内涵段子到皮皮虾，娱乐App为啥不能一鱼两吃？

当郭德纲谈及语言类节目面临的困境之际，他将唱歌与说相声进行了对比，他声称歌星借助一首歌能够赚取一辈子所需的钱财，然而笑星却无法如此，在相声表演里，一个包袱仅能被抛出一次，要是再次表演同样的包袱，那就失去效果了。

这句话含有三重意思，其一，语言类表演需要实现常演常新，哪怕是老段子也要演绎出全新感受；其二，创作存在局限性，然而用户对于创作却有着无穷无尽的要求，二者出现差距，必定表现出创作水平高低起伏的状况，这并非只是传统语言类节目的问题，抖音、快手当下也面临此问题，因而，抖音与快手均将培养创作人才作为目前的重点；其三，表明同样的玩法无法再次取得成功。

这仿佛是那种针对内涵段子与皮皮虾二者之间因果关联而特意定制出来的说辞，内涵段子由于内容存在低俗方面的问题遭受监管从而被下架，在过去数月之后，依照内涵段子相同模式的皮皮虾登场亮相，为了照料“段友”的情绪，能够使用内涵段子的账号进行登录，在内容层面还对接了内涵段子的数据库，企图让内涵段子换个形式再度兴起，然而监管部门洞察入微，将这条路给封堵住了。

接下来，皮皮虾独自遨游，发展却远未达到内涵段子的高度。

1、老段子说不出新感觉

内涵段子被禁之际，已有两亿注册用户，日活近乎达 2000 万，曾极为火爆，且火至线下，“段友”聚会成常态，甚至与之相关的 IP 被实物化，像车贴售卖火爆，内涵段子呈现出不同寻常的线下渗透潜力。

以线上的方式来进行互动，借助线下的途径去开展联谊，这成为了内涵段子群体所具备的特色当中的一个方面，圈层相互之间在线上表现出的比较弱的联系转变为线下的紧密联系，从而强化了“段友”这帮人的影响力。那个时候还存在着“段友”出征，所到之处绝不留情的此种说法，“段友”俨然已然成为一股全新的力量，仿佛有着碰到山就能开辟道路，遇到河流就能架起桥梁的那种能力。然而这些“段友”随着内涵段子被封禁，就如同《木乃伊》电影里面被召唤的军队随着巫师被杀死而消失得没有一点踪迹一样，不见了。

奇怪的是，哪怕这些ID在皮皮虾里再次出现，也没了当年在内涵段子时那般的活力，字节跳动想借助皮皮虾来简单重建内涵段子的期望没能实现。然而，字节跳动并没放弃，它把内涵段子以前的数据库拿来对接皮皮虾，期望借此实现逆转，进而挽回人气。先不说这被监管部门禁止干不了，就算用内涵段子的数据库，皮皮虾肯定也无法重现内涵段子的辉煌，内涵段子已经彻底没了。想要再造一个内涵段子，不能沿用内涵段子的旧模式。

因为：

首先，内涵段子遭禁，用以构成内涵段子用户个性的根基不存在了，不存在复盘的可能性。

第二，内涵段子的动态成长历史无法重现。

第一点可以通过网络巴尔干效应解释。

先把“螳螂财经（ID:）”跟你安利一下，这个是网络热词，它原本是麻省理工学院教授马歇尔 - 范阿尔泰在多年前于一则论文中提出来的，代表着网络已分裂成有着各怀利益心机的繁多群类，并且一个子群的成员几乎老是利用互联网去传播或者阅读会吸引本子群其他成员的信息或材料。这种效应会使得人的圈层分得特别清晰，而且在圈层内的人群行为方式会趋于相同。

就内涵段子来讲，内涵段子构建起了一个具备“内涵段子”特征的圈层，这些ID唯有在这个特定环境当中，才会拥有“内涵段子”所具有的个性，一旦脱离这个承载的土壤，此特性便会消逝，也就是说其个性跟随着平台，平台要是消失了，其个性自然而然也就消失了，“段友”随之也就不存在了。

第二点指的是这个环境是处于动态培养状态的，这里存在两重意思，其一为动态的各因素组合，涵盖人、环境因素以及真实社会热点的凝聚。有份量的帖子与交互信息都凝聚于每个用户的点赞和评论之中；其二是包含用户行为的历史积淀，其信息的排列组合都构成了平台的 DNA。也就是说其氛围和用户成长是动态的进程，甚至信息爆发的顺序也会带来不一样的氛围，而这样的顺序明显不可复制。如同歌单，相同的歌曲组合不同的播放顺序就能营造不同的听觉氛围。

与此同时，还有一个因素是绝对不能被忽视掉的，那就是社交平台所取得的成功是根本无法进行复制的。举例来讲，当处于那如日中天的阶段的时候，微信所采用的玩法是存在着差异的，当时主要是借助摇一摇这一功能从而实现了迅速走红；而微信得以不断壮大的关键节点则是在2012年引入了朋友圈之后，紧接着公众号、支付、红包等等一系列功能的相继出现并且持续强化，进而构建成一种无可复制的粘性，然而回过头来想要去模仿学习微信的模式却是行不通的。

