新华网财经观察| 2026冰雪季节，新变化新玩法

新华网北京1月30日电 题：2026冰雪季，新变化、新玩法

新华网记者王萍 郭香玉

在乌鲁木齐，学校对“雪假”进行试行，使得孩子们能够于自然当中感受冰雪所具有的魅力；在上海，于午休时分走进商场就可以体验室内滑雪带来的乐趣；广州以及成都的冰雪乐园成为了市民周末时热门的去处。

“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景达成之后，冰雪热潮正静悄悄地改变着中国人的冬季生活，在2026年的冬天，冰雪不再仅仅只是运动，而是成为了融入生活的全新日常。

打破时空边界

王品，神农架国家公园管理局工作人员，称以前总觉得滑雪得去东北，如今在家门口的神农架便行了。带着孩子周末上山，熟悉的山景配上别样新鲜的滑雪感受真是奇妙。此外，在北京陶然亭公园，有着和孩子滑雪经历的陈女士也有类似感觉，她说现今冰雪已然成为生活的一部分，就如同逛公园那般自然。

其背后的这一感受，是“家门口”冰雪设施神速普及，综合性室内冰雪主题乐园以及人造雪场，成了城市居民于近处体验冰雪受欢迎的选择，冰雪已然不只是远方的景致，更转变成能随时沉浸其中的日常环境，从“前往观赏”变成“身处其中”。

地理边界不断地持续拓展，哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度仍然照旧，但增长引擎已然很明显地往南转移。同程旅行发布了《2026元旦假期旅行消费报告》，显现出元旦热门航线TOP20里，冰雪游线路占比达到四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线，以及返程票销售十分火爆，这印证了“南北互跨”已然成为消费常态。去哪儿旅行数据也表明，广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体已经跻身全国热门景区的前列位置，吸引着来自北京、上海等一线城市的跨区域客源。开始是只有以“北上”为主的单向流动的冰雪消费，现在呢，完全变成了“南北互跨、双向奔赴”的那种消费新型热潮。

时间限制渐渐被瓦解，造雪技术助力自然雪场不断提前开启滑雪场地、让结束时间延后，在此期间，室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“无雪”业态达成365天不间断运营，从而将冰雪体验融入日常休闲当中。

到了2026年，1月份的第2日那天，在江苏省句容市的宝华山的国家森林公园这儿，有人在那滑雪场进行滑雪活动。新华社发布（钟学满拍摄）。

然而，冰雪旅游朝着“全时全域”方向发展，依旧遭遇瓶颈。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任是曾博伟，他指出，室内滑雪场存在着两大问题，其建设成本高昂，而且能耗成本也十分突出，虽然它与市场贴近，并且具备盈利的潜力，可是成本压力依然是一项重要挑战。

从体育运动到生活体验

从竞技赛道出发，到生活场域之中，冰雪正在突破运动的单一范畴，正朝着更广阔的生活体验维度进行延伸。曾经以技能作为核心的季节性活动，如今已经演化为融入日常的，承担起情感与社交功能的新生活方式。当前驱动冰雪消费持续增长的主要引擎，已经不单单是运动本身了，还包括靠着它衍生出来的完整场景体验以及深层情感联结。

在2026年1月5日的时候，有滑雪爱好者，他们在四川阿坝州理县毕棚沟滑雪场那儿，正准备去滑雪。这是新华社记者江宏景所进行的拍摄。

滑雪体验，越发朝着场景化、主题化行进走向。仅仅有着单一的雪道滑行方式，已然是没办法去满足全部的各类需求了。当前的市场，呈现出了层次分明清晰可见的状态。家庭客群，纷纷前往那种配备了儿童托管服务以及雪圈乐园的亲子主题度假区。年轻人群体，对打卡有着设计感颇强的雪场酒店、夜间灯光秀以及雪地音乐节，表现出了浓厚热心喜爱。那些注重健康导向的群体，更加侧重偏爱于“滑雪加上温泉，再加上中医理疗”这样的套餐组合。像吉林推出的“中医药冰雪之旅”、新疆推出的“冰雪加上非遗”有着民俗体验的各类产品，都是通过植入文化方面的元素，进而打造出具有差异化的竞争力。

情感与社交被消费价值深度地进行链接，冰雪运动自身所带有的挑战属性，以及成就感和视觉传播性，让它变成了理想的社交媒介，在社交媒体之上，滑雪的视频，雪服的穿搭，以及目的地打卡持续占据着流量，雪场不再仅仅只是运动的场所，更是展示生活态度，拓展社交圈层的新型空间。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表明，“常态化”发展致使冰雪目的地承接的外来游客或许会有显著增多，“生活化”发展也致使冰雪目的地承接的外来游客可能会显著增长，这种增长会助力本地居民重新看待本地文化的吸引力，这种增长还会助力本地居民重新审视本地资源的吸引力，进而构建起新的文化认同，进而建立起新的地方认同。

新客群重塑市场生态

有着注重体验以及联结特点的消费新浪潮，吸引了更为广泛人群的关注，还吸引了其参与。当中，被称作“新世代”的这类人群跟国际客群，成为了重塑冰雪市场生态的关键力量，促成其朝着更开放、更细分、更可持续的方向发展。

那些去哪儿旅行所呈现出的大数据表明，在二零二五年的时候，会有更多的“10 后”小孩哥以及小孩姐现身于热门的冰雪目的地。在朝着阿勒泰飞去的国内机票订单当中，年龄在 12 岁以下的儿童票量同之前相比增长了 1.1 倍，而年龄处于 13 至 18 岁的青少年票量增幅达到了 94%，这证实了冰雪消费所具有的低龄化以及家庭化的趋势。

