2023京东金机奖揭晓：创新手机盛宴，打造行业标杆颁奖典礼

不晓得究竟是从啥时候起始，只要存在罗永浩这类人，便有关于手机以及脱口秀的传闻。。。

当这三者一块儿出现之际，罗永浩 与 手机 以及 脱口秀 ，难道就等于 京东手机金机奖 ？

今年的京东手机金机奖，远不止这些！

一、京东手机 x 脱口秀艺术，打造一场与众不同的颁奖典礼

于行业范围里，京东手机金机奖属于已举办至第七届之际的手机颁奖盛典，然而在大众信息传播范畴当中，金机奖的影响力好像还算稍有不足。因而，依靠B端去影响C端，借由行业达成破圈，就成了金机奖此番营销的首要使命。

对于面向to c的情况，给予重新定位来讲，京东手机金机奖理应是一个能够值得信赖的、最为着重关注消费者购机需求的平台。所以凭借着有着广泛受众基础支持的脱口秀文化，在今年的金机奖期间，将其打造成了一档全民参与的脱口秀节目那便是《金机侃侃局》。

颁奖的形式，是之前从来没有过的，有罗永浩，他和手机有着天然的话题关联，还有张绍刚，他是搞笑主持担当，以及脱口秀当红艺人也到场了，各大手机品牌也都前来提供帮助。

二、内容自然植入，强化产品差异化和利益点

形式是新颖的，内容同样得与之相匹配。京东手机在此次818推出了金牌服务，包括【先用后付】、【1小时达】、【一站换新】、【30365】，就这件事而言，脱口秀内容是从定制化这个角度着手的，采取自然植入的方式，进而产出了京东手机独家的段子。

王耀庆，霸道总裁买手机，有那么曲折吗，【一站换新】安排上。

李思恒，谈一场恋爱，得去试着经历一番，去了解是否合适呀，而购买手机这件事呢，又怎能缺少【先用后付】这种方式呢？要给自己创造一个敢尝鲜的契机。

以学霸人设著称的呼兰，却聊起了经验主义，原来所有经验主义曾踩过的坑，竟都能够借助【30365】来解决，他真名副其实是个新机boy呢！

思文呀，尤其更是线上各种各样的云开会情形，从而享受到那种不用化妆所带来的便利呢。要是不想化妆也无需担忧，因为有着京东手机【1小时达】这样的服务呀，能够在家就那样躺着等待手机上门送达哟。

三、配合全媒体渠道，拆分物料二次传播

于媒体传播范畴内，长篇档节目将京东直播设为锁定对象，当晚之时观看该直播的人数超出了900万。除此以外，还于凤凰网、搜狐号、腾讯视频、知乎、新浪以及微博展开了全媒体报道。在传播步入后期阶段时，又把经典段子于b站、抖音等短视频平台予以传播，还邀请剪刀手up主们开展鬼畜剪辑并且进行二次传播。

四、承接818京东手机节，用品类打败品牌

在和那所谓金九十银的黄金销售阶段作对比时，8月处于消费淡季，各大电商平台纷纷去制定自己的销售策略，像苏宁818店庆，天猫88VIP节，都已然在消费者心中形成印象。

818京东手机节，在这场并非公平的对话当中，要凭借品类去战胜品牌，利用品牌朝着传播“金机奖”加法销售朝着传播“818京东手机节”，这是一回聪明同时又有效的营销策略。