以微信和 的关系尚且如此，皮皮虾就更难借内涵段子的余威。

数据同样表明，皮皮虾的发展并非顺遂如常它的月活数量是1800多万，于千万用户级的应App中处在位居中游的位置，与此同时还有字节跳动旗下的一个社交App——多闪，其月活高达2600多万，就算是将皮皮虾和它进行比较，皮皮虾也是处于不利的状况倘若皮皮虾想要超过超越内涵段子，那必定是得要有全新的玩法才可以的。

就字节跳动的那种特性而言，它给予App的时间仅仅只有一年，要是一年时间里没能火起来，那或许就会面临被舍弃的情况。当下皮皮虾上线的时长已然超过一年，然而它的月活跃用户数量甚至比不上今年年初刚刚发布的多闪，恐怕它的最终结局已然被确定了。在字节跳动所构建的环境里，它所拥有的机会已经不多了。

2、社交大树下，皮皮虾没机会乘凉

在社交的历史当中，存在先行者倒闭致使后进者蓬勃发展的传闻，早在 PCPOP 尚未走红之时，彼时繁荣昌盛的飞翔鸟硬件站忽然走向衰落，促使 PCPOP 得以迅猛发展，众多网友转移了阵地。如此情形在微博身上也有体现。当饭否被关停长达 505 天之后，微博（当时称作新浪微博）顺势兴起，吸引住从饭否撤离的用户，因而快速崛起。

依此作为例子，从替代这个角度来看，皮皮虾存在成功的可能性。然而在替代的这条道路之上，皮皮虾所采用的手法并不够高明，又或者可以说还没有寻找到能够让皮皮虾迅速成长的关键之处。

如今，螳螂财经（ID:）察觉到，内涵段子往昔那方天地已然全然改变。虽说社交赛道表面看似平静，然而实际上却暗流涌动。那些在垂直细分领域的探索者们蠢蠢欲动，单是今年年初，就有马桶、多闪、聊天宝面市，与此同时，还有一罐这般的树洞型社交App黯然离场。

业内针对腾讯所发起的挑战，从来都未曾停止过，举例来说，像是最近出现的换脸应用程序——ZAO，还有微博模仿打造的绿洲，没有一个不是在试探错误的途径上，以高密集程度去冲击社交背后的真相。

然而，稳稳握住流量霸主地位的腾讯，大多时候仅仅是出于礼貌去做一些防守举措，不管是" 微博"崛起之际诞生的腾讯微博，还是面向短视频领域的微视，更多的是针对对手的一系列预防策略，其投入并非坚毅顽强。结果其实已然注定，掌控强大流量的腾讯依旧持续积极发挥流量价值所用全力推动持续运转，实在是根本没有多余清闲的时间精力去应对社交领域刚刚崛起不久的新兵啊。

实际上，于平台社交范畴，腾讯落了后，特别是在字节跳动兴起之后，这种落后愈发明了。于是，腾讯开展投资之手伸向快手，与抖音针锋相对，与此同时，还大力投入微视，去阻击抖音。在资讯领域，腾讯投资知乎以应对悟空问答，使腾讯新闻全力施力来对标今日头条有标点。

身为字节跳动里资历尚浅的一员，皮皮虾或许难以获得腾讯的关注，然而凭借字节跳动当下的能力，却还是没办法促使皮皮虾实现爆发式增长，这着实值得去思索。不妨设想一下，7年前，字节跳动还没有如今这般的影响力，内涵段子却突出重围。可生长在字节跳动社交这棵大树之下的皮皮虾，却丝毫没有那种借助优势发展的感觉。只能讲，在字节跳动的产品体系当中，皮皮虾的地位也不像以前内涵段子那么高了。在字节跳动的算法大树之下，皮皮虾内容不足的短肋被暴露了出来，皮皮虾恰恰是缺少个性内容的，更是在缺内涵段子的时代背景之下。

那啥，内涵段子刚成立的时候，那会儿90/00后的亚文化正处于蓬勃发展的阶段，内涵段子恰好给了某种空间，彼此成就了一番。如今呢，这样的空间已经多得不行了，皮皮虾可不是唯一的那个，自然而然就不那么受待见了。与此同时，围绕着兴趣爱好去扩展的社交平台更招人喜欢呢，体育方面、音乐领域、COS相关、游戏范畴，甚至是最近特别火的鞋，都把那些有趣的“灵魂”给彻底搜罗光了，留给皮皮虾的大概就剩下情怀了。

当下，字节跳动仍将内涵段子认做一个影子般的对手，此刻它要用应对其对手的办法来重塑皮皮虾，然而有些失效，内涵段子是字节跳动自身一手培育起来的，各类玩法在皮皮虾再来一次就好似抗生素使用过多，药效并不显著。

