【小趋势】新时代猫狗故事

2019年2月19日，香奈儿创始人“卡尔·拉格斐”在巴黎去世，享年85岁，时尚界在哀悼的同时，再度讨论老人巨额资产的继承问题。

据说，Karl 没有孩子，生前曾明确表示希望自己的宠物猫能继承他的遗产，令所有人震惊。（好伟大的爱！）

下面我们就来看一下这只深受大家喜爱的猫咪。

别以为她是个舞男，这位女士本身身价不菲，在 INS 上有数十万粉丝，Karl 生前曾为她打造过同名品牌系列。

他每年能挣300万欧元，相当自给自足了。

在狗的世界里，那些名列前茅的人也同样受到宠爱。奥斯卡获奖影片《艺术家》中的宠物狗乌吉成为了一颗耀眼的明星，过着奢华、舒适、高端的生活。它去世时，许多新闻媒体都对其进行了报道，并发表了讣告。

我很惊讶世界上只有动物保护组织，却没有动物过度保护组织。

10年来，传统的宠物猫狗已升级为拟人化的猫狗，名字从旺财、瓦都、刚丹升级为露西、朱迪、安妮等，有的宠物甚至继承了主人的姓氏，正式成为家庭的一员，享受与孩子一样的待遇。

我突然发现，“狗靠者威力”这个词明显带有歧视性和不和谐的意味。

1. 小趋势中的宠物

2019年跨年，罗胖以《小趋势》作为跨年演讲主题。早在2007年，前白宫高级顾问马克·JPenn就写出了第一本畅销书《小趋势》，今年2月，他又推出了《小趋势2》。

巧合的是，相隔12年出版的两本《小趋势》书中，都两次提到了与宠物相关的趋势。

相比较而言，2007年版的《小趋势》写道，随着当时美国空巢家庭、空巢老人和单身女性的增加，饲养宠物的家庭比例明显增加（接近63%）。

精制食物延长了宠物的寿命，但宠物享受到的资源增加却是以牺牲孩子为代价的......从数据上看，家庭中孩子比例的减少与宠物比例的增加是一致的。

从经济趋势来看，提出宠物相关的食品、医疗、生活等配套设施将不断完善升级。例如宠物奢侈品、宠物酒店、宠物保险、宠物有机健康食品、遛狗服务，甚至车宠配套（Honda Wow）套件等。

2017年版的《小趋势2》主要描述了三个与宠物相关的趋势：千禧一代饲养宠物的态度和方式发生了变化，更愿意把宠物当成自己的孩子，用心照顾、陪伴；宠物能够进入更多公共场所、办公室；宠物IP化不仅吸引大量流量还能产生变现渠道。

宠物IP应该是近10年的新潮流，互联网的普及，短视频的爆发，让宠物网红成为可能。

比如2012年出道的不爽猫，就因为先天侏儒症和反咬合而迅速走红，在网络上迅速收获粉丝，之后各种合同纷至沓来，生前周边IP产品收入高达1亿美元。

如果回到国内，宠物圈最出名的大概就是王可可（思聪家的狗）。早期借助王思聪的影响力积累了大量粉丝后（这就是狗借人之力），2016年上线淘宝宠物店“王可可是个贱人”，主营宠物零食、宠物用品等，销售额早已突破千万。

此外，2014年，新浪博主“回忆特背心”以一篇长文《狗狗你好，家里缺猫吗？》引起关注，作为超人气萌宠萨摩耶犬妞妞和苏格兰折耳猫端午的唯一指定“铲屎官”，迅速蹿红网络，成为粉丝2791万的微博名人。

随后，妞妞端午节IP开始层层变现。

2 家养宠物经济

2017年，中宠食品、Petco两只宠物零食股相继上市，自此A股市场有了宠物板块概念股。

整个行业早在2009年就进入快速增长期，近四年复合增长率超过20%，市场规模突破1700亿元。从目前宠物用品的消费结构来看，食品类和医用类占据了超过一半（58%）的市场份额。

宠物市场规模

根据《2018宠物白皮书》统计，2018年我国宠物猫狗数量为9149万只，其中含家养宠物，若按照天风证券对“真正吃宠物主粮的宠物”的定义，估算该数量为3100万只。

相比于我国目前的4.6亿户家庭，平均每户饲养宠物数量仅为0.07只，不仅落后于日本0.4只的水平，也落后于美国1.2只的平均水平，普及率也非常低。

在谈论宠物行业的底层逻辑时，我们会谈到老龄化、丁克族、单身男女、可支配收入等等，但从数据验证的角度看，每个逻辑都只是必要条件而非充分条件。

比如老龄化问题在初期会使得饲养宠物的数量增加，但随着老龄化程度的加深和加剧，饲养宠物的意愿可能会逐渐降低，来自日本社会的数据尤其体现了这一特点。

老化与渗透之间的关系

但毫无疑问，中国宠物市场正处于一个趋势的初期，而且毫无疑问这个趋势会持续下去。产业链上下游和配套设施都在快速完善和更新。可支配收入的提高、休闲时间的增加、与宠物关系的重新定义才是更根本的逻辑。

从我自己的经历来说，2016年，我通过朋友介绍，领养了一只三个月大的泰迪熊回家，给它取名咕咚（股东的谐音）。一开始，家里的老人很反对养狗，但养了不到一个月，老人就爱不释手，离不开它。其次，老人平时自己会攒钱，但对于小狗的日常开销（食物、美容、医疗、衣服），他们从不吝惜。

宠物产业链

从宠物行业的消费结构和产业链来看，目前集中在食品和医疗领域，玛氏、雀巢、伯明翰等外资品牌占有优势，国产品牌需要时间树立口碑，但国产宠物IP和服务具有本土化特色，应是未来发展的重点。

在趋势把握方面，可以重点关注几个方面：

1. 宠物主人的细分市场需求

比如年轻宠主、中年宠主、老年宠主在宠物服务方面有重合之处，但也有较多差异。

比如年轻人工作忙，又喜欢旅游，所以需要宠物寄养（中高端）、遛狗、旅行住宿等服务，甚至可能有基于宠物的社交需求。

2. 引入国外成熟商业模式及本土创新服务

例如宠物保险、宠物交友、宠物酒店、宠物葬礼、宠物快递等。

3. 宠物网红IP再创造、混合IP及互联网服务

例如：小佩宠物成立于2013年，与漫威达成深度合作，推出不同英雄版牵引绳，主攻年轻消费群体的定位。

总结

以往的“狗靠主人的力量”“鸡狗升天”的说法，在网络语境下，可以改写为“狗借主人的力量”“鸡狗涨信徒”。

过去，宠物即使有IP（帝宠），也很难被大众看到、识别、点赞、变现。

过去，养宠物有着多重目的和属性，比如狗可以看家、猫可以抓老鼠，但如今的宠物已经成为大家爱护的象征，其功能属性早已退化，更像是家庭成员，享受着各种荣誉。

毫无疑问，这是经济、思想、文明进化的结果。善心不仅延伸到他人，也延伸到宠物身上。产业化的养宠让养宠需求与情感需求分离，即便是996上班族也可以轻松养宠物，不用担心后期的各种麻烦。

从今天开始，你还敢小看你身边的猫猫狗狗吗？