年度剧综赞助案例背后，2026长视频商业化玩法揭秘

要是从长视频商业化的发展轴向线路来瞧，2025年称得上是具备某种意义的回落阶段。

剧集方面，不少号称可刷新平台招商纪录的流量主演剧集，在 40 +、50 +等合作品牌数整齐罗列，成为开播前和播后引人注目的耀眼成绩单时，即便如此，一方面，开播剧集单集赞助数量却 在减退，满 档登场情形近乎不见，另一方面，曾被市场当做进入商业化 标志性事件的剧集冠名、综艺式赞助体系陷于发展停滞阶段，惟独阿里系产品借优酷剧集营造氛围，其他平台大制作 剧集纷纷迈向“全集有广便可 ” 。

2025年部分“全集有广”剧集

在综艺领域当中，不少往昔的金主爸爸，类如蒙牛、加多宝、OPPO等，于开始再度寄情综艺之际，但是综艺招商的艰难局面却仍然在持续加重，以至于甚至有一些综N代是以无赞助裸播这样的形式开启档期，在平台举办的招商会议里，多数新推出的产品都没办法达成招商数额，就连某些重启的IP，也唯有可以确保拥有流量极大的明星保驾护航的状况之下，才能够在招商环节取得进展。

消费市场的变化深刻影响着长视频营销投入走向。

就算这样，还是存在不少值得被记住的惊喜之妙事。吴泽林上一秒流露感动之情紧接着进行口播，陈楚生听闻之后展露的惊讶神情，一同造就了《歌手2025》超级合作伙伴王老吉的营销精彩场景；《雁回时》主演陈都灵为之代言的丝塔芙，比官方公布剧集定档消息还要早，也把该品牌推上了话题热门位置；淘宝闪购凭借数量优势获胜，占据暑期档差不多所有热播剧的中插时段，全方位争取大众的关注程度……

为着紧紧抓牢品牌主，长视频于权益玩法方面，于品牌跟内容的契合度方面，以及提升品牌价值等诸多方面，持续不断地推新，灵感持续涌现。面临形势同样严峻的2026年，长视频商业化再度来到了不破不立的关键节点，壹娱观察（ID：）专门总结出了十个年度营销案例，从它们之上瞭望一些未来走向，。

01 AI营销具化精准表达与矩阵打法

当下热门话题AI营销，长视频肯定不会放过。过去两年里，长视频在内容场景投放精准度提升、创意中插广告实现AIGC化这两方面着力。从2025年起，长视频对于AI营销更看重玩法升级，要让内容、品牌、用户之间的互动机制更有趣并更具记忆点。

一方面，当下的AI精准内容投放，和过往那种堪称简单至极的创口贴情况不一样，它具备更为突出的场景融合特性，是这样的哟。

例如，爱奇艺借助智能广告技术，实现了《大生意人》里汾酒的植入露出这个成效。在《大生意人》这部剧中，汾酒有了不一样的呈现方式，它不再是那种直直帖在视频一角极为 粗暴的模样； 而是借助在AI对于剧中场景、道具、人物动线所进行的实时识别与理解这个基础上，针对性地自动匹配成适配清朝的品牌元素；进而达成减弱硬植入所带来的违和感这个目的；并且通过剧集所具备的历史传奇风格，精准将品牌的厚重感和历史感传递展现表达讲述出来 。

《大生意人》剧照

另一方面，长视频给出的AI营销选项更具矩阵型打法。

举例来说，优酷推出了“AI衍生剧场”这一产品，还推出了“AI转场时刻”这一产品，也推出了“AI主题篇章”这一产品，又推出了“AI宠粉动效”这一产品，还推出了“AI臻品特写”这一产品。你提及的《凡人修仙传》里头存在滴滴的AIGC小剧场,借由这个小剧场,含有“打开滴滴搜索密语享折扣”以及“一人打车、两人五折”的宣传内容与优惠活动被传递给观众;《樱桃琥珀》那部作品里,身为主演之一的张凌赫所参演的兰蔻广告,借助打破“第四堵墙”的风格,定制出具备充分互动性的视角,致使不少粉丝纷纷表示“只允许这样的广告出现”、“以后广告请都按这个标准来”,还有人表明自己甚至重复观看了这段广告 。