90后吴汶奇在武汉武商热血奇迹滑雪馆滑雪。（受访者供图）

在武汉的热血奇迹之地、甘露山领域，于咸宁际华园范畴、神农架国际滑雪场区域，又从陕西鳌山范围、崇礼云顶地带，一直到新疆的阿勒泰将军山区域与吉克普林地域，在各异的雪场之上，我一直是那个尽情挥洒喜爱之情的探寻者，也是于冰雪之中持续追求科学与美学彼此融合的实践之人。吴汶奇是90后，他在华中科技大学航空航天学院，是飞行器设计专业的博士在读生，他特别喜欢滑雪，对他来讲，滑雪早就不只是一项有季节性的运动了，它是他科研生活之外很重要的能带来平衡的关键因素，是连接那些志向相同、兴趣一致伙伴的情感方面的纽带，还是一种具有激情且包含思考的生活方式。

国际市场展现出一种“双向奔赴”的全新格局，其中，中国当属新兴的冰雪旅游目的地，其国际吸引力出现了显著的增强态势。在今年冬季这个时间段，那些使用非中国护照来预订国内冰雪旅游相关航班的订单，其覆盖范围达到了101个城市，并且同比增长幅度为13.58%。新疆伊宁的入境机票订单同比呈现出大幅增长，增长幅度达到了70% ，哈尔滨、长春等具有传统意义的冰雪名城，也始终在持续不断地吸引着国际游客前来到访，这充分显示出中国的冰雪资源正一步步地进入到全球的视野范围之内。

服务网络与基础设施不断持续优化，各地于交通接驳、雪具配套等关键环节达成服务协同，吉林于机场开通直达雪场的免费或者优惠大巴以此解决雪旅者携带装备不便的痛点，京张高铁以及东北地区部分列车之上试点推出“雪具便利行”服务来满足旅客多样化的出行需求。

有专家指出，虽然服务体系存在还能够提升的空间，然而从整体方面去看，冰雪旅游所具备的基础设施以及服务网络，正朝着呈现出系统化、具备人性化的方向，积极地向前发展，进而为行业长期有着健康的增长态势，奠定下了坚实的基础。

厉新建针对冰雪经济的可持续发展提出两点核心建议，其一为持续创新，依托需求升级、技术升级以及体验升级来推进产品服务转型，其二是突出特色，把运动体验与北方“冰天雪地”的自然环境进行深度融合，还要与冰雪文化底蕴深度融合，以此来提升整体吸引力。

产业探索多元发展路径

让冰雪消费朝着多元化以及体验化的方向进行转型，这就需要行业去提升资源融合的能力，提升产品创新的能力，这还需要提升精准服务的能力。各个地方正在借助打造全新场景的方式，经由探索“冰雪 +”如此这般的新模式以及新玩法，从而推动“冷资源”由此释放出“热效应”。

河北张家口康保县开展“冰雪+国潮+民俗”相关模式探索，将康巴诺尔湖作为核心，推出“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动，把农耕工坊、全民冰雪体育综合体等其他点位串联起来，构建“一核多点、全域联动”这样一种格局，同时还承接2026年河北省短道速滑U系列专业组等赛事，吸引多种多样化人群参与进来，致力于打造具有地域特色的冰雪文旅IP。

图为崇礼太舞滑雪场。（太舞滑雪场供图）

临近寒假，张家口崇礼迎来了学生客流，冰雪研学、冬令营等活动持续升温，2025年，该区全年接待游客总量首次突破了1000万人次，旅游总花费实现了跨越式增长，目前，当地建成了9家大型滑雪场，由219条、178公里雪道构成了国内规模最大的高端滑雪集聚区。

云顶滑雪场的相关负责人讲，依据云顶雪道的布局情况，去打造那种“滑雪加上戏雪且包含休闲”的家庭趣味动线，并且开设针对 3 至 8 岁儿童的滑雪托管班，以此达成“带娃和滑雪两者都不耽误”的目的。

曾博伟表明，以市场作为导向的室内滑雪场有着其存在的必要性，主要是解决两大问题，其一，是为更多的人群，特别是缺乏自然冰雪条件的南方居民，给予接触以及参与冰雪运动的机会，其二，是当作初级体验入口，在难以完全复制室外雪场地形层次的情形下，作为大众接触冰雪的一个契机或者入口，为产业培育潜在客群、扩大参与基础。

但他着重指出，冰雪旅游长远的发展，其根基依旧应当是建立在自然冰雪资源富足的北方地区之上，所以，有无把大规模、高成本的室内雪地场所当作产业向前发展的关键要点，仍然需要理智地进行判断、谨慎地予以推进。

厉新建进行补充，声称，“全时全域”的发展乃是资本、技术以及市场共同发挥作用而形成的结果，然而室内冰雪业态属于室外运动的局部空间的一种延伸情况，暂时当前没办法替代自然冰雪旅游所具备的完整体验感受。

冰雪产业的未来，于每一个真切的参与场景里，正一步步地向外延展；是从时空获得突破，再发展到体验得以升级，从人群实现扩容，过渡到产业进行迭代；冰雪在用暖乎乎且具象化的形式，重新构建人与时间、社群、自我之间的关联，进而成为能融入日常的全新生活选择。