王老吉独家冠名明日之子：携手腾讯音乐，抢占夏季营销先机

在4月10日，于北京举办了《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会的事况下 ，就这样唱，不怕过火哟 。在这期间呢 ，王老吉正式宣告和腾讯视频达成了战略合作 ，并且独家冠名它全新的音乐偶像养成 的网络综艺啥事儿是《明日之子》 ，还会从战略 、产品 、资源等等多个维度去展开全方位的合作 ，这同时也是在2014年腾讯世界杯战略合作完事之后双方又一次联手了呀 。

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》

此次，是凉茶始祖王老吉，在重磅冠名《我们十七岁》之后，又一次将目光对准新生代市场，致力于发力共生营销，从而开启了和网生一代年轻受众对话的全新模式。

于此同时，这也做出了预示，王老吉已经完全形成了，涵盖单品多元化、国际化等方面的战略矩阵，并且率先拉开了，2017年夏季营销的巨大帷幕。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、副总经理叶继曾，腾讯副总裁郑香霖、腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨、腾讯视频综艺运营中心副总监李杨、《明日之子》监制及哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊等，出席了发布会，《明日之子》的星推官薛之谦、华晨宇等超人气明星，也亲临现场倾情助阵，和粉丝亲密互动，传达了“最红偶像，喝最红凉茶”的理念。

王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 聚合共生引领新生代市场

据介绍，《明日之子》被王老吉独家冠名，它是一档网络综艺节目，以音乐为载体，具有颠覆性，由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博联合出品。节目集结了杨幂、薛之谦、华晨宇等深受年轻人喜爱的“星推官”，他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。

《明日之子》星推官薛之谦和华晨宇

在发布会上，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾作出介绍，于同《明日之子》的合作以内。微信小程序会给王老吉开放扫码互动功能，王老吉的“超吉+”平台会同该节目赛制相结合，去量身订制上亿罐产品，达成“一罐一码，一瓶一码”。透过微信开罐开瓶扫码之后，就能跳转至小程序，可为自己喜爱的偶像投票，在获得极大曝光量之际，还会有效地带动线下销售。

此外，双方展开更深入程度的沟通，达成内容方面的聚合共生状态，构建起覆盖全方位、包含多维度的营销矩阵。于节目之中，腾讯经由为王老吉专门制造定制环节等内容共生的方式，强化深度互动玩法，达成浸入式营销，能够有效地触达消费者，不间断地输出年轻化以及时尚化的品牌理念。

王老吉大健康副总经理叶继曾讲话

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏称，身为战略合作伙伴，王老吉此次跟《明日之子》携手，是因为看中了它能彰显年轻人多元价值观，能打破限制，能突出个性的节目特性。它对年轻群体有着强大的聚合能力，这跟王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略恰好契合。

王老吉大健康，其副总经理为赵敏，现场有互动，与腾讯视频综艺事业部，该事业部总裁是马延琨 。

有业内人士作出评价，此次王老吉跟腾讯进行联手，这将会开启网综营销的全新时代。一方面，王老吉在线下有着成熟的渠道体系，还有庞大的消费群，其线下具备的优势能把导流转变为线上流量，进而弥补互联网平台在线下资源方面存在的不足；另一方面凭借腾讯优质的资源矩阵以及强社交属性，王老吉也能够深入地与新生代消费群体之间开展情感互动，对互动体验予以升级，为品牌年轻化提供更多的助力。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬称，现今年轻人里关注电视选秀的极少，更多人是借助网络来获取资讯，在这样的背景状况下，此次王老吉跟腾讯的联手，展示出了平台与消费者的高度复合情况，显示出王老吉产品与消费者的高度复合情形，呈现出两大品牌定位的高度复合状况。三大复合最终达成内容的聚合共生，达成聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。

顺应消费升级引领价值回归 抢先开启2017年夏季营销

随着新生代消费力量出现兴起现象，品牌要以超精准方式把“网生一代”的所好与口味掌握住，在有东西消费变得质量更高的趋向情形下，凭借互联网思维达成营销模式的改造变更发展，才能够收获口碑以及市场两方面都取得好成果，王老吉在很早之前就察觉到这一趋向，最先作出思路调整，开启了自身的尝试行动。与此同时，王老吉从一直以来始终坚持“时尚、文化、科技”的品字形战略，借助线上线下融合营销、单品朝着多元化方向布局、加快往国际化方向布局，达成多角度、多维度的战略矩阵布局，最先拉开2017年夏季营销的巨大帷幕。

一方面，围绕消费者为核心，联合强势平台，整合优质资源，通过持续对共生营销予以着力实施，达成促进年轻人销售增长的同时，实现带动线下销量提升的目标，达成与年轻一代的高维度且深度的互动，就像2017年那次春节期间时段那样，就像王老吉专门冠名浙江卫视的《我们十七岁》那档明星真人秀节目，以通过内容共同构建的形式，跟年轻人之间产生了很良好的互动结果。鉴于《我们十七岁》所播出的时间区段把整个春节全部覆盖住了，契合上那种吉祥、团圆的情感方面的诉求，从而直接促使春节期间时礼物产品市场销量出现了非常大幅度的提升。今年，拿浙江区域当作例子来说，占据年货市场六成份额的是王老吉，其销量跟去年同期相比增长了20%。

其次，顺着消费升级的大趋向，依据消费者的健康需求以及场景体验来出发，确切地洞察新生代消费趋向，朝着单品多元化市场着力，寻觅市场新的增长数量。在今年夏季的营销期间，王老吉会在传统红罐装的根基之上，大力去开拓瓶装市场，全方位地开拓户外、运动等新的消费场景，必然会引发品牌以及销量的新一轮高度增长, 。

对不同人群需求开展产品创新，2016年王老吉推出低糖、无糖凉茶新品，该新品保持下火功效，且口感未损失，赢得消费者喜爱与追捧，2016年销量已过亿元。

王老吉无糖低糖凉茶新品

另外，在拓展国内市场之际，王老吉于“一带一路”战略指引下，进一步对国际市场进行布局安排。今年1月，王老吉正式成为《财富》全球论坛的独家官方凉茶饮品。这同样是继达沃斯论坛之后，王老吉再一次以“中国符号”的模样现身于世界舞台之上。其频繁出现在国际的高规格场合之中的身影，也反映出王老吉在国际市场里所收获的不错成果。

当下，伴随王老吉于产品创新方面的持续进步，在科技研发层面，也有着 的发展局面，于品牌营销领域，同样是不断地 climb，其在市场之中的占有率，正 day by day 地提升，不但以双位数的增长态势，持续在饮料行业占据 地位，进一步巩固凉茶行业领导者的 ，还高效地输出了品牌文化，在年轻消费者心里营造出一个满是 的品牌印象，达成品牌价值的回归与升级 。

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