02 让纪录片成为“高级软文”

当下，甲方的话语权变得日益明显起来，在这样的状况之下，不少长视频内容朝着品牌定制的方向走去，而纪录片这一品类就是显著的代表，是这样的情况 。

2025年3月份，腾讯视频那儿有一部纪录片《牛奶是部文明史》播放出来了，这部纪录片总共是六集，它借助多元视角，去展现牛奶于文化传承、制作以及运用等方面所具备的作用和价值，特仑苏联合出品，把牛奶纪录片等这些关键词组合到一块儿，定制的那种意味就被突显出来了。

《牛奶是部文明史》宣传图

借助这一部纪录片，关于牛奶对人身体的益处，还有在文化、文明传承里的作用与价值这类更具深度的方面，被传递给了观众，在进行产品优点普及之际，提升了品牌的文化、社会价值。并且纪录片这种形式，也使特仑苏给消费者呈现出一种用心耗费时间与金钱去科普产品的全新表达，在让内容和商业化边界变得模糊之时，巧妙地撰写了一篇品牌“高级软文”。

同时，纪录片上线之际，特仑苏邀请代言人易烊千玺拍摄打call视频，特仑苏与陈晓卿一起拍摄宣传片，特仑苏释出《牛奶是部文明史》的花絮内容，特仑苏推出《牛奶是部文明史》纪录片限定包装款，特仑苏开展购买赠易烊千玺小卡等活动，特仑苏充分调动各类资源以配合此次周期营销。

《牛奶是部文明史》易烊千玺小卡

纪录片这类进行的营销，因有着纪录片所拥有的真实、严谨特性，借由程度深、含情感的内容予以表达，助力品牌回避“自顾自地讲述”以及“自我吹嘘夸赞”的状况，成功和用户间构建起深层的链接，并打造出具备一定厚度的品牌叙事 。

03 大热IP要提防被“蹭”过度

2025年，借势营销甚至玩出了商战味。

《歌手 2025》的独家冠名是蒙牛酸酸乳，然而在节目播出的后期阶段，伊利推出了优酸乳，围绕该节目展开了一波集中的借势营销活动。首先，在终极张榜赛期间，伊利发表了博文，欢迎林志炫再度回归歌手舞台，并且推出了相关视频。那个视频中，虽然林志炫并未出镜，但其内容主要是围绕林志炫曾在《歌手》舞台上演唱过的《没离开过》来做文章。而且视频中出现的观众席、广告词配音都带有浓浓的“歌手”味道，在一些方面或明或暗地引导大众直接联想到《歌手》这个节目。

总决赛之前，伊利优酸乳再度官宣节目之前的操盘手洪涛成为品牌代言人，并且推出TVC，视频之中，“我是洪涛，好久不见”，“在镜头前喝了76杯水”等话语一经出现，《歌手》的意味极为十足，随后，#洪涛这次不喝水了#登上微博热搜，相关代言物料通过开屏等多种资源位的方式占据社交媒体的核心曝光位置。

伊利优酸乳官宣洪涛成为品牌代言人

伊利在蹭大热 IP 这件事上使出的“偏门招数”，着实让《歌手》与蒙牛毫无防备，这一情况虽对于长视频营销而言并非是个好现象，不过也让市场清楚了头部 IP 实实在在的资产效应，并且长视频营销或许应当梳理一下配套大 IP 的周边效应都有哪些，与其让其他家先去蹭热度不如自身多上点心，将其转化为自身营销服针对这个问题，我无法回答。你可以尝试其他话题，我会尽力为你提供帮助。务的前置套餐 。

04 弹幕特效：脑洞大开服务用户共创

弹幕，是作为用户追剧感受，实时、真情实感表达途径之一的方式，在过去的时候，已然成为了品牌与用户互动的渠道，以及营销资源位当中的一个，它在追剧之际突然出现的醒目性，越发能够简单且快速地传递品牌心智。

