场直播，在这场直播当中，她邀请了朱冠宇进行连麦，还邀请了小沈龙进行连麦，也邀请了陈痘痘进行连麦，并且邀请了花一村进行连麦，另外还邀请了giao哥进行连麦。

同样地，邀请平台知名度高的达人参与自身内容，祝晓晗并非只用过一次，在她抖音的短视频作品里，常常能看到她与抖音上高知名度达人合拍段子，进入快手后，直播时会运用此方法，平常一些短视频创作中，还会和快手的知名达人进行互动。

祝晓晗和联合其他达人录制的视频截图

她当前拥有两个平台账，其中大部分以同步作为主要方式，联合达人创作的内容会发布在达人影响力较高的平台。不过不同的平台之间存在著区别，所发布的商业推广以及相关广告同样存在着差异。

达人联合去创作，当彰显出那IP所具有的影响力之际，还为自身的内容维持着跟得上时代发展的全新风格，更为关键的是，在两个平台之间营造出不一样的影响力以及受众群体。

在联合平台知名度高的达人去创作内容的这种做法方面，不止祝晓晗，其他众多达人也曾运用过。对于那些有选择多平台发展意向的达人来讲，在前期的时候，借助联合新平台知名度高的达人一同来做内容，这算得上是一条便捷的途径。

案例：韩美娟、浪胃仙

消除针对此次数据的单独分析，将达人热度与平台因素进行综合考量，此次研究样本里还存有两个格外值得予以关注的个例：

1.韩美娟

因为所说的“百因必有果，你的报应就是我”，依靠具有魔性的表演跟欧式妆容，韩美娟在抖音迅速走红。在9月时，他于抖音的粉丝数量从零点开始增长到600多万；当前，总的粉丝人数已经抵达1325万。依据网络传来的消息，就连抖音的高管人员都对韩美娟予以肯定 。

而在此之前，他在快手已然有了一定的粉丝基础，也具备了一定的知名度。同时，他拜快手头部主播辛巴为师，并且始终在快手上维持着直播的状态。

对比其他快手大主播，韩美娟这趟抖音之旅异常顺畅。

首先，从人设这个方面来看，韩美娟在快手平台上，是以内容分享这种方式作为输出途径，而在抖音这个平台上，同样是以内容分享为输出方式，并未给自己去标榜过多的相关信息 。

而在快手头部的好几个主播里面，对于快手所形成的那种江湖氛围太过念重，进入抖音之后，一方面被用户贴上了标签，另一方面对于短视频的内容轻视，更加注重直播 。

在抖音上，韩美娟输出的内容更多是短视频，其有着极具反差且辨识度高的符号，以趣味表达作为核心，这对他知名度的打开起到了绝佳作用 。

2.大胃王浪胃仙

9月24日，快手举办了创作者大会，在抖音颇具知名度的大胃王浪胃仙现身于此地，会上，快手推行了“美食家计划”，浪胃仙于这个计划里着手开展了自身的快手发展事业。

10月20日，浪胃仙展开于快手的直播首次秀，在直播期间增加粉丝数量达100万，于此同时，他还达成了将近千万的成交金额 。

就目前统计的数据来看，他在抖音的粉丝及排名都明显高于快手。

只是从直播所呈现的数据方面，以及结合他往后的发展规划情形来看，快手于他而言存在着更大的机会。

一方面，从他进入快手的时间点来看，快手存在加大对美食创作者扶持的规划，在此规划的作用下，浪胃仙是可以当作样本对外进行输出的。

另一方面 抖音平台 美食类短视频 吃香的并非吃播类型达人 大家 对一些 另类的火锅吃法 有着更高兴趣 对有趣的美食技巧 也有着更高兴趣 快手上 吃播创作者 相对更多 对应的 用户生态 也更完善

换个角度去看，当快手进入抖音这个范畴时，所需要借助运用的依旧是自身具备的优势以及和平台相互结合的情况。

很多快手秀场类达人，进入抖音并完成了抖音音乐人的认证，这对他们之后更好地发展有帮助 。

从数据以及结果方面来看，抖音与快手生态于达人领域呈现出了较高程度的融合，然而内容差异化依旧是存在的。

与此同时，在二者于越来越多的赛道之上展开发力之际，此等赛道涵盖诸如游戏、美食、时尚、种草等领域，能够预见到的是，接下来双方的重合度，或许还将会变得越来越高。

只能说，选择适合自己的平台很重要。