国产动画投票热，情怀是助燃剂还是毒药？

在经过了很长时间以后, “黑猫警长”这个人或者说是这个IP, 是以一种风尘仆仆的状态重新回来的。现在这个动画的最新大电影, 《黑猫警长之翡翠之星》, 已经在8月7日上映了, 除了上映之外, 制作团队还正式宣布了要进行续集的制作工作。

但是呢, 这部片子原来的导演叫“于胜军”, 他之前在跟媒体接受采访的时候, 记者问了他一个事情, 就是《西游记之大圣归来》拿到了8亿这么高的票房收入, 对于整个搞动画的人来说, 这到底是一颗强心针还是一种压力? 面对这个问题, 他的回答表现得非常微妙。

时隔多年再见面的“黑猫警长”

对于能够获得这样的票房成绩, 本人认为这基本上已经跟动画类型本身不存在什么太大的关联了, 这是一个特别值得关注的现象。

要是当初没有《栀子花开》以及《小时代》这两部电影作为铺垫的话, 那么在往后推算的几天时间里, 如果这部作品碰上了《捉妖记》还有《煎饼侠》, 它的口碑情况是很难建立起来的, 既然口碑没能起来, 那么也就根本不存在百分之三十排片率这一回事了。

《大圣归来》它带出来了一个情况, 这个情况不是国产动画正在复兴这么个事儿, 它是讲一部被宣传说有情怀的电影, 在一个固定的时段内, 引发了一种报复性的消费行为。

很多观众起初并没有去关注《大圣归来》, 可是因为在电影院里连着看到了好多质量很差劲的青春片, 他们就想要显示一下自己的立场, 所以才有了后面的反应。

《西游记之大圣归来》成为今年最大的票房黑马

动画从业人员不应该把这个事情当作一个具有参考价值的案例进行看待, 我个人认为这样的状况跟动画这一行业或者是跟我们这些从业者之间几乎没有关联性, 在一般情况下很少能够遇到同期的其他影片能够达到这么烂的水平, 这种情形使得大众积攒了一股情绪想要去进行指责, 从而让旁边那些带有情怀元素的作品顺势获得了良好的口碑。

《黑猫警长之翡翠之星》导演于胜军

一眼就能看出来, 他心里觉得《西游记之大圣归来》这个事儿的成功, 根本不是啥有代表性的例子。他觉得这纯粹是观众碰上了特别的阶段, 赶紧找个口子把攒着的情怀给释放出来而已。

那好, “黑猫警长”这块儿又算怎么个说法? 它总不算是靠着情怀做出来的东西。这就很让人纳闷了。说到头, 炒情怀这一套做法, 放在现在的国产动画界里头, 到底是那种会要命的毒药? 还是说它能治病救人的特效药?

为何要炒情怀？

名人具有名人效应, 这是因为他们拥有非常广大的用户群体。正是因为存在这样的状况, 商家才愿意不吝啬地投入大量的金钱去邀请名人进行代言工作。这样做一方面可以将推广的时间周期变得相对缩短, 另一方面还可以借助名人的言辞来获取优良的口碑评价。

动画作品并不一定非要寻求名人的参与, 同样也可以调动自身已经积累起来的群众资源。国产动画倾向于采用激发怀旧情感的手法, 其核心关注点在于利用那些热门IP所具备的强大效应。

我们可以举个实际存在的例子来说明, 就日本动漫这个行业而言, 在每个特定的季度里, 总是会涌出数量相当可观的由全新制作团队打造的作品, 这些作品为了能够引起关注, 把相当大一部分精力投入到了前期的宣传和声势营造上面, 导致它们在这条宣传这条路上所花费的时间跨度, 竟然超越了正常的播出档期所带来的限制, 与此同时, 各种形式各异的交流联谊性质的活动更是多到让人数都数不清。

反观那些还在努力成长阶段中的国产动漫产业, 除了必须要面对时间紧、资金少这类非常现实的限制因素之外, 哪怕是在有政府提供的各类项目扶持政策支撑的情况下, 原创内容依然可能会碰上一系列非常让人为难的情况, 比如因为审核制度而导致内容无法通过检查, 又或者是因为预算安排得不够充分而导致支出远远超過收入, 从而陷入一种进退两难的尴尬处境。