在好多剧集中，卷起来的那种弹幕特效，不但给了品牌名字、广告语若干花式直观展示，而且它自身具有的趣味性，也变成了粉丝们用于传播的内容当中一项。

2025年弹幕特效在继续脑洞大开之余，更注重与剧情的结合。

针对《临江仙》这部剧，首集里，在特效的助力之下，白九思借助水流环绕从而实现登场，被网友们拿来打趣说这种出场形式好似“百岁山广告”，颇有那种“水中贵族”的意味。百岁山按照约定前来，顺应此一剧情特效，特效弹幕携带着百岁山的logo、广告语随着水流的轨迹显现出来，不但与剧情达成了充分融合，还打造出了这一剧情点的趣味源头，并且使追剧粉丝感受到了应邀而至的乐趣。

《临江仙》百岁山轨迹弹幕

除了同水元素以及“水中贵族”相联合，在男女主相互交流互动之际，百岁山借助“好水好品质，爱情更甜蜜”、“这水中贵族予以动力”、“给花多加一些水它便不会萎蔫了”等广告语类评论话语，不但依据剧情给出即时反应，化作观众发表口癖，还凭借评论字眼构成心形，把嗑糖这个行为具象化 。

弹幕特效持续不断地升级，出现方式发生变化，弹幕语和剧情之间紧密结合，进而品牌与观众聚集在了一块儿，形成了某种共同创造的情形，进而更增添了感情上的共鸣。

05 当中插越来越抽象

是以“抽象”去处消解生硬，从而调动起用户上头以及哈哈大笑的情绪，这乃是品牌在花式植入之时所需求的更具年轻化叙事的方式。

比如，在《脱口秀和Ta的朋友们2》里，王大刀于表演之时，运用猎豹和急支糖浆的经典广告画面，以形象的方式讲述校园中如同“母猎豹”一样追求爱情的场面，进而获得了不少观众给出的“爆梗”评价。随后，美团闪购便邀请王大刀以及小帕，以这一段子作为主要内容，去翻拍那一经典广告，并配上美团闪购的广告语。其具有的复古风格，不但拉回了观众的记忆，那种抽象风格还引得观众笑点接连不断，而经典段子还能够实现二次传播。

美团闪购邀请王大刀和小帕重新演绎「猎豹追美女」情节

一贯有着“抽象”风格的外星人电解质水广告，在2025年依旧延续了这般风格。拿《锦绣芳华》来说，它邀请了魏哲鸣去拍摄中插广告。刘畅是断了腿的，在“外外外星人、电电电解质”这种魔性广告语的情况下，成功躲开了观众针对角色的吐槽。并且还为观众带去了乐趣。甚至在剧集路演现场，魏哲鸣还被观众要求现场表演这一广告。

安慕希借助一档名为《喜人奇妙夜2》里很火的节目《技能五子棋》。将其品牌广告语同《技能五子棋》歌曲这两者结合起来。打造出了记忆点十分突出，特别容易被记住的广告短片。三九胃泰是因为观众以男主魏劭（胃烧）、表兄魏俨（胃炎）的名字谐音梗。有了需要三九胃泰的那种呼唤。进而与《折腰》达成了合作……

《折腰》剧照

搞复古玩法，进行那种被称作“癫”的行为，运用谐音梗，凭借越来越年轻化的表达方式，被标记为抽象，给观众赋予更多记忆点，这说不定也是喜剧综艺节目留给长视频营销的某种方法论。

06 小游戏再登场，占据分化时间

追剧、看综之际，怎样使得观众的参与感得以增添，且趣味性得到增进，这属于平台着力的方向当中的一个，而这一趋势正被再度兴起的定制化小游戏予以试验。

又比如说，那部叫《凡人修仙传》的作品，为身为赞助商的999皮炎平推出了一款播放器互动小游戏，用户能够点击提示按钮进而进入游戏模式，在限定的那段时间之内，用户能够凭借摇动手机去接住具有不同分值的道具，并且设置了排行榜，以此激发用户挑战的那份热情，在这一互动小游戏当中，999皮炎平借助游戏Tips、压屏条等方式达成露出。