3、既要有价值观输出，也得发力商业变现

互联网自2012年之后，发生了激烈的变化，一方面，一代网民老去，固守着沉疴，另一方面，90后，00后开始，掌握网络话语权，发展了完全不同的网络生态，他们跟上一代网民，有着巨大的差异，从而派生了一系列的垂直App，进而分化了现存的流量池。

自彼时起，中国的那个互联网江湖开启了群雄各自占据一方的时代，移动互联网的飞快发展促使产生了数目众多的App，断开了整个互联网的连贯。直至当前，有着亿级活跃用户的App有54个，拥有五千万级用户的App有38个，具备千万级用户的App有210个。

江湖这般割裂，内涵段子积累却仍有限，字节跳动内部不存在与内涵段子对接的 App，直至 2018 年 4 月 10 日宣布关停时，“段友”的去处极为繁多。

而且，从第一批用户直至最后一批用户，6年的跨度，这足以使得他们分流至更垂直的App。“段友们”有限的精力，还有时间，在被瓜分以后，再度回归类似的皮皮虾，这便成了问题。更确切来讲，“段友们”早就寻觅到了精神归宿，皮皮虾就算是他们的首选，也已然没了往日的参与热情。

这致使皮皮虾的内容仍旧被限定于以往的范式之中，但凡有点眼力见儿的人一眼就能瞧出来它缺少新的活力注入。它的整体输出质量尚未达到较高水准，在各个平台频繁出现的陈旧梗依旧在皮皮虾这个平台持续上演。以往，内涵段子曾拥有“段友出征，寸草不生”这样的价值观念，那般皮皮虾呢？到现在都没有看到类似的。

螳螂财经觉得，从本质来讲，社交平台所呈现的内容实际上展现的是群体性的价值观，用户于社交平台上所演绎的喜怒哀乐、人生离合的富有情节性或戏剧性的事件，事实上就是价值观的一种传达，缺少泛价值观体系的皮皮虾，也就缺失了能够实现高速成长的支撑点。

当下，那遭受成见困扰的抖音以及快手，同样是凭借内容去重新构建价值观。举例来说，抖音、快手存在内容扶持计划，此计划是用于锁定具备潜质的达人，进而提升内容输出的品质，以此来维持平台的热度并保持其活性，与此同时，借助内容去把控平台的调性。

在八月二十四号的创作者大会之上，抖音推出“创作者成长计划”，打算拿出十亿去让一千万抖音内容创作者于抖音获取收益。快手更是出手阔绰，在七月二十三日举行的“快手光合创作者大会”，快手高级副总裁马宏彬在大会上宣称：未来一年会拿出价值一百亿元的流量，给十万个优质内容创作者的成长予以加速。快手还跟百度联手，领投知乎 F 轮投资，锁定头部内容提供商，在内容方面形成矩阵。

不过这仅仅达成了一极，而商业变现乃是社交平台的另外一极了，譬如平台还使得达人借助私域流量来实现变现，这对社交平台的商业逻辑予以了改变，对社交平台的灵活性加以了拓展，并且极大程度地提升了社交平台的黏度，又比如抖音和阿里居然签订了70亿的框架协议，快手还为拼多多进行带货。

先说罗素讲过，要是你于浪费时间之际收获了乐趣，那么这便不算是浪费时间。当下而言呢，社交平台不可以仅仅满足于为用户带去休闲方面的乐趣，更为关键的是还要给用户带来经济价值。

显见得，皮皮虾滞后啦。皮皮虾被限定于给予休闲趣味的范畴，与此同时，内容里欠缺激励体系，致使平台创作热忱低迷，并且缺少能引发轰动的亮点，既无法拉拢新型用户，又极难传递价值观。从某一视角来讲，皮皮虾仍凭借六年之前的配置去开展当下的活动，已然不适宜咯。

有人讲，社交已然是最终的战役，不会再有变动的可能。有人却表示，此刻才乃是全新的起始。由于用户群体出现变化，还有其所组合而成的动态特性，随时都会产生改变。谁会预料到，当我们第一代用户倾向于微信之际，曾经嫌弃我们老旧的新一代用户，竟然又对其倾心了呢？社交机遇的变幻不定，尚且会存有诸多故事可供讲述，问题在于要和谁去讲述，采取怎样的方式去讲述，当下更是增添了如何划分蛋糕的问题。

当今之时，社交平台功能得以强化，于内容以及价值增值范畴纵横延展，仅为单纯交流之平台已然极难实现壮大。商业驱动遂成为社交平台难以规避之力量。当下社交电商迎来蓬勃发展之态势，种草App广受大众喜爱，社交与电商之玩法均于全新赛道展现出崭新速度。处于这般环境之中，皮皮虾着实难以成长为如内涵段子那般堪称现象级之App。

它的基因已经通过散落在各 App 的用户带走了。