网络综艺节目亟需规范管理，继反低俗、限片酬后

就在不久之前, 国家广电总局颁布了一则《通知》, 其明确指出要坚决抑制偶像养成类以及选秀类节目出现的过度娱乐化情况, 并且着重强调了秉持以人民作为核心的工作指引方向, 大力弘扬主旋律, 积极传播正能量, 稳固壮大处于主导地位的舆论阵地, 强化对于内容的监督管理, 进一步对综艺娱乐、唱歌选拔、真人秀节目进行调节治理, 决然治理追星炒星、泛娱乐化以及高价片酬这些问题。紧接着, 《人民日报》也严厉批评了带着“偶像神话”色彩、表现出肤浅夸张、呈现出过度娱乐化的网络综艺现象！

图说：关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知 官方图

长久以来, 针对综艺节目, 以及真人秀, 还有竞技类节目, 以及明星高片酬问题, 广电总局大体上是“每会必提”。今年到了该给网络综艺制定规范的时候了, 接下来从视频网站开始, 一直到网络连接服务提供商, 抑制炒作、高片酬、三俗化都将会成为一种常态。

遏制炒作

在近几年当中, 网络自制综艺的市场一直维持着高速增长的态势, 众多视频网站纷纷密集地推出了一大批自制的综艺节目, 这些节目的数量持续呈现出井喷的状况。从去年国家新闻出版广电总局监管中心所发布的《2017网络原创节目发展分析报告（网络综艺片）》能够看出, 去年新生上线的网综达到197档, 其播放量总计为552亿次。虽然网综的数量极为庞大, 然而获得社会大众较多关注与讨论的网综主要是以选秀类综艺以及明星真人秀类节目作为主体的。讲起来, 这些节目炒作的手段基本差不多。

图说：选秀类综艺受到关注 图IC

主要手段乃炒作流量明星, 邀请明星去参与做评委, 所看重的压根不是其才艺, 而是明星带来的流量以及粉丝。一部综艺制作费用动不动上亿, 然而其中大部分都花在了请明星上面。资方总觉得只要请了流量明星便能收获良好收视率, 于是大力在请明星这件事上投资, 于是就造就了对明星吹捧的热潮, 而且愈演愈烈。有专家觉得, “综艺节目质量不佳之原因在于综艺节目投资大量投放至明星身上这个方面。”。

把明星花钱请来之后, 就得去炒作话题, 如此这般才能够让节目引发观众的关注。爱情以及绯闻是十分重的炒作区域, 就比方说真人秀节目《亲爱的客栈》, 它反复地去炒作渲染明星的爱情。甚至还有更过分的, 《爸爸去哪儿》居然把被广电总局停播当作噱头, 仅仅是为了引起大家的关注。

图说：明星恋情也成了综艺节目的噱头 图IC

随着总局那份名为《通知》的文件被下发, 当下各个地方已然开始着手去遏制炒作之风了。比如说, 北京的网信办召开了一场叫做“遏制追星炒作低俗媚俗之风”的工作推进会, 在推进会上制定并且发布了一份《微博社区娱乐信息管理规定》, 这份规定要求所属地区的网站以及自媒体账号去遏制对明星的炒作行为, 要认真地清理那些遏制渲染演艺明星绯闻隐私的情况, 还要清理炒作明星炫富享乐以及低俗媚俗之风等方面的问题, 以此来共同维护网络空间的风清气正。这是具备借鉴意义的。

限制片酬

去年, 《中国名人收入榜》有所呈现, 在上榜的100位高收入名人里头, 仅仅只有林丹、朗朗等少数几位不曾归属影视歌行业。有媒体进行了报道, 一部制作费用为3亿元的电视剧, 其中明星能够拿走2亿。要是按照月工资6000元来计算, 明星们拍摄这样一部戏所赚取的钱, 等同于一个普通人2700多年不吃不喝所获得的全部收入。

图说：2017中国名人收入榜前20位 官方图

应当讲, 高片酬这一问题存在的时间已经很长了, “限酬令”同样是被反复提及的话题。虽然各处都在倡导抑制明星的天价片酬, 然而实际情况是, 在娱乐行业里面, 明星大腕所具备的话语权以及影响力是比较大的, 投资方也只能采取“上有政策下有对策”的做法, 寻觅到各种各样的办法来避开“限酬令”, 进而让明星的利益不受到影响。比如说, 好多明星都拥有属于自己的制作公司或者工作室, 片酬能够变换成各种各样的名目进入工作室的账目之中, 而不是直接进到明星演员的口袋里面。此外, 明星能够增添“制作人”“顾问”等各类头衔, 理直气壮地把降薪的差额补足。

