60后、70后、80后、90后四大群体的行为偏好对比，看看有多少符合你的性格？

20世纪60年代、70年代、80年代、90年代出生的四代人，行为偏好差异有多大？

有人给这四类人群贴上不同的标签，说60后有理想、对价格敏感，70后勤奋工作、善于理财，80后热爱消费、理财，90后不缺钱、敢花钱，推崇国外品牌和生活方式。

有人还总结了四代人的性格特点：60年代出生的人谨慎保守，70年代出生的人勇敢坚强，80年代出生的人热情奔放，90年代出生的人直言不讳。

甚至有人编出笑话，调侃四代人不同的职场观念：60后上班习惯，70后加班狂，80后拒绝加班，90后拒绝上班；60后靠分配，70后靠储蓄，80后靠欠债，90后靠爸爸；70后吃饭喜欢坐在老板旁边，80后不愿意坐在老板旁边，90后以为自己就是老板。

当然，这些多是直觉认识的总结，通过大数据对不同代际的人进行研究分析，我们或许能够得到更加理性的结论，看到一些更加贴近事实的“代沟”。

▌谁吃得最多？

图1-60后年度外出就餐消费趋势

图2-70后年度外出就餐消费趋势

图3-80后年度外出就餐消费趋势

图4-90后年度外出就餐消费趋势

图5-60后、70后、80后、90后餐饮消费对比

民以食为天，吃饭是人类的基本需求。对比图1至图4，我们可以看出，70后最愿意在餐饮上花钱，人均消费为186.53元；80后次之，人均消费为159.04元。可以看出，这两个年龄段的人最愿意“吃饭”。

从消费频率和金额来看（图5），90后消费频率最高，其次是90后、80后、70后、60后。虽然70后、80后消费频率没有90后高，但人均消费金额却很高，说明70后、80后属于高消费人群，这与这两个年龄段处于事业巅峰、收入较高、社交活动较频繁有关。

▌谁最爱玩？

图6-60后、70后、80后、90后国内旅游目的地排名

图7-1960、1970、1980、1990年代出生人群境外游目的地排名

图 8- 20 世纪 60 年代、70 年代、80 年代和 90 年代出生人群的旅游偏好

图9-60、70、80、90后人群旅游住宿偏好

图 10- 20 世纪 60 年代、70 年代、80 年代和 90 年代出生人群的旅游偏好

年龄越小，越爱玩，90后最爱“玩”，平均每年出行7.47次，其次是80后、70后、60后。

从出游目的地来看（图6、图7），60后、70后、80后、90后出游目的地前两位主要都是北京和上海，第三位分别是三亚、深圳、重庆、成都。从国际出游目的地来看，60后主要去东南亚，70后主要去东南亚、日本、美国、欧洲，80后主要去日本、泰国、澳大利亚、美国、俄罗斯，90后主要去东南亚、日本、澳大利亚、美国。80后出游目的地最全面，覆盖全球大洲最多。

从出行方式来看（图8），四个年龄段人群最常使用的交通工具均为火车，60后、90后第二常使用的交通工具是长途客车，70后、80后则以飞机和自驾为主。

从住宿选择来看（图9），60后、70后、80后偏好星级酒店，90后偏好青年旅舍；60后偏好快捷连锁酒店，90后偏好民宿。

从出行方式来看（图10），60、70后更喜欢跟团游，80、90后更喜欢自由行；90后喜欢和闺蜜结伴出行，80后喜欢独自出行，60、70后则以家庭出游为主。

▌谁最会购物？

图11-60、70、80、90后网购产品类别偏好

在移动购物方面，60后青睐京东，70后、80后、90后则青睐淘宝。

90后、80后移动购物频次明显高于70后、60后，90后移动购物频次分别是70后的2倍、60后的8.5倍。

从购物品类来看（图11），60后购买茶和酒最多，70后购买母婴用品和玩具最多，80后、90后在服装和数码产品上花费更多。

▌年龄决定爱好吗？

图 12- 20 世纪 60 年代、70 年代、80 年代和 90 年代出生的人兴趣爱好比较

不同代际有着不同的社会背景，每个年龄段的行为偏好都深深地烙下了时代的烙印，这一点从四个年龄段人群兴趣爱好的多维度对比中更加明显。

从手机应用使用频率来看，四个年龄段中使用频率最高的是微信。其次，60后主要用手机阅读新闻资讯，70后、80后、90后主要用手机支付、购物、聊QQ。有意思的是，70后、80后两大主流群体已经放弃使用新浪微博，60后、90后则转而使用微博。80后出行最依赖百度地图，其次是90后、70后，60后几乎不使用百度地图。

在获取新闻信息方面，60后最青睐的渠道是腾讯新闻，其次是今日头条。

在阅读选择上，60后注重健康和历史，70后注重财富和人文，80后阅读书籍种类更丰富，90后则阅读爱情和成长。

在运动方面，60后喜欢爬山、徒步、跳舞；70后、80后喜欢跑步、骑车；90后喜欢踢足球、跑步。

手机游戏的时代感也很强，60、70后主要玩卡牌、麻将等传统游戏，80、90后则玩潮玩更多，王者荣耀、穿越火线等最新游戏必不可少。

在娱乐放松方面，60后偏爱电视剧和电影，70后偏爱卡拉OK和电影，80后主要选择电影和电视剧，90后主要选择电影和游戏。电视剧方面，60、70后偏爱反腐题材，80后偏爱商战、职场、生活，正处于青春期的90后则偏爱浪漫情感剧。

四个年龄段人群分别偏爱什么车呢？大数据分析结果显示，60后、70后人群偏爱德系车；80后人群选择范围广，德系、日系、美系车都有；90后人群一般为首次购车，主要选择美系低端车、国产车。

四代人的理财偏好也存在较大差异，60后喜欢银行理财和买房，70后主要用基金和炒股，80后喜欢买房和炒股，90后主要用炒股和P2P理财。70后大多已买房，因此买房投资意愿相对没有80后高。在风险偏好方面，90后>70后>80后>60后。