果壳网徐来：内容生产最重要的是要有想象力，如何做到？看这里

果壳网徐来：内容生产最重要的是要有想象力

12月20日下午，有新浪科技讯传来消息 ，出众·2017新浪看点创作者盛典于北京新浪总部大厦举办 ，此次盛典主题为“构建智媒生态，出彩众媒时代” ，百位权威媒体、自媒体创作者、业内大咖乃至明星纷纷前来助阵 ，果壳网副总裁、总编徐来在现场进行分享 。

徐来，身为果壳网的副总裁以及总编，觉得品牌与人，在形式以及内容上面会产生交叉呀。然而呢，所服务的圈层却是不一样的哟。至于果壳借助什么去引发传播，徐来先后提及了情绪、科学素养与持久这几个方面，在这三者当中，科学素养是最为关键重要的呢。

徐来表明，果壳网于内容方面以及渠道方面存有自身优势，看点的【精品栏目】对果壳而言乃是挺好的内容整合专题形式，他还特意介绍了科普内容的商业化途径，即协助KOL开展销售，提供高质量商业活动，进行视觉层面的可售卖产品开发。

“科普也是要讲收益的。”徐来笑着讲道。

之后，徐来分享了在内容生产当中，他所觉得至关重要需关注或做的一件事情。于分享PPT的最后那单页之上，呈现着两朵已然枯萎凋零坏掉不再鲜艳的桃花。“这是在向你们传达表达谢谢之情”，徐来这般阐释表明，内容生产最为关键重要的一点便是得拥有具备奇幻的思维能力。(李楠)。

以下为徐来演讲实录：

嘿，诸位都好听好了，由衷地感到特别高兴，能处于如此这般的一个场合之内，跟大伙开展如此这般的一些分享，万分感激新浪看点操办这个活动，于这个活动之上遇见极多许久未曾碰面的老朋友，其中有些老朋友都已有五年未曾相见了，常言道讲得好，老友碰面、格外眼红。大家于以往一年的成绩都相当相当出色，大伙相互眼红一番。

在这里，代表果壳网表明一下情况，我们身处颇为独特的领域，也就是科学传播这个范畴，讲述一下所作所为还有经验之谈。

一个以做科学内容著称的机构、媒体，果壳网，长久以来一直怀揣着一个愿望，那就是打很遥远的时代起，自松树会的时期开始，便期望能够达成一件事，一件让科学流行起来那般的事。可事实上，从某种层面来讲，过去历经的这么多年里在这件事情上的作为也算尚说得过去 。

果壳网，在某种层面而言，于媒介范畴内，果壳等同于科学。当我们议及果壳的工作之际，有时是得对该问题予以解读的。因为当我们阐述一个公司是怎样模样，一个媒体平台是何种情形时，其实际上存在诸多可供探讨的方向。在这个舞台之上，我阐述的更多是在内容的生产以及传播的向度方面。

于这般的向度之中，粒界只是品牌与人而已。负责内容产出的那群人，皆正围绕着品牌与人展开工作。这两个向度实际上存在着交叉之处，与此同时，它们又自身相对独立。从品牌的视角来讲，以品牌作为节点所进行的内容产出，更多所对应的乃是需求。何时众人对内容的品牌最为关注呢？是众人不清楚该如何去做之际，此物便出现了，我究竟应不应该食用？又或是我们家门前要建造基站了，这会不会对我们的健康造成影响。遇到这般话题之际，品牌针对普通大众，在传播方面、内容生产方面会具备相当强的优势。

此时，品牌于整个信息流里头所追求的更多是一种全面的战略。然而人的节点实际上相对而言不一定会是这样，人的节点兴许会关注一些别的事物。人的内容创作，更多的大概会依照一个人的喜好，借助喜好，凭借兴趣去吸引众人，经由情感的沟通来开展内容的传播。

两者并非那样界限清晰、截然不同，还存在交叉之处，然而，实际上，在内容生产环节以及传播进程当中，它们之间的差异仍旧十分显著，是这样的。

就品牌范畴而言，果壳网于国内民间力量里头当属最强的泛科学文化品牌。大约在过去半年上下的时段内，我们开展了一些新品牌的试验。我们着手借由更多种内容呈现形式为大家供给信息，供给内容。我们创立了“果然知道”这个品牌，用短视频的形式，以更轻快的方式给大家传递知识，传布科学。

这是品牌与人，刘老师拿出的好多头像都挺好看，我拿出的头像，有些也不难看，可是有不少歪瓜裂枣，这一些是搞科学的人，那一些是段子手，还有一些是摄影师，这儿还有一个搞格斗的内行，这是果壳网正在搭建营造的泛知识类的MCN，我们做的不只是科学，实际上我们正把触角朝更大方向延伸伸展。我们期望可以了解这个世界到底是怎样运行的，我们运行这个世界并非仅仅依据物理规律，还会凭借文化，通过诸多审美的途径，我们存在自然生成，我们也有历史造就，我们都想去参与，想要搞明白这个事物究竟是什么 。