在另外一方面, 综艺的同质化现象一天比一天更加严重, 有限的明星资源遭到了争抢, 这使得节目制作预算的天平, 也只好倒向了艺人薪酬。节目原创能力的薄弱, 竟然成为了明星要增加砝码, 这实在是可悲啊。

网综凭借着高片酬还有炒作所带来的曝光率, 引得艺人对此纷纷趋之若鹜, 这是由于其反过来还能够进一步推动电视剧片酬的报价。然而, 伴随《奔跑吧兄弟》、《中国有嘻哈》这类节目热播, 那些往昔只活跃于影视圈、音乐圈的明星, 像邓超、黄渤、那英等, 虽说圈粉数量众多, 可也慢慢地走下“神坛”。这钱如此好赚, 哪里还会有精力去钻研业务呢。

图说：明星逐渐活跃于各大综艺节目 图IC

往日有业内相关人士透露, 健康状态下的明星获取的片酬, 同付出制作节目所需花费的费用相比较，二者比例呈现为五比五的状况, 然而当下通常变成了七比三, 甚至出现高达八比二这种异常的比例情形。对于这个问题而言, 并非难以找到解决的办法, 关键就在于投资方有没有胆量下定决心, 敢不敢把重要的关注点转移到节目自身内容上面来。

抵制三俗

曾经有那么一回, 网络综艺节目所呈现出的尺度朝着越来越大的方向发展, 衣服穿着方面十分暴露, 而且各类隐晦的包含黄段子性质的内容到处都是, 明着的暗示以及暗示的成分让观看的观众脸上涨起红色, 心跳加速。

然而, 自2016年年底起始, 广电总局颁发出《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》, 并正式昭告对于网生内容展开“备案登记制”施行, 此股三俗之风已然开始获得控制。诸如小S的《姐姐好饿》、马薇薇的《黑白星球》等众多网综被陡然下架而且需限期整改。这当中还有王思聪的《hello, 女神》, 这乃是他参与制作的第二档遭下架的网综, 在此之前他所推出的《吐槽大会》由于嘉宾于节目里频繁讲述“污段子”从而被下架。

图说：多个网综被下架并整改 图IC

有专家表明, 当下就互联网视频内容而言, 政策以及管理都处在相对宽松的状况, 某些节目借着这一空档期, 运用打擦边球、展现大尺度、毫无下限的手段, 以此来吸引用户。因网络视频用户基本数量庞大, 年龄偏低, 交互性又很强, 所以造成的负面影响更加不容被忽视。从长远的发展角度去看, 价值观才是网络综艺的核心竞争力所在, 唯有具备正确的价值导向, 才能够确保其具备长久的生命力。

诚然, 经由这些年所推出的, 以《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》《经典咏流传》作为代表的一系列优秀综艺节目, 那些将文化、情怀等当作核心的综艺, 同样获致年轻人的认可跟喜爱。尽管都存在一些流行明星的介入, 然而他们并不是主角, 综艺节目正在对“有意义”与“有意思”予以平衡。

图说：优秀的文化类综艺节目同样可以得到年轻人的喜爱 图IC

要是想改善网综存在的三俗问题, 首先需要的是行业自身进行自律, 其次着重强调要加强播出平台针对节目实施的把关举措, 第三是政府相关机关需要提高标准, 并且做到统一监管, 这样才能够进而使得行业风清气正。（新民晚报记者 吴翔）

马上评：流量不如静水流深

名利最靠近之处, 亦是“辨真心”最易之地。河流奔腾不息, 其外表汹涌, 然而既无深度, 也没内涵, 泥沙与水一同流下。潭水静静流淌, 它看似柔弱, 可是深不见底, 韵味长久深远。

现在网综很火爆, 为追求引得更多流量, 于是就出现了这样的状况, 那就是肤浅夸张、甚至过度地娱乐化, 就连低俗化的表达也成了网络综艺节目的普遍存在情形 , 而这些问题, 以“流量为王”作为口号, 实在是难脱责任。

因是网络节目, 流量就意味着收入, 这属于市场特点, 没什么可指责非议的。于艺与利之间, 有时难免会出现摇摆和偏差。故而当存在以“流量为王”的情况时, 难免会不择手段, 进行肤浅夸张的表现, 开展过度娱乐的行为, 做出低俗献媚的举动。要是刺破流量的泡沫, 不难发觉很多存在拜金、享乐、急功近利的现象, 另外还有一些网络综艺借着假养成的名义实则行圈钱之事, 众多青少年为此投入了大量的时间与金钱, 形成病态且无节制的粉丝文化, 对艺术没有益处, 对未来更没有好处。

总的来说, 不管是何处的综艺节目, 均应当凭借“艺”力来招揽流量。所谓”流量居首“并不如”内容至上“更有理, 务必要只看重”艺“, 凭借”艺“来赚取”流量“。（吴翔）