所以呢, 在国内做原创是一件特别麻烦、而且还不一定有人领情的一件事, 这必须要拿出非常大的胆子来才敢去试一试, 毕竟像《喜洋洋和灰太狼》这样的动画片能取得成功的情况只是极少数, 所以说大部分人就都在打情感牌这一点上花时间了, 比如说从《西游记》这个地方发展出来的国产动画, 直到今天还是没完没了地一个个接着出来。

《喜洋洋和灰太狼》动画

然而, 如果只在一厢情愿的情感上面做文章的话, 那么这还是远远地不够用的。《西游记之大圣归来》在形式上面使用了《西游记>的外壳, 可是它在剧情方面下了很大的功夫, 从而做到了创新。

正是基于对市场情况和受众人群情况的分析, 《西游记之大圣归来》才能够把情怀这个东西弄得非常火热。而, 《黑猫警长之翡翠之星》这种情况也是存在的, 这一点是毫无疑问的。

毕竟那些看到过这部属于过去时代的动画片的观众们来说, 在当时的情况下, 是因为一些我们不太清楚的原因被取消了播出, 结果只留下了5集, 这就成了一个比较大的遗憾事情了。然而这个遗憾能够在时间的影响下慢慢演变, 最后变成了一种潜在的商业机会, 而且这种机会可能还是非常大的。

《黑猫警长》老版动画中“被螳螂姑娘吃掉的丈夫”

这次的《黑猫警长之翡翠之星》, 虽然它打着那个“请看下集”的旗号, 可是它本质上和原作是有相当大的差别的。我们记忆里的《黑猫警长》, 其实就是借助了“猫捉老鼠”这样的一种方式来做科普知识的教育。

就比如单单那个“螳螂姑娘吃丈夫”的这集内容, 要是放在现在的观众来看的话, 那依然是显得非常血腥, 并且也是非常暴力的。所以这一次, 这部片子是干脆连科普这部分都不要了, 而是把它改编成了太空追逐战的样子。那么这种改变, 到底是好的方面多一点, 还是坏的方面多一点?

《黑猫警长之翡翠之星》的故事背景发生在太空

情怀泛滥，国产动画情何以堪

情怀这东西, 归根结底就是吃老本, 目的是少惹一些没必要的麻烦。《黑猫警长》大电影这一次更是准备把它变成一个长篇系列作品, 甚至《黑猫警长3》都已经排上了计划日程。另外, 《阿凡提的故事》这样经典的动画作品也要推出大电影, 预计是在2016年上映。

大家都知道, “西域战神”阿凡提之所以会成为小时候在我们心里头的偶像人物, 那是因为那部木偶动画片所起作用的结果。

从传统的角度来说, 这不过就是一个聪明且心地善良的小角色去戏弄那些愚蠢的坏人的一种固定的套路罢了, 然而故事里所呈现出的种种矛盾以及双方智慧的交锋都表现得特别优秀, 这让小编到如今为止仍然对那一帮子可怜的巴依老爷留有非常深刻的记忆。

“西域战神”阿凡提

《葫芦兄弟》这个动画片也是赶上了要重制的风潮, 并且还被安排了需要扛大旗的重任, 这样的安排的确让人感到有些难以理解。从前那种用剪纸手法做的动画可以说是做到了极致, 想要去超越它那是确实非常难的。

虽然以前也有过像《十万个冷笑话》那样的作品拿葫芦娃来做搞笑的改编, 可是至少在怎么设计人物形象这方面, 仍然还是保留了老版动画片里的那些特点。我们都不知道这部新的《葫芦兄弟》到底是准备以什么样的样貌来出现在大家的面前的。

制作的《葫芦娃》动画重置版

近些年来, 社会上炒这种现象已经存在了, 动画的情况就是没有办法更加严重的例子。这样的情怀到处都是, 肯定要影响到国产动画未来的发展。我们要怎么去理解这种因为回忆而形成的风暴呢?