《凡人修仙传》互动小游戏

这样的互动小游戏，其最为关键之处在于，达成了一边观看剧集一边进行游戏这种多元的娱乐体验，也就是说，虽切换进入到游戏模式，然而游戏的背景依旧是剧集的正片这儿，用户能够跳过快进、跳转等相关动作，可直接去抉择要不进入边看边玩的相应模式，并且角标提示游戏模式，就算不参与游戏，也不会因广告以及提示界面尺寸过大，进而影响到追剧的体验感受。这般设计，在某种程度上，也解决了广告打断以及影响追剧节奏这类问题，维系住了观众观看时的连续性 。

更进一步，这或许也是当下观众注意力分化的一种解法。

07 要让品牌代言人学会“主动”

明星营销，自然是长视频的优渥资产。

在2025年，京东、淘宝天猫等这类平台、品牌，都将“明星合作矩阵”选为一个营销举措，特别是配合节点营销。去年，美团、饿了么、京东共同促成的营销事件，是借助代言人名字的谐音梗使效果翻倍增效。

“黄蓝红”明星谐音梗营销

于此同时，自2024年起始，品牌同样着手以剧综内容作为根基，积极主动地去生产内容，借此精准寻找到目标受众关注的要点、感兴趣的地方，进而推出自行制作的内容，意在迎合粉丝 。

在2025年的时候，长视频使得品牌代言人具备的主动性情况同配合度水准，处于有利位置，变得比较突出，走到了前列地带。

譬如，巴黎欧莱雅赞助了《花儿与少年·同心季》，其代言人龚俊是这一季的常驻嘉宾之一。在节目里，龚俊带着欧莱雅出品的产品常常亮相，夜晚护肤时用的面膜，户外乃至剧烈暴晒下的防晒等产品，都被代言人于旅行途中频繁使用从而得以展示，并且《花少》户外旅行的元素，为护肤以及防晒等产品提供了真实、自然的使用场景 。伴随着节目进行播出，花少团当中的其他一些成员，也相继开始进行种草，进而再去使用，之后还肯定了欧莱雅产品具备的好用之处以及所呈现的良好效果。张晚意、李沁、那英这类等人，主动替龚俊去cue欧莱雅，由此成为了节目里面的搞笑场面。而在节目之外对外进行的直播期间，龚俊还声称防晒正快要用完了，让回国的那英帮忙去带新的防晒。

《花儿与少年·同心季》剧照

在连环效应的状况之下，于社交平台之上，存在着常常能够见到带有猜测、分享龚俊同款内容的种草贴这种情况，与此同时，在节目范围之外又达成了二次传播的效果。凭借以真实的使用场景去取代生硬的说教式植入这种方式，欧莱雅借助代言人所具有的粘性效果，达成了高效的营销行为。

在年底的时候，湖南卫视举办了跨年晚会，其中首席合作伙伴是王老吉，王老吉的代言人是张凌赫，张凌赫在晚会现场的广告时间里，为王老吉进行了广告宣传，他把新推出的“吉运好彩罐”展示给观众看，张凌赫走秀视频在全网引发了轰动，有网友在视频评论区搭配了两瓶饮料的图片，还用文字表述“张凌赫提着这两瓶，关于其它的我自己会去说服我爸妈” 来表达喜爱之情，之后张凌赫用王老吉的图片回复评论“这个可以吗”，这使得王老吉官方以及张凌赫的粉丝都纷纷表示有这样的代言人让人很安心。

当代言人不再拘泥于赞助商合同里那寥寥无几的权益，而是在深入探究长视频内容之际，依据品牌需求加以配合，主动进行宣传，展现出合格代言人应有的姿态，如此一来，反倒让平台、品牌、内容以及明星自身都收获了应得的效益。

08 打造经营类综艺，直通“卖货”场景

不管是通过怎样的方式、以何种身份来进行植入，品牌对长视频剧综赞助其最终目标当中的一个，直白些来讲就是“卖货”。各种各样的玩法能让宣传、“卖货”这些行为增添乐趣感以及接近性，然而定制一档节目或者干脆专门为品牌制作一档售卖产品的节目，算得上是最为直接的办法 。