用各种方式去洞悉这个世界本源的这些人构成了我们，这一墙上的人，我没真算过，大概总的粉丝数累计应在6000万至7000万之间。对于整个社交平台而言，这不是个很大的数量，然而对于这些做知识的人以及垂直领域来讲，应是极为强大的一支力量。

用什么引爆传播？怎么样让那些枯燥的内容去占领人们的视线。

曾经，我给出过一个示例。我们科学传播所承担之事是什么呢？面对的乃是所有人可支配时间极为短暂的状况下。在彼时，是运用一种认知要求极为突出、认知难度极高的手段来展开竞争。此一事情很难操作完成，然而我们需借助一些法子去突破那般一道信息方面的屏障，予以传播积极的促进形成强大影响力促使引发人们对此关注思考 。

我寻得了或许能够加以运用的三种武器。这乃是头一个样本，称作N客（音），我们将其称作进行科学实验的人。所有人都认为科普是一种确切之物，不只是精确与准确，我们还借助情绪展开科普，我们使得科普变成能够用来抒发情感的事物。这是N客（音）所做的一个事例。探讨的是在今年稍早一些时候，于深圳和惠州搁浅的那头母鲸的议题，我们在处置这个议题时发觉一件有趣之事，众多大型的鲸搁浅之后我们已无法挽救它了，我们该怎么办呢？我们期望能够助它迅速地脱离痛苦，鉴于它搁浅在那儿极为痛苦，以至于你是能够体会到它极其难受之感，那么我们可不可以把它杀死呢？我们是绝对不可以的，然而有许多人借助五花八门以及形形色色等等各种各样的方式去试图杀死一头处于搁浅态势之下的鲸，故而均是无法做到的情形，依照传统的办法我们通常仅仅会陈述如实这么样一个事实状态的时候，反倒是诸如恩特这般极其敏感之人也就是一个具备极为细致入微特性的做学问的科学家况且还是一位从事进化系统生物学领域研究的专家，以一种极其敏锐的态势去进行了一回对比，毕竟人类捕杀处于生存环境当中的鲸类动物的行为已经历了长达很久很久几百年的时间这样漫长的历程，可是人类至今却尚未寻觅获得一种能够使得处于遇难境地的鲸类生物在刹那间极其短暂的时间之内就死掉从而摆脱掉痛苦感受的有效方式。只是这一句话引爆了人的情绪，引爆了这样一段内容。

情绪是重要的、关键的，然而，情绪在科学传播这个范畴当中，实际上、事实上是处于第二位的位次，而论及排在第一位的，则应当、理应是科学的素养、素养的科学。

这是游识猷，她曾是科学松树会网站的主编，如今是果壳网的一个主笔。有个十分有意思的现象，无论任何一个人，不管其是谁，只要这人有了孩子，这人立刻就会变身成为一个母婴博主。我们看到好多人皆是如此。游识猷便是这般状态。然而游识猷不同于一般的博主，是在社交媒体上我们现时能看到的最具科学性的母婴博主。当我们平常提及母婴博主时，第一个反应是与医学挂上钩的，看病是怎样的。游识猷凭借她的专业背景对这些问题开展讨论不存在问题可言，然而存在开始谈及其他方面内容的情况。当你与你的孩子共同迈入成长进程时，你在他身上能够察觉到什么呢？你会看到众多具有代表性的、教科书里所提及的现象逐一于他的成长历程中出现，随后他将这些事情予以记录，借由这样的途径进而告知大家，极为关键的一点在于，怎样与自己的孩子展开交流沟通，特别是当孩子尚不会言语之时。诸般情况，实际上在这个领域极易出现偏差、非常容易产生差错，那要怎样确保它不出现错误呢？怎样才可以更精准地，于你所处领域范围以外，探讨某些论题。在此进程里，科学素养起着关键作用。

这是第三件事情的部分，持久，一个极为令人羞涩的话题所在，讨论关于一个男人持久的问题。这是一位美食博主，“萨尔斯堡的鱼”乃是一位相当有意思的美食博主。当谈及美食话题之际，伴随美食博主会出现诸多好吃的，这是大家对于美食博主通常的理解。然而这位美食博主并非如此，他所讨论的是食材自身而非某一个餐厅是否好吃。他所关注的是不同季节、不同处理方式、不同条件以及食物之间的关系。并且说实话，他身怀的这些内容，针对普通的受众来讲，涉足这个话题是有点费劲的，然而，难能可贵的是他持之以恒，始终在不知疲倦地探讨这般的话题。自海鲜着手，向着其他美食的众多领域迈进，是极为出色的博主，眼下他如今的这种方式，正渐渐被涵盖客户也好，还有受众也好所接纳。他凭借坚持，于美食如此庞大的领域里，划分出了属于自己的一份天地 。

针对表述需要纠正的是：“果壳恁啥咧”？在果壳内容生产层面，这是游识猷所负责的，游识猷已然成为一位颇为特别的母婴博主，处于当前母婴博主里堪称十分别具一格的状。对于如此内容制作，果壳网的内容团队给予其诸多协助援助便利。不管是涉及与新闻焦点热点的衔接对接，还是涵盖从科学文献的查找搜寻以及梳理整理，直至最终内容的成型生成、编辑编修等工作，果壳网的内容团队给付其诸多关联的协助服务辅助。这枚勋章凝聚着众多人的一部分力量。

