企业如何进行品牌营销？圣谷秘诀教你如何让你的品牌活起来

当红的流量平台是新媒体平台，众多企业打造自身品牌口碑的主要阵地也是新媒体平台，今天我们经由晟谷传媒知晓了打造一个公司IP形象的重要性，显然很多企业尚未注意到这一点。当下处于流量碎片化的时代，拟人化的、有性格且有态度的企业IP，相较于传统的品牌形象代言，更具吸粉能力。

从自媒体大咖与公司的新媒体运营人员的对比当中，这一点能够看出，自媒体大咖凭借自身制造热门话题，不一定会带来高额收入，然而，他们想要向粉丝传达的思想，相较于一般企业负责运营的人员，明显更为清晰。根本原因在于，大部分企业不理解网络口碑营销，对这类高热度营销平台不专业，并且不重视自身所使用的新媒体工具。

当下企业运用最多的新媒体工具，是企业官博以及微信公众号，注册这些平台账号的实质，皆是为达成更好地构建企业与消费群体间新“桥梁”之目的，并且这些账号所传递的内容，与企业形象紧密相连。既然目标是近距离触及消费群体的思想，那么这些新“桥梁”的运营模式，就不能如同那些传统电商平台那般系统，更为关键的是要学会与用户进行交流。晟谷传媒对于 IP 的价值，其宗旨是，要使得消费者觉得，自己是在跟一个具备思想、带有情绪、拥有独立思考能力的人展开交流。且，并不只是一个仅有传递企业信息功能的机器人。而且，更多的是要去深入研究用户的心理诉求，以及行为习惯。

最近市场呈现出一种趋势，即有越来越多的企业，开始着重致力于打造出归属于自身公司的 IP 形象，将其当作引领并传达公司自身文化的关键载体。一部分企业依托这些拟人化的人物品牌形象，为自身企业带来了颇为可观的售产额，并且使得品牌价值得以提升。实际上在品牌打造拟人化人物这个方面，早就有一些企业做得极为成功了，像天猫的黑猫，京东的金属狗，海尔兄弟的两个小孩等等。

有些企业说不定还没弄明白一个IP对于自家企业会产生怎样的价值，实际上其原理挺简单的，普遍消费者最大的特性是在对品牌予以认同时才会进行消费，然而在当下任何一种产品都冒出一大串相似企业的情形下，消费者为何就肯定会挑选你呢？那么要是我们把企业品牌“拟人化”，使其具备独特性、拥有辨识度，赋予它与品牌一样的价值观，让企业自身品牌和其他品牌区分开来，这般状况下是否会使你们的企业在琳琅满目、花色繁多的商品之中崭露头角呢？

雕牌是我们颇具知晓度的一个日化品牌，对企业来讲最大的难题便是怎样激发品牌内核的活跃度，此内核涵盖品牌理念、价值观等隐性内容。在2017年三八妇女节前夕，雕牌为突破该问题所致的局限性，推出了自身品牌的IP形象——“雕兄”。

有个叫雕兄的，其IP切入点是短视频方面的，是以雕兄当作原型的，拍摄了十支属于《雕兄大电影》系列的视频，仅在短短数天时间内，就收获了微博五十万名粉丝，并且其中阅读量也达到了千万级别。这里面有一段让人印象最为深刻的，是雕兄RAP风格的短视频，它被各大平台改编成各种各样的形式去播放，创造下了超过二点二亿视频播放量以及五点五亿阅读量这样优异的成绩。

除此以外，雕牌同专业营销团队合作，打造出了归属于雕兄的段子以及表情包，迅速与年轻人有了一个能快速自然切入的点，精确且高速地传递出了雕牌的新家观理念。对于身为雕兄创造者的雕牌来讲，最初的IP策略也收获了良好成效。

现在，明星代言乃是大部分企业会用以给品牌增添分数的途径，然而，借助IP塑造这种贴近大众的人格化形象才刚进入众人的视野，晟谷传媒所要给予企业的是，切实做到了能让消费者更清晰地辨别品牌，还唤起了消费者对品牌以及产品的联想，进而达成了“四两拨千斤”的营销成效。

营销愈发着重品牌跟消费者间的交互行为，然而交互的目的是能够实现互相创造连接，企业IP本身就已然具备这种情感连接属性，身为品牌和消费者的“融合剂”，它能够创造出新颖的连接以及沟通。