过去，存在诸如《潮流合伙人》这类、由明星运营潮牌店、用以推广国产潮牌商品的节目，然而却没能持续坚持成为更为长寿的内容。到了2025年，类似的节目又再度出现在观众的视野之中。

这档名为《巴黎合伙人》的节目呢，它围绕帮助国货出海这一主题展开，安排了几位明星在巴黎经营一家国货快闪店，节目先是记录了店铺从无到有，再到依照运营状况随时进行调整的创业流程，接着又把12个美护品牌径直带入节目里，由于节目类型和性质的缘故，介绍产品成为了这档节目的主要内容，随着依据进店选购消费者的需求各不相同，各个品牌产品的功效、价格等就被呈现在观众眼前，甚至在产品这个范畴以外，护肤理念、化妆以及护肤流程等专业内容也跟着被科普了。

《巴黎合伙人》剧照

《巴黎合伙人》这类节目，与品牌实现深度绑定，凭借品牌痛点进行前提策划产生节目。它既解决了品牌的切实需求，又为综艺招商难的状况提供了一种解决办法。而且节目在8月中旬到10月底的更新周期这段时间，作为双十谬论目嘉宾之一的李佳琦常在直播间推荐此节目和节目中的产品，加上小芒电商的参与等情况，还成功探索出了商业化的新模式。

更能精准满足需求的经营类综艺，给观众带来了跟着明星真实创业与运营的养成感受，满足了品牌的需求，构建了追综、种草、交易行为的同一内容场景与线下场景，实现了商业化和内容的平衡。

09 让剧综IP浸入电商直播间

一种被称作“长—短—直”的模式，在综艺这个领域当中，持续地发生衍生的情况，不间断地演变成当下剧综内容商业化进程里的主流态势，甚至已然成为了标配的存在。

2025年，直播这事以专场形式与综艺更紧密的连接在一起。

淘宝冠名的那档《现在就出发3》，把双十谬误目标“弄进了”天猫直播间。在10月19日至11月5日期间，天猫双十一和《现在就出发3》开启了“天猫双十一”李诞会客厅特别直播，黄景瑜、胡先煦、范丞丞、王安宇先后做客天猫官方直播间，以不同主题开启直播，还直接转场到天猫官方直播间，在直播里，各种旅行、节目录制以及与其他成员互动等感受都被逐一分享，各路产品由专业主播进行介绍，出发家族好物、出发团同款等也都在链接上。凭借直播，用户追综时所拥有的增值感得以满足，可用来连续的感觉也被满足，同时品牌的带货需求也一并被满足了。

天猫双11 X 《现在就出发3》

恰巧并非个例，在10月25日那天，有个特别情况，那就是由京东健康独家冠名的《花少·同心季》，其制片人李超同本季成员马思纯现身于京东健康采销直播间。再有就是官方在前期官宣海报上打出了那样的宣传语，即“1元起拍健康好物，送花少同款之旅”。而且直播期间有两种情况发生，一方面是关于产品的推荐出现了，另一方面是关于节目的问答亦有呈现。进一步说在直播之中马思纯推荐杨紫参加《花少》这种情况更是登上微博热搜，进而成为众人热议的内容。此外，在这次直播实施之前，京东健康已然于“心类脑养护采销直播间”等推出直播专属企划，直播涵盖沉浸式陪看节目这一内容，具备科普心脑知识的构成部分，含有深度解读旅途中怎样守护健康等环节，把直播与京东健康、综艺节目关联至彼处 。

《花少·同心季》X 京东健康

并且，针对爱奇艺电商二〇二五年首次举办的“直播奇妙夜”活动，于本年度双十一期间屡次创造出优秀成绩，这其中，是离不开那些正在热播的电视剧剧组入驻进来，以及热门的艺人突然来到现场的……

当长视频剧综成功实现“长—短—直”模式的贯通后，电商平台会赞助一档节目，有时还会主动推出电商方面特定的专场布局 紧接着节目主创去往直播间访问。除了上面这些，长视频自身也会构建直播间 经过这么多种形式打法的运用，IP所蕴含的能量就能以一种高效状态，使之渗透进入到电商转化环节中去。