这是冈瓦纳老师，他在科普界里，是长相最像Papi酱的人，这位老师是我极为崇敬的一民间科学家，他是整个亚洲地区里，极为优秀的软体运动学校、贝类学家，他年纪处在那种有点大的情况，他特别喜好做一件事，就是自己去拍摄视频，原本他用手机拍摄一个视频，用一款三个字且很粗糙的剪辑软件，制作完成后直接发布出来，虽说做得粗糙但大家也都接受了，然而后来借助我们的视频团队，为他供应了一些诸如包装、后期以及字幕等方面的服务，致使他所展现的内容变得更加完备 。我们给出对应的视频服务，挑得出一些经典视频，使它能够更优地展现于信息流里，更能被形形色色的受众接纳，。

图中所指的这个服务，本质上是一项并非容易被察觉到的服务。此人是叶子怡，她大概称得上是中国最为出色的女性摄影师。在这个案例里，我们所赋予她的是一项与 PR 策划以及价值观拓展相关的服务。此事于今年早些时间发生，当时叶子怡获邀前往英国的格林威治天文台，出席世界上极为重要的一场星空摄影师比赛的颁奖活动，在该颁奖仪式上她收获了一个奖项。实际上这个奖项本身，她所获得的并非是最大的奖，并且她也不是以中国人的身份首次荣获此奖项 。有一位果壳网主笔，我后面会说到，其在去年拿到了那个奖项，世界上极为重要的一个星空摄影师大奖。然而在该过程里，我们于后期宣传PR当中为其提供了一些策划性内容。譬如我们觉得星空摄影师这类职业，他们老是在夜晚工作，且其工作地点远离城市，是因为需远离光污染 。一般人看来，这个工作领域对女性而言极难进入，叶子怡是个看起来还有些柔弱的小姑娘，她不仅做了这份工作，还做得不错，做得不比男性同行差，这本身是极其了不起的事，在这个项目上，我们在宣传层面给予了她诸多帮助。

我们于渠道层面，也替我们的KOL予以协助。果壳网于各个平台皆有展现，因而就科学领域自身而言，果壳网理应是一个极为突出的具备带量能力的通道。

其次，MCN自身能够相互之间交流有无，一块儿开展某些内容方面的沟通，以及某些内容方面的建设 。

这是个颇为奇怪的图标，实属极可怕之事，这张PPT，起初制作时，我们同事在其上弄了个用砖砌墙的底纹，被我制止了 ，我们不能如此行径，我们是搞内容的，并非干拆迁的，其实它意味着我们得冲破某些东西，在这般时代，我们常探讨话题 ，这称为“信息茧房” 。过去我们讲信息茧房是同某平台紧密捆绑着的 随着日子推移 我们发觉因各平台用类似数据方式推送内容 信息茧房这一现象将会在各个平台出现 且我有个不够成熟想法认为 信息茧房这事并非机器造成 而是我们自身置身于信息茧房里 。

前段时间有个事儿发生了，大家瞧了瞧我好友里有好多人关注了某个账号，哼，我要把你们都删掉。你能将他们删掉，可你这么做即为打造自己的信息茧房。英国有位伟大戏剧家莎士比亚说过“信息茧房，你的名字是人类”。我们得借助更优且更佳办法将它打破。而凭构筑更庞大的MCN，通过建造知识MCN，我们能够更有效地打破信息茧房。

我们跟新浪看点的合作也提供了很好的案例。

先是以短视频形式进入到相关信息流里，接着努力打破信息减防，然后还跟诸多明星展开合作，像和王珞丹一块儿合作，又与周笔畅共同合作，再同高圆圆进行各类合作，包括短视频内容方面，还奇妙地制作了MV，最终甚至采访过抖森 。

我们觉得科普理应讲收益，此为更为关键的一点。之前有个会上，我们探讨了科普收益问题，这招致诸多科普界老师不满。实则并非如此，科普得讲收益，鉴于科普本就是较为边缘化的内容，若科普无法给生产者带来收益，不能让年轻一代瞧见这是个有赚钱可能性的领域，那该领域便吸引不到优秀年轻人，此领域会走向消亡。故而，我们采取了各类方式，一方面为我们的关键意见领袖提供更多商业契机 。此外的另一方面，我们针对商业客户，策划了具备高规格的内容，与汽车厂商、奢侈品厂商开展合作 。

这是我于每一回演讲之际，PPT的最后一张页面。这是于内容生产以及运营进程里，最为关键重要的某件事情，那便是要拥有想象力。此刻这张图片用以充作PPT的最后一页，其目的是想向大家道出心声，表达谢意，然而我并未径直向大家言明“谢谢”二字。我特意去寻求摄影师，以期寻得此等图片，这呈现的是两朵已然凋零枯萎的桃花。我期望借助这样一种方式，一种极为独特且能打开思维脑洞的方式，向大家致以谢意。而这，恰恰就是内容生产以及内容运营的精髓所在之处。

谢谢大家！