10 给品牌方独立拍个番外

在二零二五年的时候，《唐朝诡事录之长安》播放了四天，在站内的热度就突破了一万，这夯实了它的IP创作能力以及价值 。它是那种四年上线三部，而且每一部口碑、播放情况都不错的系列化剧集 。《唐诡长安》开播的时候，合作品牌达到了二十八个品牌 。它和康师傅的营销玩法，不仅让剧集广告的时长被拉长了，还为品牌与剧集内容紧密度的提升提供了另外一种思路，并且推动剧集广告独立成篇 。

以原班人马，以及延续剧集正片的服化道，还有视听语言，为康师傅拍摄了《辣破诡事录》番外的是《唐诡长安》，有七集内容，单集时长五分钟 。

《辣破诡事录》剧照

全部的番外单独成为一篇，然而又是属于一个连贯的故事，《辣破诡事录>将公主要求苏无名寻得遗失的千机匣当作线索贯穿的主要故事，每一集的故事借着各异的主角以及线索，引出有着不同味道的辣味方便面。于番外里，康师傅方便面或者康师傅面馆既是在探案进程中用以满足口腹之欲的美食，又是获取查案灵感的来源，还是情感产生的地方，一个个融入到剧情当中的具备功能性、情感性的表现，同样助力品牌构建了从功能至情感的品牌心智。

于曝光方式而言，不仅整个番外与正片剧情实现无缝衔接，致使观众在广告和正片之间“分不清状况”，而且康师傅官方账号以每天准时更新一集的形式，共同把定制广告塑造成为一部“定制短剧”，从而点燃了观众的追更热情。

在定制番外广告以外，康师傅辣味方便面系列推出了《唐诡》联名包装，举办了线下活动，还同康师傅辣系列甄选官长公主扮演者岳丽娜举办了线下见面会，把康师傅面馆“开到了”大唐不夜城……相关营销动作一直持续到了年末 。

康师傅方便面《唐诡》联名包装

当定制短剧变成品牌营销所青睐的对象之际，把品牌跟剧集的内容以及风格相互结合起来，进而推出独立成篇的定制番外，这无疑是长视频定制内容营销的一种有力方式了，它既有效又有趣，还把植入这个生硬的动作，转变成为了既讨巧又能追更的行为，并且延长了运营周期还达成情感陪伴呢，结果使得广告不再仅仅只是广告啦。

结语

毫无疑问，2025年品牌对于长视频营销的苛刻性再上强度。

毕竟，连在剧综里面念广告、拍中插的艺人，都已经不再像过去那样只是配角戏码了，现在直接就是主咖登场，正因为这样，摆在长视频商业化面前的问题是，如何成功奏响品牌与内容、艺人、用户以及平台生态的协同乐章。

有直白式品牌曝光的情况，还有不断诉说且意图打开的情绪营销，包括效果营销的价值大门也要提及，在这样的情形下，长视频于商业化这条道路上，明显是需要拿出更多“内修”以及“外拓”的招数，以此来揽得市场的青睐，然而千篇一律的所谓各种title式赞助，在品牌方眼中，逐渐变成了某种“应付”的存在。

还好，在品牌方急于让市场被打开之际，剧综营销依旧会处于品牌赞助的首选名单里边儿，毕竟这一年淘宝闪购跟美团砸钱的情况，电商关键节点里被重点进行娱乐营销的事儿，还有千问、阿福等那AI迅速得进入进去的情况，都能够表明长视频营销有着没办法小看的价值。

蚂蚁阿福中插广告截图

时长较长的视频进行商业化，仍存在时间去处理自身所具有的某种不确定性，内容存在一种玄之又玄的情况，当下使得任何人都没办法肯定地说，处于领先地位的剧集就会长久保持剧王地位，受到广泛关注的综艺节目就能够持续保持热度，所以，与其过度着重强调“声量场”，倒不如认真思考一下，给品牌方提供的确定的“基础盘”究竟能有多稳固，是仅仅基于内容本身所产生的效应，还是更多地与生态、与拓展、与转化后的实际效果相关联。

也许从二零二六年起始，长视频营销的确就要深度去思索“长视频并非仅仅局限于单单的长视频” 。